我國(guó)休閑體育用品市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)

凌 平，周良君，劉澤華

●成果報(bào)告

我國(guó)休閑體育用品市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)

凌 平1，周良君2，劉澤華2

中國(guó)休閑體育用品市場(chǎng)在全球金融危機(jī)之后快速?gòu)?fù)蘇，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)多年來形成的以耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)主流市場(chǎng)的格局正在逐步瓦解，李寧、安踏、匹克、特步等一系列國(guó)內(nèi)品牌正迅速崛起；戶外休閑運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)越做越大；休閑體育服裝市場(chǎng)更趨時(shí)尚；休閑體育器材市場(chǎng)商機(jī)無限；休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施備受關(guān)注；休閑體育測(cè)量與評(píng)價(jià)市場(chǎng)前景廣闊；對(duì)比國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌2009年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)體育用品行業(yè)初現(xiàn)“國(guó)進(jìn)洋退”趨勢(shì)。

休閑體育用品；戶外運(yùn)動(dòng)休閑；休閑體育服裝；休閑體育器材；休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館；休閑體育測(cè)量評(píng)價(jià)

伴隨著我國(guó)休閑體育經(jīng)濟(jì)的悄然興起，休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，許多自娛性體育項(xiàng)目（如高爾夫、網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球等）和娛他性體育項(xiàng)目（如足球、籃球、F1賽車等）已經(jīng)成為休閑體育的主流；許多新興的體育項(xiàng)目（如探險(xiǎn)、漂流、沖浪、潛水、動(dòng)力傘、滑翔、熱氣球、攀巖、汽車、蹦極、跳傘等）更是如雨后春筍流行和發(fā)展起來。面對(duì)全方位崛起的新型休閑體育項(xiàng)目，我國(guó)休閑體育用品業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和前所未有的發(fā)展機(jī)遇，“經(jīng)過二十多年的發(fā)展，到2008年，我國(guó)的體育用品企業(yè)已經(jīng)超過400萬家，具有一定規(guī)模的體育用品企業(yè)約為25 000家。已成為世界上最大的體育用品制造國(guó)家，是全球能夠獨(dú)立生產(chǎn)體育用品種類最多的國(guó)家。2009年1~ 11月，中國(guó)體育用品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入64 606 176.00千元，比上年同期增長(zhǎng)了6.29%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1 975 326.00千元，比上年同期增長(zhǎng)了56.90%”[1]；然而，我國(guó)休閑體育用品制造總體看來還存在不少問題：低端用品多，高端用品少，技術(shù)含量低的用品多，技術(shù)含量高的用品少，貼牌的用品多，具有自己品牌的用品少，傳統(tǒng)項(xiàng)目的用品多，新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的用品少。從地區(qū)上來說，我國(guó)雖然已形成了很多產(chǎn)業(yè)集群特征較為明顯的體育用品生產(chǎn)基地。如“運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)主要集中在福建晉江、福建莆田、廣東東莞、浙江慈溪，運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)主要集中在福建石獅、廣東中山、浙江海寧，體育器材生產(chǎn)主要集中在浙江富陽、浙江蒼南、江蘇泰州、河北滄州，而上海、天津以及浙江的奉化、富陽則是三大球的生產(chǎn)地”[1]。但這些生產(chǎn)基地的研發(fā)能力尚還薄弱，對(duì)新型休閑體育用品的生產(chǎn)和制造更是缺乏強(qiáng)有力的科技支撐，對(duì)此，分析我國(guó)休閑體育用品市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)，研究休閑體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和所面臨的挑戰(zhàn)，對(duì)提升我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和質(zhì)量，推進(jìn)我國(guó)休閑體育市場(chǎng)的良性發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

休閑體育是人們?cè)谧杂芍涞臅r(shí)間里，通過體育運(yùn)動(dòng)的方式，以直接或間接的體驗(yàn)，滿足身心需求的一種自覺自足的社會(huì)文化活動(dòng)。由此我們可以認(rèn)為那些強(qiáng)制人們參與的體育活動(dòng)及以謀生和經(jīng)濟(jì)利益為目的的職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員參加的訓(xùn)練和競(jìng)賽不是休閑體育，但以休息、消遣、欣賞高水平運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的體育旅游、體育表演和體育節(jié)慶活動(dòng)的參與者則是休閑體育[2]。休閑體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，其所占份額則由休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)的需求決定的，近年來我國(guó)休閑體育的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其在休閑體育用品市場(chǎng)方面出現(xiàn)了一些可喜變化，其潛在的發(fā)展?jié)摿︻A(yù)示著休閑體育產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，而休閑體育用品市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)尤其值得關(guān)注和探討，我們通過對(duì)我國(guó)休閑體育用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研的基礎(chǔ)上，概括出以下一些發(fā)展特點(diǎn)。

1 休閑體育用品的國(guó)外市場(chǎng)大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

隨著我國(guó)服務(wù)外包業(yè)的發(fā)展，大量休閑體育用品的生產(chǎn)基地由一些發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移到我國(guó)，加上我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)價(jià)格的相對(duì)便宜，一些技術(shù)含量相對(duì)不高，國(guó)外需量相對(duì)較大而我國(guó)尚未開展或普及的休閑體育，其許多產(chǎn)品都在我國(guó)生產(chǎn)并通過“貼牌”返銷到歐美國(guó)家，我們?cè)诿绹?guó)和德國(guó)的許多商場(chǎng)里發(fā)現(xiàn)了大量的高爾夫球具都是中國(guó)制造的，一些釣魚的釣具如釣竿、魚叉、潛水衣也有許多是中國(guó)制造，而一些大眾化的體育用品，如籃球鞋、足球鞋、跑步鞋等，中國(guó)制造的比例甚至高達(dá)70%以上，歐美成熟而又發(fā)達(dá)的休閑體育市場(chǎng)為我國(guó)低價(jià)優(yōu)質(zhì)的休閑體育產(chǎn)品提供了廣闊機(jī)會(huì)，相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由于我國(guó)體育人口相對(duì)較少，除去青少年學(xué)生和老年體育人口，有消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)體育人口少之又少，這極大地限制了國(guó)內(nèi)休閑體育用品市場(chǎng)的發(fā)展。杭州富陽有兩家比較有名的體育用品生產(chǎn)企業(yè)，一家是上官鄉(xiāng)的羽毛球生產(chǎn)基地，全部生產(chǎn)中低檔的羽毛球拍，占國(guó)內(nèi)羽毛球拍總銷量的70%，一家是飛鷹船艇公司，現(xiàn)在生產(chǎn)的游艇全部返銷歐美國(guó)家，這一現(xiàn)象說明了休閑體育用品的國(guó)外市場(chǎng)大、檔次高，我國(guó)休閑體育用品的質(zhì)量和價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì)明顯，極大地促進(jìn)了我國(guó)休閑體育用品在國(guó)外的市場(chǎng)開拓，而國(guó)內(nèi)休閑體育用品由于需求人群尚未形成規(guī)模效應(yīng)，需求檔次相對(duì)較低，主流消費(fèi)群體尚不能影響社會(huì)主流的消費(fèi)文化，所以市場(chǎng)尚待進(jìn)一步發(fā)展成熟。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的休閑體育用品市場(chǎng)因勞動(dòng)力成本高和技術(shù)含量低等原因，在與中國(guó)這樣勞動(dòng)力成本相對(duì)較低的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)，開始逐步讓出了相對(duì)低端的休閑體育用品生產(chǎn)和制造，但仍然控制著高端休閑體育用品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)品牌和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

2 戶外運(yùn)動(dòng)休閑裝備市場(chǎng)越做越大

戶外運(yùn)動(dòng)是指在自然場(chǎng)地（非專用場(chǎng)地）或人工模擬的自然場(chǎng)地開展的體育活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)裝備是指戶外運(yùn)動(dòng)愛好者在活動(dòng)中需要使用到的器械、服裝等物品。我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)過10余年的發(fā)展，從初期的郊游野營(yíng)、背包自助，到專業(yè)人士參加的攀巖、探洞、雪山攀登等活動(dòng)，越來越多的普通人投身進(jìn)來。近幾年來，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)快速興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、汽車、游泳、滑翔、熱氣球、滑水、探險(xiǎn)、漂流、沖浪、潛水、釣魚、毅行、徒步穿越等運(yùn)動(dòng)形式愈來愈受到人們的喜愛。戶外運(yùn)動(dòng)漸漸成為一種以親近自然、挑戰(zhàn)自我為基礎(chǔ)的新興領(lǐng)域。在戶外，人們倡導(dǎo)“自然、環(huán)保、健康、自由”的生活態(tài)度，崇尚“平等、真誠(chéng)、挑戰(zhàn)、互助”的人文精神。由于戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性、挑戰(zhàn)性、趣味性較強(qiáng)的體育活動(dòng)，除了對(duì)參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運(yùn)動(dòng)裝備能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，使之成為戶外運(yùn)動(dòng)安全保證的第一道“保護(hù)屏障”，隨之催生了戶外用品市場(chǎng)。

戶外裝備按照使用范圍可以分為個(gè)人裝備和公用裝備，按照用途又可分為基礎(chǔ)裝備和專業(yè)裝備?；A(chǔ)裝備一般指大多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)常用的，大多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者都會(huì)擁有的裝備，如背包、睡袋、帳篷、戶外服裝、指北針、燈具等；專業(yè)裝備是指在特殊活動(dòng)中要使用到的裝備，如高海拔登山的高山靴、冰抓、冰鎬，運(yùn)動(dòng)中的海事衛(wèi)星電話，滑雪運(yùn)動(dòng)中的滑雪板等[3]。

中國(guó)民間戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)裝備的發(fā)展。一方面國(guó)外品牌開始進(jìn)入中國(guó)，或?qū)⒅袊?guó)作為生產(chǎn)基地，或直接在一些大型商場(chǎng)設(shè)立專柜銷售產(chǎn)品；另一方面，國(guó)內(nèi)民間戶外俱樂部數(shù)量增加很快，大多采用俱樂部加戶外店的形式，直接推進(jìn)了戶外裝備市場(chǎng)的發(fā)展，形成了有中國(guó)特色的商業(yè)形勢(shì)。

2008年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升，戶外品牌總數(shù)為415個(gè)，相對(duì)于2007年可比增長(zhǎng)了9.16%，其中，國(guó)內(nèi)品牌151個(gè)，國(guó)外品牌264個(gè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌漸漸地占了上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場(chǎng)占有率也越來越大。2008年，全國(guó)戶外用品零售總額達(dá)到36.5億元人民幣，與2007年同期增長(zhǎng)53.3%；全國(guó)戶外用品出貨總額達(dá)到21.8億元，同期增長(zhǎng)54.6%。渠道建設(shè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，專業(yè)戶外店達(dá)到1 285家，百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪達(dá)1 620個(gè)。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)在2008年受金融危機(jī)影響有限，戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁；品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，大品牌市場(chǎng)占有率逐步擴(kuò)大。2008年我國(guó)戶外用品中，服裝類產(chǎn)品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這3類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額的85%[4]。

隨著人們對(duì)戶外生活的崇尚，戶外用品市場(chǎng)將有良好的前景?，F(xiàn)在中國(guó)戶外用品行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夜。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力，其中主要有兩個(gè)因素，首先是人口，特別是中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)的快速增長(zhǎng)，給高端戶外服裝產(chǎn)品帶來了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇；其次是戶外運(yùn)動(dòng)資源，中國(guó)有很多地方都很適合戶外運(yùn)動(dòng)，具備世界級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)自然資源[5]。隨著中國(guó)人的休閑方式逐漸從室內(nèi)向戶外轉(zhuǎn)變、由靜態(tài)休閑向運(yùn)動(dòng)休閑轉(zhuǎn)變、由人造環(huán)境向自然環(huán)境延伸，中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)將會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，具有探險(xiǎn)精神的人們對(duì)更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的頂級(jí)戶外裝備的需求正在逐年增大，中國(guó)有望迅速躋身于全球最大的高端戶外用品市場(chǎng)的行列?！邦A(yù)計(jì)到2010年中國(guó)戶外用品銷售額將會(huì)達(dá)到45億到60億元人民幣，并在五年之內(nèi)保持高速增長(zhǎng)”[1]。然而，由于戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)還是一項(xiàng)比較新興的運(yùn)動(dòng)，雖然已經(jīng)有了近10年的發(fā)展，但是市場(chǎng)處于發(fā)展期，前景良好但是尚不完善。目前中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)存在著很多問題，基本特點(diǎn)是：戶外俱樂部引導(dǎo)市場(chǎng)，真貨假貨共存，市場(chǎng)亟待規(guī)范；消費(fèi)者的購(gòu)買行為尚不理性；國(guó)外知名品牌進(jìn)入市場(chǎng)比較慎重，而以次充好的假貨占了市場(chǎng)的很大比重。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)比較成熟，一是基本上不存在假貨，二是專業(yè)服務(wù)跟上，三是有產(chǎn)品質(zhì)量保障體系，特別是有比較健全的法律保障體系，四是有大量的戶外體育俱樂部提供專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，所以形成了一個(gè)良性的供需市場(chǎng)體系。

3 休閑體育服裝銷量猛增，款式雷同

隨著健康、休閑的生活方式逐漸深入人心，人們?cè)诰o張忙碌的工作學(xué)習(xí)之余，越來越關(guān)注運(yùn)動(dòng)休閑對(duì)自己身體健康所帶來的深遠(yuǎn)影響，運(yùn)動(dòng)休閑服飾作為一種暢銷服飾出現(xiàn)在人們的視野中。加之運(yùn)動(dòng)無年限，休閑無老少，運(yùn)動(dòng)休閑服飾潛在的消費(fèi)群體巨大，所以也吸引眾多國(guó)內(nèi)外服飾企業(yè)的目光，紛紛推出運(yùn)動(dòng)休閑服飾產(chǎn)品，希望在這個(gè)領(lǐng)域占得先機(jī)。中國(guó)加入WTO后，國(guó)際品牌諸如阿迪達(dá)斯、耐克、匡威、Kappa、彪馬等抓緊搶占中國(guó)市場(chǎng)，而眾多本土企業(yè)比如李寧、安踏、361度、康威等也不甘落后，紛紛建立自己的專賣店和專柜。在中國(guó)各大城市的主要商業(yè)中心、購(gòu)物商場(chǎng)都能看到這些國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌的專賣店或?qū)９瘛，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以說是進(jìn)入了白熱化階段。其主要表現(xiàn)是“運(yùn)動(dòng)休閑服裝是服裝類商品中銷售增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，增幅高達(dá)50%，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要是由于消費(fèi)者對(duì)服裝舒適性和個(gè)性化的要求越來越高，而追求時(shí)尚、舒適大方的運(yùn)動(dòng)休閑服飾恰好滿足了消費(fèi)者的這一偏好”[1]。

2008北京奧運(yùn)會(huì)后，全民運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展，運(yùn)動(dòng)正成為一種流行的休閑方式。運(yùn)動(dòng)休閑裝正成為中國(guó)流行裝，而時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑裝的品牌之爭(zhēng)也將逐漸打響。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進(jìn)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

然而，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)上還沒有形成自己的風(fēng)格，雷同現(xiàn)象比較嚴(yán)重，據(jù)走訪各國(guó)內(nèi)品牌專賣店了解到，很多運(yùn)動(dòng)休閑服飾品牌都是照搬國(guó)外成功款式，設(shè)計(jì)思路比較狹窄，更不用說根據(jù)消費(fèi)者需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服飾行業(yè)目前還沒形成一個(gè)高素質(zhì)的、具有原創(chuàng)能力的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，沒有多少真正的運(yùn)動(dòng)休閑服裝設(shè)計(jì)師，而大量所謂“設(shè)計(jì)師”的打版師大都是從生產(chǎn)一線的熟練工人培訓(xùn)成樣衣工再到打版師，一般沒有受過設(shè)計(jì)方面的專業(yè)訓(xùn)練，因此很多企業(yè)并沒有一個(gè)獨(dú)立完整的產(chǎn)品開發(fā)部門。設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的培養(yǎng)不能一蹴而就，而是需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的努力才能達(dá)到。而運(yùn)動(dòng)休閑服飾品種繁多而且變化迅速，但國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品更新速度上較慢。由于休閑體育自身的生命力強(qiáng)、項(xiàng)目多、開發(fā)周期短，這就需要運(yùn)動(dòng)休閑服飾公司能夠跟上時(shí)代的節(jié)奏，不斷推出滿足大眾休閑體育需求的新產(chǎn)品。國(guó)際大牌企業(yè)擁有全球戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，除資金實(shí)力雄厚外，他們還有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，廣闊的產(chǎn)品銷售渠道，貨品可以在全球范圍內(nèi)調(diào)劑，非常方便快捷。而國(guó)內(nèi)品牌一般是季度性調(diào)整，所以與國(guó)際大牌產(chǎn)品的更新速度相比較慢，對(duì)此，提升現(xiàn)代化管理水平，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)自身的研發(fā)水平，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道，是縮小與歐美運(yùn)動(dòng)休閑服飾產(chǎn)品差距的方略。

4 休閑體育器材品種繁多，科技含量逐步提高

體育器械是與體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展緊密相關(guān)的。影響體育器材發(fā)展的因素有兩個(gè)，一是體育運(yùn)動(dòng)規(guī)則的變化，二是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。休閑體育的一個(gè)特點(diǎn)就是發(fā)展迅速，不斷有新的體育項(xiàng)目開發(fā)出來，而且使用著的體育器械也不斷地更新?lián)Q代。如游艇產(chǎn)業(yè)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，深圳率先成立了中國(guó)大陸第一家游艇會(huì)，即浪騎游艇會(huì)。隨后各種游艇會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，游艇需求量也逐漸加大。同時(shí)游艇也加入了越來越多的高科技元素，比如新型材料、涂料、電子儀器、儀表、動(dòng)力推進(jìn)裝置等。游艇業(yè)的發(fā)展還形成完整的“游艇制造—銷售—俱樂部休閑—游艇維護(hù)保養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而帶動(dòng)游艇碼頭、游艇運(yùn)輸、燃料加注、水上娛樂、餐飲服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)國(guó)際海事委員協(xié)會(huì)的資料，目前世界游艇的市場(chǎng)主要集中在美國(guó)、西歐、加拿大、澳大利亞和日本等地區(qū)，平均每171人擁有一艘游艇，美國(guó)是目前游艇業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，2007年銷售額超300億美元，擁有1 700多萬艘游艇，位世界之首；其次是西歐、日本等，年銷售量均超過100億美元，世界游艇產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值每年已達(dá)400億到500億美元。游艇業(yè)在國(guó)外被稱為“漂浮在黃金水道上的巨大商機(jī)”[6]。這就說明一項(xiàng)新的休閑體育項(xiàng)目的出現(xiàn)必然會(huì)帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是前景光明的朝陽產(chǎn)業(yè)。

休閑體育的體育器械正朝著高科技化、專業(yè)化、大眾化、多元化的趨勢(shì)發(fā)展。高爾夫球桿的演變史就非常具有代表性，從15世紀(jì)出現(xiàn)的第一支木桿，到20世紀(jì)初葉流行的鐵桿，再到20世紀(jì)下半葉開發(fā)碳纖維及硼纖維材料，到最近的鈦合金球桿。每一次更新都代表著技術(shù)的突破，新材料與科技研究新成果不斷推動(dòng)球桿的發(fā)展。隨著消費(fèi)者心理的日漸成熟，市場(chǎng)透明度的增高，體育器械企業(yè)只有從根本做好研發(fā)、服務(wù)才能贏得市場(chǎng)的青睞。

20世紀(jì)80年代以后，隨著大眾體育健身的普遍興起，使健身器材在研制、生產(chǎn)、銷售、使用等方面均有了迅速的發(fā)展和繁榮。例如，各種形式、材質(zhì)、規(guī)格、功能數(shù)量、阻力形式、色彩以及運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)輸入等各異的健身車、跑步機(jī)、登山器（健步器）、體操器、舉重訓(xùn)練器、拉力器、劃船器、滑行器、游泳訓(xùn)練器、跳躍與彈跳式健身器、墻壁或門窗固定式健身器、單一和多功能訓(xùn)練器、按摩器械等，據(jù)有關(guān)部門不完全統(tǒng)計(jì)，目前世界上健身器材有幾千乃至上萬個(gè)品種[7]。

我國(guó)健身器材企業(yè)已有200多家生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)大約上萬個(gè)品種的健身器材，形成了“品種繁多、形式各異、變化萬千”的局面。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)健身器材行業(yè)催生了一批經(jīng)濟(jì)效益好、產(chǎn)品質(zhì)量高的名牌企業(yè)，如山西長(zhǎng)治澳瑞特健身器材總廠、浙江湖州生力健身器材廠、山東青島英派斯健身器材有限公司等。這些企業(yè)的年生產(chǎn)總值都在1億元以上，在國(guó)內(nèi)外都有很大的影響[8]。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為100~130億人民幣，健身器材在中國(guó)家庭的普及率僅為1%，相對(duì)于美國(guó)年產(chǎn)值超過300億美元的規(guī)模還有很大差距。隨著人民生活水平提高，人們消費(fèi)能力及觀念的不斷改變，人們?cè)诮∩矸矫娴耐顿Y也會(huì)日益增加。加上2010年廣州舉辦亞運(yùn)會(huì)、2011年深圳舉辦大運(yùn)會(huì)，必將推動(dòng)全民健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)，健身器材市場(chǎng)將會(huì)有一個(gè)飛躍式的發(fā)展。國(guó)外如ICON（愛康）等國(guó)際知名健身器材企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，這就需要我國(guó)健身器材企業(yè)必須不斷改進(jìn)工藝，應(yīng)用新技術(shù)、新材料研制開發(fā)新產(chǎn)品，逐步提高健身器材的質(zhì)量，加快健身器材的更新?lián)Q代，與國(guó)際接軌，才能做大健身器材市場(chǎng)。

5 休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施備受關(guān)注，質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)有待提高

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施包括地板、維護(hù)欄、跑道、草皮、鋪設(shè)材料、游樂設(shè)施、看臺(tái)等。隨著人們鍛煉意識(shí)的增加，我國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施業(yè)也得到快速發(fā)展。比如人造草皮產(chǎn)業(yè)，由于與傳統(tǒng)的天然草坪相比，人工草坪模仿了天然草的植株形態(tài)及顏色，具有使用周期長(zhǎng)、平整度高、施工快速、維護(hù)成本低等諸多優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)成為體育設(shè)施行業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，被廣泛應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)、休閑領(lǐng)域。據(jù)悉，人造草坪進(jìn)入我國(guó)雖然只有短短幾年的歷史，卻已初步形成了年需求量達(dá)數(shù)百萬平方米、年銷售額達(dá)五六億元的市場(chǎng)，且呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

高科技化、高度專業(yè)化仍然是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施發(fā)展的趨勢(shì)?；┻\(yùn)動(dòng)是最近發(fā)展比較快的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年全國(guó)各地有350多家滑雪場(chǎng)，滑雪人數(shù)突破了700萬人次。顯然，滑雪場(chǎng)地設(shè)施理應(yīng)同時(shí)興起，但據(jù)一份調(diào)查顯示，目前我國(guó)的滑雪場(chǎng)所使用的設(shè)備，如造雪機(jī)、壓雪機(jī)、索道、雪地摩托車等，基本都是國(guó)外品牌。究其原因，更多的是質(zhì)量問題，如造雪機(jī)，國(guó)內(nèi)此類產(chǎn)品雖然便宜，但是存在能耗高、漏水等問題，增加了后期運(yùn)轉(zhuǎn)和維護(hù)成本，滑雪場(chǎng)自然會(huì)選擇國(guó)外有質(zhì)量保證的產(chǎn)品。因此，生產(chǎn)出科技含量高，專業(yè)化的設(shè)備才能獲得市場(chǎng)的青睞。如哈飛機(jī)電經(jīng)過6年的充分調(diào)研、研發(fā)生產(chǎn)的“雪龍”造雪機(jī)，能媲美國(guó)外品牌，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，同樣會(huì)獲得國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注，走出國(guó)門[9]。

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施的市場(chǎng)是非常巨大的，我國(guó)大中小學(xué)近10年來建造了大量的體育場(chǎng)館池，但多數(shù)場(chǎng)館在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、通風(fēng)設(shè)備、質(zhì)材使用、燈光照明、空間布局等方面還存在許多問題，建筑設(shè)計(jì)師不懂體育項(xiàng)目和競(jìng)賽規(guī)則，場(chǎng)地使用者不懂建筑設(shè)計(jì)，從而造成許多不盡合理的設(shè)計(jì)和布局，因此提高設(shè)計(jì)、研發(fā)和創(chuàng)新能力是我國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)的關(guān)鍵所在。

6 休閑體育測(cè)量與評(píng)價(jià)市場(chǎng)前景廣闊

隨著健康管理觀念的逐漸普及，我國(guó)形成了一個(gè)具有巨大市場(chǎng)前景的市場(chǎng)——體檢市場(chǎng)。據(jù)了解，目前體檢費(fèi)用通常為200~400元，而且設(shè)立體檢中心、開展體檢服務(wù)的準(zhǔn)入條件只有兩個(gè)：專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)；從事健康檢查的行業(yè)工作人員具有資格證和行醫(yī)證[10]。如此低的市場(chǎng)門檻使體檢市場(chǎng)異?；鸨?，在北京，僅民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)就至少有50多家，一個(gè)醫(yī)院甚至街道門診部只要擁有幾臺(tái)儀器，就能辦起一個(gè)體檢中心。體檢市場(chǎng)的發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了體育評(píng)價(jià)和測(cè)量?jī)x器的發(fā)展，現(xiàn)在的體育評(píng)價(jià)和測(cè)量?jī)x器除了一般測(cè)量身高、體重、血壓、肺活量、彈跳、速度、力量、體能方面的儀器，還有超聲骨密度測(cè)試儀、人體成分分析儀、心肺功能測(cè)試單車等，能全面檢測(cè)人體的各種信息，為體質(zhì)檢測(cè)機(jī)構(gòu)作出體育評(píng)價(jià)提供依據(jù)，并給出科學(xué)合理的運(yùn)動(dòng)處方。

如今體育評(píng)價(jià)和測(cè)量?jī)x器也在向著高科技化、專業(yè)化、人性化、大眾化方向發(fā)展。如中國(guó)科學(xué)院深圳先進(jìn)技術(shù)研究院研制的多功能健康檢查床，突出以受檢者為中心的設(shè)計(jì)理念，包括生理參數(shù)采集、身高、體重、醫(yī)學(xué)影像檢查的功能。充分考慮到醫(yī)療設(shè)備所需要的處理能力和測(cè)量精度，針對(duì)健康檢查的特殊性，設(shè)計(jì)最小化設(shè)備端系統(tǒng)，即包含無線網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)據(jù)傳輸和存儲(chǔ)及I/O控制的最小化硬件系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步考慮流動(dòng)體檢的需求，從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度提出各種設(shè)備的模塊化設(shè)計(jì)。充分體現(xiàn)了高科技化、專業(yè)化、人性化的特點(diǎn)。另外，體育評(píng)價(jià)和測(cè)量?jī)x器也正在走向大眾家庭。比如像跑步機(jī)現(xiàn)在基本上都有測(cè)量鍛煉速度、時(shí)間、距離、卡路里、心率的功能，讓鍛煉者時(shí)刻掌握當(dāng)前心率，方便及時(shí)調(diào)整運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。中國(guó)科學(xué)院深圳先進(jìn)技術(shù)研究院研究的另一個(gè)產(chǎn)品“健康筆記本”，能夠讓使用者無需太多的專業(yè)知識(shí)就能通過它獲取重要的健康信息并享受個(gè)性化、交互式的健康服務(wù)，適合在大眾普及[11]。體育評(píng)價(jià)和測(cè)量?jī)x器本來就是高科技的產(chǎn)物，涉及到電子科技、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)、醫(yī)學(xué)、物理學(xué)等學(xué)科的知識(shí)，現(xiàn)在主要用于大眾體質(zhì)檢測(cè)和醫(yī)療研究，大眾化普及剛剛開始，市場(chǎng)前景廣闊。

7 結(jié)束語

當(dāng)體育成為休閑的一種時(shí)，它的價(jià)值將是爆炸式的增長(zhǎng)，當(dāng)休閑以體育形態(tài)出現(xiàn)時(shí)，其價(jià)值將可以持續(xù)永久，休閑體育用品的蓬勃發(fā)展為這種巨大價(jià)值的挖掘奠定基礎(chǔ)。

休閑體育作為休閑的重要組成部分，已經(jīng)成為國(guó)人參與休閑的重要方式[12-13。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)不斷地被演繹和派生出多種形式，當(dāng)民眾把休閑、娛樂和時(shí)尚的原素融入體育活動(dòng)時(shí)，體育所迸發(fā)的力量相當(dāng)強(qiáng)大，休閑和體育聚合在一起，讓體育更愜意、更快樂、更性感、更迷人，更符合人們的心理需求，而當(dāng)體育走進(jìn)休閑，休閑變得更為動(dòng)感、更為時(shí)尚、更具有生命力，讓一種新的審美走進(jìn)了人類視線。

休閑體育的深入人心，必然激發(fā)休閑體育用品市場(chǎng)的巨大發(fā)展，我國(guó)目前休閑體育用品市場(chǎng)越做越大，器材品種花樣繁多，運(yùn)動(dòng)服飾層出不窮，戶外運(yùn)動(dòng)休閑裝備市場(chǎng)逐漸看好，休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施備受關(guān)注，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)多年來形成的以耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)主流市場(chǎng)的格局正在逐步瓦解，李寧、安踏、匹克、特步等一系列國(guó)內(nèi)品牌正迅速崛起。對(duì)比國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌2009年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)體育用品行業(yè)初現(xiàn)“國(guó)進(jìn)洋退”趨勢(shì)。

[1]中國(guó)投資咨詢網(wǎng).2010-2015年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告[EB/OL].http://www.ocn.com.cn/reports/2008528tiyu.htm，2008-05-08.

[2]凌平.杭州市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展透視[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（1）：29-33.

[3]王小源.戶外運(yùn)動(dòng)用品與裝備手冊(cè)[M].北京：水利水電出版社，2005.12.

[4]中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告簡(jiǎn)介 [EB/OL].http: //www.pkusf.com/2010-01-30.

[5]肖煥禹.休閑體育的演進(jìn).價(jià)值及其未來發(fā)展取向 [J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（1）：6-11.

[6]中國(guó)船舶設(shè)備網(wǎng).深圳游艇產(chǎn)業(yè)火熱背后期待升級(jí)[EB/OL].http: //finance.qq.com/a/20081103/002169.htm，2008-11-03.

[7]張秀波.體育器材概論[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2008.65.

[8]唐麗，夏炎.2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育健身器材產(chǎn)業(yè)的影響[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007.16(3):46-47.

[9]徐萬佳.北京滑雪場(chǎng)設(shè)備、裝備調(diào)查：外國(guó)品牌完全占主導(dǎo)[EB/OL]. http://www.china.com.cn/travel/txt/2010-02/02/content_19355917.htm，2010-02-02.

[10]張志.全國(guó)體檢市場(chǎng)需要相關(guān)條例來規(guī)范[J].小康，2006.4:15-16.

[11]畢亞雷,周樹民.一種多功能健康檢查設(shè)備及其控制方法[EB/OL]. http://www.siat.cas.cn/kycg/zl/,2007-07-04.

[12]孫波.后奧運(yùn)時(shí)代的休閑體育 [J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（4）：360-362.

[13]顏下里.休閑體育理論本土化探索 [J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（2）：24-27.

Developing Features on the Leisure Sports Products Markets in China

LING Ping1，ZHOU Liangjun2，LIU Zehua2
（1.School of PE and Health，Hangzhou Normal University，Hangzhou 310036，China；2.Guangzhou Institute of Physical Education，Guangzhou 510500，China）

China leisure sports market was quickly recovered after the global financial crisis.The formation of the domestic sporting goods to NIKE and ADIDAS for many years is gradually disintegrated from the mainstream market structure.A series of domestic brands like LINING，ANTA，PEAK and Xtep are rising rapidly.The outdoor sports equipment market grew larger than before.The casual sports apparel market become more stylish.The leisure sports equipment market earns great opportunities and the recreational sports facilities is being paid closed attention to by the consumers.The leisure sports measurement and evaluation market prospects broad.Comparing with the similar performance sports brand in 2009，we can find that the domestic sporting goods play an important part in the domestic market and oversee sporting goods is not as attracted as before.

leisure sport product；outdoor recreation；casual sports apparel；leisure sports equipment；recreational sports facdities；leisure sports measurement and evaluation

G 80-05

A

1005-0000（2010）06-0465-04

2010-04-15；

2010-09-12；錄用日期：2010-10-25

國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重大招標(biāo)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：09＆ZD054）子課題（項(xiàng)目編號(hào)：09&ZD05403）

凌 平（1960-），男，浙江杭州人，教授，博士，博士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)樾蓍e體育。

1.杭州師范大學(xué)體育與健康學(xué)院，浙江杭州310036；2.廣州體育學(xué)院，廣東廣州510500。