文/俞天甲

過去一年，金融危機(jī)并未致使我國白電（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）行業(yè)增長放緩甚至停滯，相反保持了穩(wěn)健增長。這很大程度上得益于剛性內(nèi)需對行業(yè)的支持和“家電下鄉(xiāng)”政策的眷顧。例如，冰箱和洗衣機(jī)的消費(fèi)需求中舊房新置需求和更新?lián)Q代需求占比達(dá)80%以上。按時間推算，我國冰洗的第一次消費(fèi)高峰出現(xiàn)在1996年至2003年，而兩者的平均使用壽命為8-10年，因此從2004年就可能已經(jīng)迎來更新?lián)Q代的需求。同時2009年開始的“家電下鄉(xiāng)”政策啟動了農(nóng)村三四級市場。從數(shù)據(jù)上看，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品中，冰箱下鄉(xiāng)占內(nèi)銷35.80%、洗衣機(jī)占比超過15%、空調(diào)占7%左右。

產(chǎn)品特性決定了家電的短期銷售彈性一向很大，分析家電銷售彈性變化因素便成為觀察白電行業(yè)增長的“敲門磚”。2010年，影響白電行業(yè)的驅(qū)動因素有三個，分別是房地產(chǎn)銷量、“家電下鄉(xiāng)”政策帶來農(nóng)村保有量的增長以及其他相關(guān)政策的推出。

房地產(chǎn)方面，新房銷售所帶來的需求對白電銷量影響至關(guān)重要，尤其對空調(diào)而言。2009年7月至10月，我國商品房銷售同比增長達(dá)到171.81%，住宅銷售套數(shù)約300萬套，同比多銷售了超過130多萬套，這為今年家電的銷售需求帶來巨大支撐。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計結(jié)果，農(nóng)村家庭空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)保有量僅為9.82，30.19和49.11每百戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市的家庭保有量（均超過90臺每百戶）。從收入角度看，農(nóng)村過去5年來收入復(fù)合增長率達(dá)到13%，結(jié)合中國城市化率進(jìn)入高峰期和80后嬰兒潮帶來的結(jié)婚高峰，農(nóng)村家庭白電普及率將會有相當(dāng)大的提升潛力。這或許能夠成為“家電下鄉(xiāng)”政策的著力點(diǎn)。

自去年2月1日全國推廣“家電下鄉(xiāng)”政策以來，農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品十分踴躍。數(shù)據(jù)顯示，2009年各類白電1-10月家電下鄉(xiāng)銷量占內(nèi)銷量總額相差較大：冰箱下鄉(xiāng)占比為35.81%，洗衣機(jī)15.58%，而空調(diào)僅為7.61%。主要是作為必需消費(fèi)品，農(nóng)村正處于洗衣機(jī)、冰箱的快速普及期，而農(nóng)村對空調(diào)的需求不如上述二者迫切。值得注意的是，去年盡管家電下鄉(xiāng)政策對內(nèi)銷的推動遠(yuǎn)超預(yù)期，但是尚未達(dá)到政府的目標(biāo)——800億元的銷售額，而3年政策規(guī)劃預(yù)期總共銷售3000億元。假設(shè)今年“家電下鄉(xiāng)”銷售符合政府預(yù)期，3年銷售金額平均分配，那2010年的“家電下鄉(xiāng)”銷售增長率預(yù)計超過25%，冰箱和洗衣機(jī)會是大贏家。

再看其他相關(guān)政策方面，為進(jìn)一步促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)需求，提高資源能源利用效率，減少環(huán)境污染，促進(jìn)節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，財政部、商務(wù)部等部門制定了以舊換新政策，并在去年8月中旬推出，實(shí)施范圍以七省二市為試點(diǎn)，包括北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東、福州和長沙。明確了補(bǔ)貼上限，按新家電銷售價格的10%給予補(bǔ)貼。補(bǔ)貼上限為：電視機(jī)400元/臺，冰箱（含冰柜）300元/臺，洗衣機(jī)250元/臺，空調(diào)350元/臺，電腦400元/臺。根據(jù)需求分解，可以看出各類家電產(chǎn)品更新需求占比分別是：洗衣機(jī)45%，冰箱30%和空調(diào)26%，洗衣機(jī)占比最高，受益將最為明顯。隨著政策推廣的深入，家電以舊換新銷售額不斷攀升，迅速從開始實(shí)施的第一個月4億元提高到100億元。去年國慶8天長假以舊換新共銷售22萬臺，占總銷售量37%。據(jù)此可以認(rèn)為，2010年在促銷費(fèi)政策的帶動下，試點(diǎn)城市將會擴(kuò)大到全國范圍，以舊換新補(bǔ)貼上限或進(jìn)一步提高，從而帶動白電，特別是洗衣機(jī)以舊換新銷量繼續(xù)創(chuàng)新高。

空調(diào)內(nèi)銷月度變化

冰箱內(nèi)銷月度變化

洗衣機(jī)內(nèi)銷月度變化