一.概述

計(jì)算機(jī)作為現(xiàn)代人類最尖端的技術(shù)之一,它把人類帶入一個(gè)全新的“數(shù)字化生存”時(shí)代,對人們的工作、生活和交往方式產(chǎn)生了重大影響,也正非常深刻地沖擊著人們的思想觀念。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”。計(jì)算機(jī)技術(shù)所提供的思維方式、理論模型、實(shí)驗(yàn)成果、特殊效果不僅溝通了科學(xué)與藝術(shù),也聯(lián)系起設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)與未來,它融入傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式又展現(xiàn)了電子世界獨(dú)特的魅力和視覺語言,它使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域經(jīng)歷著深刻的變化并導(dǎo)致設(shè)計(jì)的重構(gòu)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)(Visual Communication Design)是一門新興的、自成體系的學(xué)科,它是在20世紀(jì)工業(yè)化和商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展中逐漸形成的,是科學(xué)、經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物,也是人類社會走向現(xiàn)代的標(biāo)志之一。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程來看,它是興起于19世紀(jì)中葉歐美印刷美術(shù)設(shè)計(jì)(Graphic Design,譯為“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”)的擴(kuò)展與延伸。隨著科技的日新月異,以電波和網(wǎng)絡(luò)為媒體的各種技術(shù)進(jìn)入信息傳播領(lǐng)域,給人們帶來了革命性的視覺體驗(yàn)。傳統(tǒng)“平面設(shè)計(jì)”表現(xiàn)的內(nèi)容已無法涵蓋一些新的信息傳達(dá)媒體,在概念的表述上也顯示出局限性,因此,“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”這一學(xué)科名稱便應(yīng)運(yùn)而生,它更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍蠲Q,蘊(yùn)含著未來設(shè)計(jì)的趨向,從它產(chǎn)生之日起,就與現(xiàn)代高科技信息傳播技術(shù)結(jié)下了不解之緣。

二.計(jì)算機(jī)語言對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

1.電腦代替?zhèn)鹘y(tǒng)設(shè)計(jì)工具

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)以電腦作為主要創(chuàng)作工具,既結(jié)合了各種傳統(tǒng)繪畫工具的特點(diǎn),又能體現(xiàn)多種新的藝術(shù)風(fēng)格,使創(chuàng)作技法不斷推陳出新。計(jì)算機(jī)軟硬件都在高速發(fā)展,尤其是一系列嶄新的、功能全面的設(shè)計(jì)軟件如Photoshop、Illustrator 、PageMaker、Adobeindesign、Freehand、CorelDraw、Painter等的問世,提供給設(shè)計(jì)師前所未有的方便和快捷,替換了設(shè)計(jì)師手中原有的繪圖工具,并極大地推動了攝影業(yè)、印刷業(yè)、出版業(yè)的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件在形象創(chuàng)意、圖像掃描、文字錄入、圖像編輯、圖文組版、特效處理等方面具有超強(qiáng)的處理能力,在圖文混排、圖像輸出等方面的操作也更加方便快捷,縮短了原來手工設(shè)計(jì)中如文字排版、插圖、字體的選擇和改換等方面所耗費(fèi)的時(shí)間。此外,電腦設(shè)計(jì)者通過運(yùn)用電腦技術(shù)能夠隨心所欲地拼合各種形象,達(dá)到攝影和手繪無法表現(xiàn)的超現(xiàn)實(shí)效果。

2.開辟了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域

計(jì)算機(jī)技術(shù)作為一種工具或傳播手段被納入視覺傳達(dá)領(lǐng)域,并展示出無窮的拓展魅力,它改變了傳統(tǒng)的視覺語言,引發(fā)了藝術(shù)觀念與視覺形式的革命,使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的面貌煥然一新,洋溢著一種時(shí)代氣息和活力。計(jì)算機(jī)語言使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式日趨多元化,比如,視覺傳達(dá)方式從單一體跨越到多媒體,從單向信息傳達(dá)向交互式信息傳達(dá)發(fā)展;視覺形式符號由以往的平面化、靜態(tài)化向立體化、動態(tài)化轉(zhuǎn)變,從二維平面延伸到三維立體和空間;從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多元化到虛擬信息形象的傳播,等等。

21世紀(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新范疇,不僅僅是處理平面的問題,它還必須同時(shí)處理聲、光、動畫形象,設(shè)計(jì)的對象也不僅僅是報(bào)紙、雜志、包裝、海報(bào),而更包括了電腦網(wǎng)絡(luò)(Internet),激光資料影碟(CD ROM)上的平面視覺傳達(dá)形式等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了平面的范圍,向更為縱深的現(xiàn)代科技領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展,主要表現(xiàn)為基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體設(shè)計(jì)的出現(xiàn),它包括交叉界面設(shè)計(jì)、數(shù)字動畫、數(shù)字?jǐn)z影、交互電影/電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、多媒體藝術(shù)、遠(yuǎn)程信息藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)、機(jī)器人藝術(shù)、交互電視/電影、生物技術(shù)藝術(shù)等?？傊?視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新精神、新藝術(shù)、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的形勢下,能夠展現(xiàn)出神奇的風(fēng)貌,滿足各方面的需求。

3.促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意,豐富表現(xiàn)技法

計(jì)算機(jī)技術(shù)促進(jìn)了創(chuàng)意的萌發(fā)機(jī)制與深化過程,許多以往想得到做不到的事現(xiàn)在都能通過電腦完成。電腦替代設(shè)計(jì)師完成大部分處理性工作,使設(shè)計(jì)師更多地致力于概念分析、創(chuàng)意構(gòu)思、選擇評價(jià)等方面的工作,構(gòu)思成熟之后,由電腦去修飾、擴(kuò)展、試驗(yàn),最后以確定的形式來表現(xiàn),換言之,電腦使設(shè)計(jì)師更多地工作在較高的層次,突出了創(chuàng)意表現(xiàn)能力。

電腦技術(shù)革新了設(shè)計(jì)師的藝術(shù)語言與表現(xiàn)手法,同時(shí)也開拓了一個(gè)嶄新的、利用電腦從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)的天地。無所不包的網(wǎng)絡(luò)資源為設(shè)計(jì)師提供了豐富的創(chuàng)作素材,開拓出設(shè)計(jì)創(chuàng)意的新視界。專業(yè)電腦及相關(guān)軟件的功能簡直達(dá)到無所不能的地步,能夠創(chuàng)造出令人難以想象的視覺效果。運(yùn)用圖形處理軟件可靈活地加工各種圖片,對各種素材進(jìn)行有機(jī)組合,任意裁切、拼接、變形、改變其色調(diào),或用不同濾鏡制作各種奇妙的特技效果。諸如3DMAX、CG(Computer Graphics:計(jì)算機(jī)圖形)等設(shè)計(jì)軟件使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在二維(平面)、三維(空間)的基礎(chǔ)上,增加了時(shí)空的維度,走向四維。諸如此類新媒體技術(shù)將語言、文字、聲音、圖像、影像等有機(jī)結(jié)合為一體, 來進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和存儲, 從而使視覺傳達(dá)作品的表現(xiàn)手法更豐富、更逼真、更富有視覺沖擊力,信息傳達(dá)效果也更加準(zhǔn)確、快捷。

4.促成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播方式的新飛躍

在當(dāng)今數(shù)字化信息時(shí)代,信息已經(jīng)不能只靠文字形式呈現(xiàn),而是需要靠其它視覺畫面、音效以及其他表現(xiàn)形式來加強(qiáng)其傳播效果。運(yùn)用數(shù)字計(jì)算機(jī)的技術(shù),將文字、圖像、聲音、影像、動畫和視頻等多種媒體整合,再通過網(wǎng)絡(luò)把各種媒體綜合起來,形成一個(gè)無所不包、空前壯觀的電子信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。它可以輕而易舉地幫助人們迅速且有效地進(jìn)行信息的傳達(dá)與交流,即使足不出戶人們也能隨時(shí)隨地互通信息。人們在這樣的網(wǎng)絡(luò)之中緊密聯(lián)系,徹底打破了傳統(tǒng)信息傳播的地域限制,使人與人之間的溝通更加方便快捷。網(wǎng)絡(luò)多媒體作為一種全新的傳媒形式,具有迅捷、方便、價(jià)廉、交互性好、傳播面廣等特點(diǎn),為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播提供了良好的條件,也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了廣闊的自由發(fā)揮空間。

網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的發(fā)展,促成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播方式的新飛躍。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從二維、三維向四維時(shí)空不斷超越,傳播方式從靜態(tài)傳播走向動態(tài)靜態(tài)相結(jié)合的視覺整合傳播方式,由單向線形溝通向互動溝通進(jìn)行飛躍,從而使信息的傳遞越來越精確、豐富、完整。信息不再是大眾傳播單向的灌輸,人們可以自由選擇、獲取真正所需的信息,主動地參與到信息的交流和接受的過程中去, 這樣就造就了人們對于交互性的追求?；有赃@種特征允許設(shè)計(jì)界面本身與受眾進(jìn)行即時(shí)的交流與對話。界面則隨受眾的反饋智能地變化或改進(jìn),又即時(shí)反饋給受眾。這也使交互設(shè)計(jì)成為一種有趣的個(gè)性化的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。

5.創(chuàng)造出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新風(fēng)格

隨著數(shù)字化信息時(shí)代的到來,計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)將聲音、圖像、數(shù)字、語言、文字、虛擬空間等結(jié)合起來,帶來了全新的視覺傳達(dá)形式和特征。電腦設(shè)計(jì)創(chuàng)造出新的造型語言及表達(dá)方式,拓展、延伸了視覺傳達(dá)的新領(lǐng)域,促成了新設(shè)計(jì)風(fēng)格的出現(xiàn)。例如有的電腦設(shè)計(jì)作品,體現(xiàn)了攝影和電腦技術(shù)的合成效果,超現(xiàn)實(shí)主義的怪異形象和幻想色彩給觀者以前所未見的視覺誘惑和心理感受;有的作品則充分表現(xiàn)出數(shù)學(xué)和圖形的關(guān)系,亮麗的色彩和玄妙的圖形,這是傳統(tǒng)繪畫甚至攝影也無法與之媲美的。必須承認(rèn),電腦圖形語言千變?nèi)f化的風(fēng)格,對于設(shè)計(jì)者和觀賞者審美觀的影響也是顯著而深遠(yuǎn)的。

三、理性認(rèn)識、正確運(yùn)用計(jì)算機(jī)語言

時(shí)至今日,在計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的支撐下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更是如虎添翼,進(jìn)入了前所未有的嶄新階段。但客觀地說,計(jì)算機(jī)技術(shù)對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來的結(jié)果是優(yōu)劣參半。設(shè)計(jì)者充分體會到計(jì)算機(jī)技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所顯現(xiàn)的神奇力量,認(rèn)為電腦是設(shè)計(jì)的唯一工具。正因?yàn)榇?越來越多的設(shè)計(jì)者過分地依賴電腦語言,只注重電腦工具的使用技術(shù)而忽視了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本目的。有些平面設(shè)計(jì)作品對視覺元素的處理粗枝大葉,雜亂無章,視覺效果令人眼花繚亂,而缺乏設(shè)計(jì)作品應(yīng)有的思想性和深度。有些作品直接運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)提供的矢量圖,或拷貝模板,導(dǎo)致作品缺乏創(chuàng)意,有模仿、抄襲之嫌。幸而國際設(shè)計(jì)界已經(jīng)出現(xiàn)了對于電腦的功利和缺點(diǎn)進(jìn)行重新審視的情況。如何更加合理地運(yùn)用計(jì)算機(jī)語言,提高設(shè)計(jì)品質(zhì),如何突破電腦設(shè)計(jì)千篇一律的單調(diào)手法,達(dá)到更加具有個(gè)人品位的水準(zhǔn),這些都是當(dāng)前設(shè)計(jì)界面臨的問題。

隨著電腦技術(shù)的進(jìn)一步提高和普及,其對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響必將進(jìn)一步突顯。數(shù)字化技術(shù)時(shí)代更需要清晰而獨(dú)創(chuàng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),新技術(shù)呼喚的是借以傳達(dá)新思想和新觀念的新形式和新方法,并以此弘揚(yáng)時(shí)代的科技人文精神。因此,出色的設(shè)計(jì)家要在熟練掌握計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)工具的基礎(chǔ)上,更要在創(chuàng)意、觀念和使用技術(shù)的潛力上一比高下。

四、小結(jié)

總之,計(jì)算機(jī)技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用無疑給藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了革命性的變化,可以說是科技與藝術(shù)的完美聯(lián)姻。在當(dāng)前數(shù)字化信息時(shí)代,電腦作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種工具還有不可限量的發(fā)展空間。但是,在劃時(shí)代的數(shù)字化大環(huán)境下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)并沒有遭遇質(zhì)的變化,即以視覺形式賦予思想、概念和信息以清晰的秩序,這依然是設(shè)計(jì)師們責(zé)無旁貸的使命。無論以電腦作為設(shè)計(jì)工具,還是以電腦技術(shù)拓展視覺傳達(dá),都應(yīng)明確電腦只不過是人腦的延伸。掌握工具和技巧,并不意味著就能夠成為卓越的設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師要利用電腦技術(shù)使自己的設(shè)計(jì)構(gòu)想表現(xiàn)得更趨完美,通過非凡的創(chuàng)意思想來打造作品由內(nèi)而外的魅力,進(jìn)而提高視覺沖擊力,形式化的視覺語言唯有通過人性化的傳達(dá)和理解才有意義。

[1]丁蕾, 數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育的應(yīng)對研究.南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2009(06).

[2]何忠, 新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)——論新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響.藝術(shù)與設(shè)計(jì).2009(07).

[3]馬越, 數(shù)字技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與創(chuàng)新.設(shè)計(jì)藝術(shù).2009(03).

[4]曾憲凱,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì).北京:北京理工大學(xué)出版社,1996.