淺析全球化時(shí)代背景下的中國(guó)電影女明星現(xiàn)象——章子怡個(gè)例分析

章子怡的成名故事,是全球化時(shí)代創(chuàng)造的一個(gè)奇跡般的童話。1999年章子怡出演張藝謀的電影《我的父親母親》后,憑著屈指可數(shù)的影片,一躍闖入好萊塢電影界,并在某種程度上迅速獲得國(guó)際的認(rèn)同。從2000年的中美合作影片《臥虎藏龍》的出演為西方觀眾所熟悉,到2005年的《藝伎回憶錄》獲得第63屆美國(guó)金球獎(jiǎng)提名,僅僅數(shù)年,她贏得了好萊塢的認(rèn)可,成為中國(guó)電影人在世界的一面旗幟。同時(shí),作為傳媒時(shí)代的當(dāng)紅電影明星,章子怡對(duì)大眾媒體的影響力也與日俱增。成名不到十年,她當(dāng)選為花王洗發(fā)水(日本地區(qū))、美寶蓮化妝品(國(guó)際)、VISA信用卡、奔馳車、三亞房產(chǎn)等著名企業(yè)廣告的形象代言人。同時(shí)她登上國(guó)內(nèi)外各種期刊雜志的封面達(dá)近百次之多,且每年呈明顯的遞增趨勢(shì)。從《ELLE》的中文版到國(guó)內(nèi)首屈一指的時(shí)尚雜志《ILOCK都市世界》、《時(shí)尚芭莎》再到臺(tái)灣版的《VOGUE》以及蜚聲國(guó)際時(shí)尚界的《CLEO》、《CREA》、《NON-NO》、《SPA》以至《PLAY BOY》和《TIME》,短時(shí)間內(nèi)她的形象在世界范圍內(nèi)得到流通。

明星的魅力并非源于明星個(gè)人內(nèi)在天生,獨(dú)一無二的特質(zhì)。理查?戴爾在《明星》一書中,談?wù)撟鳛橐馕蹲饔玫拿餍桥c社會(huì)構(gòu)造及社會(huì)價(jià)值間的密切關(guān)聯(lián)。他指出,“明星是一個(gè)具有多重意義的復(fù)合結(jié)構(gòu)體,一種明星現(xiàn)象的形成至少關(guān)涉四個(gè)問題:促銷方略、宣傳效用、影片文本鋪陳與各種論說勾兌[1]”。也就是說,明星既關(guān)乎電影卻也在電影之外,電影只是制造明星的諸多工具之一。僅僅數(shù)年,章子怡從一個(gè)平常的北京女孩一躍成為國(guó)際著名影星,可以認(rèn)為她是大眾傳媒時(shí)代里,電影產(chǎn)業(yè)與時(shí)代話語的巧妙結(jié)合,相互作用而打造出的成功個(gè)例。本文旨在通過新時(shí)代電影女明星章子怡的成名個(gè)例分析,探討推動(dòng)明星成名的具體條件和因素以及全球化語境中明星所承載的時(shí)代意義。

1．舞蹈與演劇的巧妙結(jié)合帶來的機(jī)遇

章子怡的成名與她幼年時(shí)期的學(xué)舞經(jīng)歷有著密不可分的聯(lián)系。以舞蹈學(xué)習(xí)為出發(fā)點(diǎn),擁有9年的學(xué)舞經(jīng)歷后轉(zhuǎn)學(xué)戲劇表演的章子怡,相對(duì)于別的電影明星,形體表現(xiàn)能力更為豐富。這一特性讓她擁有了更為廣闊的表演空間,也為她后來走向世界,成為國(guó)際巨星奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1979年2月9日,章子怡出生于北京的一個(gè)普通家庭。兒時(shí)的章子怡長(zhǎng)得特別瘦小,母親在同事的建議下送她到北京宣武區(qū)體校學(xué)體操,恰巧這一年學(xué)校沒有開設(shè)體操班,老師便建議她學(xué)習(xí)舞蹈。就這樣,8歲的章子怡與舞蹈結(jié)下了不解之緣。3年后,11歲的章子怡考入了北京舞蹈學(xué)院附中,開始了她6年的民間舞蹈專業(yè)的學(xué)習(xí),并且在94年全國(guó)桃李杯舞蹈比賽中獲得了表演獎(jiǎng)。但隨著年齡的增長(zhǎng),她意識(shí)到舞蹈表演空間的狹小,努力尋求更廣闊的發(fā)展空間。于是,96年從北京舞蹈學(xué)院附中畢業(yè)后的章子怡,毅然考入中央戲劇學(xué)院表演系,開始了她人生的新挑戰(zhàn)。但不可否認(rèn)的是,長(zhǎng)年的舞蹈專業(yè)訓(xùn)練中積累的表演才能,讓章子怡在實(shí)際電影的演出中兼?zhèn)淞宋璧概c演戲的特點(diǎn),得以從眾多的影星中脫穎而出,一舉成名。如影片《臥虎藏龍》(2000)、《尖峰時(shí)刻2》(2001)、《英雄》(2002)、《十面埋伏》(2004)中,她那優(yōu)雅飄逸的迷人舞姿與美侖美奐的武打造型,徹底征服了西方觀眾?？梢哉f,舞蹈與戲劇表演才能的完美結(jié)合是章子怡立足演藝界的起點(diǎn)與基礎(chǔ)。

章子怡貌似瞬間成名的故事背后實(shí)際上隱藏著一些決定性的因素。章子怡成為國(guó)際明星離不開她出演的電影作品及合作過的電影導(dǎo)演和明星。首先,與名導(dǎo)演的合作是章子怡走向成功的第一步。中國(guó)第五代電影導(dǎo)演張藝謀堪稱是“造星能手”,女明星遇“張”即紅是中國(guó)影視界的公認(rèn)現(xiàn)象。與鞏俐和董潔的經(jīng)歷相似,1999年,在張藝謀導(dǎo)演的影片《我的父親母親》中展露清純笑臉的章子怡立刻博得了觀眾的喜愛,她成功地完成了“我母親”的角色塑造。其次,章子怡的成名與她出演的電影作品也關(guān)系甚切。章子怡的形象為西方觀眾所熟悉是從影片《臥虎藏龍》的出演開始的,她最初是以“俠女”的形象贏得好萊塢的贊賞。這是一部中美合作的武俠片,是西方人普遍認(rèn)同的中國(guó)特有的傳統(tǒng)電影類型,因此,章子怡展現(xiàn)的別具特色的舞蹈與功夫混雜的俠女“玉嬌龍”形象,迅速博得了西方觀眾的喜愛與認(rèn)可。此外,與已具知名度的大牌明星的合作也對(duì)章子怡的成名起了間接的鋪墊作用。出演影片《臥虎藏龍》的章子怡獲得了與大牌明星周潤(rùn)發(fā)、楊紫瓊、張震合作的機(jī)會(huì),借著他們?cè)谖鞣揭呀⒌闹葞淼倪B帶效果,演藝界新人章子怡自然引起了海外觀眾的好奇和關(guān)注。此后,《英雄》(2002)、《紫蝴蝶》(2003)、《十面埋伏》(2004)、《2046》(2004)等佳片接踵而來,帶領(lǐng)章子怡順利躋身于世界影壇。

2．時(shí)代話語促成明星現(xiàn)象的形成

從某種意義上來說,觀眾對(duì)明星的感覺、感情、定義與認(rèn)知等造成了明星這一文化現(xiàn)象的形成。章子怡的星途一帆風(fēng)順,引來了國(guó)內(nèi)外觀眾的眾多褒貶不一的評(píng)論。綜合各種媒介對(duì)她的評(píng)價(jià),可知所有在西方占主流的(主要是美國(guó)好萊塢)評(píng)價(jià)多為積極主動(dòng)的。《時(shí)代周刊》評(píng)她為2005年度全球100名最具影響力的人物之一,稱贊她“是中國(guó)給好萊塢的驚喜,她的野心在西方[2]”。該雜志還預(yù)言章子怡將以自己的方式開啟中國(guó)電影的下一個(gè)百年。甚至連她當(dāng)初英語發(fā)音不流暢都被褒獎(jiǎng)為“斷斷續(xù)續(xù)很動(dòng)聽”(haltingly beautiful)。《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等也對(duì)她做了專訪,盛譽(yù)她為中國(guó)的首席女明星。另一方面,來自國(guó)內(nèi)的評(píng)價(jià)則呈明顯的兩極分化趨勢(shì)。喜歡她的人盡表贊羨之意,認(rèn)為她是中國(guó)目前最年輕,最具發(fā)展?jié)摿Φ碾娪芭輪T;而厭惡她的人則不吝言辭,對(duì)其惡語中傷,諸如野心、狠勁、張揚(yáng)這些詞匯,接連被冠在她的人格詞典里。特別是部分網(wǎng)友稱影片《藝伎回憶錄》中章子怡飾演的“小百合”角色“不僅賣弄裸露,而且失去了傳統(tǒng)日本藝伎的神髓”。有的網(wǎng)友甚至因她的該影片的出演而謾罵其“出賣國(guó)家的主權(quán),玷污民族的尊嚴(yán)[3]”。

報(bào)方的有意炒作,部分網(wǎng)友的強(qiáng)烈詆毀,令專家學(xué)者們也開始關(guān)注章子怡這一復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象。尤其是教授學(xué)者們的各抒己見無形中賦予了章子怡形象以獨(dú)特的文化意義。2006年北大教授,著名文化評(píng)論家張頤武在接受《新周刊》關(guān)于“販賣中國(guó)文化”的專題采訪時(shí)拋出了一個(gè)新觀點(diǎn)“一個(gè)姚明、一個(gè)章子怡比一萬本孔子都有效,要像重視孔子一樣重視章子怡,中國(guó)文化才會(huì)有未來[4]”?！?著名電影理論專家、北京大學(xué)比較文學(xué)與比較文化研究所教授戴錦華稱她為“不能成為票房號(hào)召的可疑的明星[5]”。上海社科院心理學(xué)教授張結(jié)海更是語出驚人,他撰寫的文章《章子怡的偉大被低估了一百倍》中,稱盡管章子怡到目前為止“還沒有找到屬于自己的獨(dú)特角色”,但是,“她已經(jīng)跨出了至關(guān)重要的第一步[6]”。也就是說,作為成名不久的女明星,她已經(jīng)成功地把握住時(shí)代機(jī)遇,走好了與世界接軌的第一步。

社會(huì)各階層的眾說紛紜構(gòu)成了特定的時(shí)代話語,同時(shí)也推動(dòng)了明星與該時(shí)代的社會(huì)文化間的巧妙關(guān)聯(lián)的形成。章子怡的形象討論不僅局限于電影作品,對(duì)她的形象探究擴(kuò)展到了更深層的文化意味與社會(huì)意義。銀幕之外,透過一本《時(shí)尚》雜志的封面,人們會(huì)強(qiáng)烈感受到章子怡形象所帶來的視覺沖擊力。其中,導(dǎo)語性質(zhì)的標(biāo)題所起暗示作用不可低估。例如通過“章子怡,最美的中國(guó)夢(mèng)”這句話,文字與圖像之間建立了一種意識(shí)上的關(guān)聯(lián),抽象的“中國(guó)夢(mèng)”與這位美麗,自信的明星之間神奇地劃上了等號(hào),章子怡成了“中國(guó)夢(mèng)”的標(biāo)本或化身。此外,明星形象與圖片的巧妙結(jié)合所滲透的強(qiáng)烈的暗示意味,則傳達(dá)出明星形象所承載的時(shí)代意義。如美國(guó)新聞周刊的一期封面上,章子怡身著無袖青色花紋衫單手插腰,向讀者展示著她燦爛無比的笑容。呈現(xiàn)在她身后的背景是中國(guó)萬里長(zhǎng)城和上海東方明珠電視塔。傳統(tǒng)與當(dāng)代的交融,盡顯章子怡承載的文化表征意味。在古老的中國(guó)文明(長(zhǎng)城)與新世紀(jì)的標(biāo)志(東方明珠)之間,章子怡展現(xiàn)的青春、活力、健康、樂觀、自信的形象與新中國(guó)的蓬勃前景之間達(dá)到了天衣無縫的完美融合。在圖片所隱含的話語暗示下,明星形象被符號(hào)化,章子怡代表中國(guó)文化這一等式得以自然生成。正是在這樣的全球化的語境下,觀眾、學(xué)者及批評(píng)家們對(duì)明星形象的說明、比較、隱喻和解釋等,促成了明星的視覺形象與公眾意識(shí)間的強(qiáng)烈碰撞,明星形象與大眾群體之間達(dá)成了一種高度的默契,形成了一種普遍的文化認(rèn)同。

3．全球化的世界電影格局帶來的成功契機(jī)

章子怡代表中國(guó)文化的意識(shí)認(rèn)同并非一個(gè)簡(jiǎn)單的拼湊與巧合。它既非美國(guó)單方可以操縱的,也不是章子怡的個(gè)人魅力所能夠左右的。章子怡的成功在于她取得國(guó)際影響正遇中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化快速進(jìn)入全球化軌道的最佳時(shí)機(jī)。全球化背景下中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)的變化帶來的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的巨大變遷,是促成章子怡走向世界的直接要因。80年代開始,伴隨著政治、經(jīng)濟(jì)的全球化,中國(guó)的電影制作公司也提出了“與世界接軌”的口號(hào),卷入了以跨國(guó)公司、跨國(guó)市場(chǎng)的形成為基礎(chǔ)的全球化的過程。電影公司和導(dǎo)演們積極引進(jìn)外資,激活國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng);與此同時(shí),國(guó)家也推出了一系列改革和政策[7]。1999年11月15日,中美雙方就中國(guó)加入世界貿(mào)易組織問題達(dá)成雙邊協(xié)議,同意入世后第一年允許外商在華設(shè)立合資錄音和錄像公司,外資股份占49%以下;三年后允許外資占50%以上股份的公司,從事電影院建設(shè)、整修和經(jīng)營(yíng)。2003年,中國(guó)政府進(jìn)一步明確開放電影制作與放映等市場(chǎng)。在制作方面,《電影管理?xiàng)l例》和《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》、《外商投資電影館暫行規(guī)定》等都闡明,“允許外資參股與境內(nèi)現(xiàn)有國(guó)有電影制片單位合資、合作成立電影制片公司?！?004年頒布的《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》,也為中外合作拍攝影片減少了許多障礙。這些條例、規(guī)定的頒布與實(shí)施,推動(dòng)中國(guó)的電影制作快速進(jìn)入了跨國(guó)制作的全球化時(shí)期。

首先,伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入,中國(guó)電影的制作形態(tài)發(fā)生了巨大改變。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)內(nèi)國(guó)家統(tǒng)一購(gòu)買和發(fā)行的單一制作形態(tài)轉(zhuǎn)入了商業(yè)化的新的運(yùn)營(yíng)模式,大量引進(jìn)海外資金以推動(dòng)中國(guó)電影業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),2004年制作的國(guó)產(chǎn)電影中,合作電影占了37部,民營(yíng)及海外資金股份占了80%以上的比率[8]。2007年上半年,美國(guó)向中國(guó)的中博影視、中影集團(tuán)、印象創(chuàng)新等公司投入資金達(dá)500萬美金。2007年10月,好萊塢葡萄酒公司還投入了2.85萬美金作為今后六年的關(guān)于亞洲人主題的影片制作費(fèi)用[9]。章子怡將出演的3部影片《七武士》、《花木蘭》、《上?！芬苍谄渲??？v觀章子怡出演的電影作品,生產(chǎn)國(guó)有中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等,投入資金多來自海外及民營(yíng)資金。其中,2002年章子怡出演的功夫片《英雄》是美國(guó)索尼公司出資3000萬美金的商業(yè)巨作。

其次,中國(guó)電影的發(fā)行方式的改變也是促成章子怡走向世界的重要因素之一。近年來的中國(guó)電影的制作規(guī)模逐漸擴(kuò)大,尋求海外市場(chǎng)成了一種必然的選擇。直接在電影節(jié)上出賣版權(quán),或是把重心移到海外市場(chǎng),謀求海外的利益回收是中國(guó)電影業(yè)發(fā)展的新策略。美國(guó)的哥倫比亞公司,華納公司就曾以1.15億元和0.85億元購(gòu)買了《英雄》的北美和日本的發(fā)行版權(quán)。該部影片的海外銷售額超過4億元,收回了影片投入資金的三分之二。2004年的《十面埋伏》在美國(guó)的票房收入也超過1000萬美元,全球的票房收入達(dá)到了4.3億元[10]。據(jù)統(tǒng)計(jì),2005年《十面埋伏》、《無極》等69部影片銷售到海外24個(gè)國(guó)家和地區(qū),海外票房加銷售總收入達(dá)16.5億元,比上一年增長(zhǎng)了一半左右。2006年中,中國(guó)的73部電影作品在44個(gè)國(guó)家及地區(qū)相繼上映,海外收入達(dá)到了19.1億元,創(chuàng)造了歷史上的最高紀(jì)錄。2007年中國(guó)的78部影片(其中合作電影38部)在47個(gè)國(guó)家上映,獲得了18.74億元的利潤(rùn),占了全年總利潤(rùn)的73.92%[11]。

此外,選拔已具知名度的電影明星出演作品,積極參加國(guó)際電影節(jié),通過獲獎(jiǎng)這一方式來吸引海外觀眾,是近年來中國(guó)電影發(fā)行的又一策略。如《臥虎藏龍》先后參加各種影展及獲獎(jiǎng)記錄分別達(dá)到44個(gè)和55項(xiàng)[12](最佳外語片、最佳攝影、最佳藝術(shù)指導(dǎo)/道具、最佳原創(chuàng)音樂獎(jiǎng)等),創(chuàng)造了外語片在奧斯卡所獲獎(jiǎng)項(xiàng)的最高紀(jì)錄。中國(guó)電影業(yè)還在31個(gè)國(guó)家及港、澳、臺(tái)地區(qū)舉辦了電影展,有200多部國(guó)產(chǎn)影片被選送參加101個(gè)國(guó)際電影節(jié),其中18部影片在24個(gè)國(guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)[13]。借用中國(guó)國(guó)家放送電影電視總局的童剛局長(zhǎng)的話,“伴隨著中國(guó)電影制作水平的向上與國(guó)際交流機(jī)會(huì),空間的擴(kuò)大,越來越多的中國(guó)電影走向了國(guó)際市場(chǎng)[14]”。電影的制作發(fā)行的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)型的轉(zhuǎn)換為中國(guó)電影走出國(guó)門、走向世界提供了千載難逢的機(jī)遇。這也促使章子怡得以輕松跨越國(guó)籍、人種,在眾多的外國(guó)電影與“合資”影片中展露身姿,活躍于國(guó)際舞臺(tái)。

4．商業(yè)營(yíng)銷策略帶來的良性效果

不可否認(rèn),全球化時(shí)代背景及中國(guó)電影制作的商業(yè)運(yùn)作模式是推動(dòng)章子怡成名的一個(gè)重要契機(jī)。借助這一契機(jī),章子怡獲得了眾多的拍片機(jī)會(huì),僅僅十年,章子怡拍攝了35部電影作品。毫無疑問,電影作品本身帶來的公眾影響力是無可厚非的。與此同時(shí),影片的宣傳報(bào)道所起的輔助作用也是舉足輕重的。

長(zhǎng)年以來,中國(guó)電影在制作上投入了大量精力,而電影發(fā)行及市場(chǎng)回收方面所作的努力卻明顯不足。中影集團(tuán)第三制作社的張延紅指出了中國(guó)在宣傳方面與西方存在的巨大差距?！懊绹?guó)的電影宣傳費(fèi)相當(dāng)于制作費(fèi)的三分之一?？芍袊?guó)在宣傳方面投入的經(jīng)費(fèi)僅僅相當(dāng)于制作費(fèi)的十分之一或百分之一,而且宣傳的形式也頗為簡(jiǎn)單,只不過是在報(bào)紙上稍作刊登,或是影片制作前后召開簡(jiǎn)單的記者招待會(huì),宣傳產(chǎn)生的效果可說是微乎其微[15]”。

90年代,伴隨著電影制作的商業(yè)化的進(jìn)程,導(dǎo)演們意識(shí)到電影的大眾性,商業(yè)性的特點(diǎn),開始重視電影宣傳活動(dòng)所帶來的潛在影響。借助明星的個(gè)人魅力與知名度加大影片的宣傳力度,爭(zhēng)取最大利潤(rùn)是制片商們采用的資金回收的方式之一。戛納、柏林、奧斯卡、金球獎(jiǎng)、獨(dú)立精神獎(jiǎng)、MTV獎(jiǎng)、香港電影金像獎(jiǎng)、大陸金雞百花獎(jiǎng)、《臥虎藏龍》首映、《英雄》首映、《藝伎回憶錄》首映等,眾多知名的國(guó)際和國(guó)內(nèi)電影節(jié),首映式都能看到章子怡的身影。

導(dǎo)演與明星在宣傳上收到的效果與付出的努力成明顯的正比。2000年的影片《臥虎藏龍》便是在美國(guó)索尼公司的主導(dǎo)下,通過網(wǎng)上宣傳,召開觀眾座談會(huì),在線電視等多種形式展開積極廣泛的宣傳。在國(guó)際電影戛納節(jié)上推出的該部影片,還接連在紐約、雷克雅未克(冰島)、鹿特丹(荷蘭)、多倫多(加拿大)等電影節(jié)中露面。頻繁的宣傳活動(dòng)吸引了越來越多的海外觀眾對(duì)這部影片的興趣。該部影片在美國(guó)獲得1.28萬美元收入,世界的總收入達(dá)到了2.13萬美元。同時(shí),影片《英雄》(2002)從推銷電影規(guī)劃的最初階段就投入了大量精力,通過電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)郵件等手段激發(fā)觀眾的觀賞欲望。此外,影片《茉莉花開》(2004)的攝影結(jié)束之前,就已通過電視宣傳、錄像等產(chǎn)品銷售等手段,預(yù)先收回了1600萬元的制作費(fèi)[16]。

商業(yè)營(yíng)銷策略下的章子怡出入各種電影宣傳活動(dòng)的頻率日漸增多,她在海外的知名度直線上升。透過這些表面的宣傳與操作,潛藏的中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)章子怡的成名起的推波助瀾的作用也不可輕視。

5．“中國(guó)因素”起的推波助瀾的作用

狹義上來說,“中國(guó)因素”就是指海外商家們關(guān)注的中國(guó)這一巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。章子怡如此順利獲得好萊塢的親睞,不能不說是“中國(guó)因素”在暗中起了巨大的支撐作用。換言之,與其說好萊塢關(guān)注中國(guó)的剛成名的電影女明星,不如說好萊塢窺視的是當(dāng)紅明星背后的巨大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。與單純作為文化符號(hào)的鞏俐不同,新時(shí)代成名的章子怡身兼文化和商業(yè)兩種屬性。對(duì)于好萊塢來說,章子怡比鞏俐更容易轉(zhuǎn)化為商業(yè)片主角的本錢,更能為他們帶來巨額的利潤(rùn)回收。因此,他們對(duì)章子怡的形象進(jìn)行大肆宣傳和炒作,希望借助章子怡的形象順利打開他們窺視已久的中國(guó)這一巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。英國(guó)《倫敦時(shí)報(bào)》曾報(bào)道過一個(gè)實(shí)例,頗能說明“中國(guó)因素”對(duì)章子怡成名的影響。在好萊塢頗受歡迎的章子怡獲得了多個(gè)國(guó)際高端品牌的贊助,其中一個(gè)是阿瑪尼,阿瑪尼甚至向章子怡提出,若她買房就為她做室內(nèi)設(shè)計(jì),章子怡婉拒了這個(gè)誘人的提議,因?yàn)樗来耸卤囟ǔ蔀榘斈嵝麄鞯墓ぞ??！秱惗貢r(shí)報(bào)》在報(bào)道這一故事時(shí)如此分析,阿瑪尼贊助章子怡的舉動(dòng)非常精明,他們一直計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)大幅擴(kuò)張,而章子怡在亞洲和好萊塢擁有的知名度使她成為兼具東西方魅力的明星,這對(duì)于阿瑪尼的生意將是一個(gè)極大的推動(dòng)。

2005年的《藝伎回憶錄》的選角風(fēng)波更說明了潛藏的“中國(guó)因素”發(fā)揮的巨大作用力。原本是一部反映日本歷史文化的影片,好萊塢的片商們卻選了比日本明星更具知名度的中國(guó)電影明星章子怡,鞏俐,另加一位華裔馬來西亞明星楊紫瓊?cè)藫?dān)任主角。三個(gè)女主角清一色的不是日本人,而是與日本人長(zhǎng)相接近的中國(guó)人!片商們都心知肚明,中國(guó)的電影紅星在影片中出演某角色,不僅意味著拍攝過程中中國(guó)媒體會(huì)對(duì)該部影片做鋪天蓋地的報(bào)道,也意味著影片進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)將獲得大量 “粉絲(fan)”的熱烈追捧。為了保證影片的號(hào)召度與票房,制片人好萊塢大導(dǎo)演斯皮爾伯格,導(dǎo)演羅伯特?馬歇爾宣稱這次的選角是站在“泛亞[17]”這么一個(gè)立足點(diǎn),他們拍攝的這部影片是只關(guān)風(fēng)月,不關(guān)歷史的故事。但好萊塢進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的野心卻不言自明。眾所周知,好萊塢雇用他國(guó)的電影導(dǎo)演,明星參加電影作品的制作,借此開拓海外的消費(fèi)市場(chǎng),謀取巨額利潤(rùn)并非近年才發(fā)生的事。1920年到1940年間,好萊塢起用了法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利、瑞典等各國(guó)的優(yōu)秀的電影導(dǎo)演和明星,制作了大量電影作品,在世界各地獲取了不菲的票房收入。擁有世界5分之一人口的中國(guó)是好萊塢窺視已久的巨大的電影消費(fèi)市場(chǎng)。1990年以后,中國(guó)最具知名度的第五代電影導(dǎo)演張藝謀受到了好萊塢的青睞,他的作品頻頻在海外獲獎(jiǎng)。在這樣的全球背景下,出演中美合作影片《臥虎藏龍》的女明星章子怡也引起了好萊塢的注意,她應(yīng)美國(guó)邀請(qǐng)與成龍一同出演美國(guó)電影《尖峰時(shí)刻2》(2001),還參加了《藝伎回憶錄》(2005)、《忍者神龜》(2007)、《騎士》(2009)等影片的演出,好萊塢選中她作為打開中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)有力的媒介……

同時(shí),借用矛盾引發(fā)關(guān)注來擴(kuò)大電影作品的影響力也是好萊塢采用的手段之一。其中影片《藝伎回憶錄》的宣傳與發(fā)行,折射出好萊塢對(duì)“中國(guó)因素”的重視,暴露其打開中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)的強(qiáng)烈愿望和野心。《藝伎回憶錄》還未上映,就曾因選角問題招來觀眾們的褒貶不一的評(píng)論,該影片在美國(guó)與日本同時(shí)上映后,議論的風(fēng)潮還是久久難以平息。中國(guó)政府以這部影片牽涉到歷史問題,容易勾起中國(guó)觀眾對(duì)30年代日本的對(duì)華侵略及慰安問題的聯(lián)想為由,取消了該片的原定于2006年2月中旬在中國(guó)內(nèi)地的上映計(jì)劃[18]。然而頗具諷刺意味的是,該部影片的DVD復(fù)制片在中國(guó)的銷路之好卻出乎意料,美國(guó)式的日本故事更激發(fā)了觀眾們的濃厚興趣。選角可能引起的風(fēng)波也許早就在制片商的預(yù)料之中,該部影片上映前后招來的非議,也許正是好萊塢所暗中期待的結(jié)果。這些插曲無形中為影片《藝伎回憶錄》進(jìn)行了最好的宣傳,且不需付任何宣傳費(fèi)用。可意味深刻的是,這些作品背后的故事暴露了好萊塢的濃厚的商業(yè)特點(diǎn),好萊塢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注也是不爭(zhēng)的事實(shí)。他們選角時(shí)不考慮是否違背歷史的真實(shí),是否會(huì)激起觀眾的抵觸情緒,而在于影片的主角是否具有國(guó)際聲望與影響力,影片上映后能否為他們創(chuàng)造巨額利潤(rùn)回收等。這部講述日本文化的戀愛片卻偏愛選擇中國(guó)的當(dāng)紅明星出演主角,不能不說是“中國(guó)因素”在其中發(fā)揮了舉足輕重的的作用。從某種意義上來說,這部影片依然還是在西方視野下,對(duì)藝伎文化進(jìn)行了改寫和包裝,對(duì)東方傳統(tǒng)進(jìn)行了又一次想象性的描寫和展示。

結(jié)語

總之,我們?cè)谔接懭魏沃匾拿餍乾F(xiàn)象背后,都至少可以找出相互繞纏的三個(gè)參數(shù):“個(gè)人”、“社會(huì)”和“話語”。一個(gè)明星,通常只有置身在一個(gè)特定的情境,通過話語的界定才有可能收獲社會(huì)中相對(duì)穩(wěn)定的文化認(rèn)同,獲得一定的文化意義。章子怡這一社會(huì)文化現(xiàn)象的形成是全球化這一時(shí)代背景下,電影產(chǎn)業(yè)、廣告、宣傳、話語間的相互作用、激烈碰撞和融合而創(chuàng)造出的成功個(gè)例。因而,我們絕不能把明星僅僅理解為影片文本中的單純的人物形象,而必須將其置入社會(huì)變遷和流動(dòng)的混雜情境中才可能對(duì)明星這一特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象進(jìn)行較為深刻的探討。

注釋

[1]Richard Dyer《Stars》British Film Institute,1998.

[2]龍虎網(wǎng)新聞中心 news.longhoo.net 2005年12月15日 檢索日:2009年11月5日。

[3][網(wǎng)易]www.netease.com 檢索日:2009年11月5日。

[4]如何"販賣"中國(guó)?要像重視孔子一樣重視章子怡! 「網(wǎng)易」 www.netease.com。檢索日:2009年11月5日。

[5]章子怡和中國(guó)電影的“國(guó)際化”想象 www.crionline.cn 2005年12月5日。檢索日:2009年11月5日。

[6]“章子怡的偉大被低估了一百倍” 《廣州日?qǐng)?bào)》,2007年5月14日。檢索日:2009年11月5日。

[7]中國(guó)電影合拍網(wǎng) http://www.chinacoproduction.com 檢索日:2009年11月5日。

[8]新浪網(wǎng) http://www.sinna.com 檢索日:2009年11月5日。

[9]http://www.chinabe-cinema.com 檢索日:2009年11月5日。

[10]楊光《中國(guó)電影:在探索中穩(wěn)步發(fā)展》光明日?qǐng)?bào),2006年3月29日。檢索日:2009年11月5日。

[11]《人民中國(guó)》http://www.peoplechina.com.cn 2007年1月9日。檢索日:2009年11月5日。

[12]張靚蓓 《十年一覺電影夢(mèng)— 李安傳》北京人民文學(xué)出版社,2007年。

[13]國(guó)際在線 http://gb.cri.cn 2006年3月30日。檢索日:2009年11月5日。

[14]http://www.chinaculture.org 2009年10月11日。檢索日:2009年11月5日。

[15]新浪網(wǎng) http://www.sinna.com 。檢索日:2009年11月5日。

[16]http://japanese.cri.cn 檢索日:2009年11月5日。

[17]《Los Angeles times》2005年12月。

[18]《南方都市報(bào)》 http://ent.sina.com.cn 2006年01月24日。檢索日:2009年11月5日。

[1]黃暁陽《章子怡畫傳》東方出版中心,2006年。

[2]王靜《子怡的世界》中信出版社,2006年。

[3]張頤武《全球化與中國(guó)電影的轉(zhuǎn)型》人民大學(xué)出版社,2006年。

[4]張英進(jìn)〈20世紀(jì)90年代以來中國(guó)電影的政治經(jīng)濟(jì)格局〉,《電影藝術(shù)》,2006年第2期。

[5]張曉明 胡惠林 章建剛 《2008年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2008年。

英文參考文獻(xiàn)

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[2]Rey Chow 《Primitive Passions: Visuality,Sexuality, Ethnography, and Contemporary Chinese Cinema》Columbia University Press ,New York, 1995.

[3]Richard Dyer 《Stars》British Film Institute,1998.

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