博采眾長,盡善盡美

曾 巧

“廣告是宣傳美的形象,表現(xiàn)美的方面,把最美呈現(xiàn)給大眾?！薄@是陳茂盛的“博美”理念,也是陳茂盛對廣告的詮釋。廈門,一座有著深厚廣告文化底蘊(yùn)的都市,其廣告業(yè)有著各方面的優(yōu)勢:歷史上,廈門廣告行業(yè)有報(bào)紙作為根據(jù)的發(fā)展歷史就有近百年;文化研究上,廈門大學(xué)在中國傳媒業(yè)最早開辟廣告專業(yè);團(tuán)體方面,廈門廣告協(xié)會是中國廣告界最早的廣告協(xié)會。

陳茂盛,有著47年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深廣告人見證了廈門廣告業(yè)的發(fā)展,他從最早的櫥窗廣告做起,一路前行,1983年成立廈門商業(yè)廣告公司,1995年成立廈門博美廣告有限公司。到現(xiàn)在,“博美”已是李嘉誠的TOM戶外集團(tuán)旗下的廈門子公司;在廈門,“博美”是大家認(rèn)可的一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膹V告公司老字號。

好似探索一片森林,陳茂盛的廣告生涯猶如其名字“茂盛”。47年的積淀,博大精深中永遠(yuǎn)是盡善盡美!記者在一個(gè)午后走訪了這座廈門的“廣告森林”——陳茂盛和他的唐碼博美廣告有限公司。

“享有盛名的資深廣告人”

在2008年11月12日至24日,為拓展國際市場視野,加強(qiáng)對外交流與合作,陳茂盛在有關(guān)部門的組織安排下,作為廣告界代表隨中國企業(yè)家代表團(tuán)出訪了中南美洲——美國、秘魯、哥斯達(dá)黎加等國家和地區(qū)。2008年11月17日,陳茂盛在哥斯達(dá)黎加首都圣何塞訪問期間,出席了中國哥斯達(dá)黎加經(jīng)貿(mào)合作論壇,受到胡錦濤同志的親切會見,并在哥斯達(dá)黎加與當(dāng)?shù)氐呐_灣資深廣告人探討兩岸廣告的合作與交流。

陳茂盛帶領(lǐng)的公司立足海西,并致力于海峽兩岸的行業(yè)交流發(fā)展,是全國最早進(jìn)行兩岸廣告交流的企業(yè)。

1990年,陳茂盛開始了和臺灣媒體接觸。臺灣的《自立晚報(bào)》第一個(gè)進(jìn)入中國大陸的媒體記者。

1991年,陳茂盛所在的廈門商業(yè)廣告公司在《自立晚報(bào)》、《自立早報(bào)》、《中國時(shí)報(bào)》、《商業(yè)周刊》等臺灣的平面媒體上代理發(fā)布了一系列大陸廣告,并于1991年12月8日把“慶祝廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)十周年”專刊刊登在自立晚報(bào)頭版等四大版面。并刊登了鄧小平同志為廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)的題詞“把經(jīng)濟(jì)特區(qū)辦得更快些更好些”的原文,這是臺灣媒體首次刊登中國領(lǐng)導(dǎo)人題詞。該事件在臺灣引起轟動,當(dāng)時(shí)中央電視臺,福建日報(bào)都以“三通未始,廣告先行”對該事件進(jìn)行專題報(bào)道。

1992年,陳茂盛與臺灣的交流,不僅在廣告上,而且在體育項(xiàng)目上也很積極,陳茂盛作為領(lǐng)隊(duì)人之一帶隊(duì)去臺灣進(jìn)行羽毛球比賽,促進(jìn)兩岸人民的感情。

近年,唐碼博美與臺灣進(jìn)入大陸市場的金門高粱、耐斯澎澎等品牌在媒體推廣上有長期合作,而在廣告創(chuàng)作上,也以《直航篇——“兩岸三通,水果先行”》為積極意義主題的創(chuàng)意,獲得了十六屆中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)之銅獎(jiǎng)。

與其說,陳茂盛是“資深廣告人”不如說陳茂盛是促進(jìn)兩岸友好,祖國統(tǒng)一的和平使者。

優(yōu)質(zhì)服務(wù)

樹立“博美”品牌

“博美”在廈門、臺灣、海西地區(qū)甚至上海等地,已經(jīng)是被廣告主信任的老品牌。陳茂盛認(rèn)為一個(gè)公司要樹立自己的公司品牌,貴在“服務(wù)質(zhì)量”。

1995年成立博美,2002年和TOM戶外合作。TOM戶外找合作單位需要用半年以上時(shí)間透徹了解對方公司,考慮其綜合實(shí)力及口碑。TOM戶外之所以獵到“博美”,無外乎“博美”的實(shí)力和品牌。

在市場上樹立公司品牌,除了長久的經(jīng)營,更重要的是長久的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。博美做戶外廣告往往比別的廣告公司在價(jià)格上更高,但很多廣告主仍然愿意選擇博美,究其原因,還是在于“質(zhì)量”。比如制作廣告牌,在廈門臺風(fēng)經(jīng)常容易腐蝕廣告牌,博美用的鋼結(jié)構(gòu)和材料是最堅(jiān)固的,立高立柱,別的廣告公司挖4米就夠,博美則挖8米深,一般的廣告公司立一個(gè)樁而博美立2個(gè)樁,由此提高了抗自然破壞能力,客戶可以更放心。

陳茂盛的“保守”,也體現(xiàn)了他做事的穩(wěn)重,至今廣告主一聽到“博美”,感到的是踏實(shí)、放心。

唐碼博美還被譽(yù)為“重合同守信用的單位”。陳茂盛介紹:“我們做外商廣告,國外的企業(yè)一來就找我,在國外我們的信譽(yù)還不錯(cuò),信譽(yù)對一個(gè)企業(yè)來說很重要。我也一直這么要求自己,答應(yīng)客戶的事,一定要辦到。給客戶誠信,客戶也會相信我們,我的一些客戶做了十幾年還在做,我們從客戶做成朋友。目前像雅戈?duì)柗椷@樣的客戶很多,廣告行業(yè)現(xiàn)在劃分到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),以前廣告業(yè)屬于服務(wù)業(yè),我們一直秉著服務(wù)好客戶的原則?！?/p>

團(tuán)隊(duì)管理:

大膽放手,貴在鼓勵(lì)

對于團(tuán)隊(duì)管理,陳茂盛有自己的想法,他說:“一個(gè)公司,老板不在,公司還是能正常運(yùn)作,這個(gè)公司的團(tuán)隊(duì)管理就成功了。我現(xiàn)在年紀(jì)慢慢大了,我也不想跑了。我們公司每個(gè)部門的領(lǐng)導(dǎo)都很得力。我的管理就是大膽放手,各部門分工很明確,他們目標(biāo)也很明確。碰到難題的時(shí)候我才出面。而且我經(jīng)常出差,不在公司,大部分時(shí)間是我的團(tuán)隊(duì)在做?！?/p>

團(tuán)隊(duì)分工明確,一個(gè)運(yùn)作系統(tǒng)組成了,老板就比較輕松。

而關(guān)于任務(wù)和獎(jiǎng)罰方面,陳茂盛還補(bǔ)充:“我們年頭都把計(jì)劃分好,把業(yè)務(wù)指標(biāo)完成,利潤指標(biāo)完成,我們獎(jiǎng)罰分明,比如在我們設(shè)計(jì)部,誰拿到獎(jiǎng)項(xiàng),不僅獎(jiǎng)金給個(gè)人,而且公司還會添一倍的獎(jiǎng)金作為鼓勵(lì),這樣員工更好地發(fā)揮才能,有錢大家賺,其積極性就提高了,團(tuán)隊(duì)的長久穩(wěn)定才能保證。愛拼才會贏,大家齊心協(xié)力一起打拼,才能成功?！?/p>

唐碼博美公司不管是對于廣告新人還是舊人都是一個(gè)不錯(cuò)的平臺,很多員工都是長期留在唐碼博美不想走,員工結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定,同時(shí)每年也注入新鮮血液。

除此之外,唐碼博美注視培養(yǎng)員工素質(zhì),經(jīng)常派員工去外地學(xué)習(xí)培訓(xùn),時(shí)常給員工發(fā)一些學(xué)習(xí)資料,以此提高職工的業(yè)務(wù)水平。

“藝術(shù)人生,廣告人生”

陳茂盛的一生,可謂“藝術(shù)人生,廣告人生”。

陳茂盛1962年畢業(yè)于廈門鼓浪嶼島上的“福建工藝美術(shù)學(xué)院”。1963-1983年,在廈門商業(yè)局百貨集團(tuán)任商場設(shè)計(jì)、櫥窗廣告設(shè)計(jì)師。1983年-1993年,任廈門商業(yè)廣告公司總經(jīng)理。1993年-1995年,任廈門太平洋廣告有限公司總經(jīng)理。1996-2002年,任廈門市博美廣告有限公司總經(jīng)理。2002年至今任TOM戶外集團(tuán)廈門唐碼博美廣告有限公司董事長兼總經(jīng)理。

從事廣告創(chuàng)作及廣告行業(yè)47年之久,是國內(nèi)為數(shù)不多的老廣告人之一。

到現(xiàn)在他一直沒離開廣告圈?，F(xiàn)在和TOM戶外是雙方合作,已涉足廣告圈這么多年的陳茂盛,從未厭倦,他對他的唐碼博美有著新的愿景,希望政府更好的指導(dǎo)和鼓勵(lì),并且渴望在公司發(fā)展新媒體廣告,比如做網(wǎng)絡(luò)廣告。

出于對藝術(shù)的熱愛,陳茂盛業(yè)余時(shí)喜歡珍藏收藏品。他說:“北京知名拍賣行會邀請我參加拍賣會,藝術(shù)品算一種投資,股票我不會玩,投資一些藝術(shù)品不錯(cuò),學(xué)美術(shù)的人喜歡一些瓶瓶罐罐。投資風(fēng)險(xiǎn)最小的是藝術(shù)品,藝術(shù)品投資是看眼光和鑒賞能力?！?/p>