同題新聞的差異化表達(dá)——兼對(duì)今年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的思考

□ 劉能發(fā) 吳 若

同題新聞是媒體面對(duì)同一新聞資源采寫(xiě)的報(bào)道。所謂同題新聞的差異化表達(dá)，簡(jiǎn)言之就是事件是相同的，而記者做出的報(bào)道卻與眾不同。同題新聞的差異化表達(dá)對(duì)個(gè)人而言是一個(gè)人能力、素質(zhì)的反映，對(duì)媒體而言是一個(gè)媒體影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

今年的全國(guó) “兩會(huì)”是在我國(guó)克服國(guó)際金融危機(jī)的影響、宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好的大背景下召開(kāi)的十分重要的會(huì)議，承載著更多歷史和時(shí)代內(nèi)涵。就江西而言，也是鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃上升為國(guó)家戰(zhàn)略之后，江西代表團(tuán)參加的一次重要全國(guó)盛會(huì)。與國(guó)內(nèi)外眾多媒體和省內(nèi)的同行一道面對(duì)這一重要政治事件、重大時(shí)政活動(dòng)，江西電視臺(tái)如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，做出自己的特色，在同題新聞中突出自己的個(gè)性，從而讓報(bào)道令人感到耳目一新？差異化表達(dá)就是江西衛(wèi)視在全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中所采取的策略，之所以選擇差異化表達(dá)，是因?yàn)椋?/p>

一、差異化表達(dá)可以更好地滿足受眾的求知需求。全國(guó)“兩會(huì)”，中外矚目，而會(huì)議大的程序，如開(kāi)幕式、閉幕式、審議政府工作報(bào)告等等，各大媒體都會(huì)顯著報(bào)道，這是共同之處。江西衛(wèi)視在同中求異，即對(duì)開(kāi)幕式、閉幕式的消息除了報(bào)道會(huì)議主要內(nèi)容外，還在人民大會(huì)堂前現(xiàn)場(chǎng)采訪了多位江西省的全國(guó)人大代表、政協(xié)委員，讓觀眾了解到江西代表、委員參政履職的風(fēng)采。此外，在畫(huà)面語(yǔ)言運(yùn)用上，還專(zhuān)門(mén)在消息中編輯了蘇榮書(shū)記在主席臺(tái)就座、吳新雄省長(zhǎng)在會(huì)場(chǎng)第一排就座的畫(huà)面。這種差異化表達(dá)就有別于純粹會(huì)議的報(bào)道，從而更好地滿足了觀眾求知求新的需求。

二、差異化表達(dá)可以更好地鍛煉隊(duì)伍、提升素質(zhì)。不了解政策，不學(xué)習(xí)會(huì)議精神就無(wú)法完成這樣重大的報(bào)道任務(wù)的。如何讓自己的報(bào)道勝人一籌、出新出彩？所有參加報(bào)道的人員除了加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)外，還開(kāi)動(dòng)腦筋，積極創(chuàng)新，細(xì)致策劃。電視是一個(gè)需要多工種配合的集體創(chuàng)作，一條簡(jiǎn)單的消息要經(jīng)過(guò)拍攝、寫(xiě)稿、配音、錄制口導(dǎo)、審片、回傳、串片、上載播出等多個(gè)環(huán)節(jié)。每個(gè)環(huán)節(jié)、崗位都考驗(yàn)著人，鍛煉著人。而要做出有特色、有個(gè)性、有亮點(diǎn)的新聞來(lái)，每個(gè)人也在各個(gè)環(huán)節(jié)中得到了鍛煉，提升了素質(zhì)。

三、差異化表達(dá)可以更好地提高收視率，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。新聞同質(zhì)化現(xiàn)象不僅削弱了媒體的作用，導(dǎo)致社會(huì)資源的浪費(fèi)，更為嚴(yán)重的是，它還產(chǎn)生了惡性競(jìng)爭(zhēng)，破壞了電視形象，削弱媒體的權(quán)威性和影響力。江西衛(wèi)視在今年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，采取多種報(bào)道形式立體展現(xiàn)“兩會(huì)”盛況，并把與全國(guó)“兩會(huì)”的所有報(bào)道看成一個(gè)有機(jī)的整體來(lái)統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，將其打造成一個(gè)獨(dú)特的品牌。在這一思想的指導(dǎo)下，一方面對(duì)涉及全國(guó)“兩會(huì)”的所有節(jié)目都精心包裝、統(tǒng)一標(biāo)志，設(shè)計(jì)了專(zhuān)門(mén)的角標(biāo)和片花，并為全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道制作了片頭，做到了醒目而又不失個(gè)性特色，形成輿論強(qiáng)勢(shì)。所有這些都充分體現(xiàn)了江西電視臺(tái)在同一重大時(shí)政活動(dòng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

重大時(shí)政報(bào)道是一座新聞“富礦”，只有深度挖掘、銳意創(chuàng)新，重大時(shí)政報(bào)道才會(huì)精彩、好看，具有個(gè)性和特色?，F(xiàn)實(shí)中激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)也證明：和產(chǎn)品一樣，“差異化”是媒體的生存之本。如何做好同題新聞的差異化表達(dá)？

“同中求異”。大膽創(chuàng)新，在同題新聞中尋求不同的角度、視點(diǎn)、內(nèi)容表達(dá)就是“同中求異”。

如何讓今年的“兩會(huì)”特別報(bào)道既符合報(bào)道要求，又區(qū)別于其他媒體的報(bào)道？經(jīng)過(guò)多次策劃，江西衛(wèi)視決定采用在北京組建演播室的方式，對(duì)“兩會(huì)”的程序和江西代表團(tuán)的活動(dòng)進(jìn)行準(zhǔn)確、及時(shí)的報(bào)道，同時(shí)開(kāi)辟欄目，做活做深報(bào)道?！皟蓵?huì)”特別報(bào)道設(shè)計(jì)了三個(gè)小欄目：《“兩會(huì)”心語(yǔ)》放眼全國(guó)，從眾多的代表委員心聲中選擇最引人注目、最具新思維和新見(jiàn)識(shí)的觀點(diǎn)，以配音加字幕的方式出現(xiàn)，加大了“兩會(huì)”報(bào)道信息量；《“兩會(huì)”花絮》以小見(jiàn)大，反映“兩會(huì)”代表、委員及工作人員的工作、生活狀況。如駐地車(chē)隊(duì)服務(wù)人員如何服務(wù)、代表委員提交方案、提案的流程等；《關(guān)注“兩會(huì)”》報(bào)道省內(nèi)干部群眾關(guān)心的“兩會(huì)”議題，對(duì)“兩會(huì)”的期盼、建議及對(duì)政府工作報(bào)告中熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注，收看“兩會(huì)”報(bào)道的反響等等。這樣既全面、準(zhǔn)確地完成了規(guī)定動(dòng)作，同時(shí)報(bào)道在內(nèi)容與形式上也避免了與其它媒體的雷同。

“大中尋小”。盡管是重大宣傳任務(wù)，但在宏觀展現(xiàn)的前提下，我們強(qiáng)調(diào)大處著眼、小處入手。圍繞今年全國(guó)“兩會(huì)”的重點(diǎn)，尤其是溫家寶總理政府工作報(bào)告中提出的轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需以及住房、教育、醫(yī)療、“三農(nóng)”等話題，結(jié)合江西省鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、科學(xué)發(fā)展、進(jìn)位趕超、綠色崛起等相關(guān)話題，我們從“大”的背景下策劃組織一些“小”的報(bào)道，即以小見(jiàn)大，從一個(gè)小視點(diǎn)、小細(xì)節(jié)、小片斷去反映重大的主題。如《代表“趕大集”》《教育改革成為熱點(diǎn)話題》《代表奧林匹克公園“取經(jīng)”》《江西、山西代表共話中部崛起》《代表關(guān)注進(jìn)軍京城的 “江西綠茶”》等報(bào)道，都是大處著眼、小處入手的報(bào)道，取得了較好的收視效果。

3月5日下午江西代表團(tuán)全體會(huì)議向中外媒體開(kāi)放，我們采制了五分多鐘的消息外，還制作了新聞側(cè)記《中外媒體扎堆江西團(tuán) 綠色崛起吸引眾老記》。這篇側(cè)記也是大中取小，從參會(huì)記者人數(shù)是代表團(tuán)人數(shù)的兩倍多、蘇榮書(shū)記風(fēng)趣生動(dòng)的主持詞、七名中外記者的同期聲等細(xì)節(jié)，真實(shí)記錄了現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氣氛，使觀眾如臨其境，親身感受江西快速發(fā)展變化給每個(gè)人帶來(lái)的自豪、自信。以細(xì)節(jié)見(jiàn)長(zhǎng)，以小見(jiàn)大的側(cè)記豐滿生動(dòng)，主題突出，是對(duì)消息極好的補(bǔ)充。

“硬中選軟”。全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道政治性強(qiáng)、政策性強(qiáng)，是硬性報(bào)道任務(wù)，是“硬新聞”。要想做得好看，就得“硬中選軟”，做成貼近性強(qiáng)、服務(wù)性強(qiáng)的報(bào)道，即硬主題軟表達(dá)。“文似看山不喜平”。《華爾街日?qǐng)?bào)》的一位總編曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，二流的記者能把事情向?qū)＜艺f(shuō)清楚，這是新聞的可讀階段；一流的記者則能同時(shí)把事情向一個(gè)小學(xué)生講明白，這就是好看的層次。在全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，除了“硬”新聞，江西衛(wèi)視的報(bào)道還加入包含情感和故事的“軟”新聞?！秲蓵?huì)專(zhuān)題》欄目對(duì)嘉賓的訪問(wèn)，除了談?wù)搮⒄h政的“硬”話題，還結(jié)合嘉賓的個(gè)人經(jīng)歷談?wù)撋钚∈拢幼⒁馊诵曰?、個(gè)性化，通過(guò)這些“軟”信息大大增加了報(bào)道的可視性。

總之，對(duì)相同的主題、相似的題材，如何做出新意、做出特色、做出影響，是尋求“同題”新聞的差異化表達(dá)的唯一路徑，也是各家媒體的共同訴求。從某種意義上說(shuō)，這也成為媒體之間實(shí)力與創(chuàng)新的大比拼。