廣播電視媒體的輿論合力營造

□毛遠(yuǎn)斌 蘭璐希

輿論合力，是指在輿論引導(dǎo)過程中，各種傳媒(包括報刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體等)和其他輿論工具所產(chǎn)生的綜合影響力。在新媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體要實現(xiàn)輿論引導(dǎo)地位的回歸，必須適應(yīng)新形勢的要求，處理好與網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系，找準(zhǔn)成為“引領(lǐng)者”的途徑。一方面要與網(wǎng)絡(luò)競爭，另一方面也要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的互動合作，促進(jìn)媒介整合。

從發(fā)展趨勢來看，媒介整合包括兩方面——媒介形態(tài)整合和媒介資本整合。媒介形態(tài)整合是指新媒體與傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體彼此之間的整合，還包括媒介形態(tài)的變化、互融與創(chuàng)新。資本整合則是通過資產(chǎn)重組，使優(yōu)勢資源互補(bǔ)共存，使跨媒介、跨地區(qū)的媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在中國成為現(xiàn)實。媒介整合的意義不僅在于媒介個體競爭力的增強(qiáng)和利潤最大化的實現(xiàn)，更在于能由此帶動其他更多媒體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，增強(qiáng)整體競爭力，以迎接全球化競爭環(huán)境。

廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都有自己的優(yōu)勢，同時又是統(tǒng)一的整體。要形成理想的輿論合力，必須相互之間取長補(bǔ)短，互相配合，必須對目前的媒介體制進(jìn)行改革，改變不同媒介條塊分割、各管一攤的狀況。要利用市場的力量對目前現(xiàn)有的媒介資源進(jìn)行最優(yōu)化的重新配置，由此塑造包容各種媒介的新的媒介集團(tuán)，同時還要進(jìn)一步完善現(xiàn)有的“雙軌制”的媒介體制，既確保輿論引導(dǎo)有正確的政治方向，又確保媒介市場的進(jìn)一步成熟。