張　軍　宋占新　張士瑩

信息技術的飛速發(fā)展使得網絡媒體已經成為傳播新聞信息的重要媒體。網絡媒體在發(fā)展中取得了突破性的進展，在受眾的數(shù)量、技術的應用、對社會的影響等方面都顯示出新媒體的巨大威力與潛力。網絡記者隨之誕生，新華網、人民網等許多著名網站早已存在專門的網絡記者，獨立地進行新聞采寫工作，他們報道的新聞也是原創(chuàng)新聞。中央和地方各級有關管理部門對網絡媒體認識的提高，在政策和財政上的支持增加，逐步形成了一批具有一定規(guī)模和影響的重點新聞網站和一支網絡新聞記者隊伍。2005年3月，國家勞動和社會保障部公布的社會職業(yè)分工名單中，出現(xiàn)了“網絡記者”這一職業(yè)，在一定程度上確定了從事網絡新聞傳播的新聞工作者的合法身份，使他們可以更為方便、合法地開展各項新聞業(yè)務工作。

網絡記者在新聞傳播中的地位

網絡傳播具有點到點，面到面，點到面，面到點交互式全覆蓋特征，在這種三維立體互聯(lián)式傳播環(huán)境中，孤立的信息很難在網絡體系中找到體現(xiàn)自身價值的鏈接點。網絡對記者條線化生存的影響，還表現(xiàn)在個性化閱讀對工作性報道的抵制。網絡創(chuàng)造了新的傳播方式，也縱容了讀者的口味。個性閱讀變得重要，人情內容受到追捧。網絡改變了記者自主化意識?，F(xiàn)在人人是終端，人人是中心，人人是一定意義上的“記者”那些固定舊時角色的記者同行不可避免要遭受精神失衡和心理落差，職業(yè)之路變得狹隘。網絡雙向互動式傳播使人人成為傳播者，但不是人人都能夠勝任網絡記者一職。網絡用戶偶爾“客串”一下，發(fā)布信息，這只是個人的一種短期行為。一個掌握計算機技術又懂得新聞傳播業(yè)務的人，才是網絡新聞業(yè)所需的人才。記者是網絡新聞傳播的主力軍。尤其是當傳統(tǒng)媒體看準了網絡的巨大優(yōu)勢。占據網上新聞傳播的“制高點”時，記者的角色就顯得更加重要。

網絡記者應具備的素質

根據網絡新聞傳播的特點，除了具備傳統(tǒng)記者的基本素質外，網絡記者還要成為既懂理論，又懂業(yè)務，還精通網絡傳播技術的全能型記者。

整合能力——傳播理論和傳播實務素質。整合能力是能夠將單個、孤立的信息置于大背景下加以估量，并對相關資訊進行有章法地組織排列，來準確反映事物真相的能力。網絡新聞記者必須具備扎實的新聞傳播理論和新聞實務知識，這些素質是根植于傳統(tǒng)的新聞傳播理論和實務基礎上的，又帶有網絡新聞傳播的特質。

傳統(tǒng)新聞采訪的基本原則和方法、新聞寫作的要求等實務，大多仍適合于網絡新聞。網絡新聞記者還須進一步掌握那些與傳統(tǒng)新聞有別的實務，要學會用常用的網絡語言進行網上采訪，能使用常用的網絡采編軟件，熟練操作電腦、數(shù)碼照相機、數(shù)碼攝像機等現(xiàn)代采訪工具。

網絡傳播必須具有與受眾平等交流的能力。傳播者與受眾是平等的，傳播者要從傳統(tǒng)的我“傳”你“受”、我講你聽等觀念的束縛中解放出來。

良好的道德素質?！皥猿中侣務鎸嵭栽瓌t”，堅決杜絕假新聞的產生?！吨袊侣劰ぷ髡呗殬I(yè)道德準則》第四條規(guī)定要維護新聞的真實性。“確保公眾所接受的消息絕對準確，發(fā)表任何消息和評論的人，應當對其所發(fā)表的內容負完全責任”。網絡傳播的受眾是全球的網民。在這種傳播環(huán)境中，要特別注重道德修養(yǎng)的提高。在網絡時代，更加要求記者保持清醒的頭腦，獨立思考辨明真?zhèn)?，并嚴格地去篩選核實。對于富有刺激性和沖擊力的新聞，如果不嚴格把關，就可能導致虛假新聞的出現(xiàn)，造成非常嚴重的后果。對于新聞中所描述的事實一定要調查核實，從而做到對受眾負責也對自己負責。做到如實傳播新聞事實，要善于透過現(xiàn)象看本質。

超常的感悟能力。具有感悟力的記者，他的情感體驗是豐滿的，他的人生感悟是豐富的，他的感知是敏銳的，他的精神境界是不斷提升的。由此及彼，推已成人，對外部世界保持著一顆善感的心，將給記者帶來真切的回報。

創(chuàng)造性的思維能力。創(chuàng)新是一種求異思維，是一種開放思維，是一種質疑思維，還是一種宏觀思維，要有國際視野、全局眼光，從全局出發(fā)判斷事物價值，揭示內在規(guī)律，這樣的記者才具有超越他人和自我的能力。網絡是充滿創(chuàng)造性的傳媒空間，為新聞傳播者提供了一個充分發(fā)揮種展示個人聰明才智的良好環(huán)境，也對傳播者的思維能力和思維方式提出了全新的要求。網絡記者必須根據網絡環(huán)境的特點進行新聞信息產品的創(chuàng)造與生產。

網絡記者工作方式的轉變

傳統(tǒng)媒體記者一般是遵循著一定的規(guī)則，先與采訪對象進行面對面的交流，獲取信息，然后進行新聞寫作，提供給受眾。而網絡記者要根據網絡傳播的特點，在觀念意識和業(yè)務工作上有所變化和突破。

觀念意識。重新認識受眾。傳統(tǒng)的受眾定義為大眾傳媒信息的最終接受者，是讀者、聽眾、觀眾的統(tǒng)稱。由于傳統(tǒng)媒介是以點對面的單向傳播，受眾處于被動地位。而網絡傳播的互動性打破了被動接受局面，“受眾”既是信息接受者也是發(fā)布者，可以參與到制造信息的過程中。而且，網絡傳播是全球性的，不像傳統(tǒng)媒體那樣僅僅是面對局部區(qū)域的固定受眾群體。網絡媒體的傳播內容應更多地考慮具有不同文用戶的個性化需求，那種只是把傳統(tǒng)媒體的傳播內容簡單地搬上網絡的做法是不符合網絡傳播的特性和規(guī)律的。

更高的質量意識。網絡媒介傳播新聞的速度要比傳統(tǒng)媒介更快，記者們總是千方百計在第一時間獲得獨家新聞。由于網絡所具有的快捷性，使得記者不斷感到一些及時發(fā)布新聞的壓力，壓力愈大，記者發(fā)布新聞的危險性也就愈大。這不僅僅反映在用戶不再訪問該報的網站，就連對紙質報紙也會發(fā)生信任危機。

樹立權威與信譽。對于年輕的網絡媒體，最大的挑戰(zhàn)是如何迅速建立起權威性與公信力。網絡新聞是對新近發(fā)生的事實的報道，這點與傳統(tǒng)新聞是一致的，那么真實性、客觀性、全面性、公正性也應是網絡新聞遵守的基本原則。保持網上新聞的真實、客觀、全面是一個網站樹立權威形像與良好信譽的重要前提。

采訪方式。記者可以在互聯(lián)網上獲取新聞線索、背景材料和與新聞人物、組織取得最便捷的聯(lián)系，使新聞寫作的角度更獨特，而且還可以方便快捷地傳輸稿件。在網絡時代，這不僅僅是技術，而且是生存方式。在這方面，無論是傳統(tǒng)媒體的記者，還是專門的網絡記者，要求是一致的。利用網絡采寫新聞，已成為記者必備的一項基本功。

寫作方式。網絡新聞在寫作方式上與傳統(tǒng)媒體新聞是有所區(qū)別的，以往的標題一導語一正文一結尾的新聞寫作模式被打破，取而代之的是集文字、視頻、音頻于一體的全新表達方式。

改變傳統(tǒng)媒體以單篇靜態(tài)報道為多篇滾動的動態(tài)報道，即及時滾動報道。利用網絡媒體快速傳播的優(yōu)勢，作及時滾動報道。全方位跟蹤新聞事件，同步進行新聞寫作，時間精確到每一分鐘，猶如“現(xiàn)場報道”般的臨場感。

改變傳統(tǒng)媒體寫作對受眾灌輸式的單向傳播信息為與受眾之間平等的雙向傳播。對于網絡用戶來說，最具吸引力的就是能夠進行網上互動交流。目前，網上新聞的互動性只體現(xiàn)在聊天室、評論區(qū)等欄目中，真正運用互動式新聞寫作的很少。網絡經營者應開發(fā)網上的互動新聞，帶給受眾一個具有無限魅力的網絡新聞空間。網上互動新聞改變的不僅是閱讀者的閱讀習慣，而且將改變傳播者的傳播習慣。一旦互動新聞被充分利用，它將是媒體與受眾保持意見交流的最好途徑，真正實現(xiàn)意見上通下達，便于媒體更有針對性地提供所需要的信息。

改變傳統(tǒng)媒體寫作的線形文本為超文本結構。超文本寫作是通過多面體和超鏈接，集文字、聲音、圖像于一身，將多種信息用主干鏈接在一起的一種新聞寫作方式?？梢噪S時變換文字文本、聲音文本、動畫文本或者影視文本，真正實現(xiàn)新聞報道的有聲有色、圖文并茂、聲情并茂。

傳統(tǒng)媒介的新聞寫作，記者的思維一般都是凝固在相對獨立的一篇作品中：先收集素材，形成主題思想，然后再把有價值的細節(jié)及其背景材料等按照一定的結構模式組織起來。網絡新聞寫作中，受眾在閱讀新聞時可以隨時從某詞“鏈接”出去，轉到本站點內另一信息，甚至轉到另一站點。網絡記者應該明白“任何一個文件不管在任何操作系統(tǒng)，任何瀏覽器上讀起來都應該是一樣的”。

網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭是信息的競爭，是相互促進、共同發(fā)展的競爭。網絡媒體將和傳統(tǒng)媒體一起走共同發(fā)展的道路。它們的差異也將越來越小，最終走向融合。網絡記者只要始終如一地堅持新聞的真實性，恪守新聞職業(yè)道德，努力提高業(yè)務水平，就會為自己贏得越來越多的受眾。