鄒 衛(wèi),臧燕陽(yáng)

(河北大學(xué) 出版社有限責(zé)任公司,河北 保定 071002)

圖書(shū)編輯價(jià)值創(chuàng)新芻議＊

鄒 衛(wèi),臧燕陽(yáng)

(河北大學(xué) 出版社有限責(zé)任公司,河北 保定 071002)

圖書(shū)編輯的價(jià)值創(chuàng)新是我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)新體制下對(duì)編輯提出的新要求。本文就圖書(shū)編輯價(jià)值創(chuàng)新提出的意義以及價(jià)值創(chuàng)新的內(nèi)涵進(jìn)行了分析論述,提出了圖書(shū)編輯價(jià)值創(chuàng)新的四個(gè)主要方面,即思維創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、方法創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。

圖書(shū)出版;編輯價(jià)值;價(jià)值創(chuàng)新

圖書(shū)編輯的價(jià)值創(chuàng)新問(wèn)題,是隨著我國(guó)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)企改制工作的全面推進(jìn),對(duì)于作為出版鏈條源頭的編輯人員提出的不同于以往體制機(jī)制下的新的要求。如何在新模式下正確認(rèn)識(shí)和處理社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系,如何對(duì)編輯工作職能進(jìn)行重新界定,編輯人員在促進(jìn)我國(guó)文化大發(fā)展、大繁榮中應(yīng)當(dāng)具備什么樣的意識(shí)、素質(zhì)、能力和作為,等等,都是擺在出版人面前特別是編輯人員面前的亟待解決的問(wèn)題,需要出版界同仁在新的實(shí)踐中共同探索并努力加以解決。本文將就圖書(shū)編輯價(jià)值創(chuàng)新提出的意義、價(jià)值創(chuàng)新的內(nèi)涵等問(wèn)題作一初步探討,目的在于引起業(yè)界同仁對(duì)此問(wèn)題的重視,使我們的編輯素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平能夠更好地適應(yīng)改革開(kāi)放發(fā)展的新形勢(shì)、新需要,為讀者提供更多更好的精神文化產(chǎn)品,滿足人們不斷增長(zhǎng)的文化需求,促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)的健康發(fā)展。

一、圖書(shū)編輯價(jià)值創(chuàng)新的時(shí)代意義

圖書(shū)編輯的價(jià)值創(chuàng)新是我國(guó)文化事業(yè)大發(fā)展、大繁榮的需要,是深化改革提出的新課題,也是編輯工作自身發(fā)展的內(nèi)在要求。

1.我國(guó)文化事業(yè)大發(fā)展、大繁榮的戰(zhàn)略目標(biāo),要求必須把圖書(shū)編輯的價(jià)值創(chuàng)新提到戰(zhàn)略高度加以重視

實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮,努力建設(shè)和諧文化,是時(shí)代的要求,胡錦濤指出:“繁榮社會(huì)主義先進(jìn)文化,建設(shè)和諧文化,為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)作出貢獻(xiàn),是現(xiàn)階段我國(guó)文化工作的主題。”和諧文化是以社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)為核心,以構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系為根本,以崇尚和諧、追求和諧為價(jià)值取向的思想文化,它融思想觀念、思維方式、行為規(guī)范、社會(huì)風(fēng)尚為一體,反映著人們對(duì)和諧社會(huì)的總體認(rèn)識(shí)、基本理念和理想追求。圖書(shū)出版作為我國(guó)文化事業(yè)總體格局中舉足輕重的部分,在建設(shè)社會(huì)主義和諧文化,構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中擔(dān)負(fù)著重要的使命。為此,必須確立全新的適應(yīng)時(shí)代要求的思想觀念、價(jià)值取向、理想追求以及責(zé)任感和使命感,必須以發(fā)展的眼光、創(chuàng)新的意識(shí)、探索的精神和求實(shí)的態(tài)度不斷開(kāi)拓創(chuàng)新,在創(chuàng)新上動(dòng)腦筋,在創(chuàng)新上下功夫,為社會(huì)提供更多的反映社會(huì)發(fā)展要求、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、振奮改革創(chuàng)新發(fā)展精神、滿足人民求知需要,豐富群眾精神文化生活的好書(shū)。

2.圖書(shū)編輯的價(jià)值創(chuàng)新是我國(guó)出版管理體制改革不斷深化的必然要求

牢固樹(shù)立新的文化發(fā)展觀,就必須進(jìn)一步增強(qiáng)深化改革的自覺(jué)性和堅(jiān)定性,堅(jiān)決沖破一切妨礙文化發(fā)展的思想觀念,堅(jiān)決改變一切束縛文化發(fā)展的做法和規(guī)定,堅(jiān)決革除一切影響文化健康發(fā)展的體制弊端。文化體制改革的深化,提出了必須使圖書(shū)出版在選題方向、選題思路以及選題內(nèi)容等方面適應(yīng)我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要求,為此,圖書(shū)編輯必須具備全新的戰(zhàn)略意識(shí),形成符合時(shí)代特點(diǎn)的價(jià)值取向、編輯理念和素質(zhì)技能,即必須實(shí)現(xiàn)編輯的價(jià)值創(chuàng)新。不可否認(rèn),我國(guó)圖書(shū)出版編輯以自己的辛勤勞動(dòng),為社會(huì)提供了大量?jī)?yōu)秀的讀物,為文化事業(yè)的發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。但同時(shí)也必須看到,圖書(shū)出版同人民群眾和社會(huì)的現(xiàn)實(shí)需求之間還存在差距,存在著不相適應(yīng)的一面。一些圖書(shū)的選題和內(nèi)容雷同,缺乏原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性,引用資料和數(shù)據(jù)往往陳舊過(guò)時(shí),文化含量相對(duì)不足,已經(jīng)成為目前我國(guó)圖書(shū)業(yè)普遍存在的一種通病。這些問(wèn)題的存在,既有體制機(jī)制方面的原因,也有編輯人員思想觀念和業(yè)務(wù)素質(zhì)上的原因。因此,隨著我國(guó)出版管理體制改革的不斷深化與發(fā)展,當(dāng)體制機(jī)制問(wèn)題得到不斷的解決之后,圖書(shū)編輯人員觀念素質(zhì)方面存在的不足便日益凸顯出來(lái)。

3.強(qiáng)調(diào)并強(qiáng)化編輯價(jià)值創(chuàng)新是圖書(shū)編輯工作自身發(fā)展規(guī)律的必然要求和體現(xiàn),尤其是在新時(shí)期、新階段,其意義更加突出,任務(wù)更加迫切

我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)由于其意識(shí)形態(tài)的特殊性,因而在改革進(jìn)程中起步相對(duì)較晚,推進(jìn)較慢,市場(chǎng)化程度相對(duì)較低,經(jīng)營(yíng)管理上也存在著較為濃厚的經(jīng)驗(yàn)管理特征。對(duì)于編輯的價(jià)值創(chuàng)新而言,這種狀況有兩大弊端:第一,一些編輯人員嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新動(dòng)力。長(zhǎng)期以來(lái),圖書(shū)出版的全行業(yè)盈利及其保障性,使一些從業(yè)人員缺乏創(chuàng)新需求和創(chuàng)新沖動(dòng),不少編輯在選題策劃上常常得過(guò)且過(guò),不求精益,思考不認(rèn)真,論證不充分,圖書(shū)中所含有的編輯智力投入極少,致使圖書(shū)出廠之時(shí)就是積壓之始,似此何談兩個(gè)效益?第二,運(yùn)行機(jī)制上存在的弊端在一定程度上制約了編輯人員創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)和創(chuàng)新能力的發(fā)揮。許多編輯人員對(duì)于圖書(shū)的掌控程度是比較低的,其在一個(gè)選題上的智力付出往往因?yàn)楦鞣N原因而難以真正得到體現(xiàn),比如在圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié),由于許多編輯人員無(wú)法參與其中而是游離于其外,所以,他們很難確定自己的努力能否達(dá)成以及在多大程度上達(dá)成預(yù)期的社會(huì)效益或經(jīng)濟(jì)效益,更無(wú)法在直接的市場(chǎng)行為中去感受價(jià)值創(chuàng)新的意義并得到滿足。當(dāng)一種思想意識(shí)失去了其賴(lài)以實(shí)現(xiàn)和發(fā)展的環(huán)境,那么這種思想意識(shí)的完整性、有效性和現(xiàn)實(shí)性便失去了基本保障。因此,在改革的大潮中,在市場(chǎng)作用的推動(dòng)下,圖書(shū)編輯工作的創(chuàng)新就成為當(dāng)代社會(huì)中其自身發(fā)展的突出標(biāo)志和重要特征,而編輯價(jià)值創(chuàng)新恰恰是圖書(shū)編輯工作創(chuàng)新的核心內(nèi)容。

二、圖書(shū)編輯價(jià)值創(chuàng)新的基本內(nèi)涵

編輯價(jià)值創(chuàng)新絕不是一個(gè)空洞的邏輯概念,它具體貫穿于編輯工作的全部過(guò)程中,通過(guò)選題策劃、市場(chǎng)論證、與作者的溝通、寫(xiě)作過(guò)程的把控、書(shū)稿的加工、裝幀設(shè)計(jì)、印裝材料和定價(jià)的選擇,以及上市時(shí)間和推出方式的確定等環(huán)節(jié),以圖書(shū)產(chǎn)品這種物化的形式體現(xiàn)出來(lái),并通過(guò)圖書(shū)的商品化過(guò)程最終實(shí)現(xiàn)。編輯價(jià)值創(chuàng)新的全部?jī)?nèi)涵和意義,也正是在這一物化過(guò)程中得到體現(xiàn)和完成的。其一,作為一種意識(shí),它表現(xiàn)為編輯人員樹(shù)立起的創(chuàng)新意識(shí)、具有的創(chuàng)新愿望和創(chuàng)新能力;其二,作為一種過(guò)程,它體現(xiàn)為編輯人員在圖書(shū)生產(chǎn)全過(guò)程中實(shí)際的創(chuàng)新行為;其三,作為一種結(jié)果,它具體化為物質(zhì)產(chǎn)品即圖書(shū)的“雙效”性上。這三個(gè)方面共同構(gòu)成了圖書(shū)編輯價(jià)值創(chuàng)新的全部?jī)?nèi)涵。

圖書(shū)編輯價(jià)值創(chuàng)新的核心在于創(chuàng)新二字。

1.思維創(chuàng)新。編輯人員的思維創(chuàng)新或叫意識(shí)創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新雖然不是一個(gè)新話題,但是鑒于一些人對(duì)此問(wèn)題的理解存在著膚淺和偏頗,這里必須強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)。第一,政治意識(shí)需要求 “同”。這種“同”不是指各種思想觀念和意識(shí)流派的混同一致,而是說(shuō)在思想觀念上,編輯人員必須同建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的大政方針保持一致,將自己的思想認(rèn)識(shí)和情感統(tǒng)一到為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)服務(wù)上來(lái)。有的編輯人員對(duì)于強(qiáng)調(diào)政治意識(shí)、把關(guān)意識(shí)、守土有責(zé)意識(shí)存在著這樣或那樣的誤解,其根本原因就在于把對(duì)人民負(fù)責(zé)與對(duì)黨負(fù)責(zé)割裂開(kāi)來(lái),個(gè)別的甚至對(duì)立起來(lái),不懂得中國(guó)共產(chǎn)黨是中國(guó)人民根本利益的最大代表者,沒(méi)有看到黨和國(guó)家同人民群眾利益的根本一致性。第二,市場(chǎng)意識(shí)需要求 “破”。對(duì)市場(chǎng)意識(shí)作全面而深刻的分析,是真正做到源于市場(chǎng)又高于市場(chǎng)、源于讀者而又引領(lǐng)讀者的基礎(chǔ)和前提。目前存在的一種普遍現(xiàn)象是,對(duì)于市場(chǎng)以及市場(chǎng)意識(shí),人們常常局限于一般意義或理論意義上的理解,僅僅停留在以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、從市場(chǎng)上捕捉信息、產(chǎn)品須由市場(chǎng)加以檢驗(yàn)等層面上。業(yè)界普遍存在的跟風(fēng)現(xiàn)象就是明證之一。這一層面的認(rèn)識(shí)是必要的,但又是表面的和片面的,其帶來(lái)的后果極其嚴(yán)重。以日本為例,在這個(gè)典型的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的國(guó)家里,圖書(shū)業(yè)的發(fā)展具有很好的警示作用。出版商們一味的注重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益,盲目迎合低品位受眾的需求,對(duì)潮流和市場(chǎng)亦步亦趨,“結(jié)果是出版原本賦有的在文化教育上的追求,變成了對(duì)市場(chǎng)和潮流的討好與乞求;出版對(duì)閱讀口味和視野的引導(dǎo),變成了對(duì)讀者喜好的遷就和附和”[1],導(dǎo)致全日本出版業(yè)極盛而衰。由此可見(jiàn),對(duì)“市場(chǎng)意識(shí)”本身也要進(jìn)行再思考,絕不能只是從概念和一般原理出發(fā),人云亦云。

2.功能創(chuàng)新。傳統(tǒng)意義的編輯只需完成選題策劃、組稿以及書(shū)稿加工等工作即可,側(cè)重的是編輯人員的知識(shí)面和文字加工功底。新形勢(shì)則對(duì)編輯人員提出了新要求,他們不僅需要具備傳統(tǒng)的基本功,而且要在把握社會(huì)文化思潮、搜集和分析市場(chǎng)信息、了解讀者需求動(dòng)向、提高自身審美修養(yǎng)以及進(jìn)行圖書(shū)的市場(chǎng)推介等方面投入有巨大的精力,進(jìn)行卓有成效的工作。以編輯的組稿工作為例,如果只是把書(shū)稿寫(xiě)作的要求交待給作者,而在書(shū)稿的寫(xiě)作進(jìn)程中不加過(guò)問(wèn),那么,完成的稿子有時(shí)就會(huì)與選題策劃的初衷出現(xiàn)偏差。所以,編輯盡管不是作者,但至少應(yīng)是“虛擬作者”,絕不能只做局外人。

3.方法創(chuàng)新?？茖W(xué)的方法是在實(shí)踐中探索和積累起來(lái)的,我們常常看到這種現(xiàn)象,做了幾年甚至十幾年的編輯,實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)很豐富,但就是缺乏理論總結(jié)和提升,致使在新的市場(chǎng)條件下只是沿用舊有模式和思路,很難有所創(chuàng)新、有所突破、有所提高。其實(shí),只要細(xì)心加以總結(jié)就不難找到規(guī)律性的東西。就圖書(shū)的選題策劃而言,以下幾種就是在實(shí)踐中總結(jié)出的行之有效的方法。第一,改良法。這是一種將已有的東西改變其功能的方法。如畫(huà)說(shuō)史記、圖說(shuō)論語(yǔ)等;第二,延展法或叫重新定位法。當(dāng)《毛澤東傳》《周恩來(lái)傳》等偉人傳記受到讀者歡迎的時(shí)候,《走下神壇的毛澤東》《走下神壇的周恩來(lái)》等書(shū)以延展的方式隨后跟進(jìn),同樣收到了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。第三,分解法或叫分割法。這是一種把原有的整體作品加以分解和細(xì)化的方法。市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的少兒科技百科全書(shū)、少兒健康百科全書(shū)、動(dòng)物百科全書(shū)等類(lèi)圖書(shū),就是這一方法的具體運(yùn)用;第四,組合法。這是一種將以往的東西重新進(jìn)行組合從而達(dá)到創(chuàng)新目的的方法。比如名畫(huà)家系列、書(shū)法家系列以及中國(guó)近代學(xué)術(shù)經(jīng)典等;第五,借勢(shì)法。這是一種借用其他媒體等的良好效應(yīng)以推進(jìn)自身發(fā)展的方法。我們常見(jiàn)的圖書(shū)與影視的效應(yīng)互動(dòng)即屬此類(lèi)。

4.結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。隨著體制機(jī)制改革的深化和市場(chǎng)發(fā)育的逐步完善,傳統(tǒng)意義上的出版業(yè)被賦予了新的意義,它已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分。在我國(guó),圖書(shū)作為知識(shí)的載體一般不具有大眾傳媒的性質(zhì),而在西方,所謂大眾傳媒不僅包括我們所理解的報(bào)紙、廣播、電視,還包括書(shū)刊、電影和戲劇,各種媒體之間的交叉互動(dòng)以至融為一體,已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍現(xiàn)象。這種現(xiàn)實(shí)要求圖書(shū)編輯必須擴(kuò)大自己的思維視野,必須不斷充實(shí)自己的知識(shí)儲(chǔ)備,必須具有強(qiáng)烈的媒體意識(shí),必須兼顧不同媒體之間的互動(dòng)關(guān)系。如果一味地將注意力放在紙質(zhì)圖書(shū)上,其產(chǎn)品的附加價(jià)值將會(huì)大打折扣。把握媒體業(yè)發(fā)展的潮流,順應(yīng)媒體業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期擺在圖書(shū)編輯面前的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

總之,繁榮是圖書(shū)出版業(yè)建設(shè)的永恒主題,管理是圖書(shū)出版業(yè)繁榮發(fā)展的有力保障,創(chuàng)新是圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的生命所在,我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)必將在不斷創(chuàng)新中獲得新的生命力。

[1]白貴.出版?zhèn)髅窖芯縖M].保定:河北大學(xué)出版社,2008.

[2]高起元.走向編輯靈魂的圣壇[M].石家莊:河北教育出版社,2005.

[3]任火.編輯獨(dú)語(yǔ)[M].北京:中國(guó)書(shū)籍出版社,2004.

An Analysis of the Innovation of Book Editor Values

Zou Wei,Zang Yanyang
(Hebei University Publishing Co.,Ltd.,Baoding071002,Hebei Province,China)

The innovation of book editor values is a new requirement under the new system of publishing industry of China.In this paper,the author analyzes the significance and connotation of the innovation of book editor values,and puts forwards four aspects of the innovation including thinking innovation,functional innovation,methodology innovation and structural innovation.

publishing;editor values;values innovation

G206

A

1673-2375(2010)03-0113-03

[責(zé)任編輯:簡(jiǎn) 潔]

2010-04-18

鄒衛(wèi) (1960—),男,河北保定人,碩士,河北大學(xué)出版社有限責(zé)任公司副社長(zhǎng),主要從事哲學(xué)、婚姻家庭史、編輯出版學(xué)等研究;臧燕陽(yáng) (1971—),男,河北保定人,碩士,河北大學(xué)出版社有限責(zé)任公司副編審,主要從事編輯出版、版權(quán)貿(mào)易等研究。