圣誕老人禮品袋裝滿“中國(guó)制造”

本報(bào)駐美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)特約記者 陸 樂 紀(jì)雙城 青 木 本報(bào)記者 胡 笳

“圣誕老人來自中國(guó)”，西方媒體感嘆在圣誕節(jié)這個(gè)西方的傳統(tǒng)節(jié)日上，“中國(guó)制造”近年來唱起了主角。金融危機(jī)讓歐美消費(fèi)者在圣誕消費(fèi)時(shí)局促了很多，反而使“中國(guó)制造”物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)更為突出。

讓“廉價(jià)圣誕”不顯寒酸

德國(guó)RTL電視臺(tái)近日?qǐng)?bào)道說，雖然德國(guó)仍處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，不過德國(guó)人購(gòu)買“中國(guó)制造”的熱情不降反升。因?yàn)椤爸袊?guó)制造”正好迎合了德國(guó)人今年過“廉價(jià)圣誕”的潮流。在德國(guó)最大的連鎖百貨商店卡爾城的一家分店，記者吃驚地發(fā)現(xiàn)，不少產(chǎn)自中國(guó)的圣誕樹和圣誕掛件的價(jià)格比去年又下降了1/3。

在美國(guó)圣迭戈梅西百貨商店，包裝精美的各色禮品80％以上是中國(guó)制造。商場(chǎng)經(jīng)理對(duì)記者說，今年最暢銷的一款禮品是中國(guó)產(chǎn)的圣誕圖案睡衣，價(jià)格比產(chǎn)自其他國(guó)家的同類商品低1/3，但是手感和舒適度都沒有差別。而傳統(tǒng)熱銷的“胡桃夾子”圣誕木偶，“德國(guó)制造”每個(gè)售價(jià)49．99美元至129．99美元，乏人問津；“中國(guó)制造”只要12．99美元甚至7．99美元，很快被搶購(gòu)一空。

在倫敦一家知名的歐洲西裝店，記者采訪到一位買了兩條印著“中國(guó)制造”字樣高級(jí)領(lǐng)帶的倫敦當(dāng)?shù)厝四吕?。穆雷說，這些年早就習(xí)慣了“中國(guó)制造”的字樣，盡管這些品牌都還是歐洲的老字號(hào)，不過他也不覺得有什么不同，“我想設(shè)計(jì)上還是歐式的，而品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上顯然也是，至于在中國(guó)加工，我覺得沒有什么不好，至少這樣可以控制價(jià)格，讓我負(fù)擔(dān)得起”。

“中國(guó)制造早就不是什么新鮮話題了，消費(fèi)者也見怪不怪了?！庇?guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)的市場(chǎng)分析師格雷在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“今年的特別之處在于，在經(jīng)濟(jì)蕭條、零售業(yè)前景仍然不容樂觀的情況下，中國(guó)制造的產(chǎn)品倒是為銷售商留有了一定的價(jià)格余地，不至于在嚴(yán)酷的經(jīng)濟(jì)寒冬血本無歸。”

義烏圣誕出口增三成

中國(guó)商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，從對(duì)義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)研來看，出口增速還是很高的。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季，義烏出口圣誕禮品超過5000萬美元，比去年增長(zhǎng)30％多。趙萍說，和中國(guó)人喜歡送貴重禮物不同，西方人圣誕節(jié)一般都送小東西，從幾美元到幾十美元不等，這是他們的傳統(tǒng)。而中國(guó)制造的小商品正好符合了西方人的習(xí)慣。此外，金融危機(jī)也使西方人對(duì)便宜商品的需求量增大，低端消費(fèi)品在一定程度上替代了高端消費(fèi)品，這就是為什么金融危機(jī)下其他商品的出口都有所下降，但節(jié)假日商品的出口卻沒受什么影響。

不過也有人對(duì)此持不同意見。張女士從事圣誕禮品出口十幾年，產(chǎn)品大多出口美國(guó)。“要說今年圣誕市場(chǎng)好，這種想法太樂觀了，”張女士告訴記者，由于一家主要進(jìn)口商突然倒閉，今年她公司的出口量比去年減少了一半，這在業(yè)內(nèi)還算不錯(cuò)的成績(jī)。她說，外國(guó)客商大多在前一年的秋季廣交會(huì)，或者當(dāng)年的春季廣交會(huì)上采購(gòu)圣誕商品，但受金融危機(jī)的影響，今年的春交會(huì)門可羅雀，客商少得可憐，圣誕商品的銷售更是提不起來。不過，張女士對(duì)明年圣誕市場(chǎng)的恢復(fù)很有信心?！敖衲昝绹?guó)人憋了一年沒花錢，明年肯定有爆發(fā)力。而且從近期的趨勢(shì)看，美國(guó)人來挑樣品的積極性很高，明年的市場(chǎng)估計(jì)可以恢復(fù)?！?/p>

記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，國(guó)外那些較大的商家一般都和中國(guó)供應(yīng)商建立起了長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作，其采購(gòu)量受金融危機(jī)影響有限。倫敦著名玩具百貨公司“哈穆雷”商店經(jīng)理羅查德森就告訴記者，今年超過半數(shù)的圣誕上架貨品在夏天的時(shí)候就已經(jīng)在中國(guó)定制好了。雖然經(jīng)濟(jì)不好，訂貨量沒有比往年高多少，但中國(guó)的不少?gòu)S商已經(jīng)是打了多年交道的老伙伴，所以訂貨量也不會(huì)少。梅西百貨的商場(chǎng)經(jīng)理也表示，他們很早就和中國(guó)工廠合作，創(chuàng)立了專供該商場(chǎng)銷售的幾個(gè)品牌，顧客們也非常信任這些品牌，需求穩(wěn)定。但是對(duì)于那些規(guī)模較小的商家或者單純的進(jìn)口分銷商來說，金融危機(jī)對(duì)其圣誕訂貨量影響就較大。

美國(guó)公司給“中國(guó)制造”上了一課

“今年美國(guó)圣誕節(jié)最暢銷玩具——電動(dòng)倉(cāng)鼠又給‘中國(guó)制造上了一課”，一位玩具業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說，“這一課并不是‘質(zhì)量問題上的，盡管有人指責(zé)中國(guó)生產(chǎn)的這款玩具存在質(zhì)量問題，但是后來事實(shí)證明我們的質(zhì)量絕對(duì)過硬。這一課是‘創(chuàng)意問題上的。”這款名為“zhu zhu”的電動(dòng)倉(cāng)鼠名字來源于中文“豬”，今年在美國(guó)賣得十分火爆，被譽(yù)為“必須擁有”的圣誕禮物。這款玩具的制造商美國(guó)Cepia公司是家美國(guó)雇員只有十幾人的家族小企業(yè)，單憑這一創(chuàng)意兩個(gè)月就賺下7000萬美元。“美國(guó)人借助中國(guó)元素、依靠中國(guó)制造賺了大錢，而咱們只賺了一個(gè)加工費(fèi)，可見‘制造和‘創(chuàng)造的差距。”這位業(yè)內(nèi)人士說。

當(dāng)被問到如何看待中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，英國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)分析師格雷表示，中國(guó)在這方面還要耐心學(xué)習(xí)。他承認(rèn)中國(guó)的產(chǎn)品越來越令人覺得舒適和喜愛，但這很大程度上是在模仿。和日本的產(chǎn)品相比，中國(guó)的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上還是缺乏特色，消費(fèi)者往往買到家里多年也弄不清楚，究竟買的是中國(guó)貨，還是歐洲貨。相比之下，很多英國(guó)人在買到一件日本產(chǎn)品時(shí)，往往通過產(chǎn)品的顏色或是設(shè)計(jì)輪廓就能分辨出是日本制造的。他舉例說，同樣是制造亞洲的細(xì)瓷碗筷，中國(guó)產(chǎn)的外觀往往色彩各異，復(fù)雜到難以讓消費(fèi)者在心中留下印象。而日本產(chǎn)的碗筷常年就是以素色外觀受到歐洲人的喜愛，也留下了深刻的印象。

趙萍表示，盡管近年來國(guó)內(nèi)一直在討論制造業(yè)的升級(jí)，國(guó)家也一直倡導(dǎo)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，但幾乎沒看到中國(guó)企業(yè)向以自主設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的方向轉(zhuǎn)變。她說，中國(guó)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還是在低成本和模仿上。這一是因?yàn)楝F(xiàn)在制造業(yè)企業(yè)還有利潤(rùn)，還能生存下去；二是慣性使然，這些制造企業(yè)的從業(yè)者素質(zhì)并不高，搞不懂高技術(shù)，更難以吸收利用再提高。張女士則告訴記者，現(xiàn)在外國(guó)客商來中國(guó)采購(gòu)圣誕商品，大多是提供思路或者想法，然后由中國(guó)的企業(yè)按照這些思路來設(shè)計(jì)生產(chǎn)?！八麄円餐窃诒緡?guó)看到一個(gè)昂貴而暢銷的商品，然后希望我們用比較低廉的原料生產(chǎn)一個(gè)差不多的。很少聽說有國(guó)內(nèi)企業(yè)的商品是完全自主設(shè)計(jì)的。”她說，國(guó)內(nèi)很多生產(chǎn)企業(yè)還把自己的半成品包給農(nóng)民去做，很難要求這些企業(yè)自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品?！?/p>