視頻網(wǎng)站的移動化之路

文｜本刊記者 李萌

>> 眾多視頻網(wǎng)站紛紛開始進(jìn)軍手機(jī)視頻市場。

中國3G的開閘為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)注入了新鮮的血液，為用戶帶來了更便捷、更新穎的體驗(yàn)，也為國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司提供了探究、發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的新機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛看好移動互聯(lián)網(wǎng)，并相繼推出了自己的產(chǎn)品，視頻網(wǎng)站也不例外。

由于受技術(shù)、手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)及廣電總局視聽牌照等因素的影響，進(jìn)軍3G領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站一直處于相對低調(diào)、平穩(wěn)的狀態(tài)。已經(jīng)獲得2G手機(jī)視聽牌照的視頻網(wǎng)站正在積極布局手機(jī)視頻服務(wù)，并力爭能夠盡快獲得3G手機(jī)視聽牌照。隨著技術(shù)的進(jìn)步和完善，2010年相信將會有更多的國有視頻網(wǎng)站和民營視頻網(wǎng)站涉足手機(jī)視頻服務(wù)。

手機(jī)視頻：探索中前行

縱覽國內(nèi)幾家視頻網(wǎng)站，涉足手機(jī)視頻領(lǐng)域的并不在少數(shù)，酷6、土豆、56、優(yōu)酷、激動、央視網(wǎng)、PPLive等視頻網(wǎng)站都在手機(jī)視頻領(lǐng)域進(jìn)行了一定的探索。毋庸諱言，視頻網(wǎng)站的版權(quán)糾紛吸引了業(yè)界更多的目光，因此在手機(jī)視頻方面的成績相對來說就不那么引人關(guān)注。

2009年5月，酷6網(wǎng)宣布已與上海聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，將試水3G手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，以此進(jìn)入手機(jī)視頻領(lǐng)域。同年10月，酷6網(wǎng)的身影出現(xiàn)在微軟最新發(fā)布的Windows Mobile 6.5當(dāng)中，開始了與手機(jī)終端廠商合作的進(jìn)程。隨后酷6網(wǎng)新版WAP站——手機(jī)酷6網(wǎng)全面改版上線，并同時(shí)支持Wi-Fi、2.5G和3G網(wǎng)絡(luò)的用戶?？?網(wǎng)CEO李善友表示：“酷6網(wǎng)借助3G東風(fēng)全力將手機(jī)酷6網(wǎng)打造成為3G視頻門戶。”

與此同時(shí)，土豆網(wǎng)宣布正式成為中國移動手機(jī)視頻“原創(chuàng)頻道”的獨(dú)家運(yùn)營合作伙伴和內(nèi)容提供商，吹響了大舉進(jìn)軍手機(jī)視頻行業(yè)的沖鋒號。“我們已經(jīng)在上海進(jìn)行了相關(guān)的內(nèi)容建設(shè)，與其他省市運(yùn)營商的合作也正在推進(jìn)?！蓖炼咕W(wǎng)相關(guān)人士告訴《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者。

相對低調(diào)的激動網(wǎng)甚至早在2008年就開始了在3G產(chǎn)品和視頻技術(shù)方面的研發(fā)儲備。激動網(wǎng)CEO張鶴曾表示：“2009年是手機(jī)視頻的起點(diǎn)，2010年將是手機(jī)視頻的爆發(fā)點(diǎn)。”激動網(wǎng)相關(guān)人士向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者介紹，目前中國聯(lián)通iPhone手機(jī)電視專區(qū)已有激動網(wǎng)的7檔節(jié)目。

聚焦前進(jìn)動力

對于視頻網(wǎng)站而言，3G的出現(xiàn)和發(fā)展為國內(nèi)視頻網(wǎng)站帶來的不僅僅是用戶的全新體驗(yàn)，也為視頻行業(yè)提供了新的機(jī)遇和動力?？?網(wǎng)CEO李善友表示，視頻網(wǎng)站在3G市場競爭有很大優(yōu)勢。從終端處理能力的提升方面來講，可以引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向手機(jī)應(yīng)用方面轉(zhuǎn)移，視頻、游戲、音樂、網(wǎng)絡(luò)速度的提升得成為資訊獲取的主要方式，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)資源的資費(fèi)下降將導(dǎo)致視頻服務(wù)更為普及，通過手機(jī)觀看視頻已經(jīng)成為較好的組合應(yīng)用。

一直以來，大部分視頻網(wǎng)站都很難利用視頻內(nèi)容向用戶收費(fèi)。但是移動視頻的興起使得這一收費(fèi)模式的可行性逐漸凸顯出來。手機(jī)服務(wù)的收費(fèi)渠道比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)通暢得多，通過和運(yùn)營商的合作，視頻網(wǎng)站完全可以利用手機(jī)視頻開辟新的盈利點(diǎn)。激動網(wǎng)就是這一模式的領(lǐng)先者之一。

激動網(wǎng)相關(guān)人士向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，激動網(wǎng)的多元化收入一直做得很好，2009年激動網(wǎng)在手機(jī)視頻方面的收入大概占總收入的30%。這一數(shù)字讓記者非常驚訝。對激動網(wǎng)來說，手機(jī)視頻的應(yīng)用和發(fā)展為其帶來的盈利占到總收入的1/3，這也從某個(gè)角度證明，手機(jī)視頻的前途不可限量，如果利用得當(dāng)將給視頻網(wǎng)站帶來更好的發(fā)展機(jī)遇和動力。

雖然手機(jī)視頻是視頻行業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)方向之一，但是手機(jī)視頻的發(fā)展之路其實(shí)并不平坦。工業(yè)和信息化部的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)超過7億，潛在的無線網(wǎng)民將近6億。作為3G時(shí)代的重要業(yè)務(wù)，手機(jī)視頻的潛力無可限量。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告》顯示，雖然目前互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，其影響力得到了社會各界的重視，但手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展似乎并未跟上腳步。CNNIC調(diào)研的結(jié)果顯示，北京、上海、廣州和深圳四個(gè)發(fā)達(dá)城市，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的普及率只達(dá)到了15.7%。究其原因則是由于目前國內(nèi)的3G網(wǎng)絡(luò)仍處于建設(shè)之中，從基礎(chǔ)設(shè)施到終端設(shè)備也還有待進(jìn)一步普及。

>> 酷6網(wǎng)已經(jīng)推出手機(jī)版網(wǎng)站。

完善“夢想之旅”

由于手機(jī)視頻的傳播模式、內(nèi)容模式與盈利模式與互聯(lián)網(wǎng)視頻存在著一定的差異，足以支持手機(jī)視頻的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也還不夠完善，因此在短時(shí)間內(nèi)手機(jī)視頻很難出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。激動網(wǎng)相關(guān)人士向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，“視頻網(wǎng)站在涉足3G領(lǐng)域時(shí)應(yīng)該注重原創(chuàng)內(nèi)容，而且也要考慮到針對相對較小的手機(jī)屏定制內(nèi)容。在這方面我們早有積累，激動網(wǎng)旗下原創(chuàng)短視頻品牌——赳客，就是專門面向電腦窗口播放及手機(jī)用戶拍攝的單集時(shí)長不超過15分鐘的短視頻?！?/p>

不過，我們完全有理由相信，在運(yùn)營商的積極推動下，手機(jī)視頻將被更廣泛的手機(jī)用戶群接受并使用。視頻網(wǎng)站向手機(jī)視頻領(lǐng)域發(fā)展也成為了視頻網(wǎng)站未來發(fā)展策略的重點(diǎn)之一，同時(shí)手機(jī)視頻的精品化趨勢也愈發(fā)明顯。激動網(wǎng)相關(guān)人士表示，“手機(jī)視頻對于用戶來說，就算不付費(fèi)，也需要占用流量，因此手機(jī)視頻今后的發(fā)展方向必然趨向精品化，單個(gè)熱片的傳播度將會很高。此外是應(yīng)用視頻，這是目前視頻網(wǎng)站內(nèi)容方面較為弱勢的一個(gè)部分。”

無論是酷6、土豆，還是優(yōu)酷、56，都將自己在2010年繼續(xù)向3G方向的發(fā)展計(jì)劃列為未來的運(yùn)營戰(zhàn)略，為此，56網(wǎng)表示，“雖然56網(wǎng)已經(jīng)開通了3g.56.com，但56會繼續(xù)尋求3G方面的一些合作，不斷為網(wǎng)站注入新鮮的動力?！倍?、土豆和優(yōu)酷也向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，2010年將在手機(jī)視頻方面投入更多的精力。