■文/莊雅婷 ■http://lome2000.blog.163.com/blog/static/122227799201074101237932/

“凡客”是個(gè)筐，啥都可以裝

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如果有什么東西能一夜成名，那么它一定暗合了當(dāng)下時(shí)代的某種社會(huì)心態(tài)。任何市面坊間的傳說(shuō)都有大眾心理依據(jù)：布魯范德在《消失的搭車客》里指出，人們花時(shí)間講述和傳播傳說(shuō)，不僅僅是因?yàn)槠淦娈愑腥さ那楣?jié)，更深層的原因是它們真實(shí)地傳達(dá)出創(chuàng)造者和傳播者所處的語(yǔ)境以及由此產(chǎn)生的社會(huì)心理，并進(jìn)而影響到我們的心理、知識(shí)和行為規(guī)范系統(tǒng)。

韓寒和王珞丹作為形象代言人，在大街小巷高調(diào)而瑣碎地宣揚(yáng)自我，卻以“平凡人”的身份戲謔了主流文化，但你立刻覺得他們變得更加鮮活，立刻覺得一件T恤的價(jià)值是通過(guò)穿它的人來(lái)體現(xiàn)的，哪怕它僅僅29塊。

當(dāng)下社會(huì)，誰(shuí)耐煩聽那些偉光正的陳詞濫調(diào)，細(xì)節(jié)里才是真實(shí)和人性；所謂規(guī)則和鐵律并非成功唯一法門，就是要?jiǎng)ψ咂h和出其不意或能一鳴驚人；中庸之道大部分時(shí)間里都面目模糊、毫無(wú)個(gè)性，而帶有強(qiáng)烈自我表達(dá)意識(shí)的交流方式更簡(jiǎn)單粗暴而高效……所以，“凡客體”用時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)編了一個(gè)大筐，幾乎所有的東西都可以扔進(jìn)去，每個(gè)人都為找到了裝自己東西的那只筐歡欣雀躍。

所以“全民調(diào)戲凡客”在網(wǎng)絡(luò)上瘋行自然是有以上依據(jù)的。這種標(biāo)準(zhǔn)模板太適合表達(dá)了：被大眾討厭的渾身是毛病的明星們，以出丑成名的網(wǎng)絡(luò)知名人物，被崇拜和花癡著的足球明星，流行文化中的象征物（從植物大戰(zhàn)僵尸游戲到搞笑日和動(dòng)畫中的主角）、政治人物、甚至是充滿自戀之情的自己……你愿意惡搞誰(shuí)都可以，寥寥幾句“自我介紹”，你想表達(dá)的贊美、傾慕、厭惡、嘲諷、無(wú)奈，所有情緒都可以去宣泄。而品牌在偷笑：省了多少代言人的廣告代言費(fèi)?。?/p>

連百度詞條都已經(jīng)誕生了“凡客體”。這恐怕是始作俑者始料未及的事。群體思潮是不可預(yù)測(cè)的，只有在偶然中觸發(fā)了一個(gè)敏感點(diǎn)，才會(huì)得到意料不到的宣泄狂潮。正如我不相信“你媽媽叫你回家吃飯”是可以經(jīng)過(guò)策劃的一樣。

以極簡(jiǎn)語(yǔ)言和精準(zhǔn)定位暗合大眾流行文化心理之后，接下來(lái)是個(gè)微妙的時(shí)期，很多流行文化在“被引導(dǎo)”的過(guò)程中往往變得索然無(wú)味，而過(guò)于放縱大眾自發(fā)行為又往往會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)了這個(gè)極好的時(shí)段。

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