□陳國華

論當(dāng)前發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的幾個問題

□陳國華

文化產(chǎn)業(yè)，這個對于大多數(shù)國人還有些陌生的名詞，在世界經(jīng)濟領(lǐng)域已經(jīng)成為不可或缺、舉足輕重的概念。因為隨著人類改造自然的步伐的邁進，高科技、數(shù)字化時代已經(jīng)到來，人類從基本的物質(zhì)滿足躍進到對自我發(fā)展和審美享受的追求。如果說農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展主要是致力于人類物質(zhì)生活的豐富，那么，信息產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)和工業(yè)的結(jié)合更加推動了這一進程，從而使得大量的人擺脫了作為生產(chǎn)線上的勞動者的地位，閑暇下來，并因此轉(zhuǎn)向?qū)裎幕男枨?，文化產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運而生。在西方發(fā)達國家，甚至我國的某些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，文化已經(jīng)成為一個產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益和社會效益的亮點。1999年《財富》雜志全球最大500家企業(yè)排行榜中，索尼、迪斯尼、時代華納、新聞集團、貝塔斯曼、維亞康姆等都把文化、媒體作為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)，其中僅貝塔斯曼集團1997年-1998年經(jīng)營年度中總銷售額就達147億美元。而香港作為世界級的金融中心、貿(mào)易中心和旅游勝地，也于2000年成功地引進了具有國際水平的“迪斯尼”品牌和文化創(chuàng)意，聚資興建世界上第五個迪斯尼樂園，開拓出廣闊的文化消費市場。由此可見，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是推動我國經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

（一）首先要進一步轉(zhuǎn)變觀念。過去在我們的觀念中，文化行業(yè)不能賺錢，不能成為產(chǎn)業(yè)，這種觀念應(yīng)該改變。文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為一種世界潮流。當(dāng)然，文化行業(yè)中有一部分屬于公益性文化或準公益性文化，這部分文化必須依靠國家的支持和投入。但是文化行業(yè)中還有一大部分是經(jīng)營性文化，這種經(jīng)營性文化應(yīng)該實行產(chǎn)業(yè)化。我們在繼續(xù)關(guān)注公益性、準公益性文化發(fā)展的同時，也要關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們可以看到，發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟中的比重越來越大，文化產(chǎn)業(yè)已成為其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。我們還可以看到，文化產(chǎn)業(yè)正在為國際上許多大公司帶來高額利潤，文化產(chǎn)業(yè)已被世人視為第四產(chǎn)業(yè)，這種第四產(chǎn)業(yè)將成為在國民經(jīng)濟發(fā)展中占有極大優(yōu)勢的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

（二）組織力量，對本地區(qū)的文化資源進行全面的調(diào)查和評估。同時，還應(yīng)對國際上文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的現(xiàn)狀進行調(diào)查研究。在此基礎(chǔ)上，做出各省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。每個地區(qū)都要集中力量發(fā)展若干大的文化產(chǎn)業(yè)，使它們逐漸發(fā)育成為“盧浮宮”、“迪斯尼”這樣的國際知名品牌。

（三）制定完善的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)，創(chuàng)建適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需求的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營體制和經(jīng)營組織。

一方面要對現(xiàn)有的經(jīng)營性文化生產(chǎn)單位進行產(chǎn)業(yè)化改造，另一方面要制定政策，鼓勵民間資本向文化產(chǎn)業(yè)投資，鼓勵發(fā)展具有民族特色的文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)中體現(xiàn)社會主義精神文明建設(shè)的“以德治國”精神，同時加大文化執(zhí)法力度，堅決消除腐朽的、有害的“文化毒品”和“文化垃圾”。要在市場競爭的基礎(chǔ)上，形成若干強大的、有能力抗擊境外文化產(chǎn)品沖擊的文化產(chǎn)業(yè)集團。

（四）組織力量，研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量。這方面有極大的發(fā)展空間。

（五）注意發(fā)展文化信息產(chǎn)業(yè)。中央關(guān)于“十五”計劃的《建議》中提出要“推動信息產(chǎn)業(yè)和有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合”，這是一個高瞻遠矚的提法。文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是必然趨勢，我們必須盡早啟動這項工程，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把豐富燦爛的中國文化傳播到全球每個消費者面前。這是一項體現(xiàn)一個國家的文化內(nèi)蘊、技術(shù)含量和管理水平的綜合性的工程。

總之，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略的一個重要組成部分。沒有優(yōu)秀的中國文化作為精神支柱，中華民族就散失了凝聚力和向心力；沒有經(jīng)濟實力的增強和綜合國力的提高，中華民族在國際上就始終處于落后挨打的劣勢。文化產(chǎn)業(yè)作為文化延續(xù)和經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)合點，必然會為中華民族的偉大復(fù)興作出舉世矚目的貢獻。

責(zé)任編輯 李紅梅