王英鈺
中國勞動關系學院,北京 100048
近年來,看春節(jié)晚會已經(jīng)成了十幾億中國人乃至世界華人都認可的“年文化”了,每到春節(jié)前后,中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會都是一個倍受矚目的熱點話題。有人說好、有人說差,眾說紛紜,莫衷一是。每年春節(jié)前后,各類平面媒體特別是各大報紙對待春節(jié)晚會的態(tài)度也是最為有趣、五花八門的。晚會舉辦前,大小報紙的記者們總要圍著幾個導演及內(nèi)部人士團團轉,希望弄出點什么獨家消息來,但到了春節(jié)之后,報紙的臉色往往變得如染秋霜,版面上隨處可見對春節(jié)晚會的批評。面對這樣一個有趣的現(xiàn)象,本文特意搜集了2006年~2009年各種類型的報紙在春節(jié)前后對春節(jié)晚會的報道,我們嘗試對這些相關報道進行探索性研究,從中尋求報紙為什么會對春節(jié)晚會的報道出現(xiàn)“先揚后抑”的答案。
在研究方法上,本文采用了同類研究中普遍使用的內(nèi)容分析法。根據(jù)調(diào)查的目的,我們采取了多級混合抽樣的方法。在置信度為94%,誤差6%的水平下,初步確定樣本量為200個。 在每個不同等級的城市里選擇代表城市的晚報和都市報,從中選擇2006年~2009年每年11月份到次年2月底關于春節(jié)晚會報道的文章作為我們抽樣的總體。我們選擇的城市有北京、上海、青島、廣州、武漢、長沙、蘭州、貴陽,選擇的報紙有《北京青年報》、、《新民晚報》、《青島晚報》、《羊城晚報》、《楚天都市報》、《三湘都市報》、《蘭州晚報》、《貴陽晚報》。從中選取出所有關于春節(jié)晚會的報道作為總體,進行編號,然后每年隨機抽取50篇作為樣本,四年總樣本量為200篇。以下是具體分析:
近年來的春節(jié)聯(lián)歡晚會有點形式大于內(nèi)容,但其受關注的程度仍然是居高不下的。每一年春節(jié)晚會前的新聞大戰(zhàn),各路記者紛紛出動,試圖從導演、演員、主持人身上套出點關于晚會的獨家“猛料”來,于是這些人士也便成為晚會前各大報章爭相報道的中心人物。關注點的另一層面就是來自晚會一些環(huán)節(jié)設計上,每年晚會的導演都想在形式上出新,無論在策劃、編排、聲光電等各個方面都煞費苦心。
各年關注中心人物的情況
從上表可以看出2006年~2009年對主持人的關注逐年下降,對其他人員的關注度增加,其它波動不大。
從對春節(jié)晚會其他要素的關注情況可以看出,平面媒介對春節(jié)晚會的相關報道涉及內(nèi)容越來越廣泛,其中對于音響燈光、舞臺、廣告等方面的關注度增加。文章報道的內(nèi)容包羅萬象,已經(jīng)不僅僅拘泥于對春節(jié)晚會節(jié)目和人物本身。
各年對晚會其他要素的關注情況
對近幾年春節(jié)晚會的綜合評價,總體來說觀眾和媒體對春節(jié)晚會的綜合評價是一年不如一年。當然由于抽樣方法的不科學和抽樣誤差這個估計可能不盡準確,但是從一個側面上也反映了觀眾的不滿情緒。
央視索福瑞的一項電視節(jié)目研究報告中提到,20年以上正進入一個電視節(jié)目的衰退期。中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會,在賦予更多使命的同時,也“開發(fā)”出更多新的功能。27年來,春節(jié)聯(lián)歡晚會從一個茶座式的晚會變成了央視下半年最重要的任務,電視節(jié)目制作、播出手段逐步改進,主創(chuàng)人員、演職人員陣容與預算逐年增加。但有一個問題中央電視臺一直不肯正視:春節(jié)晚會的影響力確實在逐年下降,這也是導致演員、觀眾們對它逐漸失去興趣的重要原因。春節(jié)晚會的娛樂效果展現(xiàn)越來越困難,看春節(jié)晚會成了一件很累的事情。最近幾年電視觀眾在分流,娛樂方式越來越多,已不是當年除了春節(jié)晚會別無選擇的年代。
通過分析這些報章我們發(fā)現(xiàn),每年的春節(jié)晚會前期都習慣于對外封鎖消息。為了嚴守秘密,晚會方面甚至采取了嚴厲的懲戒措施,節(jié)目上演前任何泄漏機密者都將被開除出劇組,由此來保證當年春節(jié)聯(lián)歡晚會的“神秘感”?!吧衩馗小辈粌H能夠吸引人們的注意力,誘發(fā)人們的好奇心,更重要的是可以讓各大報社挖空心思、想盡一切辦法獲得春節(jié)晚會的“內(nèi)幕消息”。報社以及公眾對晚會各種信息的好奇的確是一塊極具吸引力的磁石,但由于中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會主辦方面對信源的封鎖,報社沒有米來下鍋只好主觀猜測或杜撰相關報道,這往往會給晚會帶來不可預期的正面或負面結果。既然“神秘感”魅力依舊,說它庸俗也好、無聊也罷,只要能起作用就是好的商業(yè)手段,只要能夠吊起觀眾的胃口,春節(jié)晚會就會繼續(xù)保持它的“神秘感”。問題在于,這臺被譽為“全世界收視率最高,直播當晚有10億人收看”的晚會,觀眾本應該對自己的時間消費有知情權。
但也有相反觀點認為精神消費不同于物質(zhì)消費,提前知道了沒有“神秘感”了反倒不好。但是這并不構成剝奪包括這些人在內(nèi)的公眾對于時間消費知情權的理由,知情權的意義在于為想知情的人提供知情的途徑和信息內(nèi)容,而不是強迫所有人去知情。商業(yè)社會的公共信息公開化是不可逆轉的潮流,消費者的知情權應是天賦不可剝奪的神圣權利。
目前春節(jié)晚會的心態(tài)基礎是多元化的,從對文章的分析中,我們發(fā)現(xiàn)很多受眾對春節(jié)聯(lián)歡晚會的心態(tài)已經(jīng)調(diào)整過來了,他們對春節(jié)聯(lián)歡晚會期望已經(jīng)不象以往那樣苛刻而是變得十分平和了。但春節(jié)晚會的主創(chuàng)人員似乎還沒有調(diào)整過來,對待春節(jié)晚會還是如臨大敵一般地讓人緊張。由此形成了導演與觀眾之間巨大的解讀鴻溝。心態(tài)放松是指導編導工作的良藥,它可以幫助導演輕松地尋找到一條辦好晚會的途徑,這是一個思路問題。導演除自己心態(tài)放松外,更要把開放的心態(tài)傳導給演員。有了導演和演員雙方的放松心態(tài),春節(jié)晚會也能傳達出這種心態(tài)給觀眾。
通過這次內(nèi)容分析,可以得出的結論有很多。在每年春節(jié)這個全球華人的節(jié)日,10億人同時收看一臺晚會,的確為世界所罕見。各種平面媒介爭相報道春節(jié)晚會,至少說明還有許多人關注它、支持它。短期內(nèi)停辦春節(jié)聯(lián)歡晚會是不現(xiàn)實的,怎樣將已經(jīng)成為新民俗的春節(jié)聯(lián)歡晚會納入良性發(fā)展的軌道,是需要更多人思考的一個問題。