任寶旗

對現(xiàn)代報刊而言，最能體現(xiàn)其創(chuàng)新思維的，恐怕要數(shù)策劃活動了。新聞報道、專版?？?、欄目設計、版式語言等，幾乎都能體現(xiàn)編輯的策劃意識和創(chuàng)新精神。事實上，對報刊而言，有沒有進行策劃，是被動策劃還是主動策劃，是一般策劃還是精心策劃，其效果會大不一樣。所以說，策劃對于報刊是非常重要的。

策劃的內(nèi)涵

“策劃”本身是謀劃、籌劃的意思。如果說編輯出版要謀劃、籌劃，這沒有什么新鮮。但隨著社會主義市場經(jīng)濟體制在我國的逐步建立，當“策劃”一詞由現(xiàn)代工商企業(yè)引人出版企業(yè)時，其含義就具有了鮮明的時代特征。出版業(yè)中的“策劃”，主要是指以開發(fā)新的圖書品種為主要內(nèi)容的選題策劃，但這種策劃本身還應包括對選題實施過程與實施結(jié)果的策劃?？紤]到有可能忽視策劃中的這種系統(tǒng)性，而將策劃停留在選題階段，我們不主張采用“選題策劃”一詞；也有稱之為“出版策劃”的，但這個提法范圍又比較寬泛，似應包括出版社的整體形象策劃、出書特點策劃以及長遠規(guī)劃等，有忽視具體單個圖書品種的編輯策劃之嫌。因此，我們選擇使用“編輯策劃”一詞。編輯策劃的含義是指：編輯在充分認識有關(guān)學科的發(fā)展水平，了解已經(jīng)出版圖書的情況以及充分了解市場需求的前提下提出較為明晰的選題思路，設計全書的內(nèi)容構(gòu)架、文字表達風格、篇幅、讀者對象、出版物形式(“包裝”)——圖書的開本、封面版式風格，印裝要求，以及宣傳、廣告、發(fā)行方式等。它應該是一個充分考慮了投入和產(chǎn)出，充分考慮了社會效益和經(jīng)濟效益的最佳結(jié)合的具有可操作性的系統(tǒng)工程。

報紙編輯策劃應具備的條件

選題是出版社的生命線，編輯策劃的重要意義白不待言。因此，對編輯策劃應該提出高的要求。一般而言，策劃的選題應具備以下特征：

合法性。符合黨和國家的各種政策；符合全國工作的大局；符合著作權(quán)和出版管理的有關(guān)規(guī)定；符合市場經(jīng)濟的運行方式。

前瞻性。策劃的選題，無論是單本書，或是大型叢書、套書，從策劃、組稿、寫作、編輯到印制出書和實現(xiàn)銷售，整個實施過程都有一定的周期，短則一兩年，長則五六年或更長。如果策劃之初在文化上不具有前瞻性，對文化消費的走向沒有預見性，則出版后會成為過時的廢品，造成巨大的經(jīng)濟損失。

獨特性。從內(nèi)容、角度、文字風格，到裝幀形式、廣告宣傳方式等，都應新穎獨到，具有時代氣息，在顯示人類精神文明發(fā)展水平的同時，展示物質(zhì)文明發(fā)展的水平。不拾人牙慧，不盲目地趕潮逐熱。

可操作性。策劃的選題規(guī)模、可能涉及的作者、編輯力量、經(jīng)濟投入、出版周期等，都應考慮到本社的實際情況，必須是可操作、能實現(xiàn)的。應量力而行，忌好大喜功，好高騖遠。

報紙編輯的策劃與構(gòu)思

第一，策劃意識的培養(yǎng)。報紙編輯在進行策劃時，始終要維護黨和人民的根本利益，樹立正確的輿論導向，要以新聞事實為基礎，要將關(guān)乎國計民生的重大問題、中央和地方的中心工作、與老百姓生活密切的熱點問題作為策劃選題重點。策劃前，必須對當時的社會背景、輿論導向進行詳細的分析和研究，不能簡單地為了追求新聞轟動效應，而置大局和社會公眾利益于不顧。在制訂策劃方案時，要準確把握報紙定位，選擇不同的報道方式，制訂具有沖擊力，震撼力和感染力，能夠吸引讀者的方案。增強策劃意識還要掌握好相關(guān)策劃的時機，新聞熱點發(fā)生后，新聞編輯要抓住時機進行選題策劃。并根據(jù)形勢發(fā)展隨時調(diào)整報道方案，以達到最佳的社會效果。

要培養(yǎng)報紙編輯的創(chuàng)造性思維。要強化報紙編輯的策劃意識，首先應該培養(yǎng)編輯的創(chuàng)造性思維。因為編輯工作雖說是二度創(chuàng)作，是在原創(chuàng)基礎上進行的加工工作，但其創(chuàng)作空間仍很大。編輯可以根據(jù)策劃在版面上進行整體有序的統(tǒng)籌，充分體現(xiàn)出編輯的個性風格和獨創(chuàng)性。應該說每個人都有創(chuàng)造的潛能，關(guān)鍵是怎樣認識和挖掘它。如何培養(yǎng)訓練創(chuàng)造性思維?新聞從業(yè)人員要從自己的職業(yè)特點出發(fā)，培養(yǎng)自己的分析、判斷、綜合、理解能力。打破頑固的思維定式，拓展自己的思維空間。提高發(fā)散思維能力。編輯的策劃實際上就是創(chuàng)造性，這里面包括根據(jù)版面的宗旨和要求對小欄目的設置以及專題的策劃等。

要培養(yǎng)報紙編輯的超前意識，一個成熟的報紙編輯不能被動地等待作者的來稿或盲目地從互聯(lián)網(wǎng)上下載，而要有版面一盤棋的思路，要有預見性。編輯有了超前意識，才有可能應付自如，才能更好地發(fā)揮編輯的策劃功能。因此要強化報紙編輯的策劃意識，還必須培養(yǎng)超前意識：

報紙編輯的創(chuàng)造性和超前意識體現(xiàn)在版面的總體策劃上。從某種意義上講，報紙編輯更像一個導演。大到專題的策劃，小到字號的選擇運用，都是編輯要縝密思考的問題。報紙編輯要強化策劃意識，只有經(jīng)過不斷的實踐、總結(jié)，加上懊而不舍地探索、創(chuàng)新，才能達到更高的境界。

第二，報紙編輯要有正確的定位。由“傳播者本位”向“讀者本位”轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變就是由“以傳播者為主辦報”的觀念向“一切圍繞讀者辦報”觀念的轉(zhuǎn)變。報紙之于讀者如同商品之于消費者，商品生產(chǎn)必須進行市場分析與預測，必須調(diào)查研究消費者的需求，辦報也必須進行市場分析與預測，必須調(diào)查研究讀者的需求。在讀者市場細分化的今天，一張報紙已無法滿足所有人群的需求，只能是個體的報紙擁有相對穩(wěn)定的讀者群。因此，報紙的讀者定位，亦即解決“給誰看”的問題不能不引起編輯的注意。與此相關(guān)，研究適應讀者群的報道模式顯得尤為重要。就整個報紙來說，應該體現(xiàn)為新聞文體的融合、多種報道手段的運用、新聞多角度多層面的橫向擴張和縱向挖掘及報紙版面包裝的改進等。

由“被動接受”向“主動策劃”轉(zhuǎn)變。稿子是“三分寫七分編”。同樣一篇稿子，編輯采取不同的處理方式，稿子的輕重分量就會很明顯地體現(xiàn)出來。一般來說，編輯都能對來稿分清輕重緩急，并恰當?shù)靥幚碓诎婷嫔?。但現(xiàn)在的編輯已不能僅僅停留在來什么編什么上，這種被動面對來稿的工作觀念和方式，已不能適應今天激烈的傳媒競爭。所以說，當今的編輯應轉(zhuǎn)變編稿的觀念，不能只編來稿，等米下鍋，而應具有策劃意識，與記者一道，從發(fā)現(xiàn)線索、產(chǎn)生靈感開始，一起分析價值、預見結(jié)果，一起設計采訪切口、報道體裁以及見報形式。這樣才會有更多獨家題材的優(yōu)秀報道，也才會有更多相同題材的獨家報道，才能提升報紙的競爭力。名編輯名記者才會相伴脫穎而出。

第三，加強網(wǎng)絡報紙建設。以網(wǎng)絡化改造提高報紙的時效性。網(wǎng)絡報紙減少了出版、發(fā)行流程，縮短了信息在各個編輯環(huán)節(jié)上的滯留時間，增強了信息的時效性。對于一些重要賽事，在比賽的過程中，網(wǎng)絡報紙采取實時同步直播，幾乎與電視同步，而且隨時發(fā)布最新的與賽事有關(guān)的信息——包括專家評論、花邊新聞、賽場外的新聞等。而在一些突發(fā)事件的采訪報道中，網(wǎng)絡報紙的時效性優(yōu)勢也得到極大的體現(xiàn)。如當發(fā)生重大事件時，網(wǎng)絡報紙不受截稿時間的限制，可“滾動”發(fā)布新聞。及時補充新內(nèi)容。

以網(wǎng)絡化改造提高報紙競爭力。網(wǎng)絡報紙所處的地域位置并不像傳統(tǒng)報紙所處的地域位置那么嚴格和重要。網(wǎng)民訪問實際上已打破了原有的地域界限，網(wǎng)絡報紙拓展了母報的疆域，為報紙的發(fā)展開辟了新天地，從而提高了其競爭力。網(wǎng)絡報紙與傳統(tǒng)報紙相比，優(yōu)勢是顯而易見的。在內(nèi)容含最上，傳統(tǒng)報紙由于受版面的限制，內(nèi)容含量是一定版面內(nèi)的一個定量，而網(wǎng)絡報紙則不同，它的空間可盡可能加大，使內(nèi)容和形式體現(xiàn)更大的豐富性和多樣性。在收藏和查找上，網(wǎng)絡報紙無須收藏，查找也只需在電腦上簡單操作即可，非常方便。網(wǎng)絡報紙的這些突出優(yōu)勢，大大提升了報紙自身的競爭力。

第四，密切關(guān)注現(xiàn)代傳媒的發(fā)展動態(tài)。就報紙業(yè)的發(fā)展來說，如果從歷史和現(xiàn)實的多維視角考察我國報業(yè)的發(fā)展，可以從中得到很多啟示。20世紀80年代末和90年代，大報以創(chuàng)辦周末版、都市報及其他類型子報的方式參與競爭，開拓市場。晚報則以其不同于機關(guān)報的讀者定位和貼近百姓、貼近生活的獨特風格，迅速贏得了社會公眾的認同和喜愛。這是報紙類型的增生情況，同時還有報紙自身擴版的強勁勢頭。這些都導致了報紙之間的競爭異常激烈。另外還有一個情況就是讀者在傳媒活動中的地位不斷提高，研究讀者并據(jù)此設計傳播行為變得越來越重要。編輯策劃不能無視這些客觀情況。當然，具體到不同的傳媒，既要考慮這些總體情況，更要結(jié)合自己的實際情況。忽視了哪一個方面，都有可能導致策劃不到位而失敗。從這個角度說，編輯策劃的實踐性是在對內(nèi)外環(huán)境的全面把握上體現(xiàn)出來的。在實際工作中，其實踐性就是要求用全面的眼光來考察事物和思考問題，不能囿于一個小圈圈。