移動(dòng)搜索：3G時(shí)代催生新格局

文｜本刊記者 張雪超

不知不覺(jué)間，作為通信工具的手機(jī)被賦予了全新的職責(zé)，開(kāi)始逐漸代替電腦成為人們暢游互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用服務(wù)也正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸，為手機(jī)用戶(hù)帶去了無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

作為人們上網(wǎng)不可或缺的工具，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎相比，移動(dòng)搜索引擎整合了搜索概念、智能搜索、語(yǔ)義互聯(lián)網(wǎng)等概念，結(jié)合多種搜索方法，可以提供范圍更寬廣的垂直或水平搜索體驗(yàn)，為用戶(hù)帶來(lái)了更大的自由度和靈活性。因此，移動(dòng)搜索在3G時(shí)代必將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的助推器，而中國(guó)移動(dòng)搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)由于3G技術(shù)的推動(dòng)也開(kāi)始進(jìn)入白熱化。

日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)搜索引擎領(lǐng)域的戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到了移動(dòng)搜索市場(chǎng)，百度與谷歌之間的紛爭(zhēng)依舊難分勝負(fù)，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的企業(yè)更是競(jìng)爭(zhēng)激烈，移動(dòng)搜索市場(chǎng)也很自然地形成了兩大陣營(yíng)。

目前，百度和谷歌在國(guó)內(nèi)移動(dòng)搜索市場(chǎng)平分秋色，各自擁有的手機(jī)服務(wù)產(chǎn)品都提供了地圖、游戲和新聞等免費(fèi)服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)與用戶(hù)均日趨成熟的大環(huán)境下，百度進(jìn)一步發(fā)布了“掌上百度”和“百度手機(jī)輸入法”兩款無(wú)線產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，旨在利用百度的優(yōu)勢(shì)資源在移動(dòng)搜索市場(chǎng)搶占先機(jī)。百度市場(chǎng)和商務(wù)拓展副總裁任旭陽(yáng)也表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是百度公司未來(lái)戰(zhàn)略的重要組成部分。同時(shí)，谷歌推出了語(yǔ)音搜索服務(wù)，通過(guò)技術(shù)手段豐富了產(chǎn)品功能，提高了用戶(hù)體驗(yàn)。

除了百度、谷歌這兩大搜索巨頭外，繼網(wǎng)易“有道”涉足移動(dòng)搜索之后，天下互聯(lián)科技集團(tuán)也推出了WAP無(wú)線搜索平臺(tái)，而微軟必應(yīng)搜索也在積極展開(kāi)手機(jī)版的升級(jí)工作。新廠商的不斷加入直接加劇了中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。相比百度、谷歌難以撼動(dòng)的市場(chǎng)地位，第二陣營(yíng)里的企業(yè)，比如易查、宜搜、YY搜索等彼此之間勢(shì)均力敵，所占的市場(chǎng)份額也不相上下，競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。

就在市場(chǎng)因?yàn)榧ち腋?jìng)爭(zhēng)而不斷發(fā)展的同時(shí)，一些份額較小的企業(yè)不得不面對(duì)轉(zhuǎn)型或是退出的困境，繼Cgogo退出移動(dòng)搜索市場(chǎng)后，UUCUN通過(guò)新一輪融資轉(zhuǎn)型為的無(wú)線廣告服務(wù)公司。對(duì)此易觀國(guó)際分析，基于互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)進(jìn)入移動(dòng)搜索市場(chǎng)是必然趨勢(shì)，但新加入者在移動(dòng)搜索市場(chǎng)如此白熱化的競(jìng)爭(zhēng)局下進(jìn)入能否成功，關(guān)鍵要看能否推出差異化的移動(dòng)搜索產(chǎn)品?？梢?jiàn)，2010年的移動(dòng)搜索之戰(zhàn)將會(huì)拉開(kāi)一個(gè)嶄新的格局。

>> 微軟必應(yīng)手機(jī)搜索已經(jīng)推出了中文版。

亟待發(fā)掘的市場(chǎng)潛力

事實(shí)上，早在2000年國(guó)內(nèi)就已經(jīng)出現(xiàn)了以短信搜索和WAP搜索為代表的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)，但卻一直處于啟蒙階段。由于市場(chǎng)尚未充分發(fā)育，商業(yè)模式并不清晰，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)不僅具有較大的市場(chǎng)潛力，也存在相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。

然而，隨著新一代智能手機(jī)的不斷成長(zhǎng)，以及國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和覆蓋正趨于完善，能夠承載移動(dòng)業(yè)務(wù)應(yīng)用的帶寬、平臺(tái)、速度等硬性指標(biāo)已初具規(guī)模。人們使用手機(jī)的習(xí)慣也因此逐漸變化著，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、移動(dòng)SNS、移動(dòng)電子商務(wù)等業(yè)務(wù)日益受到手機(jī)用戶(hù)的青睞，這無(wú)疑為移動(dòng)搜索提供了新的發(fā)展契機(jī)。

近期，易查搜索根據(jù)2009年的手機(jī)搜索關(guān)鍵詞的搜索量發(fā)布了2009手機(jī)搜索風(fēng)云榜，甲流、國(guó)慶閱兵、不差錢(qián)、魔獸、日全食、邁克爾杰克遜等關(guān)鍵詞均入選熱門(mén)榜單。不難看出，移動(dòng)搜索與手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)的生活息息相關(guān)，甚至在某些方面優(yōu)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能。

對(duì)此易查搜索總裁于東向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示：“從2009年開(kāi)始，3G時(shí)代的到來(lái)給國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)巨大的發(fā)展空間。國(guó)內(nèi)的移動(dòng)搜索市場(chǎng)將逐漸進(jìn)入成熟階段，因此我們預(yù)測(cè)到2011年，手機(jī)搜索用戶(hù)將從勻速幾何增長(zhǎng)發(fā)展到呈現(xiàn)指數(shù)增長(zhǎng)，也就是說(shuō)經(jīng)過(guò)3年的培養(yǎng)期，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)?！?/p>

不僅如此，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)對(duì)移動(dòng)搜索市場(chǎng)及相關(guān)行業(yè)的研究預(yù)測(cè)，受到3G商用及手機(jī)搜索商業(yè)模式逐漸多元化的影響，2012年手機(jī)搜索市場(chǎng)將步入成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)手機(jī)搜索市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)到18.6億元。同時(shí)，隨著基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)重視的加深、智能手機(jī)終端以及無(wú)線上網(wǎng)用戶(hù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，未來(lái)三年國(guó)內(nèi)手機(jī)搜索市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2012年國(guó)內(nèi)手機(jī)搜索市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到3.22億人。

>> 根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，目前無(wú)線搜索市場(chǎng)還處于充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

樹(shù)立精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

事實(shí)證明，移動(dòng)搜索無(wú)論是在用戶(hù)規(guī)模還是在市場(chǎng)規(guī)模上都具有巨大的潛力，業(yè)內(nèi)對(duì)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的未來(lái)也抱有極大的信心，并紛紛涉足其中。然而，不容忽視的是，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在基礎(chǔ)設(shè)施、資費(fèi)政策等方面尚需完善，移動(dòng)搜索在海量、精準(zhǔn)、便捷、個(gè)性化等方面的功能實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)體驗(yàn)方面還有待進(jìn)一步的提升，因此若想在移動(dòng)搜索市場(chǎng)搶占先機(jī)，就必須樹(shù)立精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，打造差異化的搜索產(chǎn)品。

艾瑞分析師劉亮曾表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)快速增長(zhǎng)主要取決于兩方面因素，一方面，基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商大幅下調(diào)手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)和實(shí)施積極市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，增強(qiáng)用戶(hù)手機(jī)上網(wǎng)的意愿，提高手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)的活躍度和使用黏性；另一方面，手機(jī)應(yīng)用服務(wù)需要更好地滿足用戶(hù)多元化和個(gè)性化服務(wù)需求，以提升用戶(hù)體驗(yàn)?！?/p>

在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的搜索巨頭，百度和谷歌布局移動(dòng)搜索的戰(zhàn)略十分清晰，依托在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域積累的技術(shù)、用戶(hù)、品牌和資本等方面的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)構(gòu)建廣泛的合作伙伴關(guān)系，同時(shí)加強(qiáng)并延伸在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)領(lǐng)域的影響力。另外，易查、宜搜等手機(jī)搜索企業(yè)也正在通過(guò)各自的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不斷發(fā)展壯大。

2009年，宜搜推出手機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)“移動(dòng)頂告”，并開(kāi)始通過(guò)免費(fèi)幫助中小企業(yè)建立WAP網(wǎng)站的方式迅速發(fā)展了大批用戶(hù)，現(xiàn)在有1500家企業(yè)通過(guò)宜搜購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字等進(jìn)行無(wú)線搜索推廣。易查在發(fā)展初期選擇了進(jìn)軍日本市場(chǎng)進(jìn)行磨練，發(fā)展至今在日本手機(jī)搜索市場(chǎng)取得了前三的成績(jī)，憑借在日本的成功經(jīng)驗(yàn)有助于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

與此同時(shí)，在移動(dòng)搜索市場(chǎng)上還出現(xiàn)了以移動(dòng)搜索服務(wù)提供商為核心建立的手機(jī)搜索聯(lián)盟，例如易查搜索聯(lián)盟、宜搜廣告聯(lián)盟、儒豹同盟等，這樣不僅可以提高移動(dòng)搜索的精準(zhǔn)度，而且還能夠吸引廣告主的關(guān)注，為建立共贏的局面打下了基礎(chǔ)。