□文/歐陽椿陶

發(fā)展紅色旅游是一項深得民心的重要政治工程、文化工程、經(jīng)濟(jì)工程和扶貧工程。井岡山是一片神奇而美麗的圣土，是中國的革命搖籃。老一輩無產(chǎn)階級革命家董必武1960年訪問井岡山時稱井岡山是“革命山、旅游山、文化山”。

一、井岡山紅色旅游資源狀況

井岡山市位于江西省西南部，江西、湖南兩省交界的羅霄山脈中段，享有“革命搖籃”和“綠色寶庫”的美譽(yù)。井岡山紅色旅游資源非常豐富，至今仍保存較好的革命舊址有29處，其中列為國家重點文物保護(hù)單位的10處，主要有黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)勝利紀(jì)念碑、井岡山革命歷史博物館、井岡山烈士陵園、八面山和紅馬石哨口遺址、紅軍醫(yī)院、井岡山碑林、井岡山會師紀(jì)念碑等；列入省、市級文物保護(hù)單位的18處；原市政府所在地茨坪是當(dāng)年井岡山革命根據(jù)地的中心區(qū)域和黨、政、軍領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)及后方單位所在地，因而也是紅色資源最集中的地方，陳列開放的7處革命舊址均被列入國家重點文物保護(hù)單位，井岡山革命博物館是江西重點博物館之一，是愛國主義教育基地一號工程，館藏文物5，800多件。大量保留的紅軍標(biāo)語、革命詩詞、革命歌舞等也是井岡山紅色旅游資源的有機(jī)組成部分。井岡山紅色資源具有歷史文化價值高、數(shù)量多、分布集中等特點，是進(jìn)行愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要載體，是紅色旅游開發(fā)對象。

二、井岡山紅色旅游開發(fā)現(xiàn)狀與采取的主要措施

井岡山與國內(nèi)現(xiàn)實的和潛在的客源市場以及國際旅游的主要客源國都比較接近，為了實現(xiàn)井岡山旅游尤其是紅色旅游的發(fā)展，將井岡山建成全國紅色旅游的“第一城”，井岡山先后完成了泰井高速公路建設(shè)、井岡山機(jī)場復(fù)航以及景區(qū)公路的修繕。隨著吉井鐵路的開工建設(shè)，井岡山將形成四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)，與南昌、贛州、長沙、廣州等大城市形成4小時經(jīng)濟(jì)圈。在景區(qū)建設(shè)方面，井岡山還將“紅色搖籃”、“綠色家園”、“古色文化”、“藍(lán)色碧水”等旅游資源與旅游品牌重新組合，擴(kuò)大景區(qū)范圍，并通過招商引資對旅游點進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，使旅游接待能力提高了3倍?，F(xiàn)在井岡山風(fēng)景名勝區(qū)面積已達(dá)261.43平方公里，擁有11個大景區(qū)、76處景點、460多個景物景觀。

近年來，井岡山先后實施了紅色景點陳列復(fù)原和歷史場景再現(xiàn)工程，策劃舉辦了“中國紅色之旅萬里行”、“中國紅歌會”、“中國（井岡山）紅色旅游博覽會”、“中國井岡山紅色旅游文化節(jié)”等一系列大型活動，取得了巨大的成功，確定了井岡山在全國紅色旅游中的龍頭地位和標(biāo)桿作用。2008年接待游客370萬人次，旅游總收入26億元，直接從事旅游的有3.5萬人，占全市人口的22%，以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)占全市GDP的51%，旅游對財政的貢獻(xiàn)率為64%。促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，井岡山紅色旅游也成功實現(xiàn)由接待型向市場型跨越。

開發(fā)的成功得利于在開發(fā)建設(shè)過程中采取了一系列的良好措施。一是理順管理體制，成立景區(qū)門票“一票制”；二是井岡山紅色精神的總結(jié)和宣傳。2003年11月，井岡山精神大型展覽北京首展，以其強(qiáng)烈反響，首戰(zhàn)共接待觀眾11.8萬人。此后，井岡山精神大型展覽在全國進(jìn)行了兩年的巡展。為深入挖掘紅色文化，井岡山成立了井岡山精神研究會，出版了一大批反映井岡山斗爭史實的革命書籍，如《井岡山根據(jù)地全史》、《弘揚(yáng)井岡山精神》、《走向井岡山》等。許多游客在聽完革命后代的現(xiàn)場講解、看完革命舊居舊址后，不禁熱淚盈眶，對于黨的情感油然而生；三是紅色旅游與生態(tài)旅游相結(jié)合。井岡山擁有良好的生態(tài)環(huán)境和宜人的氣候被譽(yù)為“天然氧吧”、“人間仙境”。近年來積極開發(fā)生態(tài)旅游，相繼開發(fā)出龍?zhí)?、主峰等生態(tài)景區(qū)以及不少供游人觀賞的“綠色”景點，如竹排漂流、客家歌舞等。井岡山“紅”、“綠”交相輝映、相得益彰，形成了集觀光、娛樂、休閑、度假為一體的井岡山旅游模式。

三、井岡山紅色旅游開發(fā)存在的問題

（一）開發(fā)深度不足，產(chǎn)品形式單一。在井岡山紅色旅游開發(fā)中，對革命歷史文化挖掘還不夠，對紅色資源的深層魅力和現(xiàn)實價值缺乏深度開發(fā)，在開發(fā)中重硬輕軟，文化挖掘和資源整合不夠。對相關(guān)旅游資源也整合不夠，未能形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品。目前，革命景點提供的產(chǎn)品大多數(shù)是用簡單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，表現(xiàn)方式陳舊，導(dǎo)游講解缺乏現(xiàn)代化手段，缺乏震撼力和感染力。參與體驗式的旅游項目較少。從整體上來說，紅色旅游產(chǎn)品單一，吸引力不足。

（二）生態(tài)環(huán)境有待進(jìn)一步改善。原井岡山景區(qū)面積狹小，核心景區(qū)面積只有3平方公里，排放的尾氣、噪音、垃圾、污水造成景區(qū)生態(tài)日益惡化，尤其在旅游旺季或是重要的革命紀(jì)念日，由于大量游客的到來，更加劇了生態(tài)環(huán)境的破壞。為了減少常住人口和公務(wù)往來人員對茨坪核心景區(qū)的環(huán)境承載壓力，擴(kuò)大發(fā)展空間，2005年井岡山市政中心所有單位全部“下山”后，逐漸緩解了茨坪景區(qū)的生態(tài)環(huán)境壓力，但是在旅游旺季或是重要的革命紀(jì)念日，由于大量游客的到來，茨坪景區(qū)的生態(tài)環(huán)境壓力仍然較大，今后井岡山仍需要大力度對環(huán)境進(jìn)行綜合治理。

（三）資金短缺、人才缺乏，紅色旅游開發(fā)受到較大限制。旅游開發(fā)建設(shè)本身有周期長、資金需求大的特點。井岡山市政府所能提供的資金嚴(yán)重不足，旅游促銷方面的費(fèi)用每年才100多萬元。近年來，受到了從中央到省、市的高度重視，投入了較多資金，但相對于景區(qū)的軟硬件來說，資金缺口仍然較大，嚴(yán)重影響了紅色旅游開發(fā)的規(guī)模與進(jìn)展，因此迫切需要走市場化道路才能解決資金短缺問題。另外，旅游規(guī)劃、管理人才、高素養(yǎng)的一線服務(wù)人員較少也是開發(fā)建設(shè)過程中需要加以解決的一大問題。

（四）紅色旅游與古色資源整合不夠。井岡山紅色旅游還具有與“古色”資源相整合的優(yōu)勢。井岡山下的吉安市素有“文章節(jié)義之邦”、“廬陵文物照江天”的美譽(yù)。自唐宋至明清，吉安的科舉進(jìn)士多達(dá)2，300多人，其中狀元15人，繪就了“隔河兩宰相，五里一狀元”的歷史畫卷。吉安市有流芳千古的重點文物保護(hù)單位300多處，其中國家級20多處，省級30多處。如民族英雄文天祥紀(jì)念館、重寫長江流域文明史的戰(zhàn)國糧倉遺址和青銅王國——新干商代大墓、距今近800年同榜考中一名狀元四十名進(jìn)士的江南四大書院之一的白鷺洲書院遺址，還有許多古建筑和古書院、古村落、古遺址、古墓葬，這些給紅色旅游資源與古色旅游資源的良好整合奠定了堅實的基礎(chǔ)。

四、井岡山紅色旅游開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展對策

為了充分發(fā)揮井岡山紅色旅游資源的優(yōu)勢，可采取以下對策進(jìn)行可持續(xù)開發(fā)與利用：

（一）繼續(xù)加強(qiáng)對外宣傳，廣泛吸引社會資金，做好旅游扶貧工作。發(fā)展紅色旅游是一項深得民心的重要政治工程、文化工程、經(jīng)濟(jì)工程和扶貧工程，因此應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對外宣傳，吸引更多的國內(nèi)外游客前來游玩，積極爭取到各種投資機(jī)會。特別是要吸引當(dāng)?shù)厣鐣Y金參與開發(fā)井岡山紅色旅游服務(wù)設(shè)施和其他配套旅游項目。

井岡山紅色旅游開發(fā)應(yīng)與旅游扶貧相結(jié)合，就是以當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂粸槭滓繕?biāo)，充分考慮當(dāng)?shù)厝罕姷睦?，在開發(fā)中必須堅持居民參與原則，采取多種形式使當(dāng)?shù)鼐用穹e極投身到紅色旅游的管理與服務(wù)中去，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁╅_發(fā)土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等商業(yè)機(jī)會，使得旅游開發(fā)與當(dāng)?shù)鼐用竦睦嫒跒橐惑w，使當(dāng)?shù)厝罕娭С旨t色旅游開發(fā)工作。

（二）提升紅色文化產(chǎn)品品位，注重紅色、綠色、古色旅游資源的綜合開發(fā)。一是對井岡山革命歷史時期的歷史進(jìn)行全面細(xì)致地調(diào)查，深入挖掘其紅色文化內(nèi)涵；二是要積極開發(fā)整合紅色旅游資源，深入挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。在整合開發(fā)中，要體現(xiàn)紅色文化的意義，明確整個產(chǎn)品的賣點，要增加體驗性與參與性項目，力求真實，體現(xiàn)紅軍英勇殺敵、臨危不懼的革命精神，并讓游客參與其中。

井岡山及其周邊地區(qū)擁有豐富的“紅色”、“綠色”、“古色”旅游資源，可用紅色感召市場，以綠色穩(wěn)定市場，以古色來拓展市場，打造出“紅色圣地、綠色寶庫、古色文化”旅游品牌。讓游客在領(lǐng)略自然景觀、體驗民俗風(fēng)情中放松心情、娛樂休閑，在駐足人文景觀、緬懷革命先烈、感悟歷史文化中豐富人生閱歷，滿足精神享受，啟迪思想覺悟，使紅色旅游成為生命健康之旅、心靈健康之旅、革命精神實踐之旅。

（三）努力培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才。隨著井岡山紅色旅游的大力開發(fā)，有關(guān)紅色旅游的管理人才、營銷人才及各項專業(yè)技術(shù)人才的需求量較大，特別是缺少戰(zhàn)略性旅游策劃人才和旅游營銷行家，嚴(yán)重地制約了井岡山紅色旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，必須采取措施加大人才引進(jìn)力度，并通過對紅色旅游從業(yè)人員政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)以及綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，不斷提高其管理水平和服務(wù)質(zhì)量，逐步改善接待設(shè)施，不斷提高接待服務(wù)水平。

（四）正確處理好旅游接待能力與環(huán)境承載能力、旅游資源開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系。目前，井岡山紅色旅游的人數(shù)逐年大幅度上升，既對旅游接待能力提出了更高的要求，又對環(huán)境承載能力提出了新的課題。一方面要繼續(xù)加大投資力度建設(shè)服務(wù)配套設(shè)施，以迎接日益攀升的客流量，讓旅客進(jìn)得來、留得住、出得去，同時要加強(qiáng)休閑生活設(shè)施的建設(shè)，讓旅游者有看頭、有玩頭、有吃頭，為旅游者提供娛樂和生活的便利設(shè)施；另一方面要正確處理好紅色旅游資源開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，切實保護(hù)好生態(tài)環(huán)境和紅色文化遺產(chǎn)，使井岡山人民懂得綠水青山和紅色文化遺產(chǎn)才是取之不盡、用之不竭的寶貴財富。

（五）加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，打造大井岡旅游圈。井岡山紅色旅游的發(fā)展要走開放型旅游業(yè)發(fā)展的路子，加快整合本市旅游資源，從全市的角度把有價值的革命遺址、遺跡整合串聯(lián)推出，打破條線上的各自為政，使紅色旅游資源產(chǎn)生整體效益；同時加強(qiáng)與周邊紅色旅游資源豐富的省市進(jìn)行區(qū)域協(xié)作開發(fā)，聯(lián)合開發(fā)紅色旅游精品線路，共同開拓紅色旅游客源市場。南昌-永新、茶陵-株洲兩條紅色旅游精品線路要成功運(yùn)營就必須加強(qiáng)井岡山與周邊城市的旅游合作。

[1]盧麗剛.井岡山紅色旅游資源的深度開發(fā)[M].求實，2008.1.

[2]謝兆堅，李長平.“五合并舉”推動井岡山紅色旅游和諧發(fā)展.中國紅色旅游網(wǎng)，2009.11.13.

[3]胡龍生.可愛的吉安[M].南昌：江西教育出版社，1999.

[4]盧麗剛.江西紅色旅游資源的開發(fā)與利用.江西科技師范學(xué)院學(xué)報，2005.4.