活動(dòng)起始時(shí)間: 2010年4月26日—2010年5月26日

具體內(nèi)容

市場(chǎng)環(huán)境:

箭牌作為全國(guó)最大的口香糖生產(chǎn)商和銷售商,已經(jīng)把觸角伸入中國(guó)的每一個(gè)角落。隨其最新產(chǎn)品金裝口香糖的閃亮上市,在全國(guó)刮起一陣“金色”風(fēng)潮。配合最新廣告片中讓人眼前一亮的帥哥美女互用綠箭傳情,成功傳達(dá)綠箭金裝的主打的品牌訊息:“持久清新,從金開(kāi)始”。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告已成為傳統(tǒng)電視廣告的最有效補(bǔ)充,為了使綠箭金裝能夠在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)孔不入,箭牌通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛影響力,提升品牌認(rèn)知度和好感度,向目標(biāo)受眾成功傳達(dá)品牌訊息。

策劃目標(biāo):

針對(duì)電視收視低兩大城市(上海、廣州)借助易傳媒互聯(lián)網(wǎng)整合平臺(tái)來(lái)補(bǔ)充電視頻次,提升目標(biāo)用戶對(duì)綠箭新裝的新產(chǎn)品認(rèn)知度,深入傳播品牌內(nèi)涵。

策略:

易傳媒根據(jù)目標(biāo)受眾的上網(wǎng)軌跡,組合八大子網(wǎng)絡(luò)投放廣告:時(shí)尚、視頻、體育、娛樂(lè)、汽車、社交、IT數(shù)碼、財(cái)經(jīng),全面覆蓋目標(biāo)受眾。同時(shí),通過(guò)廣泛曝光新產(chǎn)品廣告片,結(jié)合第一屏大廣告位,擴(kuò)展和互動(dòng)的廣告形式,第一時(shí)間強(qiáng)效吸引用戶注意。以人為本的投放技術(shù),再配合有效的頻次控制,使廣告主預(yù)算效益最大化,高效補(bǔ)充電視頻次。

執(zhí)行過(guò)程:

廣泛散播綠箭金裝最新廣告片:

通過(guò)追蹤綠箭目標(biāo)人群的上網(wǎng)軌跡,高效組合易傳媒八大子網(wǎng)絡(luò)里排名高、覆蓋廣的優(yōu)質(zhì)媒體,進(jìn)行全網(wǎng)精準(zhǔn)投放,使綠箭最新廣告片滲透到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落。

創(chuàng)意炫麗效果,傳遞綠箭金色氣息:

璀璨的金色光圈加上廣告位互動(dòng)拓展效果,第一時(shí)間抓住受眾眼球。通過(guò)金色薄荷葉子片片飄散開(kāi)來(lái),傳達(dá)綠箭想要散播持久清新口氣的品牌信息。

廣告位直接播放TVC廣告,通過(guò)帥哥美女的養(yǎng)眼搭配,以及兩人在聚會(huì)中利用綠箭金裝激起情感互動(dòng)的漣漪,將品牌故事娓娓道來(lái)。另外,結(jié)合劇情走向的互動(dòng)問(wèn)答元素帶來(lái)神秘的訊息,邀請(qǐng)受眾一起來(lái)猜想情節(jié)走向,成功將綠箭的品牌魅力注入受眾心中。

精準(zhǔn)技術(shù)支持,廣告效益最高:

地域定向技術(shù)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)城市(上海、廣州)的受眾人群,加上廣告投放期間全程控制曝光頻次,將廣告主每一分預(yù)算都花在刀刃上,全面減少曝光浪費(fèi)。

實(shí)時(shí)優(yōu)化技術(shù),確保廣告效果最大化:

媒體優(yōu)化:在廣告投放期間,易傳媒實(shí)時(shí)追蹤各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)上各網(wǎng)站和頻道的廣告表現(xiàn),及時(shí)將表現(xiàn)不佳的網(wǎng)站撤換掉,同時(shí),分配更多的投放量給表現(xiàn)較好的網(wǎng)站和頻道,保證廣告投放效果。

創(chuàng)意優(yōu)化:延長(zhǎng)互動(dòng)問(wèn)答時(shí)間,充分引起目標(biāo)受眾關(guān)注并參與到互動(dòng)中。

媒介表現(xiàn)

互動(dòng)媒介

獨(dú)占富媒體 + 飛揚(yáng)視頻,高沖擊廣告形式,有效吸引用戶注意力。

執(zhí)行效果及評(píng)價(jià)

執(zhí)行效果:

1、綠箭金裝最新廣告片廣泛曝光,高效補(bǔ)充電視頻次:易傳媒八大子網(wǎng)絡(luò)高效覆蓋綠箭目標(biāo)受眾,全面地宣傳了新產(chǎn)品信息,互聯(lián)網(wǎng)廣告總曝光數(shù)超過(guò)4千萬(wàn)次,全面覆蓋超過(guò)1千萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立用戶,超出預(yù)估值38%,每個(gè)用戶平均補(bǔ)充了4次電視頻次,根據(jù)廣告前后問(wèn)卷調(diào)研發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)有效補(bǔ)充電視媒體,成為第二大受眾接觸媒體,達(dá)到了綠箭此輪網(wǎng)絡(luò)投放的目的。

2、品牌訊息“持久,清新”成功送達(dá):廣告通過(guò)精彩的創(chuàng)意表現(xiàn)極大地吸引了用戶的眼球,廣告投放前后問(wèn)卷顯示,新產(chǎn)品認(rèn)知度最大限度地提升了33.4%,主打產(chǎn)品訊息“持久清新口氣”成功在目標(biāo)受眾群中建立認(rèn)知,另外還有40%的受眾意識(shí)到綠箭此次新品上市推出了全新包裝。