微博將成基本溝通方式

文｜特約記者 王威

>> 9911繼承了My Sp ac e的部分優(yōu)勢功能。

微客以其短小精悍的特點(diǎn)被無數(shù)用戶所喜愛，它的“小”表現(xiàn)在其可容納文字的篇幅小，但即使只有140個(gè)字符，微博卻表現(xiàn)出了每個(gè)用戶豐富的內(nèi)心世界，展現(xiàn)了他們各自經(jīng)歷的苦辣酸甜。在不斷的完善和發(fā)展中，微博迎接著各種挑戰(zhàn)，但每當(dāng)克服了一次困難，微博就向未來前進(jìn)了一步，“大”未來，將是微博客的希望所在。

沿襲與變革

微博模式有其獨(dú)特的優(yōu)勢，以致國內(nèi)一些網(wǎng)站紛紛效仿，9911就是在一定程度上沿襲了微博模式，然而，想要微博模式更適合自己網(wǎng)站的生存與發(fā)展，不得不在沿襲的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的創(chuàng)新和拓展，重新定位屬于自己的微博特色，以求微博的運(yùn)營模式更加符合本網(wǎng)站的發(fā)展需求和前進(jìn)方向。

對此，9911產(chǎn)品經(jīng)理黃馨儀向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，“由于9911屬于Myspace旗下的微博客服務(wù)，它天然繼承了Myspace的一些特征，一方面是音樂分享，另一方面是對獨(dú)立音樂的扶持。針對這兩點(diǎn)，9911有對自己的獨(dú)特的定位和運(yùn)營策略。在音樂分享方面，9911推出了聲色微博，便于大家分享多媒體內(nèi)容；在對獨(dú)立音樂的扶持方面，9911吸引了眾多獨(dú)立音樂人的入駐，配合音樂人的Myspace空間，聚合更多真正熱愛音樂的人?！?/p>

與9911走娛樂路線類似，新浪微博也融入了很多明星元素，有種將娛樂進(jìn)行到底的意味。然而，同樣是微博，9911卻與新浪微博有著本質(zhì)的不同。

“很多人認(rèn)為9911也走明星路線，其實(shí)這是對9911的一個(gè)誤解。如果單純走明星路線9911無法與新浪競爭。在9911上沒有人是明星，有的是像麥田守望者、新褲子這類的國內(nèi)的好樂隊(duì)；有的是像曹芳這樣的獨(dú)立音樂人；有的是像iFire、平客這樣的音樂評論人。所以同是音樂氛圍，9911是不同的熱愛音樂的人在探討音樂，而不是粉絲捧明星的路線，這是與新浪在本質(zhì)上的不同?！秉S馨儀特別強(qiáng)調(diào)。

對微博模式是該效仿，還是應(yīng)該創(chuàng)新，嘀咕網(wǎng)創(chuàng)始人李松曾表示：“中國的微博發(fā)展不能照搬Twitter模式。美國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展比中國互聯(lián)網(wǎng)起步早好多年，美國網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的平均熟悉程度要超過中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的水平，這使得在美國做網(wǎng)站不需要花費(fèi)太多力氣引導(dǎo)用戶。中國網(wǎng)民由于接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間短，所以國內(nèi)微博在用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)上需添加很多引導(dǎo)元素，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員需要按照中國國情來研究微博?！?/p>

困境的突圍

無論是繼承、沿襲以往的微博模式，還是堅(jiān)持自我創(chuàng)新。在運(yùn)營中，每個(gè)微博網(wǎng)站無疑都會遇到一些困難，而且這些困難似乎也有一些共性，例如微博網(wǎng)站對優(yōu)秀內(nèi)容的挖掘、對內(nèi)容尺度的把握、對微博氛圍的控制（不適用于新浪這種大而全的微博）等方面。面對這些難題，微博如何突圍困境，如何制定詳細(xì)的計(jì)劃以確保其穩(wěn)定的運(yùn)行是十分關(guān)鍵的。

黃馨儀信心十足地對《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，“針對以上的這些問題，9911有自己的應(yīng)對方法。其一，9911通過不同圍度的榜單盡可能的挖掘優(yōu)秀微博客；其二，9911有完善的監(jiān)控系統(tǒng)，但尺度相對寬松，我們很少會封殺用戶或話題，這與長期對音樂氛圍的培養(yǎng)有一定關(guān)系；其三，9911的團(tuán)隊(duì)是Myspace的團(tuán)隊(duì)，在Myspace里，每個(gè)人都是熱愛音樂的人。因此9911在內(nèi)容的運(yùn)營上有很重的音樂烙印，對于好的、新的音樂有敏銳的嗅覺，引導(dǎo)著整個(gè)9911的氛圍與定位相適應(yīng)?！?/p>

探索微博自身的發(fā)展道路使之適應(yīng)當(dāng)今微博環(huán)境能夠在很大程度上幫助微博突圍困境，就像Myspace的9911與新浪微博，二者雖然都走娛樂微博的路線，但卻各有側(cè)重，黃馨儀表示，“新浪微博的感覺好像是一個(gè)明星帶著一群‘粉絲’，而在9911上反而是一些明星在和圈兒里人交流，帶動樂迷去聆聽和參與，去了解音樂人的生活圈子和他們的音樂?！?/p>

微博業(yè)務(wù)在未來的發(fā)展過程中還要面臨一些來自政策方面的制約。對此，萬瑞數(shù)據(jù)副總裁梅濤向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，“微博進(jìn)入中國市場的初期曾是無人重視、無部門監(jiān)管的一個(gè)領(lǐng)域，但2008年后這一狀況發(fā)生了變化，結(jié)果是第一批微博網(wǎng)站成了烈士。在微博今后的發(fā)展過程中，微博網(wǎng)站最大的困難之一便是面臨著很多的不可控因素，如監(jiān)管政策。所以，在這一領(lǐng)域，今后能否順利發(fā)展取決于從業(yè)者和監(jiān)管部門的共同努力?！?/p>

未來方向何在

經(jīng)過了2009年微博的火熱期之后，2010年的微博將進(jìn)一步有所發(fā)展，萬瑞數(shù)據(jù)分析師趙霄表示，“微博即將成為一個(gè)大平臺，融合更多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，成為多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的通路集散中心，不僅是新聞、社區(qū)交友、視頻、購物等。廣泛的融合是微博的發(fā)展方向，長尾理論也有可能是微博的趨勢?！?/p>

然而微博網(wǎng)站的發(fā)展還是會面臨一些問題。一方面是困擾微博已久的盈利問題，另一方面是中國微博行業(yè)內(nèi)的輿論監(jiān)管問題，此外還有中國式的微博開發(fā)問題等。

由于現(xiàn)在的微博網(wǎng)站幾乎都是免費(fèi)的，因而對于目前的微博客來說，基本很難盈利。而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，作為媒體屬性的微博，必然會受到比較嚴(yán)格的政策監(jiān)管，對微博客內(nèi)容的把關(guān)便成為在未來發(fā)展中值得關(guān)注的問題。同時(shí)，包括新浪在內(nèi)的一些微博網(wǎng)站正在做一些習(xí)慣和功能上的變化，從而更適合中國本地用戶，這種探索將會對微博客未來的發(fā)展產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

記者采訪了一位微博業(yè)內(nèi)人士，他表示，“中國的微博道路還很長遠(yuǎn)，因此微博需要注意的問題還很多，比如微博網(wǎng)站應(yīng)該在運(yùn)營過程中注重對核心用戶群體的引導(dǎo)，從而形成一種和諧積極的微博氛圍。同時(shí)，微博還要適應(yīng)國內(nèi)大環(huán)境，如政治、群體、文化等方面，只有能夠很好地適應(yīng)中國國內(nèi)環(huán)境的本土化微博網(wǎng)站才更有發(fā)展前景?！?/p>

短時(shí)間內(nèi)，一些用戶會瘋狂地迷戀微博這種溝通方式，他們會將大量的空閑時(shí)間投放在收發(fā)簡短文本信息的微博客上，但過了一段時(shí)間后，他們將減少大量的相關(guān)活動。密歇根大學(xué)媒體科技學(xué)教授羅素·紐曼也表示，“經(jīng)過短暫的狂熱期后，絕大部分的用戶將會穩(wěn)定下來，找到跟自己生活方式契合的使用方式。他們將放棄一些名人和朋友，加強(qiáng)跟另一些名人和朋友的聯(lián)系?？傊?，微博將會演進(jìn)成一種禮節(jié)行為，是人們保持人際溝通的方式，用戶會適當(dāng)?shù)剡x用這種溝通方式，因此，微博前途無量?！?/p>

>> 新浪微博繼續(xù)沿襲了新浪博客的明星戰(zhàn)略。