中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院 張國平

手機(jī)報發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院 張國平

一、手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀

手機(jī)報是以手機(jī)為終端通過無線技術(shù)平臺將新聞信息發(fā)送到手機(jī)上供手機(jī)用戶閱讀，或是通過手機(jī)訪問WAP網(wǎng)站瀏覽信息的一種媒體形式。手機(jī)報形式多樣、內(nèi)容豐富，被看成是繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，又稱第5媒體。手機(jī)報打破了傳統(tǒng)的新聞傳播形式，以手機(jī)為終端進(jìn)行信息傳遞，使用戶可以隨時隨地用手機(jī)查閱新聞信息，為用戶提供全新的信息和閱讀體驗(yàn)。

自2004年7月18日我國第一家手機(jī)報《中國婦女報·彩信版》正式開通以來，全國開通的手機(jī)報已有幾百家，如新華通訊社、南方日報、廣州日報、羊城晚報、浙江日報和深圳特區(qū)報業(yè)集團(tuán)等等。目前，我國手機(jī)報用戶已達(dá)1.5億戶，其中付費(fèi)用戶已超過8000萬戶。手機(jī)報的發(fā)布方式逐步由單一的群發(fā)短信發(fā)展到彩信、WAP網(wǎng)站等多種方式，形式逐步由單一的文本形式發(fā)展到現(xiàn)在的文字、圖片、音頻、動漫、視頻等多種形式并重，內(nèi)容也逐漸涵蓋了傳統(tǒng)媒體所包含的一切內(nèi)容。

作為手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體融合的新媒體形態(tài)，手機(jī)報具有及時、輕便、隨身、交互、簡潔、直接、受眾龐大、便于利用零散時間等各種特點(diǎn)。它強(qiáng)化了手機(jī)的傳播功能，賦予了手機(jī)大眾化信息傳播的特性和影響力，同時也改變了手機(jī)用戶的閱讀行為和閱讀習(xí)慣，使手機(jī)報用戶可以隨時隨地閱讀新聞。

二、手機(jī)報發(fā)展面臨的機(jī)遇

1.急劇膨脹的手機(jī)用戶給手機(jī)報帶來了不可預(yù)測的市場前景。隨著人們生活水平的提高，手機(jī)的普及率也越來越高,截至2009年底，我國的手機(jī)用戶總量已達(dá)到了7.4億戶，比上一年凈增6925.9萬戶，手機(jī)總用戶量超過了整個歐洲國家手機(jī)用戶的總和，成為全球最大的移動通信市場。作為用戶認(rèn)知度較高的重點(diǎn)應(yīng)用媒體之一，手機(jī)報用戶數(shù)量也呈現(xiàn)不斷攀升的態(tài)勢。2005年底，全國手機(jī)報用戶達(dá)到100萬戶；2007年底，這一數(shù)字超過3000萬；2009年底，全國手機(jī)報付費(fèi)用戶已經(jīng)超過8000萬戶，每月訂費(fèi)收入超過2億元。急劇膨脹的手機(jī)用戶給手機(jī)報的發(fā)展帶來了巨大市場，手機(jī)報具有的便攜性、低成本等特點(diǎn)為手機(jī)用戶獲得信息提供了方便。

2.方便快捷，到達(dá)率高。手機(jī)報比傳統(tǒng)媒體具有更大的優(yōu)勢，其獨(dú)特的便攜性、互動性及低廉的成本都是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體所無法比擬的。由于手機(jī)可以隨身攜帶，因此，它不受時間和空間的限制，隨時隨地都可以接收信息。目前，我國移動通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已達(dá)到了90%，而只要有信號的區(qū)域，就能接收到手機(jī)報。不僅如此，在突發(fā)事件中，手機(jī)報的編輯還可以在采訪現(xiàn)場用手機(jī)把自己的所見所聞通過手機(jī)報平臺第一時間發(fā)送到用戶手機(jī)上，省去了報紙的印發(fā)環(huán)節(jié)、電視和互聯(lián)網(wǎng)的編排環(huán)節(jié)，使用戶接受信息更加快捷方便。

目前，手機(jī)報大多都是在用戶上班前將信息發(fā)送到用戶手機(jī)上，人們可以在等公交或坐地鐵的過程中瀏覽最新的新聞信息，不僅打發(fā)了上班路上乏味的時間，也獲得了最新的新聞信息，一舉兩得。另外，手機(jī)報的形式有圖片、文字、聲音、動畫等，這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地理解新聞，實(shí)現(xiàn)了新聞的多維閱讀。隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和3G技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)報可以像電視一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播，在遇到突發(fā)事件時，用戶不僅可以在第一時間知道新聞的結(jié)果，而且可以隨時關(guān)注它的發(fā)展，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。

3.手機(jī)報的互動性提高了用戶的參與熱情。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比，手機(jī)報有更強(qiáng)的互動性。傳統(tǒng)媒體的傳播采用單向傳播方式，受眾被動接受新聞，而手機(jī)報用戶則可以通過短信將自己的評論、意見及時反饋到無線平臺上，與媒體進(jìn)行實(shí)時互動，從而形成一種雙向互動的傳播模式，使編輯與受眾的互動更為密切。雖然互聯(lián)網(wǎng)媒體也可以實(shí)現(xiàn)這種雙向互動的傳播模式，但是手機(jī)報相對于互聯(lián)網(wǎng)來說更加方便快捷。

通過與手機(jī)報用戶的互動交流，一方面，編輯可以根據(jù)用戶反饋的信息及時調(diào)整手機(jī)報的內(nèi)容和形式，將用戶最需要的信息發(fā)送出去；另一方面，編輯也可以從用戶的反饋信息中發(fā)現(xiàn)更多的新聞線索，挖掘出更多的新聞信息。手機(jī)用戶通過互動平臺參與手機(jī)報內(nèi)容的選擇和制作，也可以將自己親身經(jīng)歷的事情寫成新聞或拍成圖片發(fā)給互動平臺，有的手機(jī)報還開辟了討論區(qū)讓用戶參與討論，這不僅增強(qiáng)了用戶的主動性，提高了他們的參與熱情，同時也豐富了手機(jī)報的內(nèi)容和形式。

4.3G通信技術(shù)的發(fā)展為手機(jī)報拓寬通道。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部正式為中國移動、中國聯(lián)通和中國電信3家運(yùn)營商發(fā)放3G牌照，宣告中國已經(jīng)全面進(jìn)入3G時代。隨著3G時代的來臨，手機(jī)報的發(fā)展將迎來新的契機(jī)，根據(jù)2009年CNNIC的調(diào)查，目前有46.5%的手機(jī)網(wǎng)民表示未來半年內(nèi)會使用3G手機(jī)上網(wǎng)。與此同時，手機(jī)報的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也將發(fā)生深刻變革，實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展。在2G時代，受手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)南拗疲謾C(jī)報的形式往往只限于文字和小的圖片，手機(jī)報的內(nèi)容也受到限制。而在3G時代，手機(jī)報的流量、傳輸速度、多媒體傳輸?shù)燃夹g(shù)難題將得到解決，手機(jī)報將可以更快更好地承載目前互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式和內(nèi)容，其方便快捷的優(yōu)勢將凸顯出來，并可以實(shí)現(xiàn)多媒體資源的整合。

不僅如此，隨著3G技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)訪問WAP網(wǎng)站也將更加快捷方便，用戶不僅可以隨時隨地地瀏覽WAP網(wǎng)站上的信息，也可以把WAP網(wǎng)站上的歌曲、視頻或文字信息下載到手機(jī)上供離線時瀏覽。在3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)終端的支持下，手機(jī)報將具有更人性化的瀏覽體驗(yàn)和更豐富的交互特性，給廣告發(fā)布提供了更大的空間。運(yùn)營商也可以以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引用戶，通過廣告運(yùn)營增加收入，提高品牌影響力，拓寬手機(jī)報的發(fā)展通道。

三、手機(jī)報發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.手機(jī)報容量小和費(fèi)用高的限制。目前，手機(jī)報的形式主要有彩信和WAP網(wǎng)站兩種形式，但是這兩種技術(shù)都不是很穩(wěn)定和成熟，尤其是彩信技術(shù)，最大的缺點(diǎn)是容量有限、不能實(shí)現(xiàn)即時互動和個性化點(diǎn)播，因而建立在彩信技術(shù)之上的手機(jī)報難有作為。彩信的容量一般在100K左右，這對于純文本來說應(yīng)該是大容量了，但是和一份傳統(tǒng)的報紙相比仍然顯得單薄，隨著圖片、視頻、Flash動畫及音頻等表現(xiàn)形式應(yīng)用于手機(jī)報，100K的容量明顯偏低，這極大地限制了手機(jī)報的內(nèi)容和形式。因此，提高手機(jī)的容量對于手機(jī)報的發(fā)展來說至關(guān)重要。

目前，手機(jī)報的收費(fèi)形式主要有包月制和按時間（流量）收費(fèi)兩種。對于彩信訂制用戶的收費(fèi)主要采取包月的形式，包月的費(fèi)用一般在5～40元；而對于WAP網(wǎng)站的瀏覽用戶主要采用按時間或流量計(jì)費(fèi)的手段，如重慶聯(lián)通的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每40分鐘（600K）5元錢?！吨袊鴭D女報》手機(jī)報的精編版里只有少量的內(nèi)容供包月用戶瀏覽，如果想看更多的內(nèi)容，還需要單獨(dú)付費(fèi)索取。相對于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，手機(jī)報的費(fèi)用偏高，尤其是對WAP瀏覽用戶來說，在瀏覽信息的同時，還要擔(dān)心費(fèi)用的增加。而且目前我國移動通訊技術(shù)還不完善，如下載速度過慢，連接不夠穩(wěn)定等因素更是制約了手機(jī)報的發(fā)展。

2.內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新。目前，手機(jī)報缺乏自主健全的采編體系、運(yùn)作管理體系及專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍，內(nèi)容絕大部分是報紙和網(wǎng)絡(luò)新聞的翻版，缺乏創(chuàng)新性和針對性。再加上手機(jī)報的容量限制，相對于傳統(tǒng)的報紙媒體來說，手機(jī)報顯然沒有競爭優(yōu)勢。ZDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)用戶在閱讀愛好方面具有廣泛性，其中以內(nèi)容更新速度較快、具有娛樂性和針對性、閱讀性強(qiáng)、內(nèi)容覆蓋面廣的信息最受消費(fèi)者青睞。但是，目前的手機(jī)報無論是在內(nèi)容上還是形式上都還有著傳統(tǒng)報紙的影子，甚至可以說是傳統(tǒng)報紙的手機(jī)壓縮版。

從長遠(yuǎn)來看，手機(jī)報的發(fā)展應(yīng)結(jié)合其自身的媒介特點(diǎn)和受眾定位，在文章結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、語言風(fēng)格等方面探索出適合自己的個性化的內(nèi)容報道。一方面，不斷加大原創(chuàng)內(nèi)容的份量，以短小精煉、內(nèi)容豐富取勝；另一方面，隨著3G技術(shù)的不斷成熟，可以將圖片、音頻、視頻等技術(shù)運(yùn)用到手機(jī)報上，讓手機(jī)報的版面活起來，讓手機(jī)報的內(nèi)容豐富起來。只有這樣，手機(jī)報才能走出紙質(zhì)媒體的陰影，開創(chuàng)出一套具有自身特色的發(fā)展模式。

3.盈利模式不成熟。目前，手機(jī)報的盈利方式主要有兩種：一種是對彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)，這是目前最普遍的盈利模式，包月費(fèi)用一般在3～40元不等；二是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計(jì)費(fèi)的手段。從目前來看，不管是彩信訂閱費(fèi)還是WAP瀏覽費(fèi)，都還需要與移動運(yùn)營商進(jìn)行2次分配，移動運(yùn)營商由于獨(dú)占渠道優(yōu)勢，因而在手機(jī)報運(yùn)營中獲得了大部分收益，而這在很大程度上限制了手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)發(fā)展?，F(xiàn)在一些手機(jī)報開始探索依靠廣告盈利的模式。在廣告方面，雖然手機(jī)廣告具有到達(dá)率高、強(qiáng)迫性等特點(diǎn)，但手機(jī)用戶們對手機(jī)廣告和垃圾信息有著很強(qiáng)的排斥心理。因此，如果廣告不更具有針對性，手機(jī)報廣告盈利模式的前景并不美妙。隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的成熟和3G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，手機(jī)報應(yīng)順應(yīng)時代的需要，不斷探索適合自身的盈利模式。

4.來自傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)站的沖擊。雖然手機(jī)報傳承了紙質(zhì)報紙和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，具有互動、便攜、多媒體等特點(diǎn)，但是手機(jī)報的缺點(diǎn)也是顯而易見的。目前，報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過競爭、協(xié)調(diào)和融合已形成了相對和諧的媒介生態(tài)，手機(jī)報要想在這激烈的競爭中獲得一席之地，必然會面臨來自各種媒體的競爭壓力。而傳統(tǒng)報紙媒體的深度、廣播媒體的快速、電視媒體的視覺沖擊、互聯(lián)網(wǎng)媒體的海量信息都是手機(jī)報目前很難達(dá)到的。當(dāng)然，作為新生媒介，手機(jī)報必然要有一個向傳統(tǒng)媒介爭奪吸引力和市場的過程，這種競爭是以促進(jìn)各種媒介共同發(fā)展為前提的。手機(jī)報的出現(xiàn)，也終會促使各種媒介強(qiáng)化自身的特點(diǎn)，走向互利共存。

5.WAP網(wǎng)站的監(jiān)管滯后。2009年8月27日，中央電視臺新聞頻道在《午夜新聞》欄目中曝光了一些不法分子利用WAP網(wǎng)站傳播淫穢色情內(nèi)容的現(xiàn)象。報道稱，近年來，我國一直在不斷加大打擊淫穢色情網(wǎng)站的力度，然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)正被一些淫穢色情網(wǎng)站利用。許多淫穢色情等不良信息通過WAP網(wǎng)站傳播到手機(jī)用戶手機(jī)里。專家稱用手機(jī)瀏覽WAP網(wǎng)站的通道非常隱蔽，由于我國對WAP網(wǎng)站的監(jiān)管措施不力，導(dǎo)致一些淫穢色情網(wǎng)站通過極其簡單的技術(shù)處理，就可以輕易逃避相關(guān)部門的監(jiān)管。不法分子利用WAP網(wǎng)站傳播淫穢色情內(nèi)容給社會帶來了極大的負(fù)面影響，尤其是對處于發(fā)育階段的青少年更是有很大的危害。因此，WAP網(wǎng)站監(jiān)管的滯后，對手機(jī)報的發(fā)展來說是一個極大的挑戰(zhàn)。