曹 萍

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾一度輝煌。我們可以數(shù)出一連串的名稱:《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！贰ⅰ度齻€(gè)和尚》,等等;我們還可以捧出幾十個(gè)國際藝術(shù)大獎(jiǎng),國際動(dòng)畫藝術(shù)界因此稱譽(yù)我國民族動(dòng)畫片為“中國動(dòng)畫學(xué)派”。這其中也包含種類繁多的中國動(dòng)畫藝術(shù)——?jiǎng)赢嬈⑺珓?dòng)畫片、剪紙片、拉毛動(dòng)畫片、貼紙動(dòng)畫片、木偶片、泥塑木偶片……中國老一輩動(dòng)畫藝術(shù)家們?yōu)槊褡鍎?dòng)畫爭得了榮譽(yù),同時(shí)也把中國動(dòng)畫帶進(jìn)了陽春白雪的象牙塔。上世紀(jì)80年代中期我國電視傳媒大發(fā)展,觀眾特別需要?jiǎng)赢嬈臅r(shí)候,卻找不到令人記憶猶新的動(dòng)畫。

如今“動(dòng)漫”已成為一個(gè)耳熟能詳?shù)脑~語,“動(dòng)漫產(chǎn)品”成為了廣大人民群眾喜愛的文化產(chǎn)品,特別受到年青人的青睞。隨著美、日、韓等國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日趨紅火,中國對(duì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度也急速上升,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無疑是近幾年來最具魅力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

目前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景樂觀。業(yè)內(nèi)人士表示,即便在如此好的發(fā)展環(huán)境下,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展緩慢,整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中還存在著許多不足,現(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)漫的狀況是缺少可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升的精品。究竟是什么原因減緩了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐呢?《經(jīng)濟(jì)》記者采訪了相關(guān)人士。

產(chǎn)業(yè)化管理不完全

對(duì)于中國動(dòng)漫業(yè)現(xiàn)階段的情況,動(dòng)漫營銷商王先生說:“中國動(dòng)畫行業(yè)現(xiàn)在有些蕭條,目前國內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)狀態(tài)與美國、日本不完全相同,國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。”

眾所周知,日本、韓國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已和眾多其他產(chǎn)業(yè)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。其產(chǎn)業(yè)鏈主要包括書籍、文具、游戲、玩具、生活用品、電視劇、電影、音樂、電子產(chǎn)品乃至食品。而產(chǎn)業(yè)單一的結(jié)果就是只有關(guān)注動(dòng)畫的人才會(huì)去看,而不關(guān)注的人甚至懶得去了解。若是產(chǎn)業(yè)全覆蓋,雖說不一定會(huì)使不看動(dòng)畫的人喜歡上它,但可 能會(huì)使一部分人產(chǎn)生好奇心理,抱著試試看的心態(tài)去了解它。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完全。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤從動(dòng)畫片本身獲取得很少,動(dòng)畫的周邊產(chǎn)品的收益往往大于動(dòng)畫,而中國在發(fā)布了一部動(dòng)畫片后周邊產(chǎn)品跟不上。業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目來說,國外成功的動(dòng)畫公司其后期的資金占了總資金額的很大比例,而國內(nèi)動(dòng)畫制作企業(yè)絕大部分的資金使用量放在前期和中期,后期市場開發(fā)資金投入?yún)s很少,甚至有些公司沒有規(guī)劃后期市場運(yùn)作資金。不過《喜羊羊與灰太狼》卻比較成功,推出了相關(guān)的文具、玩具、書籍、影音制品,等等。

發(fā)達(dá)國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),他們普遍的特征是具有一個(gè)完善的、健全的、積極的產(chǎn)業(yè)鏈條。按照國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的慣例,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般由動(dòng)畫前期市場調(diào)研和策劃、動(dòng)畫片生產(chǎn)、動(dòng)畫片營銷(發(fā)行)、動(dòng)畫片播放、動(dòng)畫片衍生產(chǎn)品營銷五個(gè)部分組成環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個(gè)鏈條中每一個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作質(zhì)量都直接影響到下一個(gè)環(huán)節(jié)的成敗,是一個(gè)相互聯(lián)系,相互交叉又相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)整體,而這其中的每個(gè)環(huán)節(jié)又牽扯眾多行業(yè)(如策劃公司、動(dòng)畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩具業(yè)、服裝業(yè)等20多個(gè)行業(yè))。目前在我國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展中,動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒有建立完全,往往是動(dòng)畫節(jié)目制作后,除了完成播放這一環(huán)節(jié)之外,其他環(huán)節(jié)則基本處于被動(dòng)狀態(tài),好一點(diǎn)的有圖書與音像進(jìn)行出版發(fā)行,而玩具和形象授權(quán)則是鳳毛麟角。動(dòng)畫片光靠播出根本無法得到相應(yīng)的資金回報(bào),必須通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)才能實(shí)現(xiàn)盈利。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下,我國動(dòng)漫要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、多精品和持久穩(wěn)定的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)化是重要的出路。

受眾人群低齡化

中央美術(shù)學(xué)院的蘇同學(xué)說:“中國動(dòng)漫的大部分題材無非是動(dòng)物們的故事,或者是神話傳說,要么就是古裝劇,題材過于單一且幼稚,每一個(gè)角落都流露出針對(duì)性極強(qiáng)的幼兒風(fēng)格。中國動(dòng)畫內(nèi)涵幼稚,很多國產(chǎn)動(dòng)畫的內(nèi)涵不過兩個(gè)——正義戰(zhàn)勝邪惡,主人公經(jīng)歷了重重磨難實(shí)現(xiàn)夢想。制作風(fēng)格比較幼稚,是因?yàn)樵趪a(chǎn)動(dòng)畫中,無論背景還是人物,一律采用簡筆畫,而無一點(diǎn)寫實(shí)風(fēng)格。就拿樹來說,學(xué)過畫畫的朋友們知道,樹并不是全綠色的,有的時(shí)候會(huì)呈現(xiàn)淺綠、青綠、翠綠、老綠、深綠、乃至普藍(lán)。但是國產(chǎn)動(dòng)畫中的樹,最多是三種顏色:淺綠、青綠、深綠。畫面的幼稚的確可以吸引幼兒,但是對(duì)于少年來說,卻會(huì)導(dǎo)致一個(gè)長期的審美疲勞?！?/p>

中國動(dòng)漫題材的年齡層定位不準(zhǔn)確,日本、美國有適合各個(gè)年齡段的動(dòng)畫片,而中國動(dòng)畫一般只適合12歲以下的兒童觀看。這樣就限制了中國動(dòng)漫消費(fèi)市場的發(fā)展空間。很多人認(rèn)為,動(dòng)漫是面向?qū)W齡兒童的,其實(shí)動(dòng)漫的定位層應(yīng)當(dāng)是相當(dāng)?shù)膹V闊。從小孩子到成年再到已婚人士,都是動(dòng)漫面向的年齡層,只是每個(gè)年齡層都應(yīng)當(dāng)有不同的制作內(nèi)容,這還是涉及到劇情的創(chuàng)作。

受眾人群低齡化是影響中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。許多人從一開始就認(rèn)定“動(dòng)畫片永遠(yuǎn)就是小孩看的東西”,所以隨之也導(dǎo)致了動(dòng)畫題材、中心含義、動(dòng)畫情節(jié)、制作風(fēng)格等等趨于低齡化。

國產(chǎn)動(dòng)漫的成人市場長期被忽視,觀念需要轉(zhuǎn)變。如果說早期動(dòng)畫、動(dòng)漫具有“孩童樂園”的印記的話,那么,進(jìn)入21世紀(jì)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明顯地表露出了“成年人”的特征。

缺乏創(chuàng)意

中國的動(dòng)漫市場一直不乏活躍的參與者,為何風(fēng)靡國內(nèi)的動(dòng)漫作品幾乎全被舶來品充斥呢?很大原因在于中國的很多動(dòng)漫制作單位擺脫不了外來作品的影響,不管是從制作模式上還是制作內(nèi)容上都烙上模仿的印跡,缺乏獨(dú)立自主的創(chuàng)新思維。

從事動(dòng)漫行業(yè)多年的李小姐告訴記者:“影視動(dòng)畫節(jié)目有巨大的市場可以挖。外國動(dòng)漫形象成為我國少年兒童耳熟能詳?shù)男蜗?。更重要的?中國動(dòng)漫缺少真正屬于中華民族文化的動(dòng)漫創(chuàng)意,有些所謂的原創(chuàng)演變?yōu)橐环N簡單的模仿,在人物形象、故事情節(jié)、語言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都存在比較嚴(yán)重的‘哈日、哈韓等現(xiàn)象。”

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),需要的是一種沉淀的心態(tài)。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更需要保持一顆平和的心態(tài)正視當(dāng)前的文化市場,深入分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潮流走向,摸清中國動(dòng)漫作品薄弱的脈搏,對(duì)癥下藥,練好內(nèi)功,這樣才能為后續(xù)的強(qiáng)大做好鋪墊。

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛起步,大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了中國動(dòng)漫市場,屬于自己本土的優(yōu)秀作品不多。中國的很多動(dòng)畫片制作不精細(xì),歸根到底就是劇本上缺乏新意,缺乏內(nèi)涵。對(duì)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品做的調(diào)查顯示,日本、韓國動(dòng)漫以及歐美動(dòng)漫占有很大份額,中國大陸和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例卻不大,明顯落后于國外動(dòng)漫水平。所以,原創(chuàng)才是魂,只有賦予了原創(chuàng)靈魂的作品,才能產(chǎn)生鮮活的形象。

動(dòng)漫人才短缺

動(dòng)畫師孫小姐就動(dòng)漫人才發(fā)表了自己的觀點(diǎn):“隨著動(dòng)畫行業(yè)的萎縮,越來越多的從業(yè)者從這個(gè)行業(yè)中流失。雖然政府在政策上給過一些支持,如開設(shè)4個(gè)衛(wèi)星動(dòng)畫頻道,但是這些政策發(fā)揮的作用不大,因?yàn)閯?dòng)畫行業(yè)的發(fā)展,需要多個(gè)方面的配合,包括發(fā)行渠道、版權(quán)保護(hù)等等多種因素。1997年左右,國內(nèi)動(dòng)畫公司的主要業(yè)務(wù)是為國外動(dòng)畫片做些后期工作,國外看中的是國內(nèi)廉價(jià)勞動(dòng)力。隨著動(dòng)漫業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)移到其他勞動(dòng)力更加低廉的國家,國內(nèi)的動(dòng)畫公司便逐漸失去了生存來源。于是在沒有形成行業(yè)根基的情況下,中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從生存斷檔開始走向惡性循環(huán)?！?/p>

人才缺乏是中國動(dòng)漫市場急需解決的問題,所以,中國要有自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),就必須培養(yǎng)自己優(yōu)秀的原創(chuàng)人才。同時(shí),原創(chuàng)人才的培育必須從當(dāng)代藝術(shù)、流行文化等元素著手。對(duì)于目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式、風(fēng)格與內(nèi)涵進(jìn)行深入的探討和研究,讓動(dòng)漫創(chuàng)作者有一個(gè)直接交流的平臺(tái)。