蘭麗媛

(大同人民廣播電臺,山西 大同 037008)

論博客對大眾傳媒的影響

蘭麗媛

(大同人民廣播電臺,山西 大同 037008)

博客作為一種新傳媒的表達方式,對大眾傳媒構(gòu)成了挑戰(zhàn)。它消解主流媒體獨占話語權(quán)的局面,改變了新聞書寫的方式,從更深層次拓展新聞的價值,也成為大眾傳媒的有效監(jiān)督者,形成和大眾傳媒互補合作的關系。

博客;大眾傳媒;影響

媒介技術(shù)的每一次進步都有其特殊的社會文化背景,媒介的每一次發(fā)展都將人類文明推向一個新的階段,而每一種全新的交流構(gòu)型都對原有的媒體有不同程度的影響,網(wǎng)絡媒體——博客的產(chǎn)生也不例外。

一、博客的興起及對大眾傳媒的挑戰(zhàn)

1.博客的界定

2001年底,美新聞傳播學教授DanGillmor到清華大學演講,將博客概念引入中國。在中國,這一概念經(jīng)由王俊秀將其翻譯成為“博客”,在中文里它既作為動詞用,也表示一種新興的出版寫作形式以及運用此方式寫作的人。

關于“博客”概念的定義不一而足,這些定義雖然描述各有不同,但都圍繞著博客自身的特性,即博客是一種自我出版方式,個人能夠通過網(wǎng)頁進行個性化的表達,主體內(nèi)容按時間的先后順序排列并不斷更新,文章內(nèi)容以超連結(jié)形成“網(wǎng)絡日志”。簡言之,博客為每一個互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了便利的個人出版形式,因為它給人們提供了“零壁壘進入”,具體來說就是,零編輯、零技術(shù)、零成本、零形式。任何互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以不需要成本地在網(wǎng)上申請自己的網(wǎng)絡空間,可以按照自己的意愿編輯出版自己的版面。

2.博客的興起

博客是一種新傳媒的表達方式,它不但傳播情緒還傳播智慧、意見、和思想,也是一種新文化現(xiàn)象,它的出現(xiàn)真正凸顯網(wǎng)絡的價值。標志著互聯(lián)網(wǎng)步入更高階段。

博客始于1998年德拉吉報道美國總統(tǒng)克林頓緋聞事件,2001年9·11事件使博客成為重要新聞之源,隨后博客開始流行并逐漸由邊緣進入了主流。2002年8月,博客中國網(wǎng)站在我國將博客理念推向主流媒體。如今,博客已經(jīng)為許多人所青睞,如中國第一博的徐靜蕾、草根博主極地陽光等,均顯示了博客在中國網(wǎng)絡的影響力和號召力。

3.博客對大眾媒體的挑戰(zhàn)

博客代表了一種全新的個人網(wǎng)絡自由發(fā)表出版的方式,其特點是論壇的分享公共性的特征和個人主頁的個體特征相結(jié)合,是個人知識的積累與過濾和深度交流溝通的網(wǎng)絡方式,為社會交流和組織溝通帶來了全新的變革。因博客不受諸多政治、經(jīng)濟和文化禁區(qū),常爆出轟動性的猛料,迫使專業(yè)傳媒對其信息進行追蹤和跟蹤。當專業(yè)媒體無法在第一時間發(fā)布被公眾關注的信息時,網(wǎng)絡博客可以彌補這一不足,它以網(wǎng)絡的及時性特點,迅速將接下來的事態(tài)、變化、進展等最新信息發(fā)布出去。

二、博客對大眾傳媒的影響

1.消解傳統(tǒng)媒體的話語霸權(quán)

傳統(tǒng)媒體在舊的傳播格局中具有相當?shù)臋?quán)威性,經(jīng)由媒體傳播的聲音一般被視為社會的主流。媒體的權(quán)威決定了話語權(quán)威,媒體提供信息來源,規(guī)定話題內(nèi)容,而受眾只能被動地接受媒體提供的信息,媒體的這種權(quán)威實際上已構(gòu)成了信息傳播過程中的話語霸權(quán),媒體的話語權(quán)主要集中在傳媒擁有者和傳媒精英手中。

博客的崛起,與媒體機構(gòu)的公信力有很大的關系,專業(yè)媒體受到的限制越多,公信力越低,而博客網(wǎng)站的發(fā)展空間越大。博客網(wǎng)站的迅速發(fā)展,使得信息傳輸模式由集中走向多元,個人成為獨立的信息源,傳授雙方的身份逐漸變得模糊,信息傳遞是雙方交互的過程,而非單一的傳播和接受的關系。公眾不必通過大眾媒體就能分享信息,并能參與其中,與信息提供者進行互動,信息既是連續(xù)的,又具有及時更新的特征,這就導致傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的分解和轉(zhuǎn)移。它開啟了自媒體時代,重新整合了資源和信息,并發(fā)出個性化的聲音。因為博客,個體在公共話語領域找到了自己的話語空間,擁有了社會輿論的發(fā)言權(quán),傳統(tǒng)的大眾化精英模式被解構(gòu),人們更加關注自身,體現(xiàn)自身價值。因此,博客沖擊了舊的話語體系,并帶來了話語權(quán)的重新回歸大眾。

博客展示了一個全新的世界,只需要遵守法律和公德,人們借助博客可以就關于政治、經(jīng)濟、生活、文化、娛樂各種方面表達個人意愿和看法,而且迄今為止,大部分的博客和博客服務都可以免費獲得,這就使得大眾參與博客成為可能,博客不再是代表社會意識形態(tài)的精英的特權(quán),也不受資本的影響,人們能自由地抒發(fā)而不受限制。草根的崛起和一夜成名也正是在這種全新的話語方式下的產(chǎn)物。

2.改變新聞書寫方式

這是由博客的社會媒體性質(zhì)決定的。博客是平民化、草根化的媒體,它最初的出現(xiàn)是個人媒介的功能形態(tài),這就是說,博客作為個人媒介,更多地表現(xiàn)為個人書寫和自由表達的意愿,個人的議論可以切入新聞事件中,成為社會大眾關注的熱點。作為個人媒介的博客,有新聞這一表達形式與內(nèi)容,也表現(xiàn)為自娛自樂的形式,個人媒體是別樣的新聞傳播,它傾向于分化和個性化,在書寫中給人們帶來一種另類的新聞體驗,其方式更為自由和多樣,比起刻板的傳統(tǒng)媒體,能夠滿足大眾對信息傳播的不同需求,在一定程度上也給新聞的傳統(tǒng)書寫方式帶來了一場革命。

3.拓展新聞價值

博客是一個能夠讓人輕松掌握和選擇的自媒體,零技術(shù)進入和個人自由表達意愿、自娛自樂的個性化新的媒介形式。個人博客可以經(jīng)過個人媒介深度進入新聞事件,從美國克林頓拉鏈門事件到美國總統(tǒng)大選、伊拉克戰(zhàn)爭、東南亞海嘯、中國5·12地震等,個人媒介滲入新聞報道的影響力與日劇增。某些博客網(wǎng)站專門對各大媒體的報道進行匯總,然后制成鏈接群,方便人們及時搜索相關信息,這是對專業(yè)媒體的再度綜合,在主題延展上再上一籌。還有的博客對在專業(yè)媒體上沒有展開的話題進一步在博客網(wǎng)站上展開討論,挖掘新聞背后的潛在問題,深化主題,拓展了新聞價值。如“博客中國”網(wǎng)站關于聯(lián)想轉(zhuǎn)型的討論。其中,記者博客群體悄然興起,它的出現(xiàn)絕非偶然。通常,專業(yè)記者能在媒體上刊登的內(nèi)容,大抵只是其在采訪獲得信息總量的十之一二,剩下的旁支末節(jié),縱使別有意味,有些觸及敏感地帶的話題,被無情埋葬,博客網(wǎng)站正能挽救這些價值。另外,一些新聞目擊者開辟的博客,無疑比新聞記者的間接采訪要更接近事實真相,有作為局外人的記者所不具有的身份優(yōu)勢,他們的博客補充了新聞的不足,使新聞更加完整。

4.監(jiān)督大眾媒體的客觀公正

作為一種自媒體,博客體現(xiàn)出一種公共性的特征,它不僅是傳統(tǒng)媒體的信息來源渠道,也同時起著監(jiān)督媒體輿論的重要作用,幫助大眾探明事實真相。博客發(fā)揮輿論監(jiān)督功能的一般脈絡是通過博客爆料使媒體跟隨新聞線索進行追蹤,不斷逼近事實真相,最終使問題得到解決。實施博客監(jiān)督輿論功能的形態(tài)主要是網(wǎng)絡評論,博客網(wǎng)絡評論或者對新近發(fā)生的事件進行剖析或評價,或針對某種社會現(xiàn)象進行揭露和批判,一旦產(chǎn)生影響就會引起媒體的關注,進而有后續(xù)的調(diào)查。如經(jīng)濟學家郎咸平、學者方舟子的聲音都曾引起廣泛討論,也成為新聞追蹤的特點問題,他們在一定程度上引導輿論向更理性、更明朗的方向發(fā)展。

三、博客和大眾傳媒的互補合作

目前博客網(wǎng)一般是參照相關網(wǎng)絡和廣電法規(guī)進行經(jīng)營活動。網(wǎng)站會做一般的引導,完成審閱和送審的過程。對博客的監(jiān)管還存在一些真空地帶。博客傳播信息的非專業(yè)化,信息真?zhèn)昔~龍混雜,影響人們判斷信息的準確度,有時會誤導大眾,對健康輿論環(huán)境的形成不利。因此,作為一種新的媒介形態(tài),博客借助自己的優(yōu)勢對傳統(tǒng)大眾傳媒構(gòu)成了沖擊和挑戰(zhàn),人們可以輕易地在茫茫大海中找到自己的同類,真正實現(xiàn)“海內(nèi)存知己,天涯若比鄰”的理想。但是作為業(yè)余傳播力量,在短時間內(nèi)卻不能取代專業(yè)傳媒機構(gòu)的作用。在信息爆炸的現(xiàn)代社會,要保證傳播的信息全面、客觀、穩(wěn)定,必須通過專業(yè)機構(gòu)通過規(guī)范的、持續(xù)的信息采寫和發(fā)布活動。因此,在社會信息的傳播中,博客將和傳統(tǒng)媒體形成一種互補合作的關系,共同滿足公眾對信息的不同需求,從而找到自己的位置。

On Inference of Blog over Mass Medium

LANLi-yuan
(Datong People Broadcast Station,Datong,037008,China)

As a new medium expression,blog challenges the tradition medium.It dissolves the situation of the main medium occupy the power alone,changes the method of the news writing,spreads the value of the news deeply,also becomes the powerful supervisor,form a cooperative relationship with the mass medium.

blog;mass medium;influence

book=2010,ebook=20

G206

A

1671-5977(2010)02-0087-02

2010-04-13

蘭麗媛(1970-),女,山西陽高人,大同人民廣播電臺編輯。