“蘋果”怎么成為稀缺的奢侈品

去美國(guó)出差的張先生深有體會(huì)。為了給朋友們帶足6臺(tái)i-Phone4他奔赴紐約和波士頓兩座城市，跑了6家店。

位于紐約的蘋果旗艦店拒絕銷售給張先生，理由是這里出售的機(jī)器必須與電信運(yùn)營(yíng)商AT&T綁定，而張先生去美國(guó)只是出差，不可能成為這家美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)期客戶。店員對(duì)他說(shuō)，“不綁定也可以，不過(guò)一個(gè)人一天在一家店只能買一個(gè)?！钡陠T還給他出了個(gè)主意，“要想買兩臺(tái)，你多跑一家店就可以了。”

現(xiàn)在，iPhone4在中國(guó)的最新購(gòu)買須知是：每位顧客每天限購(gòu)一臺(tái)，須在線預(yù)訂才能到零售店購(gòu)買。據(jù)蘋果公司在中國(guó)直營(yíng)店的員工稱，這樣做的理由是為了打擊“黃?！?。“黃?！痹谥袊?guó)是一種頗為形象的特定稱謂，這一人群長(zhǎng)期以來(lái)出現(xiàn)在火車站、醫(yī)院等地拍賣排隊(duì)號(hào)。

從10月1日到7日，蘋果公司在中國(guó)的四家直營(yíng)店都采取了“停售”。蘋果公司重新發(fā)表聲明，“iPhone4購(gòu)買須知：每位顧客每天限購(gòu)一臺(tái)iPhone4，須在線預(yù)訂才能到零售店購(gòu)買。來(lái)購(gòu)買預(yù)訂的i-Phone時(shí)須出示中華人民共和國(guó)居民身份證或護(hù)照以證明預(yù)訂人姓名和購(gòu)買人姓名相符。由于預(yù)訂數(shù)量很大，我們只能在你預(yù)訂時(shí)確認(rèn)的時(shí)間幫助你購(gòu)買。”

很明顯，蘋果的限售，造成了市場(chǎng)的饑渴，也使黃牛有機(jī)可乘。蘋果公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，需要對(duì)后者重新定位并夯實(shí)。從iPhone4的銷售來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)就比美國(guó)市場(chǎng)遲到了半年。所以作為蘋果迷的王博說(shuō)，他的朋友會(huì)取笑他，說(shuō)他正在見(jiàn)證如何將容易貶值的電子產(chǎn)品升級(jí)為極具稀缺性的奢侈品。