方 園

策劃又稱“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”(Strategical Planning / Tactical Planning)是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。新聞策劃就需要新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi),為了達(dá)到某種傳播效果,對具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。 那么怎樣策劃,怎樣通過策劃使得報(bào)道德內(nèi)容變得厚重?

一、圍繞社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)、熱點(diǎn)策劃

新聞策劃,必須心中有全局,以開闊的思維觀察和思考,宏觀把握,微觀著手,將政策法規(guī)的核心精神與企業(yè)、個(gè)人、城市的命運(yùn)發(fā)展緊密結(jié)合起來,圍繞百姓關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)從關(guān)注角度、關(guān)注重心上提煉“獨(dú)家視角”“獨(dú)家觀點(diǎn)”。

新聞策劃時(shí)要做到心中有全局,緊緊圍繞黨和政府的中心工作進(jìn)行。2010年,南陽市委市政府把南水北調(diào)移民搬遷工作列為了壓倒一切的政治任務(wù)。南水北調(diào)中線工程從丹江口水庫引水調(diào)送到北京、天津。輸水干渠全長1277公里,年調(diào)水規(guī)模130億立方米,惠及鄂、豫、冀、京、津三省兩市1億多人口,可有效解決京、津等華北地區(qū)水資源短缺問題。為了讓京津人民喝上甘甜的丹江水,丹江口庫區(qū)的所在地淅川縣將有五分之一的人民搬遷他地。為此,南陽電視臺,南陽日報(bào)等媒體對這一新聞事件,展開了一系列的報(bào)道,開設(shè)專欄,形成強(qiáng)大的輿論氛圍。

新聞策劃,還要緊緊圍繞百姓關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)進(jìn)行。我國第22個(gè)教師節(jié)來臨之際,如何策劃出具有特色的報(bào)道呢?我們部門先后開了3次策劃會(huì)議,最后,把視角放在了民工子弟學(xué)校身上。民工子弟學(xué)校條件差,老師待遇低,和公辦老師相比,他們有太多艱辛!把這樣一個(gè)可親、可敬的群體展現(xiàn)在大家面前,不是給教師節(jié)最好的禮物嗎?于是我們便組織策劃了“讓流動(dòng)的花享受平等的教育”的系列報(bào)道,既有面上的宏觀審視,又有點(diǎn)上的細(xì)節(jié)刻畫,既有現(xiàn)狀的真實(shí)展現(xiàn),又有歷史的縱深感,產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。見報(bào)后受到教育行政部門、民工子弟學(xué)校校長、老師的普遍好評。

二、以策劃爭奪第一解釋權(quán)

隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展,信息來源日益多樣化,輿論熱點(diǎn)瞬間轉(zhuǎn)移,新聞首發(fā)的“第一印象”日益重要。新聞事件發(fā)生后,媒體不僅要努力成為全面、權(quán)威的報(bào)道者,更應(yīng)當(dāng)努力成為深刻、權(quán)威的解釋者,掌握“第一解釋權(quán)”。筆者認(rèn)為,策劃的新聞也要突破思維定勢,跳出事外去做冷靜翔實(shí)的分析和報(bào)道,力爭給讀者耳目一新的感覺。注重新聞策劃的“新”(選題新、立意新)、“深”(寫深、寫透)、“準(zhǔn)”(快捷、準(zhǔn)時(shí))、“近”(貼近性),成為讀者接觸各類新聞事件時(shí)期待的第一解釋者。

南水北調(diào)的大規(guī)模移民搬遷在2010年的6月17日正式拉開帷幕,為了報(bào)道好這一新聞事件,南陽電視臺不僅派出自己的記者進(jìn)行采訪,同時(shí),還思考對這樣一個(gè)百姓關(guān)注、社會(huì)聚焦的熱點(diǎn),如何策劃出不同凡響的節(jié)目?節(jié)目經(jīng)過策劃通過連線,請搬出地和遷入地的媒體的記者,參與了整個(gè)報(bào)道過程,全方位地展現(xiàn)移民搬遷的全景。在報(bào)道中,不僅僅記錄事件本身,還采訪到了領(lǐng)導(dǎo)、移民、遷出遷入地的廣大群眾人士,并將前期的一些準(zhǔn)備情況放入其中,使得搬遷的全過程一一展現(xiàn)在觀眾的面前,引起強(qiáng)烈社會(huì)反響。

三、注重新聞的貼近性

能夠使策劃的新聞更受讀者青睞

在2009年的6月中旬開始豬肉價(jià)格已經(jīng)持續(xù)高漲70天。記者緊緊圍繞這一百姓關(guān)注的焦點(diǎn),走訪市場,采訪養(yǎng)豬大戶,聽專家的分析和建議,從百姓角度寫出了 “記者觀察”:“豬肉價(jià)格為何又做‘過山車”,對肉價(jià)持續(xù)走高、生豬價(jià)格提前坐“過山車”的情況和原因進(jìn)行深入分析,通過專家的闡述,最后告訴老百姓:此次肉價(jià)上漲是市場恢復(fù)和政策調(diào)整的結(jié)果,肉價(jià)不會(huì)帶動(dòng)物價(jià)上漲,市民不必?fù)?dān)心。文章見報(bào)后受到好評。

四、強(qiáng)化新聞“求變”意識

新聞策劃從本質(zhì)上來講屬于創(chuàng)意制勝,創(chuàng)新求變是必然要求。新聞策劃的創(chuàng)新一方面是指在遵循新聞規(guī)律的前提下,在新聞運(yùn)作方式、采編方式、寫作方式上的創(chuàng)新和突破;另一方面是透過新聞事實(shí),對新聞事實(shí)有新的獨(dú)到理解和認(rèn)識。很多常規(guī)新聞一旦增強(qiáng)了“求變”意識,同樣可以化腐朽為神奇。

月餅市場報(bào)道年年都有,如何出新?記者采訪、調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn),今年“月餅券”,不但愈演愈烈,而且出現(xiàn)了新情況:網(wǎng)上一片叫賣聲,助推了愈演愈烈的月餅促銷市場。記者又采訪了相關(guān)專家,專家一針見血地指出:一旦畫上了金錢的符號,將改變月餅在人們心目中的形象。“記者調(diào)查”:《月餅券,月餅大戰(zhàn)中的新角色》,不僅挖掘出了新意,而且提出了問題,具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對性。

9月22日是“世界無車日”。今年如何策劃出不同凡響的新聞?我們部室又在一起研究,實(shí)地采訪,采寫出了《無車日:“綠色出行”步履也沉重》,著眼于“無車日”當(dāng)天的新聞,又在此基礎(chǔ)上“高看一眼、深看一層”,提出了問題,綠色出行,還要再破許多坎。這些,使報(bào)道有了沉甸甸的分量。

(作者單位:南陽電視臺)