試論家居飾品出口企業(yè)如何應對國際形勢

沈文丹

摘要：隨著中國的不斷強大與發(fā)展，家居飾品的出口企業(yè)越來越多，但是在金融危機等國際形勢背景下，出口企業(yè)受到了嚴重影響。對此，我國家居飾品的出口企業(yè)應積極采取措施應對國際形勢，保證行業(yè)的長遠發(fā)展。

關鍵詞：家居飾品；出口企業(yè)；國際形勢

由于受到金融危機的影響，全球的金融狀況備受考驗，中國的對外出口企業(yè)形勢十分嚴峻，出口的前景令人擔憂。本文對家居飾品出口企業(yè)面臨的國際形勢及應對方式進行分析與探討。

一、當前家居飾品出口企業(yè)面對的國際形勢現(xiàn)狀分析

1.金融危機的影響加劇了國際間的競爭

百年一遇的次貸危機迅速波及全球，全球范圍各大產業(yè)內都在遭受金融危機不同程度的影響。金融危機蔓延到我國的沿海企業(yè)，嚴重地打擊了我國的出口企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計，金融危機導致了我國近半數(shù)出口企業(yè)倒閉，進而造成了大批工人被迫返鄉(xiāng)，大量產品滯銷。這嚴重地沖擊了我國的出口產業(yè)，一直以來，我國在對外貿易中都維持著巨大的貿易順差，據(jù)統(tǒng)計，中國制造的家飾品占了歐美消費總量的60％，然而由于金融危機的影響，美國三大銀行的倒閉，歐盟國家的主權危機，日本經(jīng)濟的低迷都使國外市場出現(xiàn)了一定程度上的蕭條。我國家居飾品的出口因此遇到了很大的阻力。國際市場的各個貿易大國為了應對金融危機的影響，都在努力采取措施保護本國的企業(yè)和產業(yè)，這無形之中加大了國際市場的競爭程度，我國一直來都是依靠成本低廉的勞動密集型產業(yè)來維持出口的，在更為激烈的市場競爭環(huán)境下，原來微薄的利潤在沖擊下所剩無幾，甚至導致虧損，這是我國出口企業(yè)面臨的最大壓力。

2.國外貿易保護主義的抬頭

金融危機的影響使歐美發(fā)達國家陷入了困境，在救市不利的情況下，西方發(fā)達國家將槍口無一例外地指向了中國這個發(fā)展中的大國，過去20年里，中國出口市場一直維持著巨大的貿易順差，并且逐年遞增，出口企業(yè)在國際市場上體現(xiàn)了一定的競爭力，但是應該要看到中國這巨大的貿易順差是依靠國內市場低廉的勞動力成本和高效的生產模式來實現(xiàn)的。歐美發(fā)達國家為了抑制中國的出口，保護國內的企業(yè)。競相出臺了各種法律條文，矛頭直接對準我國。歐盟REACH法規(guī)已于2007年6月生效。根據(jù)該法規(guī)規(guī)定，于2008年6月1日至11月30日，對所有進入歐盟的化工產品及應用于所有商品中的化工產品進行預注冊，只有經(jīng)過注冊的產品，才能允許進入歐盟市場。這將對我國出口企業(yè)造成很重的影響。《歐盟反傾銷條例》第1條第2款的規(guī)定，如果某一產品向共同體的出口價格低于相似產品在正常貿易過程中確定的可比價格，該產品即被視為傾銷產品。金融危機后歐美國家再一次修訂了反傾銷法案，對于貿易保護的力度加大，這嚴重影響了我國低成本，低價格產品的出口。不僅如此，美國政府為了轉嫁國內金融危機的壓力，一直在迫使人民幣升值，不惜以制裁手段迫使人民幣升值的論調甚囂塵上，巨大的升值壓力對國內出口企業(yè)的處境來說無疑是雪上加霜。歐美國家制定的種種貿易保護政策和措施都對我國的出口企業(yè)造成了嚴重的沖擊，家居飾品行業(yè)受到影響尤為突出。

3.家居飾品的特點決定了金融危機條件下的市場需求

家居飾品不同于一般的勞動密集型產業(yè)，家居飾品屬于奢侈品的行列，不像家具是生活必需品，越是發(fā)達的國家和地區(qū)需求量越高，據(jù)統(tǒng)計，在歐美國家家居飾品和家具的比例是一比一，而在國內不過一比十，然而隨著歐美市場遭受金融危機的打擊過后，對于這種可有可無的裝飾品的需求量必然大人下降，由于國外市場的蕭條，導致了家居飾品市場需求的銳減，這也是家居飾品的根本屬性決定的。

二、家居飾品出口企業(yè)應對國際形勢的對策與措施

在全球化的大背景下，家居飾品作為近年來興起的時尚消費品，出口的前景被一致看好，雖然受到了金融危機的影響與挑戰(zhàn)，但是家居飾品出口企業(yè)應該順勢而為，抓住機會、迎接挑戰(zhàn)，積極應對國際形勢。

1.積極拓展國內外市場

及時調整出口市場的結構，努力尋找新的出口合作市場、開發(fā)多元化市場，實施市場多元化的全新戰(zhàn)略。例如出口企業(yè)可適當開拓中東、中亞、南美、南亞、東歐等發(fā)展中國家及新興經(jīng)濟體的出口市場。

國外市場的萎縮，應該讓出口企業(yè)看到國內市場的巨大潛力。雖然國內市場的家居飾品和家具的比例是一比十，但是這恰恰表明了國內市場的巨大潛力。過去有一個故事，說兩個不同的人對一個不穿鞋的島上的市場態(tài)度，說明了市場開拓的道理。出口企業(yè)要充分發(fā)揮其產品優(yōu)勢，如設計新穎、質量好等。與國內的經(jīng)銷商、渠道商等加強合作，抓住國家“促內需”的好機會，積極開發(fā)和拓展國內市場。目前國內的家飾品市場則快速上升，越來越多的家庭開始關注居家氛圍的營造，而經(jīng)過之前四五年的市場培育，家飾品的消費已開始進入部分工薪階層。再加上中國一系列政策的扶持，如刺激內需、減緩經(jīng)濟下行的壓力等，尤其是開展了各項積極的財政政策以及適度寬松的貨幣政策，這些政策促進了國內市場需求的較快增長，這些都給家居飾品轉戰(zhàn)國內市場一個良好的發(fā)展機會。

2.注重防范出口貸款的回收風險

(1)由于國際貿易環(huán)境發(fā)生了變化，所以以往出口企業(yè)合作的客戶情況也必然有所改變。曾經(jīng)合作過的客戶，由于受到環(huán)境的影響，其資信狀況也會隨之發(fā)生改變，因此，要及時掌握客戶最新的信用信息，通過建立動態(tài)客戶信用數(shù)據(jù)等手段，采集和評估進口商的資金信用，不能主觀依賴以往交易的經(jīng)驗或者僅憑生意往來中的交情判斷。有些中小家居飾品出口企業(yè)無法直接掌握客戶的信用信息，可以委托其他機構或者企業(yè)協(xié)助調查。

(2)要重視投資出口信用的保險。當前，在中國加入投保出口信用保險的企業(yè)數(shù)量較少、所占比例不高，導致出口信用保險涵蓋率低于發(fā)達國家。尤其是一些中小出口企業(yè)，其出口信用保險的意識還很淡薄，不愿意投入買保險的資金，而一旦發(fā)生出口收匯困難或者損失，后悔已晚。在金融危機以及經(jīng)濟不穩(wěn)定的年代，加強對出口信用保險的投入，是預防收匯風險的有效手段。同時，出口企業(yè)內部還要加強風險控制制度及企業(yè)財務制度的建設。一般出口應收賬款的期限是3-6個月，一旦超過了合理期限就應按照壞賬處理，此時應計提壞賬準備金并且披露相關的信息，否則會影響到企業(yè)的正常運轉。

3.要努力突破貿易壁壘，應對人民幣升值的壓力

貿易保護主義的盛行固然給家居飾品行業(yè)帶來了嚴重的困境，但企業(yè)要注意在國際市場的競爭中，掌握各種法律條例，聘請專業(yè)法律人才，研究貿易壁壘的條文，努力尋找突破貿易壁壘的方法。此外，人民幣升值壓力也是企業(yè)不容忽視的問題，企業(yè)要長期研究匯率變化的趨勢，對外貿易中使用堅挺的國際貨幣，同時國家應該正確看待升值，避免人民幣的快速升值，避免因為人民幣匯率升值給企業(yè)帶來的損失。

4.在產品上下功夫，增強產品的核心競爭力

當市場飽和時，產品的品質就成為了產品競爭力的最主要的因素，為了應對當前的國際形勢，我國家居飾品出口企業(yè)應注重優(yōu)化產品結構，將開發(fā)新產品的重點放在高技術、環(huán)保理念中，努力開發(fā)具有高附加值，高設計含量的產品，降低產品的成本與價格，積極推出自主品牌產品，加強企業(yè)的技術創(chuàng)新，努力打造家居飾品的產業(yè)集群，提高在國際市場上的核心競爭力。

三、結論

當前的國際形勢給我國的家居飾品行業(yè)帶來了嚴重的壓力，面對這一挑戰(zhàn)，我國家居飾品行業(yè)要努力完成產業(yè)結構的調整和升級，加大產品的設計研發(fā)力度，增強產品的核心競爭力，采取有效措施來解決這一困境。

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