文/王清清

（本文為國(guó)家廣播電影電視總局部級(jí)社科研究項(xiàng)目《中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)發(fā)展研究》的階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：GD09022）

民營(yíng)影視企業(yè)電視劇制作與播出的現(xiàn)狀與問(wèn)題

文/王清清

2009年7月，黨中央國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，使中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展進(jìn)入了最佳歷史機(jī)遇期，中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)也迎來(lái)了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。在這一歷史背景下，對(duì)民營(yíng)企業(yè)電視劇的制播情況進(jìn)行實(shí)證的調(diào)研、考察，從而有針對(duì)性地促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、振興，就變得愈發(fā)急迫而緊要起來(lái)。因此，本文將基于《中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)電視劇制播情況調(diào)查問(wèn)卷》所提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，對(duì)中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)電視劇的生產(chǎn)制作與播出的情況及問(wèn)題，做出定量描述與實(shí)證分析。

一、數(shù)據(jù)與方法

本課題組設(shè)計(jì)發(fā)放的《中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)電視劇制播情況調(diào)查問(wèn)卷》，是中央電視臺(tái)前臺(tái)長(zhǎng)楊偉光主持的國(guó)家廣電總局社科研究項(xiàng)目《中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)發(fā)展研究》前期調(diào)研成果的一部分。本次問(wèn)卷調(diào)查在中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視制片委員會(huì)和中國(guó)傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所的大力支持下順利開(kāi)展，調(diào)查力求基于廣泛詳實(shí)的數(shù)據(jù)信息，科學(xué)分析當(dāng)前中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)電視劇制作和播出的現(xiàn)狀和問(wèn)題。

這次調(diào)查面向制播雙方的高層展開(kāi)調(diào)研，調(diào)研對(duì)象主要包括兩類：

此次調(diào)研針對(duì)不同對(duì)象設(shè)計(jì)了兩份問(wèn)卷：《中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)電視劇制播情況調(diào)查問(wèn)卷》面向95家參加中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視制片委員會(huì)年度大會(huì)的民營(yíng)影視企業(yè)發(fā)放，實(shí)際收回問(wèn)卷84份，有效問(wèn)卷81份，有效回收率為85.3%；《電視劇購(gòu)片單位（電視臺(tái)）調(diào)查問(wèn)卷》面向70家參加中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視制片委員會(huì)年度大會(huì)的電視臺(tái)發(fā)放，實(shí)際收回問(wèn)卷10份，有效問(wèn)卷10份，有效回收率為14.3%。此次調(diào)查面對(duì)的多為成立時(shí)間較長(zhǎng)、發(fā)展?fàn)顩r較好的影視企業(yè)，本調(diào)研結(jié)果能夠在一定程度上反映當(dāng)前中上游民營(yíng)影視企業(yè)在電視劇制播方面的現(xiàn)狀和問(wèn)題。

二、中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)電視劇的生產(chǎn)制作

通過(guò)對(duì)上述調(diào)查問(wèn)卷的整理和分析，我們認(rèn)為，中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)電視劇的生產(chǎn)制作有以下特征：

(一)半數(shù)以上被訪企業(yè)認(rèn)為人才優(yōu)勢(shì)是民營(yíng)電視劇制作的核心競(jìng)爭(zhēng)力

被訪企業(yè)認(rèn)為電視劇生產(chǎn)制作過(guò)程中最大優(yōu)勢(shì)是“優(yōu)秀的創(chuàng)作/管理人才”，占57.5%；“產(chǎn)品市場(chǎng)號(hào)召力較強(qiáng)”、“政策把握能力”和“資金實(shí)力”所占的比例較為平均，分別為36.3%、36.3%和31.3%；認(rèn)為優(yōu)勢(shì)是“暢通的營(yíng)銷渠道”的比例較小，為17.5%。

類 別 對(duì) 象中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè) 董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、影視部/電視劇事業(yè)部總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)等電視臺(tái) 節(jié)目購(gòu)銷中心主任、總編室節(jié)目中心主任等

數(shù)據(jù)結(jié)果側(cè)面反映出三個(gè)情況：其一，“以人為本”的良好企業(yè)文化大環(huán)境；其二，被訪企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還有待提高；其三，電視劇的下游產(chǎn)業(yè)鏈——發(fā)行營(yíng)銷環(huán)節(jié)尚存在很大問(wèn)題。

(二)被訪企業(yè)主要由決策層對(duì)政策進(jìn)行研究和把握

調(diào)查顯示，主要由“企業(yè)決策層了解把握政策”的被訪企業(yè)占48.7%；“未做過(guò)專門研習(xí)”的比例最小，為1.3%；“通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)了解把握”、“針對(duì)某一具體工作進(jìn)行咨詢”、“企業(yè)有專門的政策研究團(tuán)隊(duì)”這三項(xiàng)所占的比例較為平均。

中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有別于西方模式，中國(guó)特色社會(huì)主義的電視劇產(chǎn)業(yè)具備獨(dú)特的政策優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。作為電視劇內(nèi)容提供方，只有充分研習(xí)政策規(guī)劃，自覺(jué)在文化上引領(lǐng)觀眾，制作出展現(xiàn)中華文化魅力的精品電視劇才能在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益上取得雙豐收。

(三)被訪企業(yè)認(rèn)為影響電視劇藝術(shù)質(zhì)量的最關(guān)鍵因素是劇本的藝術(shù)品質(zhì)

被訪企業(yè)認(rèn)為影響電視劇藝術(shù)質(zhì)量的最關(guān)鍵因素是“劇本藝術(shù)品質(zhì)”，占38.9%；所占比例最小的是“制作技術(shù)問(wèn)題”，為11.1%。具體情況如下：

1．被訪企業(yè)的電視劇創(chuàng)意主要是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行原創(chuàng)和改編

對(duì)于電視劇題材和類型的選擇，48.0%的被訪企業(yè)偏向于“涉獵各種題材類型”，并且主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；“瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)”的企業(yè)所占比例很小，僅為5.3%。對(duì)于電視劇創(chuàng)意的主要來(lái)源，“調(diào)查市場(chǎng)需求而原創(chuàng)”所占比例最大，為62.8%；其次是“購(gòu)買小說(shuō)版權(quán)而改編”，占52.6%；“緊隨市場(chǎng)風(fēng)向而跟創(chuàng)”和“購(gòu)買國(guó)內(nèi)外熱播劇版權(quán)而翻拍”所占的比例很小，均不到4.0%。

表1 不同成立年限的被訪企業(yè)電視劇創(chuàng)意的主要來(lái)源

由此可見(jiàn)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電視劇市場(chǎng)，被訪企業(yè)電視劇立項(xiàng)呈現(xiàn)理性回歸的趨勢(shì)，多數(shù)企業(yè)傾向于打造符合市場(chǎng)需求的原創(chuàng)性精品，但不足之處是海外拓展能力十分欠缺，有待在利好的政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境下放眼國(guó)際，占領(lǐng)更廣闊的世界市場(chǎng)。

2.大多數(shù)被訪企業(yè)期望的編劇成本為總制作成本的5%-10%

有62.7%的被訪企業(yè)編劇成本占總制作成本的比例在5%-10%；編劇成本在1%-3%的被訪企業(yè)最少，占5.3%；編劇成本在3%-5%和10%-30%的被訪企業(yè)各為18.7%和13.3%。

絕大多數(shù)被訪企業(yè)認(rèn)為電視劇編劇成本占總制作成本的比例在5-10%最合適；而認(rèn)為在1-3%最合適的被訪企業(yè)所占的比例最小，為5.6%。可見(jiàn)，被訪企業(yè)期望的編劇成本占總制作成本的比例基本上和目前的實(shí)際比例一致。

(四)絕大部分被訪企業(yè)認(rèn)為大牌明星費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出合理支出

調(diào)查顯示，有93.1%的被訪企業(yè)認(rèn)為“演員費(fèi)用尤其是大牌明星的費(fèi)用”超出合理支出；其次是“發(fā)行營(yíng)銷費(fèi)”占18.1%；“制作包裝費(fèi)”和“景地指定道具費(fèi)”所占的比例最小，均為1.4%；“組織管理費(fèi)”、“職員費(fèi)用”、“場(chǎng)景景地費(fèi)”所占的比例分別為6.9%、6.9%和5.6%。由此可見(jiàn)，大牌明星的費(fèi)用超出合理支出的問(wèn)題十分突出。

1．多數(shù)被訪企業(yè)認(rèn)為電視劇主演比較合理的價(jià)格是5-10萬(wàn)/集

認(rèn)為電視劇主演價(jià)格最高在5-10萬(wàn)/集比較合理的被訪企業(yè)所占比例最高，為64.0%；選擇2-5萬(wàn)/集的占20.0%；選擇10-15萬(wàn)/集的占13.3%；只有2.7%的企業(yè)認(rèn)為主演價(jià)格最高在20萬(wàn)以上比較合理。

2．多數(shù)被訪企業(yè)認(rèn)為演員費(fèi)用占電視劇總制作費(fèi)的30%-50%之間比較合理

認(rèn)為演員費(fèi)用占電視劇總體制作費(fèi)用的比例在30%-50%比較合理的企業(yè)比例最高，為65.2%；其次有30.4%的企業(yè)認(rèn)為少于30%比較合理；只有4.3%的企業(yè)認(rèn)為演員費(fèi)用占電視劇總費(fèi)用的50%-70%合理。

3．多數(shù)被訪企業(yè)認(rèn)為男/女一號(hào)占演職員總費(fèi)用的合理比例應(yīng)少于30%

66.7%的被訪企業(yè)認(rèn)為電視劇男/女一號(hào)演員占演職人員總費(fèi)用的比例少于30%比較合理；認(rèn)為比例在30%-50%之間比較合理的占30.6%；只有2.8%的企業(yè)認(rèn)為比例在50%-70%之間比較合理。

4.超過(guò)七成被訪企業(yè)認(rèn)為制片單位應(yīng)該互通信息，共同抵制演員的天價(jià)報(bào)酬

有71.8%的被訪企業(yè)認(rèn)為“制片單位通過(guò)互通信息，簽訂協(xié)議共同抵制”，可以遏制演員天價(jià)片酬；其次是“通過(guò)將要價(jià)高、職業(yè)道德差的演員通過(guò)媒體曝光”和“向國(guó)家廣電主管部門申請(qǐng)行政封殺”來(lái)遏制演員天價(jià)片酬，各占43.7%；選擇“建議國(guó)家稅務(wù)機(jī)關(guān)跟蹤天價(jià)演員片酬去向”的企業(yè)占35.2%；另外，還有5.6%的人選擇了“其他”，提出了“行業(yè)管理限最高價(jià)，學(xué)習(xí)其他行業(yè)定價(jià)原則”和“高價(jià)演員片酬作為投資預(yù)支，與制作單位風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享”的建議。

5.多數(shù)被訪企業(yè)認(rèn)為香港演員的性價(jià)比和職業(yè)道德優(yōu)于內(nèi)地演員

在“您認(rèn)為中國(guó)演員（包括港澳臺(tái)）性價(jià)比最好/最差的人是誰(shuí)”和“您認(rèn)為中國(guó)演員（包括港澳臺(tái)）職業(yè)道德最好/最差的人是誰(shuí)”這兩道題目中，直接回答的被訪者不多，不過(guò)填答者普遍認(rèn)為香港演員的性價(jià)比和職業(yè)道德優(yōu)于內(nèi)地演員。

三、民營(yíng)影視企業(yè)電視劇的播出情況

調(diào)查數(shù)據(jù)還展示了中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)電視劇在播出中的具體情況和問(wèn)題，主要表現(xiàn)如下：

(一)民營(yíng)電視劇產(chǎn)量偏多，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)環(huán)境依然是“平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”

調(diào)查顯示，大部分被訪企業(yè)的電視劇年產(chǎn)量在5部以內(nèi)。有55.7%的被訪企業(yè)的電視劇“全部得以播出”；有42.9%的被訪企業(yè)存在“未能播出的電視劇”；有1.4%的被訪企業(yè)的電視劇“全未播出”。本調(diào)查的被訪對(duì)象還大都是國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)、發(fā)展程度較好的民營(yíng)影視企業(yè)，那些建立時(shí)間短、問(wèn)題較多的民營(yíng)影視企業(yè)的情況會(huì)更糟。

在對(duì)電視臺(tái)的調(diào)查中，10家填答問(wèn)卷的電視臺(tái)普遍認(rèn)為“民營(yíng)影視企業(yè)的電視劇產(chǎn)量偏多”，其中有6家認(rèn)為“數(shù)量過(guò)多”；4家認(rèn)為“數(shù)量合適”；沒(méi)有單位認(rèn)為“數(shù)量過(guò)少”。并且，民營(yíng)影視企業(yè)制作的電視劇已占電視臺(tái)播出電視劇總量的“一半以上”，其中還有5家電視臺(tái)選擇了占播出總量的“大部分”。

表2 不同成立年限的公司的電視劇年產(chǎn)量

從實(shí)際播出情況和電視臺(tái)的反饋來(lái)看，當(dāng)前民營(yíng)影視企業(yè)制作的電視劇產(chǎn)量的確偏多，產(chǎn)業(yè)大環(huán)境依然是“平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”激烈。

(二)“平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”導(dǎo)致的諸多問(wèn)題

1.省級(jí)衛(wèi)視首播權(quán)之爭(zhēng)使制片方競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈

調(diào)查顯示，在10家被訪電視臺(tái)中有9家選擇“購(gòu)買首播權(quán)”，占絕大多數(shù)；還有2家選擇“購(gòu)買二輪播出權(quán)”；沒(méi)有電視臺(tái)選擇“高價(jià)購(gòu)買獨(dú)播劇”。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，由于政策限制和收視壓力，省級(jí)衛(wèi)視爭(zhēng)相以“4+1”模式爭(zhēng)搶電視劇的首輪播出權(quán)。對(duì)于制片方而言，能否將電視劇首播權(quán)賣給省級(jí)衛(wèi)視往往決定了其是否可以收回成本，而省級(jí)衛(wèi)視電視劇播出的容量和購(gòu)劇資金都是有限的，這使制片方之間的競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。

2.視頻網(wǎng)站盜版猖獗，新媒體版權(quán)獲益難以保障

視頻網(wǎng)站盜版猖獗已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，制片方的利益遭到了極大的損害?；谶@一現(xiàn)實(shí)，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視制片委員會(huì)2010年將會(huì)開(kāi)展專項(xiàng)打擊網(wǎng)絡(luò)盜版的工作，力求有效維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的正常秩序，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻正版化進(jìn)程，使制作方得到應(yīng)有的價(jià)值回報(bào)。

3.電視劇的片頭、片尾署名以及正常播出有待規(guī)范

調(diào)查顯示，有57.1%的被訪企業(yè)認(rèn)為應(yīng)該“尊重所有人勞動(dòng)，全部署名”；其次是選擇給“主創(chuàng)人員”署名的占28.6%；選擇給“主創(chuàng)、管理人員”署名的占22.9%；選擇給“播出媒體和投資人”署名的占21.4%；另外，還有占8.6%的被訪企業(yè)認(rèn)為要“突出有宣傳賣點(diǎn)的人員”。

實(shí)際上，電視劇片頭、片尾在制作和播出兩方面都沒(méi)有做到尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不僅在制作時(shí)署名權(quán)存在爭(zhēng)議，在播出過(guò)程中也有很多問(wèn)題。電視臺(tái)往往只在電視劇的前三集和最后一集完整播出片頭、片尾，中間集的片頭、片尾全部掐掉為廣告留出更多時(shí)間，其他播出渠道在這方面存在的問(wèn)題就更為嚴(yán)重了。

四、結(jié)論

以上問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析了中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)電視劇的生產(chǎn)制作和播出情況，并對(duì)其制作構(gòu)成與播出問(wèn)題進(jìn)行了進(jìn)一步的歸納和解釋。從調(diào)查結(jié)果可以看到，現(xiàn)階段中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)電視劇制作的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是人才；被訪企業(yè)的政策研究主要由公司決策層把握；被訪企業(yè)認(rèn)為影響電視劇藝術(shù)質(zhì)量的最關(guān)鍵因素是劇本及其藝術(shù)品質(zhì)；同時(shí)，被訪企業(yè)還強(qiáng)調(diào)，演員特別是大牌明星演員的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其合理支出。

本研究還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段中國(guó)民營(yíng)電視劇產(chǎn)量偏多，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)的關(guān)鍵性特征是“平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”?！捌脚_(tái)競(jìng)爭(zhēng)”使得大量民營(yíng)電視劇擠占有限的省級(jí)衛(wèi)視，導(dǎo)致民營(yíng)影視企業(yè)生存的困境。也由此使得電視劇在視頻網(wǎng)站上盜版猖獗，民營(yíng)電視劇在新媒體版權(quán)中獲益的權(quán)利難以保障。激烈的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)民營(yíng)電視劇的片頭、片尾署名甚至正常播出都造成了危害，因此，民營(yíng)電視劇的制作與播出都還有待規(guī)范。

中國(guó)傳媒大學(xué)

（本文為國(guó)家廣播電影電視總局部級(jí)社科研究項(xiàng)目《中國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)發(fā)展研究》的階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：GD09022）