網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視節(jié)目發(fā)展態(tài)勢

張春巖

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;電視節(jié)目;新聞

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展雖然只有短短10年,但是世界電視已經(jīng)有80年歷史,中國電視也走過了50個(gè)春秋,又逢中國改革開放30多年。在這些中國發(fā)展歷史上關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)上,電視是社會(huì)變遷忠實(shí)的記錄者、冷靜的思考者和發(fā)展的推動(dòng)者。電視“熱定行”、理論“冷思考”,我們研究中國電視的發(fā)展,這對(duì)中國電視的創(chuàng)新,有著重要的現(xiàn)實(shí)和歷史意義。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)于電視節(jié)目是帶有裂變式的革命。當(dāng)前我國有1 290套電視節(jié)目,4億多臺(tái)電視機(jī),電視節(jié)目的覆蓋率是96.6%,有92%的人收看電視,電視主要有檢測功能、傳播功能、文化功能、商業(yè)功能、娛樂功能等幾大功能。最新的研究數(shù)據(jù)表明,中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.53億,已經(jīng)超過了美國的網(wǎng)民數(shù)量(2.18億)。中國網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)居世界第一。互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代,它儼然已經(jīng)會(huì)成為一個(gè)新媒體,同時(shí)它的發(fā)展給電視帶來的極大的沖擊。在網(wǎng)民當(dāng)中,看新聞的已經(jīng)占到了總數(shù)的八成,中國網(wǎng)民的新聞閱讀率高于美國(71%)和韓國(67.1%),這也表明,網(wǎng)絡(luò)對(duì)于電視節(jié)目的沖擊和影響已經(jīng)是革命性的。

一、電視時(shí)政新聞民生化,新聞?wù)Z態(tài)悄然變化

首先簡要回顧一下電視新聞的發(fā)展歷程:電視新聞的發(fā)展大概是十年一個(gè)輪回?！靶侣劼?lián)播”是1978年誕生的;1993年“東方時(shí)空”創(chuàng)辦,改變了中國人早晨不看電視的生活習(xí)慣,同時(shí)也開辟了“平民語態(tài)”;2003年,央視新聞?lì)l道開播,這個(gè)發(fā)展的歷程是與我們時(shí)代的發(fā)展同步的。中國大的改革和決策方向是從上到下的,新聞的改革發(fā)展也是隨著改革開放的時(shí)代推進(jìn)在不斷變革。去年中央電視臺(tái)取消評(píng)論部,“焦點(diǎn)訪談”的節(jié)目形態(tài)也在發(fā)生著悄然的變化,尤其是在“五一二”大地震之后,通過新聞的披露、現(xiàn)場直播等,還原了新聞的魅力。經(jīng)過了中國改革開放三十年,我們才有了比較寬容的環(huán)境,大家也有了比較寬容寬松的學(xué)術(shù)氛圍。

另一個(gè)方面是新聞?wù)Z態(tài)的變化。過去的新聞多是“新聞聯(lián)播”體、新華體,而現(xiàn)在我們是以親和的、親民的語態(tài)在報(bào)道,也就是親民語態(tài),這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)折。理念的轉(zhuǎn)變很難,人的思想轉(zhuǎn)變也更難,要想把它轉(zhuǎn)化成行動(dòng)表現(xiàn)出來就更加的難。當(dāng)前還出現(xiàn)了其他幾種值得關(guān)注的語態(tài):一是“懸疑語態(tài)”,在中央十套的“講述”、“百家講壇”、“探索與發(fā)現(xiàn)”、“人與自然”中表現(xiàn)得淋漓盡致,也可稱之為講故事的語態(tài);二是“叫賣語態(tài)”,現(xiàn)在的電視不僅僅是新聞媒體,同時(shí)它也具備商品屬性和產(chǎn)業(yè)屬性,這也如同一枚硬幣的兩面,一面是媒體宣傳、社會(huì) 的功能,另外一面是產(chǎn)業(yè)功能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,它的人數(shù)和規(guī)模在不斷地壯大,而它的發(fā)展空間還很大。我們大膽地預(yù)測一下,在未來,電視語態(tài)的發(fā)展會(huì)在專業(yè)頻道出現(xiàn)一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流的“私密語態(tài)”節(jié)目類型可能會(huì)是心理咨詢等方面;互聯(lián)網(wǎng)是沒有國界的,“開放語態(tài)”能促進(jìn)國際的交融。

二、電視專題節(jié)目敘事方式的新變化

媒體具有信息傳遞功能、娛樂功能、知識(shí)傳遞功能在內(nèi)的六大功能,根據(jù)需求的不同,也出現(xiàn)了媒體功能的“混搭”。目前的專題節(jié)目注重綜合性和益智性,敘事方式也發(fā)生了變化。央視十套的“講述”,在抗震救災(zāi)期間播出了《我的班長我的班》,講述了消防官兵救人的過程。如果按照過去專題片的做法,一定是要交代時(shí)間、地點(diǎn),然后開始敘述如何去救人,敘述都是按照時(shí)間的順序展開。如果按照過去一半的做法主講人一定是班長,為了樹立一個(gè)英雄形象,再加上第三人的旁白,而《我的班長我的班》選取的主講人是一個(gè)普通的新戰(zhàn)士,而不是班長,敘述了這名戰(zhàn)士在這幾天當(dāng)中的眼光所及以及感受,講述了他的班長如何救人,他們班其他戰(zhàn)友如何救人的。這樣的敘事方式,主講人的選取,改變了中國電視專題節(jié)目的敘事方式,角色選取的不同,他的目光所及所反映出來的世界也是不同的。電視節(jié)目首先是藝術(shù),如何讓它好看?通過講故事,就能夠讓節(jié)目產(chǎn)生一定的空間,從側(cè)面去烘托英雄人物。

三、電視紀(jì)錄片關(guān)注點(diǎn)的變化

從《話說長江》再到《再說長江》,我們看到了紀(jì)錄片的變化。從過去反映自然風(fēng)貌相對(duì)較多,而現(xiàn)在是人與自然,天、地、人的融合。紀(jì)錄片也在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變,從主題的開掘方面,紀(jì)錄片的主角在發(fā)生著變化,從最初的自然風(fēng)物,逐漸在向人發(fā)生轉(zhuǎn)變,反映人的生存狀態(tài),反映人在社會(huì)變遷中的命運(yùn),這也與“人本主義”緊密相連。《再說長江》就是通過普通人的視角來反映時(shí)代的變遷,來反映宏大敘事、宏大主題。再如《大國崛起》這樣宏大的敘事,在很多地方都不可能顧及到很多細(xì)微之處,但在該片當(dāng)中它采訪到很多的人,包括一些外國的專家、史學(xué)家,也包括片子當(dāng)中的一些故事,都是細(xì)致入微的,通過這些細(xì)節(jié)的挖掘,使得觀眾能夠真切地看到美國、英國等國家真正崛起的原因,同時(shí)片中也不乏正論的色彩。

現(xiàn)在的紀(jì)錄片制作,一改過去政論色彩過重的宏大敘事,細(xì)節(jié)注重不夠,也做不到感人。融入了很多現(xiàn)代科技革命的元素,《再說長江》后期制作的用光和包裝技術(shù),制作者的構(gòu)思和設(shè)想,都能通過現(xiàn)代科技來實(shí)現(xiàn)。由于受收視指標(biāo)的制約,目前紀(jì)錄片的生產(chǎn)已經(jīng)為數(shù)不多,央視著重于宏大敘事的題材,省級(jí)臺(tái)里只有上海臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道,陜西臺(tái)國際部在紀(jì)錄片方面在全國也是數(shù)得上的,苦苦的堅(jiān)守,也是一個(gè)臺(tái)對(duì)于文化品位的堅(jiān)守。

四、電視娛樂功能的凸顯,選秀節(jié)目潮起潮落

選秀節(jié)目是一個(gè)舶來品,“大洋此岸的蝴蝶扇動(dòng)翅膀,于是大洋彼岸的土地旋風(fēng)頓起。”真人秀節(jié)目2000年在中國迅速竄紅,首先是在廣東臺(tái)的“生存大挑戰(zhàn)”,之后央視的“夢想中國”、上海東方衛(wèi)視的“我型我SHOW”。但真人秀節(jié)目的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是在2004年“超女”的出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)的“超女”是15萬人報(bào)名,上千萬人成為“粉絲”,4億人次的收看,收益是7.66億元,創(chuàng)造了20億的商業(yè)品牌價(jià)值。

真人秀節(jié)目之所以這么火,原因主要是大眾文化消費(fèi)需求與電視媒體的結(jié)合,2000年之前的綜藝娛樂節(jié)目需要升級(jí)換代,“超女”迎合觀眾尋找自己的人生,尋找自己的夢想你的需求。由于冠名、廣告,包括選手的服飾、音樂,把整個(gè)電視元素都調(diào)動(dòng)起來了,選手粉絲團(tuán)、手機(jī)短信的支持有著巨大的商業(yè)潛力。

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,使得電視的收視率在不斷下降,大致有30%的年輕人是通過網(wǎng)絡(luò)看電視或者是不看電視,每周上網(wǎng)的平均時(shí)間是16.2小時(shí),今年收看電視的時(shí)長比去年下降了百分之一點(diǎn)幾。因此網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體如何融合,需要電視工作者進(jìn)一步去研究和探索。□(編輯/李舶)