◎ 周良君 陳小英

體育產(chǎn)業(yè),深圳未來(lái)城市規(guī)劃新亮點(diǎn)

◎ 周良君 陳小英

體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展關(guān)系密切,相得益彰.目前歐美國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá),已成為支柱性產(chǎn)業(yè).國(guó)內(nèi)許多城市體育產(chǎn)業(yè)方興未艾,取得了許多經(jīng)驗(yàn).這些都為深圳體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供了借鑒.深圳將以發(fā)展高端體育服務(wù)業(yè)和高端體育研發(fā)制造為核心,打造國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地.

體育產(chǎn)業(yè) 深圳 城市發(fā)展

一、體育產(chǎn)業(yè),城市發(fā)展的興奮點(diǎn)

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,體育產(chǎn)業(yè)正在成為許多國(guó)家和地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和促進(jìn)社會(huì)就業(yè)的重要載體,成為國(guó)際公認(rèn)的21世紀(jì)最具活力,并有高滲透性、交叉性、拉動(dòng)性的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè),成為適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)和環(huán)境科學(xué)發(fā)展要求的復(fù)合型新興產(chǎn)業(yè).體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大的"乘數(shù)效應(yīng)",帶動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其發(fā)展程度已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志.

現(xiàn)代體育與文化有機(jī)融合,體育發(fā)展與城市形象相得益彰.體育是一種世界語(yǔ)言、一種軟實(shí)力,是宣傳城市、擴(kuò)大城市國(guó)際知名度和美譽(yù)度的重要方式.體育產(chǎn)業(yè)由于關(guān)聯(lián)度大、輻射力強(qiáng)、附加值高,具有促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市文化品位和軟實(shí)力、塑造城市品牌形象等功能,在城市發(fā)展中扮演著重要角色.體育產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系,已引起國(guó)家政府部門(mén)和社會(huì)各界的關(guān)注.體育產(chǎn)業(yè)將南非打造成世界旅游勝地,英國(guó)謝菲爾德通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了由工業(yè)城市向休閑娛樂(lè)城市的轉(zhuǎn)型,巴塞羅納、曼徹斯特、都靈等也是利用體育產(chǎn)業(yè)成功打造城市品牌.我國(guó)各大城市也紛紛制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,加大對(duì)體育的支持與投入,積極承辦國(guó)際大型體育賽事,大大推動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展.

二、他山之石,發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全球體育產(chǎn)業(yè)年增加值為8000億美元,其中,美國(guó)年增加值達(dá)2200多億美元,歐盟為4025億歐元,占GDP的比重均在2%以上(見(jiàn)表1).發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,成為"賺錢機(jī)器"和重要支柱產(chǎn)業(yè).

當(dāng)前發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)是:第一,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn),在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)越來(lái)越重要的比例;第二,國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)屬?gòu)?fù)合型產(chǎn)業(yè),既包括體育用品、器材和設(shè)備的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng),也包括體育競(jìng)賽表演、健身休閑娛樂(lè)等體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng);第三,職業(yè)體育高度發(fā)達(dá),職業(yè)體育俱樂(lè)部和體育聯(lián)盟建立了現(xiàn)代企業(yè)制度和有效的法人治理結(jié)構(gòu);第四,體育經(jīng)紀(jì)業(yè)高度發(fā)達(dá),在促進(jìn)職業(yè)體育發(fā)展,活躍體育市場(chǎng)中發(fā)揮了重要作用.

2008年開(kāi)始蔓延全球的金融海嘯,為形勢(shì)一片大好、陽(yáng)光普照下的體育產(chǎn)業(yè)蒙上了一片陰霾.金融危機(jī)所帶來(lái)的全球性失業(yè)率激增,民眾購(gòu)買力下降無(wú)疑會(huì)影響到各國(guó)對(duì)體育賽事和體育健身服務(wù)的消費(fèi),然而各國(guó)、各地區(qū)都在充分挖掘有利因素刺激體育消費(fèi),盡量消減金融危機(jī)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響.體育產(chǎn)業(yè)也將成為金融危機(jī)背景下改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、鼓舞社會(huì)人氣、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)由短期回暖向中長(zhǎng)期發(fā)展轉(zhuǎn)化的亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè).

三、回眸國(guó)內(nèi),部分城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟示

表1 中國(guó)和部分發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀一覽

北京、上海、深圳、杭州、成都和晉江,是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較具特色的城市.六個(gè)城市中,北京、上海與廣州都是國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相當(dāng),人均GDP比較接近.北京于2008年成功舉辦了奧運(yùn)會(huì),廣州正全力以赴迎接亞運(yùn)盛會(huì),深圳在積極籌備2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì).深圳、杭州和成都與廣州一樣都是副省級(jí)城市.因此六個(gè)城市具有許多共性(見(jiàn)表2),其發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)對(duì)深圳具有借鑒意義.

一是政策引導(dǎo).六市加大政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度,有效實(shí)施政府引導(dǎo),營(yíng)造促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好政策環(huán)境.北京和晉江兩市都專門(mén)出臺(tái)了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn).上海將符合條件的體育企業(yè)納入文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和民營(yíng)企業(yè)的政策扶持與資金支持的范圍.杭州重視政策引導(dǎo),出臺(tái)相關(guān)扶持政策,將體育產(chǎn)業(yè)列為杭州市大力培育的"十大特色潛力行業(yè)"之一,享受各項(xiàng)優(yōu)惠政策.深圳計(jì)劃將體育產(chǎn)業(yè)納入高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)范疇,與其享受同等優(yōu)惠政策.

二是規(guī)劃先行.為適應(yīng)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)、新要求,六市均將體育產(chǎn)業(yè)納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃,明確體育產(chǎn)業(yè)的功能定位,合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展.北京出臺(tái)了體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃,將建立與首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、國(guó)際化體育中心城市定位相適應(yīng)的八大體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū),并專門(mén)出臺(tái)了體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)認(rèn)定辦法.國(guó)家體育總局和多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心所在的東城區(qū)龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園區(qū)被確立為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)園區(qū).深圳、成都、晉江、樂(lè)陵先后被批準(zhǔn)為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地.深圳由發(fā)展和改革局牽頭,組織國(guó)內(nèi)外知名專家編制了以發(fā)展高端體育用品研發(fā)制造和現(xiàn)代體育服務(wù)業(yè)為核心的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地功能規(guī)劃.

三是資金扶持.自2007年起,北京每年安排5億元體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,采取貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府重點(diǎn)采購(gòu)和后期購(gòu)買、獎(jiǎng)勵(lì)等方式,對(duì)符合政府重點(diǎn)支持方向的體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目和企業(yè)給予扶持,并建立體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金聯(lián)席會(huì)議制度,有效發(fā)揮專項(xiàng)資金的引導(dǎo)扶持作用.上海每年投入體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金2～3億元,資助10～ 20個(gè)項(xiàng)目,其中1.9億分發(fā)19個(gè)區(qū)、縣,每個(gè)區(qū)、縣各1000萬(wàn),由市體育局在市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)資金中申報(bào),并專門(mén)制定了資金管理使用辦法.

四是體制創(chuàng)新.六市政府加快轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)管理方式,積極推進(jìn)管理體制改革,減少體育行政部門(mén)對(duì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的直接干預(yù).成都和廣州體育部門(mén)實(shí)行管、辦分離,體育賽事活動(dòng)均由管理中心和體育協(xié)會(huì)主辦,走市場(chǎng)化道路.上海由政府出面申辦國(guó)際體育大賽,成功后交由公司承辦,并專門(mén)制定了重大體育賽事聯(lián)席會(huì)議制度.北京、上海、深圳積極探索體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理的新模式,政府投資建設(shè)的大中型體育場(chǎng)館,原則上實(shí)行所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離,鼓勵(lì)社會(huì)機(jī)構(gòu)參與體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng).

五是集團(tuán)化發(fā)展.六市為做大做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè),整合資源,成立體育集團(tuán)公司,實(shí)行集團(tuán)化運(yùn)作、多元化經(jīng)營(yíng),以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng).上海東亞集團(tuán)是副局級(jí)國(guó)有獨(dú)資公司,實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng),屬下有經(jīng)紀(jì)、演藝、商務(wù)公司,同時(shí)經(jīng)營(yíng)酒店、餐飲、會(huì)展、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù).杭州市體育發(fā)展集團(tuán)由體育局下屬的四個(gè)具有獨(dú)立法人資格的事業(yè)單位組建而成,定位為"市級(jí)體育國(guó)有資產(chǎn)管理、財(cái)政適當(dāng)補(bǔ)助的事業(yè)性質(zhì)的集團(tuán)",注冊(cè)資金達(dá)2.41億元.成都體育產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司整合本市部分國(guó)有體育資源,經(jīng)營(yíng)體育場(chǎng)館、舉辦體育賽事,進(jìn)行投融資和項(xiàng)目開(kāi)發(fā),實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)規(guī)模經(jīng)營(yíng),使體育產(chǎn)業(yè)有了一個(gè)新的起點(diǎn)和平臺(tái).晉江市與國(guó)家體育總局屬下的中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)起成立晉江中體文化體育發(fā)展有限公司,全力推動(dòng)晉江國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)運(yùn)營(yíng).深圳整合大運(yùn)中心、深圳灣體育中心、深圳體育館等所有市屬大型體育場(chǎng)館,建立深圳市體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理集團(tuán),實(shí)行企業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理.

四、聚焦深圳,大運(yùn)背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖

作為中國(guó)第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū),在短短的30年里,深圳從一個(gè)小漁村發(fā)展成為初具規(guī)模的現(xiàn)代化城市,創(chuàng)造了世界城市化、工業(yè)化和現(xiàn)代化的奇跡.根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2009年中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書(shū):中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》,深圳是中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力城市,僅次于香港.目前深圳已建立了以高新技術(shù)、金融、物流、文化為四大支柱產(chǎn)業(yè),以高新技術(shù)、先進(jìn)制造業(yè)為基礎(chǔ),目標(biāo)是構(gòu)建以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系.2006年國(guó)家體育總局批準(zhǔn)深圳建設(shè)首個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地,2011年深圳即將舉辦第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),這些都給深圳體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇.根據(jù)深圳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)特色和場(chǎng)館資源等,制定深圳體育產(chǎn)業(yè)核心功能區(qū)規(guī)劃.

(一)綜合性現(xiàn)代體育服務(wù)業(yè)

1.單項(xiàng)品牌賽事和訓(xùn)練基地

表2 北京、上海、杭州、成都、晉江、深圳、廣州體育產(chǎn)業(yè)一覽表

近年來(lái),國(guó)內(nèi)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)持續(xù)活躍,職業(yè)聯(lián)賽、商業(yè)比賽、各項(xiàng)目單項(xiàng)競(jìng)賽和綜合性賽事增多,比賽的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大.由于賽事資源是一種稀缺資源,"舉辦權(quán)就是發(fā)展權(quán)",近年來(lái)圍繞高端品牌賽事的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,各城市都在盡最大努力搶占更多的"山頭",力爭(zhēng)為城市新一輪體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)打下基礎(chǔ).北京、上海、廣州等城市非常重視申辦和舉辦國(guó)際大型體育賽事,并將舉辦品牌賽事作為打造國(guó)際化城市名片的重要手段.目前各城市都結(jié)合自身定位,逐漸形成了具有廣泛知名度和影響力的品牌體育賽事.

國(guó)外大型體育場(chǎng)館都將聯(lián)賽作為場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容.這是因?yàn)?聯(lián)賽賽季長(zhǎng),場(chǎng)次多,社會(huì)關(guān)注度大,收益高;聯(lián)賽具有持續(xù)性,易于形成群眾穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣,有利于打造品牌.借鑒北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)城市舉辦國(guó)際品牌賽事的經(jīng)驗(yàn),要打造一項(xiàng)品牌賽事一般至少需要5年.因此,產(chǎn)業(yè)基地在申辦國(guó)際品牌體育賽事時(shí),一般都應(yīng)盡量爭(zhēng)取5年以上的舉辦期(見(jiàn)表3).結(jié)合深圳市民的體育消費(fèi)特點(diǎn),選擇適合深圳的品牌賽事.

根據(jù)深圳所處的地理位置、氣候條件、居民的體育消費(fèi)習(xí)慣和國(guó)際高端體育賽事的發(fā)展趨勢(shì)等,深圳可考慮將中超足球聯(lián)賽主場(chǎng)、城市國(guó)際馬拉松、籃球CBA聯(lián)賽主賽場(chǎng)、世界斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽、國(guó)際花樣游泳錦標(biāo)賽、國(guó)際體育舞蹈錦標(biāo)賽等打造成品牌賽事.

目前深圳大運(yùn)中心、深圳灣體育中心、深圳體育場(chǎng)等大型體育場(chǎng)館的硬件設(shè)施已完全達(dá)到承辦大型綜合性賽事和足球、籃球、田徑、游泳等國(guó)際性單項(xiàng)賽事以及高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練的要求.但還需要在世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)之后,加快進(jìn)行相關(guān)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員接待等輔助服務(wù)設(shè)施和商業(yè)性設(shè)施的配套,才能滿足不同單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事尤其是職業(yè)體育賽事以及接待運(yùn)動(dòng)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員冬訓(xùn)接待的基本需要.

依托優(yōu)越的體育場(chǎng)館設(shè)施、優(yōu)美的自然環(huán)境和深圳得天獨(dú)厚的氣候條件,整合深圳體育場(chǎng)館設(shè)施、科研攻關(guān)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)和理療等機(jī)構(gòu),提高基地硬件設(shè)施水平,積極開(kāi)發(fā)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地的冬訓(xùn)服務(wù)業(yè)平臺(tái),打造成足球、籃球、乒乓球、游泳和跳水等項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)和省市、區(qū)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)的冬季訓(xùn)練基地,甚至吸引國(guó)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)基地訓(xùn)練.

2.休閑健身

依托深圳優(yōu)越的體育場(chǎng)館設(shè)施,在保證訓(xùn)練、競(jìng)賽、商務(wù)辦公同時(shí),一方面應(yīng)積極創(chuàng)造條件盡可能向社會(huì)開(kāi)放,另一方面要增加全民健身專用設(shè)施的建設(shè),為市民的休閑健身活動(dòng)提供必要的設(shè)施條件,提高市民身體素質(zhì),滿足深圳市民多元化的體育消費(fèi)需求.

表3 各城市品牌賽事一覽表

當(dāng)前深圳群眾體育活動(dòng)的開(kāi)展已步入一個(gè)新的階段,健身休閑娛樂(lè)已成為人們生活中的一個(gè)重要組成部分.作為中國(guó)改革開(kāi)放最前沿陣地,深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且交通便利,居民體育消費(fèi)水平逐年攀升,體育消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化、高檔化的發(fā)展趨勢(shì),健身與休閑、娛樂(lè)、養(yǎng)生的相結(jié)合的趨勢(shì)也日益明顯.然而,目前功能齊備、設(shè)施良好的大型綜合性體育中心,大多主要以大型體育賽事為服務(wù)對(duì)象進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì),缺乏配套地利用空間開(kāi)發(fā)全民健身活動(dòng)的預(yù)留用地,不能提供市民開(kāi)展體育健身和休閑娛樂(lè)活動(dòng)的足夠設(shè)施與場(chǎng)地,成為制約政府提供體育公共服務(wù)發(fā)展的主要因素之一,并已引起越來(lái)越多的社會(huì)輿論的質(zhì)疑.

深圳是個(gè)年輕的移民城市,深圳人缺乏"歸屬感"的問(wèn)題已長(zhǎng)期存在并且變得日益嚴(yán)峻.2007年3月由深圳市衛(wèi)生局、公安局等部門(mén)組織的聯(lián)合調(diào)查顯示,深圳18歲以上的居民精神疾病總患病率超過(guò)兩成,是1996年調(diào)查結(jié)果的4.48倍.有關(guān)專家認(rèn)為,城市歸屬感缺乏所導(dǎo)致的心理障礙,是造成該結(jié)果的重要原因之一.通過(guò)組織大眾化休閑健身活動(dòng)和比賽等,可以緩解深圳人的生活和工作壓力,增強(qiáng)市民的主體意識(shí)和身份認(rèn)同感.

根據(jù)深圳及香港的中、高檔體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)特點(diǎn),設(shè)置新興運(yùn)動(dòng)動(dòng)感區(qū)、時(shí)尚體育休閑區(qū)、體育科技體驗(yàn)區(qū)、體育文化活動(dòng)區(qū)規(guī)劃設(shè)置大眾化健身廣場(chǎng),成片設(shè)置大眾化網(wǎng)球、籃球、輪滑等項(xiàng)目區(qū)域.設(shè)置面向大眾的集體質(zhì)檢測(cè)、運(yùn)動(dòng)處方、健身指導(dǎo)和培訓(xùn)、營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)損傷和理療保健于一體的綜合性康體城.

3.文化娛樂(lè)

深圳提出了文化立市、建設(shè)文化強(qiáng)市的戰(zhàn)略,因此深圳市體育產(chǎn)業(yè)要與文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)嫁接和融合.在大運(yùn)中心等深圳大型體育場(chǎng)館賽后運(yùn)營(yíng)中,要重視體育場(chǎng)館的專業(yè)功能與社會(huì)綜合功能相結(jié)合,即體育和文化娛樂(lè)相結(jié)合.

首先,利用舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的影響力,加強(qiáng)與國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)的合作,積極引入國(guó)際大學(xué)生文化體育活動(dòng),創(chuàng)新開(kāi)發(fā)每年一度或每?jī)赡暌欢鹊膰?guó)際大學(xué)生體育節(jié),將深圳打造成中國(guó)及世界大學(xué)生文化體育活動(dòng)中心.其次,引導(dǎo)大運(yùn)中心等大型體育場(chǎng)館的功能向文藝演出、會(huì)議、展覽等方面延伸.充分利用深圳時(shí)尚之都的城市優(yōu)勢(shì),積極開(kāi)發(fā)時(shí)尚娛樂(lè),引進(jìn)國(guó)際性體育舞蹈大賽、全國(guó)性體育服裝模特大賽、各類影視明星音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫網(wǎng)娛公園等,將深圳打造成中國(guó)時(shí)尚文化娛樂(lè)中心.精彩的文藝演出、大型集會(huì)、商貿(mào)展覽,都將更多地吸引公眾的關(guān)注和參與,凝聚人氣.體育場(chǎng)館開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)、綜合利用其資源,可以增加場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)收入.國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)證明,體育場(chǎng)館的文藝展覽等活動(dòng)的收入在場(chǎng)館總體收入中所占的比例都比較高,其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都十分顯著.以上海體育場(chǎng)為例,平均每年舉辦包括職業(yè)聯(lián)賽在內(nèi)的體育比賽約20場(chǎng),文藝演出每年10場(chǎng)左右.廣州天河體育館、深圳體育館等年均接待的大型活動(dòng)有1/3是文藝演出活動(dòng).

4.會(huì)議會(huì)展

深圳"十一五"發(fā)展規(guī)劃明確提出,要大力發(fā)展服務(wù)產(chǎn)業(yè).會(huì)議會(huì)展業(yè)因其附加值高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、集聚性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益高等受到各城市的高度重視.利用大型體育場(chǎng)館寬敞的空間環(huán)境和優(yōu)越的配套設(shè)施,發(fā)展會(huì)議會(huì)展已成為場(chǎng)館多元化經(jīng)營(yíng)的重要組成部分.

舉辦各種會(huì)議和會(huì)展還能擴(kuò)大基地的影響力,提升場(chǎng)館的文化品位.北京龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上海張江高科技園區(qū)和北京道豐總部基地都定期舉辦各種專業(yè)論壇,部分論壇已成為園區(qū)內(nèi)一個(gè)傳統(tǒng)且具有特色的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目.要將深圳打造成全國(guó)性或國(guó)際性體育會(huì)議中心,如中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇、財(cái)富體育論壇、中國(guó)體育營(yíng)銷金牌榜頒獎(jiǎng)會(huì)、體育用品企業(yè)總裁沙龍等高端專業(yè)體育論壇基地.

深圳可以建設(shè)專業(yè)品牌體育服裝、體育旅游、高端體育器材設(shè)備展覽基地,同時(shí)爭(zhēng)取國(guó)家體育總局的支持,將中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)落戶深圳.在此基礎(chǔ)上,打造深圳國(guó)際體育旅游博覽會(huì)、深圳國(guó)際游艇博覽會(huì)、深圳高科技體育器材設(shè)備展等專業(yè)品牌展和其他綜合性展覽,形成固定展和流動(dòng)展、體育展和綜合展相結(jié)合深圳新的專業(yè)化體育展覽中心.利用體育場(chǎng)館的巨大空間舉辦固定展覽.借鑒國(guó)內(nèi)大型體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)模式,吸引國(guó)內(nèi)外品牌體育用品企業(yè)入駐體育場(chǎng)館,打造體育用品名牌(精品)一條街,變成永不落幕的體育用品展覽會(huì).舉辦體育文化長(zhǎng)廊和各種主題的體育文化展覽,如奧林匹克文化、大運(yùn)會(huì)發(fā)展史、 各類體育藝術(shù)展等主題的文化展覽.

(二)高端體育用品研發(fā)和服務(wù)

體育用品系列包括健身器材、競(jìng)賽器材、保健器材、運(yùn)動(dòng)休閑服飾、運(yùn)動(dòng)電子產(chǎn)品設(shè)備、生命體征監(jiān)測(cè)器械等領(lǐng)域.高端體育用品包含兩個(gè)層面的含義:一是運(yùn)動(dòng)模型(如航模)、野營(yíng)休閑(如高爾夫、游艇等)、冰雪運(yùn)動(dòng)器材等使用成本及價(jià)值較高的體育用品;二是成功實(shí)現(xiàn)電子信息、生物醫(yī)藥與醫(yī)療器械、新功能材料等高科技的嫁接和融合,應(yīng)用了新材料、新技術(shù)、新工藝的體育新產(chǎn)品.高端體育用品的研發(fā)及商務(wù)服務(wù)是以高端體育用品系列研發(fā)(體育用品新材料、新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā))和制造為核心,以電子信息、生物醫(yī)藥與醫(yī)療器械、新功能材料等高科技在品牌體育用品供應(yīng)商的嫁接和應(yīng)用為主要特征,輔之以體育高科技的體驗(yàn)、高新技術(shù)成果交易、高端體育用品的展示、物流集散、檢測(cè)認(rèn)證等高端商務(wù)服務(wù).

深圳在電子信息、生物醫(yī)藥與醫(yī)療器械、新功能材料等高科技產(chǎn)業(yè)方面具有優(yōu)勢(shì),可以依托深圳本土具有較強(qiáng)自主研發(fā)生產(chǎn)能力的知名研究機(jī)構(gòu)、高等院校和品牌企業(yè),引入國(guó)家體育總局科研所、裝備中心、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所、相關(guān)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心以及其他行業(yè)的科研機(jī)構(gòu)等單位進(jìn)行實(shí)質(zhì)性合作,充分發(fā)揮深圳研發(fā)集群效應(yīng),加大體育用品的研發(fā)力度,提升高新技術(shù)在體育用品業(yè)的融合和嫁接能力.

充分利用大運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的影響力優(yōu)勢(shì),依托高成長(zhǎng)性企業(yè)和配套服務(wù)機(jī)構(gòu)集聚的優(yōu)勢(shì),通過(guò)橫向聯(lián)合,逐步形成若干虛實(shí)結(jié)合的實(shí)體化核心功能區(qū),著力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)入駐,大力建設(shè)具有"孵化器"和"加速器"功能的高端體育用品研發(fā)中心和商務(wù)服務(wù)中心(包括體育高科技體驗(yàn)、高新技術(shù)產(chǎn)品展示、高新技術(shù)成果交易等),特別是國(guó)際知名品牌企業(yè)亞太區(qū)(或中國(guó)區(qū))總部、研發(fā)總部及國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)的研發(fā)總部、營(yíng)銷總部的入駐,形成具有特色的體育產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì).通過(guò)與國(guó)家體育總局裝備中心等單位的實(shí)質(zhì)性合作,建設(shè)永久性的國(guó)家級(jí)體育用品檢測(cè)中心.充分利用深圳物流集散中心的優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)管理模式,以分散和實(shí)體想結(jié)合的若干核心功能區(qū)為基礎(chǔ)和重點(diǎn),構(gòu)建大運(yùn)中心體育用品研發(fā)、檢測(cè)和物流產(chǎn)業(yè)鏈.

(三)高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)

國(guó)家積極鼓勵(lì)加快培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才和各類體育科學(xué)技術(shù)人才,尤其是體育科技創(chuàng)新和創(chuàng)意人才,國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部、國(guó)家體育總局正在完善體育產(chǎn)業(yè)人才的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn).目前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才主要分為兩類:一類來(lái)自傳統(tǒng)體育界人士,掌握豐富的體育專業(yè)知識(shí),但缺乏市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和管理方面的經(jīng)驗(yàn)與背景;第二類是市場(chǎng)化運(yùn)作的企業(yè)家及企業(yè)高層,有著敏銳的商業(yè)嗅覺(jué),但不了解、不熟悉體育行業(yè)的特殊性質(zhì).隨著國(guó)際體育營(yíng)銷的發(fā)展,越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)都急需運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷專業(yè)人才,未來(lái)社會(huì)對(duì)高端體育商務(wù)人才需求將會(huì)急劇增加.

國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的培訓(xùn)主要有三條途徑:一是國(guó)內(nèi)許多專業(yè)體育院校和綜合性大學(xué)體育院系,均開(kāi)設(shè)了體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè),培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)的本科生和研究生;二是各大知名院校舉辦的體育MBA班,如北京體育大學(xué)研究生院在深圳舉辦的體育經(jīng)營(yíng)管理研究生班,清華大學(xué)和悉尼科技大學(xué)合作舉辦的培訓(xùn)班,復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、第29屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)和耐克公司合作舉辦的體育MBA項(xiàng)目.

深圳應(yīng)以本地尖端科技教育機(jī)構(gòu)和體育場(chǎng)館為依托,建設(shè)以體育科技教育服務(wù)、培訓(xùn)各類高端體育科技人才和高端體育產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)為主要特征的人力資源和信息開(kāi)發(fā)中心.積極爭(zhēng)取國(guó)家有關(guān)部門(mén)的政策支持,與國(guó)內(nèi)外高等院校和科技培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作,開(kāi)辟體育產(chǎn)業(yè)MBA、高級(jí)體育經(jīng)紀(jì)人、國(guó)家級(jí)體育社會(huì)指導(dǎo)員等人才培訓(xùn),積極開(kāi)發(fā)體育科技信息服務(wù)和交流.同時(shí)加大體育產(chǎn)業(yè)緊缺人才引進(jìn)、杰出人才獎(jiǎng)勵(lì)以及重大人才開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)保障力度.

五、結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)是一種形象鮮明的特色產(chǎn)業(yè),又是一種適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)和環(huán)境科學(xué)發(fā)展要求的復(fù)合型新興產(chǎn)業(yè),具有巨大的產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng),是提升城市知名度和影響力的名片.隨著體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大和體育產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展趨勢(shì),體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)迅速超越了體育自身的經(jīng)營(yíng)范疇,打破了傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念,進(jìn)入了跨行業(yè)、跨部門(mén)、跨領(lǐng)域、多業(yè)種結(jié)合的"綜合經(jīng)營(yíng)時(shí)代".因此,要樹(shù)立"大產(chǎn)業(yè)"觀念,制定深圳體育產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期規(guī)劃,調(diào)動(dòng)深圳各部門(mén)、各行業(yè)及全社會(huì)的積極性,推動(dòng)深圳體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展.利用世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的品牌影響力,發(fā)揮深圳大型現(xiàn)代化體育場(chǎng)館集聚、高科技發(fā)達(dá)和毗鄰港澳等優(yōu)勢(shì),以大型品牌體育賽事和高端體育用品研發(fā)制造為特色,加快深圳國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地實(shí)體化進(jìn)程,加速體育產(chǎn)業(yè)鏈的形成,將深圳打造成中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)科技之都和現(xiàn)代體育服務(wù)業(yè)的示范市.

[1] 楊越.體育強(qiáng)國(guó):未來(lái)10年中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)體育事業(yè)的需求[J],體育科學(xué),2010(3):7.

[2] 廣州市體育局.廣州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告,廣州市體育局內(nèi)部資料,2009.

Sports Industry: the Future Highlight of Shenzhen's Development

Chen Xiaoying, Zhou Liangjun

Sports industry is closely related to urban development. In Europe and America, sports industry has become one of the pillar industries. Its emergence in China has also provided reference for Shenzhen, where the nation's high-quality sports services and sportrelated R&D is based.

sport industry; Shenzhen; urban development

G80-05

國(guó)家社科基金資助項(xiàng)目《中外都市體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較研究》(批準(zhǔn)號(hào): 07CTY008)部分成果.

周良君,男,湖南瀏陽(yáng)人,博士,副教授.主要研究方向:體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理.陳小英,女,湖南株洲人,博士,講師.主要研究方向:體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理、體育新聞傳播.

(責(zé)任編輯:李鈞)