一頭連著國計(jì)一頭牽掛民生——央視《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》視角探析

□ 曾 鳴

本文責(zé)編：陳道生

經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的經(jīng)濟(jì)通常指一個(gè)國家的國民經(jīng)濟(jì)的總稱。經(jīng)濟(jì)報(bào)道的涉及面相當(dāng)廣闊，如工業(yè)經(jīng)濟(jì)、財(cái)政金融、商貿(mào)市場(chǎng)、交通城建等等。在人們的印象中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道總是與大量的數(shù)字和圖表聯(lián)系在一起，加之一些令人費(fèi)解的專業(yè)術(shù)語和大段政策法規(guī)在其中的引用，使得經(jīng)濟(jì)報(bào)道給人以晦澀難懂、枯燥乏味之感，似乎離百姓的生活很遠(yuǎn)。如何把經(jīng)濟(jì)報(bào)道做進(jìn)百姓的生活里，讓百姓想看愛看。本文擬以央視經(jīng)濟(jì)頻道《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》為例，探討經(jīng)濟(jì)報(bào)道的獨(dú)特視角和成功路徑。

以百姓視角關(guān)注重大主題

關(guān)注國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策是經(jīng)濟(jì)類欄目的職責(zé)，因此，《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》密切關(guān)注國家的經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，一旦國家有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策發(fā)生變化，欄目都會(huì)及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道。在2009年應(yīng)對(duì)全球金融風(fēng)暴、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過程中，我國在糧食、零關(guān)稅、土地確權(quán)、食品安全法、創(chuàng)業(yè)板、物聯(lián)網(wǎng)、新醫(yī)改以及產(chǎn)業(yè)振興等方面的經(jīng)濟(jì)政策發(fā)生重大變革，《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》在報(bào)道這些經(jīng)濟(jì)事件時(shí)，注重報(bào)道事件發(fā)生的原因及影響。

比如2009年2月25日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過了“十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”中的第十個(gè)產(chǎn)業(yè)，在此之前人們對(duì)最后一個(gè)被列入“十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”的產(chǎn)業(yè)有著種種猜測(cè)，許多人認(rèn)為房地產(chǎn)和能源最有可能入圍，但最后上榜的卻是一個(gè)讓不少人感到陌生的產(chǎn)業(yè)——物流業(yè)。為什么是物流業(yè)，它又是一個(gè)怎樣的產(chǎn)業(yè)？《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》在2009年5月9日播出的《物流不能承受之重》中詳細(xì)地解讀了“物流”是什么，闡述了物流業(yè)對(duì)其他九大產(chǎn)業(yè)的支撐作用。節(jié)目還著重回顧了我國物流業(yè)的發(fā)展之路，道出了其中的發(fā)展困境。如上海洋山港作為世界上唯一建在外海島嶼上的岸式集裝箱碼頭，因連接碼頭與內(nèi)陸的跨海大橋不是公路鐵路兩用橋，港口的集裝箱需借助集裝箱卡車?yán)?，造成物流速度慢；又比如物流中為了擺脫運(yùn)費(fèi)太低的窘境，高速公路上運(yùn)行的“改型”后的超長車、超載超重車比比皆是，產(chǎn)生運(yùn)輸安全隱患等，這些都是中國的物流業(yè)遭遇到的發(fā)展瓶頸和困境。節(jié)目通過對(duì)政府官員、行業(yè)負(fù)責(zé)人、物流管理人員、貨車司機(jī)的采訪，與國外物流的對(duì)比，報(bào)道了政府對(duì)物流業(yè)發(fā)布的支持政策，使節(jié)目顯得扎實(shí)厚重，也讓受眾對(duì)物流業(yè)有了新的認(rèn)識(shí)。

以個(gè)體命運(yùn)聚焦熱點(diǎn)事件

熱點(diǎn)事件具有較高的新聞價(jià)值，很容易吸引受眾的眼球。熱點(diǎn)事件需要媒體以更為專業(yè)和有效的傳播方式引導(dǎo)輿論，為百姓釋疑解惑，而要想百姓了解熱點(diǎn)事件，關(guān)注熱點(diǎn)事件，就必須以平視的人性化的角度解讀熱點(diǎn)事件背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，特別關(guān)注熱點(diǎn)事件中活生生的“人”。因?yàn)閹е星槿ヱ雎牐ビ^看，去分析，百姓才更容易通過事件認(rèn)清國家的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，認(rèn)同國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策。2009年我國各大主流媒體對(duì)爆發(fā)于墨西哥的甲型H1N1流感進(jìn)行了全方位的報(bào)道，體現(xiàn)了主流媒體對(duì)突發(fā)事件的全面參與能力，媒體的社會(huì)責(zé)任也通過報(bào)道中濃濃的人文關(guān)懷體現(xiàn)出來。而《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》卻獨(dú)辟蹊徑，用專業(yè)的視角參與報(bào)道，將豬和養(yǎng)豬人與中國的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起。

甲型H1N1流感是由于豬的疾病變異而引發(fā)的，當(dāng)人們?cè)诳褂揽刎i流感時(shí)，養(yǎng)豬人的命運(yùn)如何？2009年7月4日播出的《張養(yǎng)養(yǎng)養(yǎng)豬記》說的就是養(yǎng)豬人在抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中的際遇。由于受到甲型H1N1流感的影響，這年豬肉的平均價(jià)格只有每公斤16元，比2007年下降了40%。短短兩年的時(shí)間，讓養(yǎng)豬能手張養(yǎng)養(yǎng)經(jīng)歷了“大喜到大悲”的過程。這個(gè)過程折射出中國養(yǎng)殖專業(yè)戶在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中抗風(fēng)險(xiǎn)能力低的現(xiàn)實(shí)，也暴露出政府在突發(fā)事件中保護(hù)農(nóng)民利益的政策缺失。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮起潮落，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)頻繁波動(dòng)，而豬肉價(jià)格的大起大落，不僅影響著養(yǎng)殖戶的積極性，也影響著百姓的生活，而且對(duì)大型肉類加工企業(yè)同樣產(chǎn)生大的影響。沒有穩(wěn)定的價(jià)格，沒有穩(wěn)定的貨源，產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂將引發(fā)一系列的社會(huì)問題。該節(jié)目通過個(gè)體的命運(yùn)與普通人的視角，講述了一個(gè)大行業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題，亟待政策的完善與解決?！白鳛橐环N日常消費(fèi)品，豬肉價(jià)格大起大落引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。從政府到百姓，出政策、定措施，出主意、想辦法，目的是讓老百姓菜籃子里能有肉，讓養(yǎng)豬戶能掙到錢。我們希望預(yù)警體系更完善些，相關(guān)的合作組織更規(guī)范和有效地幫助專業(yè)養(yǎng)殖戶健康有序地發(fā)展壯大，能經(jīng)受市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，也能為中國老百姓的吃肉安全做出自己的努力?！边@段點(diǎn)評(píng)，把個(gè)體的命運(yùn)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊密相聯(lián)，雖然是平視的角度，卻有了高瞻遠(yuǎn)矚的思考。

以個(gè)案剖析傳播經(jīng)營理念

做生意靠什么取勝？如果在幾年前，許多國內(nèi)的企業(yè)家會(huì)不假思索地說，一靠品牌，二靠質(zhì)量，三靠價(jià)格。現(xiàn)在卻不盡然。金融危機(jī)中，企業(yè)的訂單有了不同程度的縮減，客戶對(duì)企業(yè)的要求也越來越苛刻，而且許多要求和產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格并沒有直接的關(guān)系。那么企業(yè)贏得市場(chǎng)的核心要素是什么？是“責(zé)任”。這是新時(shí)期賦予企業(yè)的新理念。《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》2009年11月21日播出的 《責(zé)任的財(cái)富》說的就是由“責(zé)任”創(chuàng)造的財(cái)富。

“驗(yàn)廠”一度給浙江的一些出口型企業(yè)帶來了無盡的煩惱。而正是經(jīng)歷了“驗(yàn)廠”的煩惱，到逐漸認(rèn)識(shí)到責(zé)任帶來的財(cái)富，再到中國標(biāo)準(zhǔn)的建立，企業(yè)已脫胎換骨，面貌煥然一新?！膀?yàn)廠”是跨國公司按照自己制定的社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行審核與評(píng)估，例如消防器材是否合格，夏天空調(diào)的溫度是否達(dá)標(biāo)，另外還涉及到衛(wèi)生狀況、工資工時(shí)等等，名目繁多，這些都讓企業(yè)應(yīng)接不暇。對(duì)于企業(yè)來說，追求的是利潤的最大化。有的企業(yè)為了賺錢，可以漠視工人的生產(chǎn)生活條件，工人超時(shí)間加班、生產(chǎn)環(huán)境的惡劣、拖欠工資、由環(huán)境污染造成的職業(yè)病等因社會(huì)責(zé)任的缺失形成的惡劣社會(huì)影響，已成普遍性的問題，也是媒體曝光最多的案例。而在社會(huì)責(zé)任問題上，跨國公司也曾折戟沉沙。由于缺乏社會(huì)責(zé)任，跨國公司在海外的加工企業(yè)為了追求利潤，不惜破壞當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和生態(tài)環(huán)境。耐克公司因在越南濫用勞工使多年樹立的品牌形象大打折扣，其產(chǎn)品也遭到全球消費(fèi)者的抵制。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的步伐加快，跨國公司意識(shí)到單純依靠產(chǎn)品和技術(shù)競爭的時(shí)代已經(jīng)過去，良好的公眾形象同樣可以成為企業(yè)開拓市場(chǎng)的利器。他們的經(jīng)營理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，主動(dòng)承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)要求其合作伙伴也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

事實(shí)上，經(jīng)過“驗(yàn)廠”的陣痛后，當(dāng)社會(huì)責(zé)任成為中國企業(yè)的自覺行為時(shí)，經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)企業(yè)達(dá)到了“驗(yàn)廠”的要求時(shí)，雖然成本增加了，經(jīng)濟(jì)效益卻提高了。因?yàn)榄h(huán)境好了，工人心情舒暢，工作效率提高了，產(chǎn)品質(zhì)量也就提高了。另外，隨著中國標(biāo)準(zhǔn)的建立與完善，許多企業(yè)沖破了貿(mào)易壁壘，拿到進(jìn)入全球市場(chǎng)的通行證，無需“驗(yàn)廠”就可拿到訂單。正是這樣的“責(zé)任”為企業(yè)帶來了巨大的財(cái)富。

牽手新媒體提升影響力

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，融入新媒體，與新媒體牽手，成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展壯大的首選?！吨袊?cái)經(jīng)報(bào)道》也不例外，該欄目通過網(wǎng)站開發(fā)網(wǎng)絡(luò)版，重點(diǎn)推介各品牌節(jié)目，進(jìn)行內(nèi)容鏈接和節(jié)目預(yù)告，為那些因故未能及時(shí)收看到節(jié)目和想重溫自己喜歡的節(jié)目的觀眾提供24小時(shí)服務(wù)。比如在年末盤點(diǎn)中，《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》將鏡頭聚焦于影響中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大事件與重點(diǎn)人物，觀眾只要點(diǎn)開其網(wǎng)頁，2009年的“非常人物、非常溫度、非常動(dòng)力”的大幅宣傳就會(huì)映入眼簾?！吨袊?cái)經(jīng)報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)版以“過去的2009年，以下財(cái)經(jīng)人物中，誰給您留下深刻印象？過去的2009年，您對(duì)以下哪些財(cái)經(jīng)事件和現(xiàn)象有自己的看法？2009年，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中，誰是中國經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的閃光點(diǎn)？”為主要內(nèi)容搭建了一個(gè)與受眾互動(dòng)的平臺(tái)，與此前傳統(tǒng)方式的各類評(píng)選相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，參與面更廣，影響力更大。

結(jié)語

作為一個(gè)專業(yè)的財(cái)經(jīng)欄目，《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》秉持為人們“打開經(jīng)濟(jì)問號(hào)”的宗旨，通過電視熒屏和網(wǎng)絡(luò)新媒體反映了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌跡。一樁樁熱點(diǎn)事件，一個(gè)個(gè)熱門話題，讓普通百姓成為掌握話語權(quán)的主角。艾豐曾經(jīng)說過：“一個(gè)人困了，躺在床上，看我們的經(jīng)濟(jì)新聞，還愿意看，還能看明白，那樣，經(jīng)濟(jì)報(bào)道就可算是寫好了?！薄吨袊?cái)經(jīng)報(bào)道》在解讀經(jīng)濟(jì)大事件時(shí)善于運(yùn)用獨(dú)特的視角，全方位、多元化的報(bào)道手法，雖展示的是宏觀大略，卻也讓普通百姓看得懂，看了有用，并且愛看。這就是其成功的路徑——一頭連著國計(jì)一頭牽掛民生。