周富廣

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福建九地市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析

周富廣

（漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 旅游與酒店管理系，福建 漳州 363000）

城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力是評(píng)價(jià)城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀與潛力，主動(dòng)占有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要依據(jù)。用層次分析法(AHP)構(gòu)建了城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，介紹了指標(biāo)量化與處理以及綜合評(píng)價(jià)值確定的方法，并對(duì)福建九地市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)和比較分析，旨在為政府科學(xué)評(píng)估本城市旅游業(yè)的發(fā)展水平、明確制約城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升的癥結(jié)所在、提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的策略提供科學(xué)依據(jù)。

城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力；AHP；定量評(píng)價(jià)；福建九地市

近年來(lái)，福建的旅游業(yè)取得了快速發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)旅游大省。大力發(fā)展旅游業(yè)，將其培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱（或主導(dǎo)）產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)作用，已經(jīng)成為各級(jí)地方政府的廣泛共識(shí)。

與各地旅游業(yè)迅猛發(fā)展形成鮮明對(duì)照的是，對(duì)各地旅游業(yè)的發(fā)展水平進(jìn)行橫向比較研究的嚴(yán)重滯后。無(wú)論是旅游行政管理部門，還是旅游學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，對(duì)福建九地市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的描述，僅限于接待人數(shù)、旅游總收入等少數(shù)指標(biāo)，無(wú)法全面、真實(shí)地反映城市的旅游業(yè)發(fā)展水平和旅游競(jìng)爭(zhēng)力。城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)城市在旅游環(huán)境營(yíng)造、旅游資源開發(fā)、旅游市場(chǎng)開拓、旅游管理創(chuàng)新等方面與其他城市相比，形成比較優(yōu)勢(shì)的綜合能力與素質(zhì)[1]。顧朝林(2003)等認(rèn)為城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力具體表現(xiàn)在表層的旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、操作層的旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)因?qū)拥穆糜紊a(chǎn)要素競(jìng)爭(zhēng)力等3個(gè)層次上[2]。本文通過建立科學(xué)合理的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用定性分析與定量分析相結(jié)合評(píng)價(jià)法研究城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)福建九地市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)和比較分析，旨在為各級(jí)政府科學(xué)評(píng)估本城市旅游業(yè)的發(fā)展水平、明確制約城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升的癥結(jié)所在、制定提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的策略提供科學(xué)依據(jù)。

一、城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及綜合評(píng)價(jià)模型

（一）城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

選擇有效的評(píng)價(jià)指標(biāo)，構(gòu)建一套比較合理、完整的指標(biāo)體系，是正確評(píng)價(jià)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的前提和基礎(chǔ)。本文從4個(gè)角度進(jìn)行評(píng)價(jià)：①城市旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)雖然只反映某城市旅游業(yè)過去和現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)行為的結(jié)果，但能以此反映城市旅游業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，主要通過現(xiàn)在的旅游收入、旅游接待量和旅游業(yè)總收入占GDP值來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)；②旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力主要測(cè)度競(jìng)爭(zhēng)力的后續(xù)能力，它是旅游競(jìng)爭(zhēng)力的主要源泉，是衡量城市旅游可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)，可以從旅游資源條件、旅游資金來(lái)源、旅游接待能力、旅游人才等方面來(lái)評(píng)價(jià)；③城市旅游支持力即城市整體環(huán)境對(duì)旅游業(yè)發(fā)展影響非常重要，本文從城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境和其他環(huán)境3個(gè)方面對(duì)城市旅游環(huán)境支持力進(jìn)行評(píng)估；④旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)主要是測(cè)度旅游業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)能力，即對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)、競(jìng)爭(zhēng)潛力和城市旅游環(huán)境支持力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

根據(jù)前人的研究成果[3][4]，結(jié)合有關(guān)專家的意見，運(yùn)用層次分析法(AHP)，遵照指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的一般原則和實(shí)際資料的可獲得性，建立起城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的三級(jí)層次指標(biāo)體系。該指標(biāo)體系見圖1和表1，表述如下：

（二）確定評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重

評(píng)價(jià)因子權(quán)重的確定是關(guān)鍵的一步，它直接影響評(píng)價(jià)結(jié)果的合理性。本文評(píng)價(jià)因子權(quán)重值主要采用層次分析法，輔以德爾菲法，并借助計(jì)算機(jī)處理獲得。其基本過程如下：依照層次分析法的標(biāo)定系列對(duì)A-B一層指標(biāo)、B-C層指標(biāo)的權(quán)系數(shù)通過專家打分法進(jìn)行確定，分別列出各因子問相對(duì)重要性的判斷矩陣，然后利用MATLAB軟件進(jìn)行指標(biāo)的單排序和總排序，得到城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系B層和c層指標(biāo)的排序權(quán)重。分別是B1=0．062，B2=0．48，B3=0．458。D 層的具體指標(biāo)根據(jù)它們?cè)贑層的重要程度，分別進(jìn)行專家咨詢與評(píng)判，確定百分比，再用C層指標(biāo)層次總排序的權(quán)重值乘以各自的百分比，就可以得到每個(gè)具體指標(biāo)對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的權(quán)重。指標(biāo)的權(quán)重值根據(jù)上述方法，參照有關(guān)研究成果[5][6][7]，得出各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重值。

圖1 城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力三級(jí)層次指標(biāo)體系

（三）指標(biāo)量化與處理

各指標(biāo)盡量采用官方統(tǒng)計(jì)資料。除指標(biāo)D1、D2、D3、D20、D25、D26、D27外，其余指標(biāo)都可以通過旅游目的地城市的旅游統(tǒng)計(jì)年鑒和中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒直接或間接獲得。D1旅游資源品位度通過如下評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)獲取分值：世界自然與文化遺產(chǎn)(10)、國(guó)家歷史文化名城(6)、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)(5)、國(guó)家自然保護(hù)區(qū)(3)、國(guó)家森林公園(2)、其他(0)；D2旅游資源壟斷度評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是：世界罕見(10)、國(guó)內(nèi)罕見(5)、省內(nèi)罕見(2)、其他(0)：每個(gè)指標(biāo)取最高分。壟斷度的評(píng)分方法也是如此。D3旅游資源豐度取城市世界自然與文化遺產(chǎn)、國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家森林公園的總數(shù)(如既屬國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)又是國(guó)家森林公園，在計(jì)算豐度時(shí)只算一個(gè))。其余難以量化的指標(biāo)D20、D25、D26、D27，采用專家征詢打分(評(píng)分值滿分為10分)，經(jīng)計(jì)算機(jī)處理得出各指標(biāo)分值。

經(jīng)過上述量化的指標(biāo)單位不統(tǒng)一，必須對(duì)之進(jìn)行無(wú)量綱化處理。本文運(yùn)用如下公式進(jìn)行轉(zhuǎn)化：

表1 城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及評(píng)價(jià)指標(biāo)因子權(quán)重

（四）綜合評(píng)價(jià)值的確定

為第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，P為第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的分值，n為評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)目，最終得出某城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的總評(píng)價(jià)值。

二、福建九地市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)

運(yùn)用上述方法對(duì)福建九地市的城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行計(jì)算，得到福建九地市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力各指標(biāo)及綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在評(píng)價(jià)結(jié)果基礎(chǔ)上，借助DPS軟件，采用系統(tǒng)聚類法，對(duì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力、潛在競(jìng)爭(zhēng)力、支持競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步進(jìn)行聚類分析，將福建九地市城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平劃分為3種類型(表2)。

表2 福建省九地市城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分及聚類結(jié)果

注：表中各指標(biāo)原始數(shù)據(jù)分別來(lái)源于《福建統(tǒng)計(jì)年鑒2006》、《福建經(jīng)濟(jì)與社會(huì)統(tǒng)計(jì)年鑒2006》、福建省旅游局，數(shù)據(jù)欄中帶指數(shù)表示法的表示該指標(biāo)評(píng)分小于0.001。

從表2可以看出，9個(gè)城市中，福州市的旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力(A)最大，廈門次之，泉州排在第3位，寧德的旅游競(jìng)爭(zhēng)力最低，福建9個(gè)地級(jí)市之間城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力差異很大。表中的聚類Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ分別表示競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、中等、弱。福州、廈門位居第Ⅰ類，是9個(gè)地級(jí)市中競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的城市，現(xiàn)實(shí)、潛在、支持競(jìng)爭(zhēng)力均居前列。福州市現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力（B1）、支持競(jìng)爭(zhēng)力（B3）都在廈門之后，但由于旅游接待能力（C6）、旅游資源條件（C4）及旅游人力資源（C7）比廈門更具優(yōu)勢(shì)，所以潛在競(jìng)爭(zhēng)力（B2）高于廈門因而位居首位。泉州自成一類，屬于旅游競(jìng)爭(zhēng)力中等水平的城市，與第Ⅰ類還有一定差距，但遠(yuǎn)高出第Ⅲ類城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力。泉州的旅游資源條件（C4）位于首位，但旅游接待能力（C6）較弱，應(yīng)該加強(qiáng)旅游企業(yè)集團(tuán)的建設(shè)。漳州、莆田、三明、南平、龍巖和寧德6城市屬于第Ⅲ類，城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力弱。在第三級(jí)城市中，漳州旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力（A）要高于其他5個(gè)城市，莆田與三明相當(dāng)、南平與龍巖相當(dāng)，寧德最差。漳州市除現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力(B)較低外，其他指標(biāo)在9個(gè)地市中均處于中游水平，說(shuō)明其城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升潛力很大，可望進(jìn)入第Ⅱ類。寧德市除了旅游飯店?duì)I業(yè)收入（C3）、旅游接待能力（C6）、城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（C9）幾方面指標(biāo)稍微比龍巖占優(yōu)勢(shì)外，其余指標(biāo)評(píng)分均居9城市的末位，未來(lái)寧德市旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)該立足自有的優(yōu)勢(shì)條件，開發(fā)有自身特色的旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳，提高城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)論

1.旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究不是對(duì)城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的簡(jiǎn)單描述，而是對(duì)一個(gè)城市培育和提升旅游產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)把握。因此，不能把城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的高低，簡(jiǎn)單地理解為城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平。城市旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力是現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力、潛在競(jìng)爭(zhēng)力和支持競(jìng)爭(zhēng)力的合力，不僅反映了旅游業(yè)發(fā)展的結(jié)果，而且綜合體現(xiàn)了旅游業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)趨向。福州旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)、旅游環(huán)境支持力都落后于廈門，但旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力高于廈門而位居第一。

2.總體上，閩南地區(qū)絕大部分城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)于閩西、閩西北和閩中。福州、廈門、泉州和漳州旅游競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)或較強(qiáng)，這也與四城市“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)相吻合。評(píng)價(jià)表明，福州、廈門旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，兩地不僅是現(xiàn)實(shí)中福建旅游業(yè)發(fā)展的兩大中心，未來(lái)仍將主導(dǎo)著福建旅游業(yè)的發(fā)展格局。

3.為提升旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，福州、漳州應(yīng)致力于提高效益競(jìng)爭(zhēng)力，廈門、泉州應(yīng)強(qiáng)化潛在競(jìng)爭(zhēng)力，莆田、南平、三明、龍巖和寧德需在潛在競(jìng)爭(zhēng)力與支持競(jìng)爭(zhēng)力兩方面深入努力。

[1]中國(guó)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)項(xiàng)目組.2006中國(guó)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告[EB/OL]. ttp://www.ctceo.com/blog/user1/1727/2784.html. [2006-10 ][2007-9-25].

[2]蘇偉忠,楊英寶,顧朝林.城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)初探[J]．旅游學(xué)刊,2003,18(3):39—42．

[3]萬(wàn)緒才,李剛,張安,區(qū)域旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力定量評(píng)價(jià)理論與實(shí)踐研究[J].經(jīng)濟(jì)地理,2001,(3):355-358．

[4]丁蕾,吳小根,丁潔.城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系的構(gòu)建及應(yīng)用[J].經(jīng)濟(jì)地理,2006,26(5):511-515.

[5]唐發(fā)華,仇奔波.世界旅游地理[M].南京：江蘇教育出版社,1996:32-56.

[6]朱應(yīng)皋,萬(wàn)緒才.全球旅游11強(qiáng)(國(guó))旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)[J]．地理與地理信息科學(xué),2004,20(5):109-112．

[7]馬艷,胡曉娟.東北四城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)[J].國(guó)土與自然資源研究,2006,22(1):67-68.

Comprehensive Evaluation of Urban Tourism Competitiveness of Nine Cities in Fujian Province

ZHOU Fu－guang

（Department of Tourism& Hotel Management, Zhangzhou Institute of Technology, Zhangzhou Fujian 363000, China）

Urban tourism competitiveness is basic for evaluation of the present tourism development status and its potentia1．It also provides the way to enhance competitive advantages. This paper probes into the application of the quantitative method to evaluating urban tourism competitiveness．The author firstly establish an index system for evaluating the urban tourism competitiveness with the AHP method, then determine the relative importance value of the indexes，and give the methods of quantifying and dealing with the indexes，and of working out the synthetical evaluation value．In the end the author make quantitative evaluation and analysis of the urban tourism competitiveness of nine cities in Fujian province．

urban tourism competitiveness；AHP；quantitative evaluation；nine cities in Fujian province

2009－09－12

周富廣（1982－），男，江西吉安人，助教，碩士研究生，研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃、開發(fā)與管理。

F592.7

A

1673-1417（2010）01-0042-05

（責(zé)任編輯：馬圳煒）