網(wǎng)絡(luò)炒作為何這么能奏效

□楊紅兵

鳳姐、奧巴馬女郎、索吻女生……這些網(wǎng)絡(luò)紅人誕生的背后都有網(wǎng)絡(luò)推手的身影。網(wǎng)絡(luò)推廣和炒作，現(xiàn)今已成為一種“錢”途無限的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。知情人士透露，如今很多知名企業(yè)都成為網(wǎng)絡(luò)推手的客戶，并為此每年投入數(shù)十萬元甚至上百萬元費(fèi)用。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊(duì)如果操作得當(dāng)，每年可獲利數(shù)百萬元。

人們不禁要問，中國的網(wǎng)絡(luò)炒作為何這么有市場？一是人們的精神太壓抑了，網(wǎng)絡(luò)紅人可以滿足他們的精神需求。有人說，中國人現(xiàn)在精神生活太緊張了，需要有東西放松一下。中國人在公眾場合中表達(dá)個(gè)人色彩的空間非常單一，而網(wǎng)絡(luò)恰好提供了一個(gè)很好的場所。二是商家巧抓機(jī)遇，片面追求點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率是當(dāng)前網(wǎng)站逐利的硬道理，為了讓商業(yè)利益最大化，商家不擇手段，無視被炒作者個(gè)人的尊嚴(yán)與人格，再加上一些網(wǎng)站有意無意的參與和推波助瀾，使得扎堆甚至起哄的炒作法很快奏效。三是扎推式的跟風(fēng)心態(tài)，很多中國人都有一種從眾心理，朋友或大家都在看或者談?wù)撃硞€(gè)人、某個(gè)話題，他們八卦的注意力就集中在那個(gè)人身上。

如何避免網(wǎng)絡(luò)過分炒作，筆者以為一要推崇個(gè)性和時(shí)尚，宣揚(yáng)主流文化，構(gòu)建社會(huì)核心價(jià)值觀，修補(bǔ)國人的精神壓抑空間。二要給造星一個(gè)陽光的平臺(tái)，構(gòu)建成熟、嚴(yán)密、發(fā)達(dá)的商業(yè)體系和職業(yè)運(yùn)作，讓每個(gè)明星從升起到隕落的軌跡明晰地展現(xiàn)于世。三要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)炒作監(jiān)控，制定相關(guān)的制度和法律，既保護(hù)市場擁有者的合法經(jīng)濟(jì)利益，又不讓網(wǎng)絡(luò)炒得過熱，以免造成不良的社會(huì)影響。