只有合作才是正道

□鄒 琴

隨著新媒體對(duì)受眾個(gè)性化需求滿足的提升，傳統(tǒng)的廣播電視媒體意識(shí)到了危機(jī)，開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與新媒體進(jìn)行合作，通過新媒體的技術(shù)手段，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)證明，這樣的做法促進(jìn)了新舊媒體的共同發(fā)展。

2009年，有兩則新聞讓人不自覺地把傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)抗又聯(lián)系到了一起。一則是中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)開拍，其每年不斷攀升的廣告額似乎掩蓋了傳統(tǒng)媒體的整體衰落。另一則是新聞集團(tuán)首席數(shù)字官喬恩·米勒表示，該公司可能在未來數(shù)月后屏蔽谷歌搜索引擎。米勒指出：“即使沒有來自谷歌的流量，新聞集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)和受眾知名度方面也不會(huì)受太大影響。由于谷歌帶來的用戶通?？匆黄恼戮蜁?huì)離開，對(duì)我們而言，這是價(jià)值最低的用戶?！笨戳诉@兩則新聞，讓人感覺到這幾年來一直被新媒體步步緊逼的傳統(tǒng)媒體似乎終于有了開始反擊的聲音。

但新媒體與傳統(tǒng)媒體并不一定是對(duì)抗關(guān)系。2009年10月成功收購數(shù)碼媒體集團(tuán)的華視傳媒首席營銷官唐家興就表示，隨著無線數(shù)字信號(hào)傳輸技術(shù)的成熟以及公交移動(dòng)電視媒體終端的擴(kuò)展，目前公交移動(dòng)電視媒體的收視率和影響力已經(jīng)有了顯著提升，并成為傳統(tǒng)電視收視在戶外的一個(gè)有效補(bǔ)充。

丘吉爾說：“沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永恒的利益?！边@一名言顯然很適合今天的傳統(tǒng)媒體與新媒體。如今，新媒體已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。通過溝通交流、借鑒合作，傳統(tǒng)媒體才能在原有基礎(chǔ)上升級(jí)和轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出新的發(fā)展模式。