網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場11個發(fā)展趨勢

廣告聯(lián)盟發(fā)展前景喜人,市場呈現(xiàn)出幾大趨勢:

1.更加開放的服務(wù)架構(gòu)。廣告聯(lián)盟平臺與廣告主商業(yè)系統(tǒng)融合,幫助廣告主對資源進(jìn)行總體、專業(yè)、細(xì)分的動態(tài)即時(shí)管理。

2.逐步實(shí)現(xiàn)集成工作流。上游廣告主在逐漸構(gòu)建自身數(shù)字化商業(yè)基因和業(yè)務(wù)運(yùn)營架構(gòu),不再局限于建網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等基礎(chǔ)商業(yè)信息化,廣告聯(lián)盟也將系統(tǒng)無縫集成到廣告主業(yè)務(wù)系統(tǒng)中,成為客戶工作流的一個有機(jī)組成部分。

3.成為動態(tài)營銷決策數(shù)據(jù)支撐者。廣告主的決策動態(tài)數(shù)據(jù)化,對媒介監(jiān)測、營銷媒介計(jì)劃、品牌口碑監(jiān)測、監(jiān)測與效果評估、發(fā)布管理,廣告聯(lián)盟將成為客戶需求的響應(yīng)者。

4.提供整體營銷服務(wù)。聯(lián)盟利用其資源整合的優(yōu)勢,提供整體營銷管理服務(wù)以滿足廣告主的跨媒介整合需求將會是發(fā)展的趨向。

5.為聯(lián)盟伙伴提供WEO的服務(wù)。聯(lián)盟伙伴不僅僅需要SEO,還需要WEO,聯(lián)盟在提供廣告同時(shí),成為合作伙伴數(shù)據(jù)、服務(wù)提供者,成為WEO服務(wù)提供者。

6.以發(fā)展流量貢獻(xiàn)高、效果好的高質(zhì)量成員站點(diǎn)為主。優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)與中小網(wǎng)站在流量貢獻(xiàn)與廣告收入上呈現(xiàn)二八效應(yīng),將以發(fā)展高質(zhì)量站點(diǎn)為主。

7.注重聯(lián)盟成員質(zhì)量,關(guān)注誠信,打造健康產(chǎn)業(yè)。如百度推出的誠信聯(lián)盟共建行動,對不誠信行為進(jìn)行監(jiān)控。

8.追求共同發(fā)展。聯(lián)盟利用自身優(yōu)勢幫助成員成長,通過輸出技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和資源,提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。

9.以搜索引擎為主導(dǎo)的技術(shù)型廣告聯(lián)盟依然是核心成員,二級陣營的廣告聯(lián)盟生存空間進(jìn)一步減小,差異化將是發(fā)展突破口。

10.會受到更多品牌的青睞。轉(zhuǎn)變粗糙經(jīng)營,精細(xì)化運(yùn)作、優(yōu)化業(yè)務(wù)及管理,品牌形象提升,吸引更多廣告主。

11.分銷聯(lián)盟前景看好。分銷聯(lián)盟往往以產(chǎn)生實(shí)際購買行為或行動進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi),這對廣告主來說意味著免費(fèi)的廣告機(jī)會,對預(yù)算不足的廣告主來說具有吸引力。■