李冬菊

[摘要]電視作為一種生活必需品都已進入千家萬戶，那么在市場經(jīng)濟發(fā)展階段，電視廣告是現(xiàn)代營銷不可缺少的一部分，可以說電視廣告已經(jīng)成為企業(yè)首選的一種商品廣告形式。電視廣告直觀，影視影音的形象使產品能夠快速的走進大眾視線，調動人們的購買欲；通過實時的廣告后期剪輯，能夠使廣告快速的深入人心，對產品起到良好的展示完全效果。本文通過對電視廣告剪輯的定義，電視剪輯與電影剪輯的區(qū)分，電視廣告的特點等進行論述，最后全面分析的電視廣告剪輯的技巧。

[關鍵詞]廣播電視 廣告片 剪輯制作

一、電視剪輯藝術的內涵及必要性

剪輯藝術，就是將電影電視畫面與聲音素材進行分解與組合，在影視作品拍攝過程中會獲取大量素材，經(jīng)過選擇取舍分解和拼接，使之成為一個能夠表達中心思想，內容連貫流暢并具有藝術感染力的藝術作品，是對拍攝工作的再創(chuàng)造。剪輯電視廣告片的過程，便是廣告片成型的過程。剪接師將一些支離破碎的素材，進行剪輯加工成型，最后利用廣告片有條不紊地展現(xiàn)出來。一部富有節(jié)奏感的廣告片，需要各部門全力配合，按照策劃為模型，素材為軀干，配音、配樂、解說詞為粘合劑，再進行后期包裝的點綴。

廣播電視剪輯的必然性。影視素材通過剪輯形成完整作品，我們在進行影視作品的拍攝過程中，會根據(jù)劇本需要進行每個鏡頭的拍攝，但是單個鏡頭就像一個單詞，有自身含義，但無法表達成故事，無法成為完整作品。剪輯的出現(xiàn)使得每一個鏡頭的拍攝都能夠根據(jù)導演需要，自由組合成完整的內容，除此之外，剪輯還可以幫助導演補充影視內容，對于由于客觀因素沒有拍攝到的素材，可以通過補拍后期剪進正片中。影視作品通過剪輯表達思想，影視作品的內容素材拍攝結束之后，在進行剪輯過程中可以根據(jù)不同影視作品的不同主題思想，來進行不同形式的拼接，而這種組接順序的不同也直接影響了其意義的不同。發(fā)展及推動影視作品創(chuàng)新。影視剪輯的出現(xiàn)，使我們可以在拍攝過程中突破時間與空間的界限，創(chuàng)造新的時空，這就大大推動了影視工作者創(chuàng)新思維的拓展，使其能夠充分發(fā)揮想象力，讓影視作品，表現(xiàn)出更加信馬游疆，不斷推動影視作品藝術發(fā)展。

二、電視廣告特性

電視廣告有其自身的特征，需要符合觀眾特點和電視播放特點，廣告時間不能過長，要對剪輯的廣告進行藝術加工，符合觀眾的審美，體現(xiàn)廣告的特點。要創(chuàng)新創(chuàng)意，不能讓人看了半天不知道說什么，能夠讓群眾在幾秒內，就能消化理解廣告?zhèn)鬟_的內涵，在對廣告，進行剪輯時，一定要慎重選擇鏡頭，為保證每一個鏡頭都不是浪費的，我下一個鏡頭做好鋪墊，有節(jié)奏有主題的進行內容傳導，實現(xiàn)廣告宣傳的主旨目標。

三、電影剪輯與電視剪輯的異同點

（一）相同點。影視作品都是通過鏡頭素材的取舍拼接而組成的，所以進電影和電視剪輯的相同點都在于對鏡頭的要求上。首先，電影和電視鏡頭都應該選擇符合觀眾思想和視覺規(guī)律的鏡頭。其次，鏡頭應更富有效果，既能充分承載整個作品，想要傳達的思想，又能讓觀眾在視覺上得到最大滿足，二者兼?zhèn)涞溺R頭，就是電影和電視都追求的鏡頭效果。最后，電影和電視鏡頭的選擇上都應具有一致性，也就是在同一影視作品中鏡頭的風格應當一脈相承。

（二）不同點。首先，電影剪輯效果上可以更加多變，讓電影在電影銀幕上表現(xiàn)的更加生動。而電視剪輯中多保留特寫，讓人能夠在小屏幕中感受人物心理和事物變化細節(jié)。其次，電影剪輯跨度比較大，節(jié)奏比較快；電視剪輯更加緩慢，交代的內容更加詳細，不會出現(xiàn)明顯的跳躍性。最后，電影剪輯通常會更加天馬行空，要求與限制較少，電視劇的由于更貼近日常生活與大眾接觸較多，所以剪輯更加嚴謹有規(guī)律。

四、電視廣告片剪輯原則

電視廣告片的后期剪輯需遵循以下原則：

（一）營銷性。營銷是電視廣告片的目的，優(yōu)秀的廣告即使在后期剪輯的過程中，也應該秉承營銷產品的思路。只有充分挖掘產品的亮點，才能讓廣告片發(fā)光發(fā)熱。

（二）層理性。剪輯電視廣告片的過程中，需要注意層理性，條理分明。整個廣告片的鏡頭展現(xiàn)需要連貫，表述過程應該合理，才能夠制作出一部思路清晰脈絡明確的廣告片。

（三）創(chuàng)意性。制作電視廣告片的過程中，不僅是策劃需有創(chuàng)意，剪輯也同樣如此。后期剪輯的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在組接的鏡頭，還有配音配樂和與畫面及解說詞之間產生的共鳴等。

（四）震撼性。一部優(yōu)秀的廣告片，需要注意畫面和配音配樂的完美結合，因為獨特的節(jié)奏能夠增強觀眾的視覺震撼，優(yōu)質的畫面可以抓住觀眾的眼球，才能夠讓觀眾產生更深的觸動，給人帶來深刻的印象。

通俗來說，電視廣告片是一部視頻，是一部具有視覺美感和思想深度的商業(yè)營銷視頻。后期的剪輯包裝，主要是為了廣告片的展示能夠以一種更加符合觀眾欣賞趣味的形式來體現(xiàn)。因此，傳之人指出，想要做好廣告片，千萬不能忽略了后期剪輯包裝。

五、廣播電視廣告片剪輯技巧

（一）一定要是電視廣告畫面過渡自然。電視廣告因為內容短、時間短的特點，每一個鏡頭都顯得無比珍貴，而各個鏡頭協(xié)調銜接的事直接影響著廣告的效果。通常情況下，鏡頭與鏡頭組接時需要靜接靜、動接動，不但要動作連續(xù)性好，更主要的是不能讓上下兩個鏡頭出現(xiàn)較大的色差，內容跳躍性太大。

（二）一定突出電視廣告畫面顏色。我們在電視上看到的顏色與電腦是不一樣的，通常情況下電視顯示的顏色亮度較高，會使產品失去真實感，因此，只能通過后期剪輯才能避免出現(xiàn)這樣的情況。通過合適的軟件曲線把畫面調成灰的，根據(jù)灰色度，進一步調出畫面的明暗程度，不過于飽和，也不過于失真。

（三）一定要是電視廣告更加真實。觀眾對產品的接受主要是由于內心對廣告的接受程度決定的。所以說在對電視廣告后期剪輯時，一定要掌握消費者心理，根據(jù)觀眾接受范圍合理科學的剪輯，在廣告原有基礎上盡量保持真實。endprint