豐厚慈善獎(jiǎng)金的效應(yīng)

保羅.沙利文

一直以來,一些富有的慈善家往往熱衷于在大學(xué)校園構(gòu)建新的建筑,并將他們的名字記錄在建筑上,或者將大額的善款直接捐贈(zèng)給醫(yī)療機(jī)構(gòu)。但是,在最近十年,越來越多富有的慈善家,正在通過創(chuàng)建獎(jiǎng)項(xiàng)的模式來使得更多的人關(guān)注慈善事業(yè),而且以他們的名字作為獎(jiǎng)項(xiàng)的名稱也不會(huì)有損他們的名譽(yù)。

麥肯錫公司最新的研究報(bào)告顯示:在近10年中,獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)金總額已經(jīng)是過去的3倍,總額達(dá)到了3.75億美元。同時(shí),獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者也越來越多地表現(xiàn)為對(duì)未來特定目標(biāo)所做的開創(chuàng)性工作。

克拉維斯獎(jiǎng)(The Kravis Prize)也在此行列當(dāng)中。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是由亨利·克拉維斯和瑪麗·喬西·克拉維斯在5年前共同創(chuàng)建的,獎(jiǎng)金為25萬美元,目標(biāo)是尋找非營利組織中的佼佼者,并將他們的經(jīng)驗(yàn)共享。

“我們希望優(yōu)勝者能夠通過獲得獎(jiǎng)項(xiàng)來使得他們的機(jī)構(gòu)更具知名度,更有影響力,以便獲得更多的捐贈(zèng)來支持他們的研究或慈善事業(yè)?！?瑪麗·喬西·克拉維斯在一次接受采訪中說。

最近的獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)是印度的布拉罕(Pratham),一家致力于在印度邊遠(yuǎn)山區(qū)為孩子提供教育的慈善組織。

但是,設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)并不是將口袋里的錢掏出來那么簡單,如果獎(jiǎng)金過少,那么這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)可能會(huì)缺少很多優(yōu)質(zhì)的競爭者;而如果獎(jiǎng)金過多,那么,很多本來更適合在原行業(yè)工作的人員便會(huì)轉(zhuǎn)向這個(gè)行業(yè),同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生管理費(fèi)用以及其他費(fèi)用的提升。

如果你是一位富有的慈善家,那么下面的一些事情是在你創(chuàng)立慈善獎(jiǎng)項(xiàng)之前需要考慮的——

為什么要采取獎(jiǎng)金的形式?

為了解決測量海上經(jīng)度的問題,英國曾于1714 年成立了一個(gè)經(jīng)度局,懸賞一萬英鎊到兩萬英鎊的獎(jiǎng)金,征求不同精密程度的經(jīng)度測量法,這個(gè)方法直接導(dǎo)致了海上測定經(jīng)度問題的最終解決。但在最近十年,獎(jiǎng)金設(shè)立的緣由更多的是為了吸引公眾對(duì)社會(huì)問題以及現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)注。

研究報(bào)告顯示,10年前,三分之一的獎(jiǎng)金是流向藝術(shù)領(lǐng)域,但是如今,該領(lǐng)域只占十分之一?，F(xiàn)在的焦點(diǎn)集中在環(huán)境、科學(xué)以及航天領(lǐng)域,這些領(lǐng)域的獎(jiǎng)金總額相比過去增長了七倍。

圓桌慈善基金會(huì)(Philanthropy Roundtable)的副主席湯姆·賴?yán)?Tom Riley)說:“企業(yè)家們?cè)谶^去的十年里將他們的資金主要投向了迅速發(fā)展的行業(yè),比如信息技術(shù)以及生物技術(shù)的研發(fā),因?yàn)檫@些獎(jiǎng)項(xiàng)能夠有力地促進(jìn)特定領(lǐng)域的迅速發(fā)展?！?/p>

賴?yán)f:“如今,人們已經(jīng)越來越意識(shí)到設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)于開發(fā)創(chuàng)造的刺激作用,而獎(jiǎng)金無疑是一個(gè)重要的因素。富有的慈善家對(duì)于人民生活保障底線要求比政府要高,同時(shí)也更期望創(chuàng)新的出現(xiàn)。”

目標(biāo)

一旦慈善家決定設(shè)立一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),那么他們需要預(yù)先考慮清楚他們所期望達(dá)成的目標(biāo)。同時(shí),他們也需要決定獎(jiǎng)金的指向:是對(duì)過去工作的獎(jiǎng)勵(lì),還是對(duì)正在研發(fā)中的人給予激勵(lì),抑或是為了某個(gè)新的項(xiàng)目做先期的引入工作。

表面上看,克拉維斯獎(jiǎng)的目標(biāo)是為了幫助以服務(wù)為導(dǎo)向的慈善組織進(jìn)一步開展他們的工作,但是對(duì)于克拉維斯夫婦來說,他們還有另一個(gè)目標(biāo)。

瑪麗·喬西·克拉維斯是一位經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)師,她說:“我真正感興趣的是尋求不同機(jī)構(gòu)服務(wù)效率的高低,并將那些高效的慈善機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)與其他的非營利組織分享。我們獎(jiǎng)金的第一個(gè)獲得者是農(nóng)村發(fā)展研究中心(Rural Development Institute),如今它解決印度農(nóng)村問題的成功,已經(jīng)成為斯坦福大學(xué)商學(xué)院的重要案例?！?/p>

最近10年里最著名的激勵(lì)獎(jiǎng)項(xiàng)莫過于“Google登月X獎(jiǎng)” (Google Lunar X Prize),它的獎(jiǎng)金為3000萬美元,邀請(qǐng)全球民間組織開發(fā)登陸月球的漫游機(jī)器人。這項(xiàng)比賽的宗旨,是獎(jiǎng)勵(lì)打造一款機(jī)器漫游車(robotic rover),能夠在月球表面漫游至少500米,并且把拍到的影片、影像和數(shù)據(jù)傳回地球。Google希望借這項(xiàng)活動(dòng)鼓勵(lì)民間企業(yè)研發(fā)太空所需的各項(xiàng)技術(shù),以降低太空探勘的成本。

非營利性組織登月X Prize Foundation董事長兼CEO 彼得·迪曼蒂斯(Peter Diamandis)說:“Google 登月 X 獎(jiǎng)廣邀世界各地的企業(yè)家、工程師和夢想家共襄盛舉,讓我們重返月球表面,探索那里的環(huán)境,以造福全人類。有了Google慷慨解囊,并在這項(xiàng)競賽中掛名,可彰顯我們追求突破性做法與促進(jìn)全球參與的渴望。我們期待,這項(xiàng)歷史性的民間登陸月球競賽,能深入每個(gè)家庭以及每間教室?！?/p>

范圍

一旦設(shè)定了獎(jiǎng)項(xiàng)的目標(biāo),另一個(gè)重要的問題,就是確定獎(jiǎng)項(xiàng)所適用的范圍。你希望獎(jiǎng)項(xiàng)所涉及的范圍是寬一些還是窄一些?如何讓獎(jiǎng)項(xiàng)融入你慈善的總體目標(biāo)?

盡管克拉維斯獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金只是克拉維斯夫婦捐贈(zèng)總額的一小部分(《商業(yè)周刊》測算在2004年到2008年期間,克拉維斯夫婦給予藝術(shù)以及教育機(jī)構(gòu)的善款大約為2.4億美元),但瑪麗·喬西·克拉維斯很坦誠地說:“25萬美元并不是一個(gè)很大的金額,但是它能夠有效地幫助真正有能力的機(jī)構(gòu),同時(shí)也能夠提高他們的信譽(yù)水平?！?/p>

費(fèi)用

洛克菲勒基金會(huì)首席慈善顧問梅利莎·A·伯爾曼(Melissa A. Berman)說:“傳統(tǒng)的慈善捐贈(zèng)形式,一般為慈善家向一些特定慈善項(xiàng)目注入慈善資金以期完成特定的目標(biāo)。如果獎(jiǎng)項(xiàng)沒有人知曉,那么便沒有了真正的意義。因此,為了吸引更多的競爭者,就需要獎(jiǎng)項(xiàng)的管理和宣傳工作,而這些工作是需要付出成本的。有的時(shí)候成本會(huì)與獎(jiǎng)金的總額不相上下,而有的時(shí)候可能會(huì)比獎(jiǎng)金的總額還要高?！?/p>

注意事項(xiàng)

伯爾曼說:“有三種情況不適于設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng),第一,本領(lǐng)域已經(jīng)存很多相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng),本身沒有什么太大的差異性。第二,沒有足夠的資源支持和宣傳隊(duì)伍。第三,沒有公正的獎(jiǎng)項(xiàng)裁定委員會(huì)?！?/p>

但是克拉維斯夫婦說:“5年來,這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)越來越成熟,其間也經(jīng)歷了很多惱人的事件,但是只有不斷地嘗試不斷地發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤,才能有進(jìn)一步的發(fā)展,本壘打不是經(jīng)常出現(xiàn)的!”