□李 勇

編者按：

一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人理應(yīng)是電視節(jié)目的靈魂和核心，與電視節(jié)目的關(guān)系應(yīng)是“水漲船高”抑或“錦上添花”，而不應(yīng)是節(jié)目的“雞肋”。主持人對(duì)于電視節(jié)目的負(fù)面作用和影響，應(yīng)引起業(yè)界對(duì)主持人與節(jié)目之間互動(dòng)作用的關(guān)注和重視。

上個(gè)世紀(jì)八十年代初，中央電視臺(tái)在電視業(yè)改革的浪潮中首次推出了“主持人”這一稱呼。從此，中國(guó)的電視主持業(yè)開始了蓬勃的發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批設(shè)置有主持人的欄目，同時(shí)也造就了一些為千家萬戶所熟知的“明星臉”，電視節(jié)目主持人也隨著電視業(yè)的發(fā)展逐漸走向“核心化”和“明星化”。然而，受傳播規(guī)律的制約，電視節(jié)目主持人作為一個(gè)“二級(jí)傳播”的“輿論領(lǐng)袖”，其作用的優(yōu)劣意味著一個(gè)媒體的品位、可信度與權(quán)威性。在當(dāng)前的電視熒屏中，我們卻不難發(fā)現(xiàn)主持人對(duì)節(jié)目的負(fù)作用在時(shí)隱時(shí)現(xiàn)。

主持人的設(shè)置對(duì)節(jié)目統(tǒng)一性和連貫性的破壞

對(duì)于一些探索發(fā)現(xiàn)類節(jié)目、紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的節(jié)目以及講壇類節(jié)目，節(jié)目主持人的出現(xiàn)會(huì)在一定程度上破壞節(jié)目的統(tǒng)一性和連貫性，影響觀眾對(duì)節(jié)目主題內(nèi)容的欣賞。

比如在很多專題片中慣用的“懸疑”蒙太奇手法，可以增強(qiáng)節(jié)目的故事性和趣味性，使得原本枯燥無趣的內(nèi)容變得生動(dòng)有趣，有時(shí)甚至?xí)褂^眾看得心驚肉跳。但在觀眾看到關(guān)鍵時(shí)刻的時(shí)候，一個(gè)“令人討厭的主持人”就進(jìn)來開始廢話了，光廢話還不夠，還要問一些片子中已經(jīng)凸現(xiàn)出來而根本不需要問的問題，使得觀眾的興致和思路被主持人強(qiáng)行打斷，從而對(duì)觀眾的收看心理造成負(fù)面效應(yīng)。我們看美國(guó)探索發(fā)現(xiàn)頻道的時(shí)候很少看到主持人的身影，它的講述通常是攝像師或者探險(xiǎn)者，如《荒野求生》，紀(jì)實(shí)性的結(jié)構(gòu)使片子客觀而完整，吸引觀眾一直跟隨它去體驗(yàn)未知。而講述類節(jié)目的選題和演講者都是經(jīng)過千挑萬選出來的，本身完全可以撐起一臺(tái)魅力多彩的大戲，不必再設(shè)置一個(gè)“外行”的主持人來畫蛇添足。因此，在紀(jì)實(shí)類節(jié)目中，如果節(jié)目本身結(jié)構(gòu)獨(dú)立完整而清晰，主持人如果不能增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果、反而會(huì)降低節(jié)目傳播效果的話，應(yīng)慎重考慮設(shè)置主持人。

主持人的掌控能力對(duì)信息量和傳播效果的影響

某些類型的節(jié)目對(duì)主持人的要求相當(dāng)高，稍有不慎即可造成對(duì)節(jié)目的負(fù)面影響。

比如訪談?lì)愋偷墓?jié)目，由于主持人是傳播中最活躍的因素，也是關(guān)鍵的控制因素，主持人承載的不僅是信息的傳播，更應(yīng)是思想的交鋒與探尋。訪談對(duì)象與受眾之間的互動(dòng)需要通過主持人來完成，駕馭節(jié)目的主持人之壓力可想而知。如果主持人掌控能力過強(qiáng)，可能會(huì)造成自身認(rèn)知度出現(xiàn)偏差，常見的就是在節(jié)目中以自我為核心，把觀眾當(dāng)作襯托自己“智者、完人”形象的“工具”和“擺設(shè)”，漫無目的地“狂轟濫炸”；如果主持人掌控度不夠或者準(zhǔn)備不充分則會(huì)造成信息量的缺失或減少，起不到“問觀眾所問”“想觀眾所想”，替觀眾反饋和認(rèn)知的作用，甚至可能造成尷尬局面。如北京電視臺(tái)科教頻道《非常網(wǎng)絡(luò)》欄目在錄制對(duì)“百家講壇”學(xué)者易中天訪談的時(shí)候，就出現(xiàn)了主持人被嘉賓奚落的現(xiàn)象。

一些專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目要求主持人具備與專家、學(xué)者對(duì)話的能力，如果做不到這一點(diǎn)，會(huì)使節(jié)目從內(nèi)容到形式流于膚淺和呆板，“挖”不出有深度、有價(jià)值的信息，有時(shí)甚至誤導(dǎo)觀眾。另一方面，還要求主持人必須了解老百姓的需求，具備“深入淺出”的能力，讓深?yuàn)W的專業(yè)術(shù)語能被廣大觀眾理解。如果不能做到這一點(diǎn)，節(jié)目的受眾群就會(huì)縮小，收視率就不能得到保證。如很多財(cái)經(jīng)股票類節(jié)目，一直是一種小眾傳播的狀態(tài)，除了社會(huì)大環(huán)境等其他因素的影響，還有一個(gè)原因就是主持人“向大眾傳播”的能力不夠，缺乏“平民化”視角，不能化“專業(yè)”為“平實(shí)”。

主持人的定位不準(zhǔn)或個(gè)性模糊阻礙節(jié)目風(fēng)格的形成和發(fā)展

電視節(jié)目主持人作為公眾人物，他們的角色特征具有典型性、代表性乃至示范性。因此，主持人角色在傳播媒介的作用下是觀眾心理參照系的體現(xiàn)，是觀眾將理想角色投射與對(duì)應(yīng)到主持人個(gè)體上而形成的。如果這種比照符合觀眾擬定的理想角色要求，那么這種主持人角色將得到觀眾的認(rèn)同、贊許和褒揚(yáng)，反之將遭到觀眾的批評(píng)、反對(duì)和否定。

綜觀我國(guó)電視節(jié)目主持現(xiàn)狀，模仿化、程式化的“雷同”面孔比比皆是，個(gè)性錯(cuò)位或偏離節(jié)目的現(xiàn)象更讓我們難以明確主持人存在的價(jià)值，從而進(jìn)一步對(duì)節(jié)目的風(fēng)格和個(gè)性形成起到阻礙的作用。比如崔永元作為一個(gè)出色的新聞節(jié)目主持人，我們不能否認(rèn)他的優(yōu)秀，但是他的個(gè)性和定位是平實(shí)幽默，不適合某些大型晚會(huì)的激昂氛圍和文藝風(fēng)格。在北京衛(wèi)視舉辦的金話筒頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，崔永元與春妮的搭配就顯得生硬和不協(xié)調(diào)，一個(gè)用聊天的語調(diào)說著樸素平實(shí)的大白話，一個(gè)用文學(xué)的語言抑揚(yáng)頓挫地抒情，兩者之間根本找不到能夠契合的 “點(diǎn)”，都有“放不開”和“一拳砸在棉花上”的感覺，這種組合的出現(xiàn)可能是導(dǎo)演沒有認(rèn)真考慮主持人個(gè)性與節(jié)目風(fēng)格的結(jié)果。再比如，江西衛(wèi)視《傳奇故事》欄目的主持人金飛，用“鄰里之間聊家長(zhǎng)里短的方式”來講故事，個(gè)性干脆、直言直語，并以“真誠(chéng)”的敘述見長(zhǎng)，顯得真實(shí)可信，是一個(gè)“老實(shí)可靠的鄰家長(zhǎng)輩（小輩）”形象，贏得了全國(guó)觀眾的認(rèn)可。但如果換成一個(gè)涉世未深的播音系女生來主持這檔節(jié)目，字正腔圓的播音腔會(huì)使 《傳奇故事》與觀眾產(chǎn)生隔膜，稚氣未脫的面孔會(huì)令觀眾產(chǎn)生不信任感。

結(jié)語

根據(jù)傳播學(xué)的理論，電視節(jié)目主持人是媒介賦予其增強(qiáng)傳播效果的媒介人物，同時(shí)又充當(dāng)了一種媒介訊息。節(jié)目主持人作為節(jié)目整體構(gòu)思的體現(xiàn)者，要展開的不僅僅是含有特定創(chuàng)意、內(nèi)容、目的的節(jié)目，還有觀眾殷切的社會(huì)性期待。由此看來，節(jié)目主持人構(gòu)成信息的可能性正在于他使用自己的學(xué)識(shí)與個(gè)性重塑自我，影響他人。這個(gè)過程是艱難的，卻很有意義。我們期望看到電視節(jié)目主持人在節(jié)目中的正作用越來越多地得到體現(xiàn)。