超級碗成商業(yè)斗秀場

●本報駐美國、法國特約記者 雷 震 董 銘 ●本報特約記者 張貴余

當(dāng)?shù)貢r間7日晚，第44屆美國國家橄欖球大聯(lián)盟(NFL)冠軍總決賽“超級碗”在佛羅里達州邁阿密舉行。新奧爾良圣徒隊以31:17擊敗印第安納波利斯小馬隊，首奪超級杯。圣徒隊開場首節(jié)0：10落后，但在四分衛(wèi)布里斯的率領(lǐng)下出奇制勝，最終奪冠。超級碗是世界上唯一一項商業(yè)價值堪與奧運會和世界杯足球賽比肩的比賽。無論是拉斯韋加斯各大商家、好萊塢片商還是體娛明星都把超級碗當(dāng)成了爭奇斗艷的舞臺，時刻準(zhǔn)備狠撈一把。但是這一場場商業(yè)秀、娛樂秀卻令鐵桿橄欖球迷不堪其擾。

比賽當(dāng)晚，美國各界名流現(xiàn)身超級碗賽場，一時星光熠熠堪比紅毯。賽前明星的助興演出不亞于任何一場巨星演唱會，中場秀更是久負盛名，即使NBA的中場秀也無法與之媲美，碧昂絲、邁克爾·杰克遜、菲爾·柯林斯等明星都曾參加。本次超級碗更有凱莉·安德伍德、the who樂隊等當(dāng)紅藝人傾情獻唱。好萊塢明星布拉德·皮特也攜養(yǎng)子馬多克斯現(xiàn)身觀戰(zhàn)(見右圖)，為圣徒隊助威。皮特一身黑衣，馬多克斯也是墨鏡遮眼，星味十足。場邊還出現(xiàn)了湯姆·克魯斯、黛米·摩爾、詹妮弗·洛佩茲和科比等體娛明星的身影。

中場休息的間隙也是好萊塢各大片商競逐的時段，紛紛為即將上映的大片和即將到來的暑期檔摩拳擦掌。迪士尼出品的《愛麗絲夢游仙境》當(dāng)天率先播出預(yù)告片花。這部改編自經(jīng)典童話的奇幻電影，由“鬼才”導(dǎo)演蒂姆·伯頓執(zhí)導(dǎo), 約翰尼·德普、安妮·海瑟薇等明星出演，將于3月5日上映。迪士尼另一部根據(jù)著名游戲改編的動作魔幻片《波斯王子：時間之沙》也同時放送了最新的預(yù)告片花。羅素·克洛和凱特·布蘭切特出演的《羅賓漢》也不甘示弱，預(yù)告片中的宏大史詩場面精彩程度不亞于超級碗。這些影片投資巨大，CBS電視臺每30秒的電視廣告要價300萬美元，制片商仍不惜巨資。本屆超級碗廣告總價已逾2.3億美元。

盡管“賭城” 拉斯韋加斯陰雨不斷，但人潮絲毫未減。據(jù)拉斯韋加斯旅游會展中心統(tǒng)計，今年來觀戰(zhàn)的游客比去年還多，他們在賭城停留兩天，總花費約8700萬美元，帶來了不少生意。美國商家無不瞅準(zhǔn)了這個機會，連人口普查局也借機大打廣告。酒吧、商場也使出渾身解數(shù)，貓頭鷹餐廳推出超級碗第四節(jié)特價優(yōu)惠，商場還放置大屏幕電視，供陪太太逛街的丈夫們觀看。

超級碗在美國的影響力不容小覷，連政客也利用它“聯(lián)絡(luò)感情”。奧巴馬總統(tǒng)上任之初，為消弭兩黨嫌隙，曾舉辦盛大的“白宮超級碗派對”，當(dāng)時兩黨國會議員眾星云集，加上白宮高層共有75人與會。今年奧巴馬支持率下滑，僅17人參加超級碗派對，其中8人是國會議員。

超級碗全球推廣的觸角也伸到了中國，并逐漸培養(yǎng)出了一些橄欖球迷。去年就有200萬中國人觀看超級碗。CCTV-5、上海五星體育、東方衛(wèi)視、廣東體育等電視臺均購買了本屆超級碗的轉(zhuǎn)播權(quán)。NFL也分別在北京、上海舉辦超級碗觀賽活動，并“空運”NFL美國拉拉隊員到場表演。從2月1日起，拉拉隊分別在廣州、上海、北京舉行了一系列橄欖球推廣活動。

超級碗越熱圍繞它的爭論就越多，還有人把超級碗稱為“爭論碗”?！癳online”網(wǎng)站上，有網(wǎng)友在題為“超級碗沒有橄欖球：除了廣告什么都沒有”的評論中說：“超級碗確實有趣，觀眾們卻也不得不守在電視機前看太多廣告?！甭迳即壱患覐V告公司的首席執(zhí)行官邁克·謝爾登說：“那里一向是舉辦橄欖球比賽的地方，后來卻成了一個廣告秀場，現(xiàn)在更是成了特殊利益的擴音器。這些活動的光芒遠遠蓋過了比賽本身?！泵绹尔}湖城論壇報》評論說，比賽現(xiàn)場或者電視轉(zhuǎn)播時插入過多廣告會沖淡比賽氣氛，浪費時間?！?/p>