報紙頭版設(shè)計的個性化探索

◎許 麗（海南日報 570000）

◎李自強(qiáng)（湖北日報 430077）

報紙的版面設(shè)計，既要體現(xiàn)紙質(zhì)媒體的信息傳播特征，也要體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的辦報理念，具備審美功能和品牌形象。因此，報紙版面設(shè)計的創(chuàng)新能力，構(gòu)成了報業(yè)發(fā)展的動力。報紙版式設(shè)計不僅要遵循平面設(shè)計的原則和規(guī)律，同時也是一種具有自身個性特點的設(shè)計行為。

報紙是一種理性媒介，新聞是報紙的根本使命，頭版在這一使命中的作用是不可撼動的。作為整張報紙的“臉面”，如何帶動報紙版面設(shè)計建立長遠(yuǎn)的發(fā)展策略?隨著各大報業(yè)風(fēng)起云涌，報紙的頭版也在不斷發(fā)生變化。頭版如何創(chuàng)新、樹立富有個性化的品牌形象，才能在激烈的競爭中脫穎而出？

一、頭版設(shè)計個性化的作用

厚報時代一份報紙涵蓋著大量的新聞信息。頭版是一份報紙含金量最高的版面。頭版設(shè)計是報紙個性的最直接體現(xiàn)，是報紙風(fēng)格的主要承載者。它通過對新聞的取舍、標(biāo)題制作及圖片風(fēng)格的綜合編排，來謀劃整個版面，發(fā)揮輿論導(dǎo)向，讓受眾了解本報的個性化辦報風(fēng)格和宗旨。面對市場競爭，優(yōu)秀的版面設(shè)計，通常會創(chuàng)造一個新鮮、獨(dú)特的視覺景觀，誘發(fā)受眾去先睹為快。頭版上新聞信息的安排和版面的個性化設(shè)計，直接關(guān)系著讀者是否購買。

另外，頭版是一張報紙的縮影，在內(nèi)容上，它體現(xiàn)整個報紙的市場定位、新聞理念、傳播導(dǎo)向，同時也集中了新聞報道中遭遇的各種瓶頸。在形式上，它有自己穩(wěn)定的風(fēng)格特色，充分展示了報紙的個性。正因為它是一份報紙的縮影，頭版設(shè)計往往要容納更多因素，比其他版面更有“難度”，當(dāng)然也更有價值。

二、頭版設(shè)計的基本組成元素

我國報紙頭版一般是綜合式版面，基本組成元素主要有報頭、報眉、報眼、頭條、倒頭條、標(biāo)題、新聞稿件、導(dǎo)讀、圖片、圖表、漫畫、插圖甚至廣告等，另外也包括一些設(shè)計的元素，比如:線條、色彩、圖形、刊頭等。

這些元素之間相互依存，互相影響，形成豐富各異的版面面貌?，F(xiàn)代版面多以分欄的形式，將各版面元素融入其中。報頭、報眉、報眼形成報紙的識別特征，紛紛被各家報紙設(shè)計成富有本報特色的一種形式。字號和字體設(shè)計在標(biāo)題的運(yùn)用上越來越受到重視，以標(biāo)題導(dǎo)讀關(guān)鍵詞提煉為主要設(shè)計手段，用圖片激活版面，強(qiáng)化新聞圖片視覺效果。尤其在各大都市類報紙、周刊上，圖片、圖形和大標(biāo)題成為版面“主料”，形成別具一格的視覺沖擊力。色彩和線條為營造報紙版面風(fēng)格被普遍使用，攝影和漫畫、插圖為營造報紙獨(dú)特的個性立下汗馬功勞，各種廣告形象作為版面的一部分，如何配合，也影響著報紙的品位。此外，版面的組合、變欄分割、留白亦成為影響版面不可或缺的因素。

三、頭版設(shè)計的個性化創(chuàng)意點

頭版設(shè)計是為了更有效地“推銷”新聞產(chǎn)品。首先要吸引讀者喜歡這份報紙。最直接的因素是頭版設(shè)計要具備個性化的特征。

1.頭版海報化。

報紙的封面識別效應(yīng)是給讀者一個視覺上的沖擊。頭版海報化為吸引讀者、刺激閱讀欲提供了一個視覺興奮點。海報的藝術(shù)性極強(qiáng)，它注重觀念的表達(dá)和個性的宣泄，非對稱的動態(tài)構(gòu)圖，華麗明快的裝飾色彩，高度概括的理想形象，在主觀上強(qiáng)調(diào)裝飾美的因素，為版面設(shè)計提供廣闊的藝術(shù)空間。

報紙頭版向海報化版面設(shè)計轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)為頭版全部采用文字加照片或文字導(dǎo)讀的形式，通過導(dǎo)讀字體、版面分割和圖片大小的變化，形成綜合式的具備海報要素的版面形式。頭版的海報化處理，摒棄或者削減完整的新聞報道，以突出的新聞圖片、圖形打造視覺中心。通過文字設(shè)計、圖形化的照片、跳躍性的版面、虛實留白、細(xì)節(jié)的刻畫，形成反常態(tài)新奇的版面語言，體現(xiàn)報紙的個性化追求。

當(dāng)然，頭版海報化的實現(xiàn)也有條件，如缺少好的封面照片，標(biāo)題、導(dǎo)讀和色塊等版面元素過于龐雜，都會造成頭版設(shè)計的失敗。

2.報頭風(fēng)格化。

在報紙林立的今天，標(biāo)志性版面元素變得越來越重要。一般來說，報頭是版面上相對獨(dú)立的單元，也是最重要、自然的標(biāo)志性元素。所以，報頭及其附屬結(jié)構(gòu)常常以一個整體參與設(shè)計。

報紙頭版是一個封面識別系統(tǒng)，在實施報業(yè)形象戰(zhàn)略中，報業(yè)名稱和標(biāo)志，統(tǒng)一的字體設(shè)計，已形成新的趨勢。營銷時代的報紙，一般把報頭置于頭版上端的位置，通過報名字體、顏色、大小和底紋的變化，來突出各家報紙的不同風(fēng)格。如何在眾多報紙中脫穎而出，實現(xiàn)報頭風(fēng)格化，最核心的部分是報頭的字體字形設(shè)計。經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)報業(yè)品牌的個性而設(shè)計的。通過對形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置、色彩等，體現(xiàn)易讀性、藝術(shù)性、思想性，實現(xiàn)報頭設(shè)計的風(fēng)格化。

隨著電腦的普及和設(shè)計軟件的出現(xiàn)與發(fā)展，報頭設(shè)計的風(fēng)格也走向多元與開放。傳統(tǒng)文字的復(fù)古、字體的圖形化、筆形變異大量運(yùn)用，大大豐富了報頭版面的表情，突破了報頭設(shè)計的傳統(tǒng)。報頭風(fēng)格的實現(xiàn)立足于報業(yè)的運(yùn)作理念。

3.插畫藝術(shù)化。

自新聞攝影師登上版面舞臺，新聞?wù)掌@示出優(yōu)勢，繪畫插圖逐漸淡出版面舞臺。然而，插畫這一傳統(tǒng)并未消失，反而還扮演著更重要的角色。一些副刊、重大的新聞事件、法律法規(guī)、政策解讀等，插畫被作為主要的表現(xiàn)手段見諸報端。一些靜態(tài)的報道適當(dāng)運(yùn)用插畫也可出奇制勝。西方報紙中的特例《華爾街日報》至今還保留著在頭版上只用插畫的傳統(tǒng)，這在現(xiàn)代味十足的報紙中獨(dú)樹一幟，也證明了插畫的永恒魅力。但在國內(nèi)的頭版上，插畫運(yùn)用并不多見。

插畫只有運(yùn)用得恰到好處，才能充分散發(fā)出魅力來。插畫的使命是通過閱讀圖片使其思想進(jìn)入讀者的心靈，體現(xiàn)強(qiáng)烈的藝術(shù)個性，將精神內(nèi)涵與風(fēng)格融為一體。具體來說，它剔除了新聞?wù)掌蟹彪s的畫面背景和非主體成分，使表現(xiàn)主體凸顯出來。另外，繪畫過程中，創(chuàng)作者技法表現(xiàn)上的主觀傾向，賦予作品濃郁的抒情氛圍。插畫的藝術(shù)性所給予讀者的視覺暗示，更容易喚起讀者的文化體驗，超脫版面，撼動心靈。

4.色彩品質(zhì)化。

毋庸置疑，色彩能夠表達(dá)感情。報紙彩色印刷，把那些新鮮、逼真和現(xiàn)場感展現(xiàn)在讀者的面前，色彩使新聞得到更好的傳播。色彩不僅是色相、純度、明度的代名詞，作為版面元素它必不可少的部分更能凸顯報業(yè)形象的品位追求、藝術(shù)趣味，所以，代表版面形象龍頭的頭版，色彩應(yīng)當(dāng)具備品質(zhì)化的追求。

往往我們對于頭版色彩的運(yùn)用存在誤區(qū)，在運(yùn)用中表現(xiàn)出隨心所欲的傾向，過分強(qiáng)調(diào)色彩的豐富和刺激強(qiáng)度，或者僅僅從個體的新聞出發(fā)，不考慮報紙的性格和統(tǒng)一性，毫無品牌意識。在準(zhǔn)確傳達(dá)視覺信息的基礎(chǔ)上，色彩運(yùn)用應(yīng)當(dāng)作為一個長遠(yuǎn)的設(shè)計對象來對待，包括位置、面積、色相、對比等，都是實現(xiàn)色彩品質(zhì)化要考慮的因素。要讓色彩的運(yùn)用在頭版上體現(xiàn)自己的風(fēng)格追求，讓讀者形成鮮明的認(rèn)知度、忠誠度和聯(lián)想度。另外，在頭版色彩運(yùn)用上也要體現(xiàn)一種發(fā)展意識。隨著報紙的不斷發(fā)展，色彩運(yùn)用要增加品牌深度，不斷創(chuàng)新報紙的思想，使報紙的內(nèi)在價值得到充分的體現(xiàn)。

可以說，頭版色彩為報紙品牌戰(zhàn)略鑄就提供了堅實的視覺基礎(chǔ)，成為現(xiàn)代報業(yè)競爭中制勝的戰(zhàn)略性意識。

綜上所述，頭版是一張報紙的“旗艦”，它“引航”整個報紙的個性風(fēng)格與傳播理念。尋求合理的手段謀劃頭版版面，是深化傳播效果、推動報業(yè)發(fā)展的立足點。要實現(xiàn)頭版的個性化追求，就要運(yùn)用出色的藝術(shù)手段，營造視覺美感，有效“推銷”新聞產(chǎn)品，提高報紙的核心品牌競爭力。

[1]劉海濤、劉曉燕:《世界名報頭版設(shè)計創(chuàng)意解讀》，中國廣播電視出版社

[2]陳偉、張艷蕾:《報紙版面設(shè)計與創(chuàng)新》，黑龍江美術(shù)出版社

[3]（英）蓋文·安布羅斯 楊文俐（譯）:《創(chuàng)意設(shè)計元素》，中國紡織出版社