□ 本刊記者

目前，《南方都市報》形成品牌影響力的活動每年大概有十場。但若不論規(guī)模，則大大小小的活動至少五六十個。那么，作為一家都市報，怎樣安排如此高頻次的品牌活動，使之有序進行并有所發(fā)展呢？《南方都市報》品牌中心總監(jiān)王棱就相關問題回答了本刊的提問。

1. 為保證品牌活動有序進行，《南方都市報》在部門設置方面如何考慮？

《南方都市報》主要由品牌中心負責策劃執(zhí)行品牌活動：

品牌中心品牌拓展部：下轄品牌工作室和創(chuàng)意工作室，共1 8人，分別負責策劃、執(zhí)行報社大型品牌活動和形象宣傳，以及活動對外宣傳的創(chuàng)意設計工作，還有日常工作中《南方都市報》品牌元素的使用管理與維護。

品牌中心華語傳媒大獎事業(yè)部：主要負責華語音樂傳媒大獎、華語電影傳媒大獎、華語文學傳媒大獎以及中國建筑傳媒獎，另外，還有嶺南公眾論壇、《南方都市報》藝術沙龍等。

品牌中心《南方都市報》傳播研究院：專門負責研發(fā)創(chuàng)新合作項目。如奧運特許紀念商品代理銷售、《南方都市報》廣鐵文化列車、與廣東電臺合辦“《南方都市報》視點”新聞直播節(jié)目等。

除此之外，廣告部有專門的策劃組，分布于廣州、深圳及珠三角。該部門負責策劃執(zhí)行一些與客戶有關的中小型活動?！赌戏蕉际袌蟆肪銟凡縿t專門負責組織籌劃與讀者溝通交流的活動。

2. 對媒體來說，品牌意識怎樣建立

對于媒體來說，要在公眾面前樹立自己的品牌形象包含兩個方面：一方面是自身新聞影響力，這是品牌的核心。二是通過活動、廣告等營銷手段進行宣傳。經(jīng)過十幾年的積累，《南方都市報》通過“深圳，你被誰拋棄”等系列經(jīng)典新聞報道，其新聞風骨已被大眾深深接受；而隨著南方汽車展、歡樂嘉年華、南方生活博覽會等大型項目的開展，在城市制造了萬人空巷的效果，《南方都市報》品牌的號召力與影響力可見一斑。

3. 如何培養(yǎng)創(chuàng)意專業(yè)人才？

《南方都市報》的品牌設計及策劃工作人員，皆為專業(yè)人士，創(chuàng)意設計方面基本畢業(yè)于廣告學、平面設計等相關專業(yè)，并有廣告公司等相關行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗；活動策劃人員則基本為傳播學、廣告學、新聞等專業(yè)，大部分人有相關工作經(jīng)驗?！赌戏蕉际袌蟆穼θ瞬诺呐囵B(yǎng)，不拘一格，更需要綜合型人才。比如策劃人員，除注重創(chuàng)新外，也注重執(zhí)行力，目前采取項目責任制的工作方式，即每一個策劃人員都要獨立負責某一個項目，都具備了策劃、統(tǒng)籌、執(zhí)行的多方面技能。這些人才在《南方都市報》集結后，經(jīng)過幾年的磨礪基本都成了出色的專業(yè)策劃人員。

4. 創(chuàng)意策劃的步驟怎樣？

基本程序如下：

提出創(chuàng)意—創(chuàng)意風暴—方案生成—招商推廣—確定合作—V I設計—活動籌備，宣傳推廣活動舉辦

5. 《南方都市報》最重要最成功的品牌活動是什么？

《南方都市報》策劃組織了很多品牌活動，基本取得了成功。其中，社會效應與商業(yè)效應俱佳、影響力最為廣泛的，就近幾年而言，例如：

華語傳媒音樂/電影/文學大獎、奧林匹克珍藏品巡展、紀念改革開放30周年盛典、責任中國系列公益活動、《南方都市報》時尚婚禮系列活動等。不少項目甚至獲得了廣告營銷的行業(yè)認可，如： 2007年中國廣告節(jié)期間，都市拍客項目活動榮獲廣告行業(yè)中規(guī)模最大、覆蓋最廣、影響最深的案例類大獎—廣告人·實戰(zhàn)案例獎“報媒營銷類全場大獎”。

2007年，《南方都市報》時尚婚禮項目榮獲被譽為中國廣告界百花獎的“廣告人·實戰(zhàn)案例金獎”。

2008年，責任中國榮獲中國扶貧基金會頒發(fā)的“2008扶貧中國行”年度媒體貢獻獎。

2009年，責任中國“5·1 2燭福行動”榮獲第四屆“廣告人·實戰(zhàn)案例獎”銀獎。

6.《南方都市報》遴選活動有什么標準？

首要條件是必須符合《南方都市報》目前的品牌定位與屬性，能為品牌影響力及發(fā)展帶來良性推動；其次，社會效益與經(jīng)濟效益能取得一定雙贏，當然，一些對社會發(fā)展、公共事業(yè)有所推動，或是在某些重大公共事件面前，《南方都市報》則更注重于公益方面的考慮。這也是《南方都市報》一直以來所秉承的社會責任。

7. 怎樣定位活動在《南方都市報》經(jīng)營方面的地位？

經(jīng)過幾年的探索和嘗試，目前《南方都市報》的系列品牌活動已經(jīng)成為報紙不可或缺的一部分。在經(jīng)營方面，這些大大小小的活動已經(jīng)成為《南方都市報》與客戶深度合作的一個橋梁與平臺，亦有力拉動了版面銷售以及額外的經(jīng)濟效益。