編輯如何體現(xiàn)受眾心理

□郗曉兵

新聞傳播是一項特殊的信息傳播活動，它除了要遵循真實、客觀、公正、全面、迅速的原則之外，必須充分尊重和體現(xiàn)受眾的意愿和心理，以期達(dá)到有效的傳播。受眾心理是指新聞信息接受者的各種心理活動及心理特征，它是影響和制約新聞傳播活動的重要因素之一。受眾需求的產(chǎn)生與變化，受眾對新聞信息的接受過程，受眾對新聞信息的反饋等，都與受眾心理密切相關(guān)。

根據(jù)受眾心理策劃組織報道

電視新聞編輯是電視新聞工作的“指揮員”，除了確定日常報道思想，擬訂報道計劃，向地方臺約稿外，應(yīng)準(zhǔn)確把握受眾需求和心理，增強策劃意識，經(jīng)常組織戰(zhàn)役性報道，包括開辦小欄目、組織拍攝系列或連續(xù)報道，發(fā)動觀眾對某一熱點問題展開討論等，以喚起觀眾較長時間注視的目光。

青藏鐵路于2006年7月1日全線通車，一時間“西藏?zé)帷北榧叭珖Ｈ藗兛释ノ鞑芈糜?，渴望站在世界屋脊上欣賞世界上海拔最高最長的高原“天路”，渴望了解與西藏有關(guān)的一切的人和事。在此背景下，衢州廣電總臺電視生活娛樂頻道與為青藏鐵路建設(shè)提供掘進設(shè)備的浙江紅五環(huán)公司合作，及時策劃推出“千里走青藏”活動。欄目的三名記者跟隨紅五環(huán)公司近百名員工，驅(qū)車1.3萬公里，歷時17天，“千里走青藏”。沿途，記者每天通過手機、電話和網(wǎng)絡(luò)，將走青藏途中的所見所聞所思所感，第一時間以現(xiàn)場口述報道的形式發(fā)回，并輔以直觀的照片。記者回來后，又播發(fā)了大型系列報道《千里走青藏》。由于整組報道說的是家鄉(xiāng)人在建設(shè)“天路”，講的是家鄉(xiāng)人在青藏鮮為人知的事，展現(xiàn)的是家鄉(xiāng)人“走”青藏過程中的艱難困苦，“走”青藏活動中的所作所為，“走”青藏沿途所見的民俗風(fēng)光，加上快捷的報道方式、豐富的報道內(nèi)容、獨特的新聞視角和精心的后期制作，所有這些都極大滿足了衢州本地觀眾求近、求新、求真、求活、求知、求異等心理需求。該欄目的收視率一路飆升，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。

滿足受眾需求當(dāng)好把關(guān)人

電視新聞編輯審核、修改記者和地方臺稿件，既是按當(dāng)天新聞編輯思想和意圖，對單篇稿件進行藝術(shù)處理的一個環(huán)節(jié)，同時更是對即將播出新聞的一個把關(guān)過程。

真實是新聞的生命。觀眾十分反感甚至抵制添枝加葉、夸大拔高、捕風(fēng)捉影、憑空編造的假新聞。首先，編輯要以敏銳的政治目光，對稿件內(nèi)容進行嚴(yán)格的審視與檢驗。稿件是否符合黨和國家的方針、政策以及法律法規(guī)，格調(diào)是否高尚，是否是虛假報道等，都要嚴(yán)加審視。涉外報道按規(guī)定要請有關(guān)部門簽字，宗教、民族等敏感問題，更要格外謹(jǐn)慎。其次，編輯要有“慧眼識珠”的本領(lǐng)，善辨真假。凡有疑問、疑點應(yīng)盯住不放，反復(fù)琢磨、推敲。此外，還必須緊跟形勢的變化，以防出錯。第三，報道中引文不準(zhǔn)確，隨意增減字，是易犯的錯誤。因此編輯對重要報道中的引文要核對出處。最后，編輯要善于咬文嚼字，要擠壓水分，去掉廢字廢詞。

好看是新聞追求的目標(biāo)。一個稱職的電視新聞編輯，應(yīng)該懂得按照電視新聞的特點和觀眾心理，修改、潤色好每一篇稿件。短而精的新聞，不僅方便觀眾收視，而且在單位時間里，短新聞的信息量相對較大?，F(xiàn)在生活節(jié)奏加快，許多人根本抽不出大塊時間來看電視，往往是匆匆瀏覽一下自己感興趣的需要的新聞資訊。因此，編輯在修改稿件時，要盡可能短些，再短些（重點稿除外），以適應(yīng)觀眾求短的心理，此其一。其二，內(nèi)容生動有趣、形式靈活多樣的新聞，也能較好地吸引觀眾。如果記者稿件在這方面有缺陷時，編輯在修改時應(yīng)重新選擇新鮮、有趣、吸引人的角度切入，適當(dāng)改變稿件的體裁、結(jié)構(gòu)，并在必要的地方加上字幕、圖表、音樂、快慢鏡等特技，以增強傳播的藝術(shù)效果和感染力，滿足觀眾求新、求活、求樂等心理需求。其三，由于觀眾看電視是視聽雙通道接收，除了畫面語言要豐富、準(zhǔn)確、有沖擊力外，文字稿（解說詞）一定要口語化，不僅適合“說”，而且適合“聽”。正襟危坐“播”新聞與娓娓道來“說”新聞，傳播效果是不一樣的。前者給人居高臨下的“說教”感，后者則拉近了與觀眾的距離，讓人覺得親近、平和，更易于接受，還突出了電視新聞的真實性，表現(xiàn)了生活的原貌、原汁、原味。