書籍設(shè)計(jì)的視覺審美是圖書出版領(lǐng)域與設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域的重要研究內(nèi)容。書籍設(shè)計(jì)作為一個(gè)兼具傳播和審美意義的活動，以美感的視覺形式與圖書中具有闡釋性和說明性的內(nèi)容信息相結(jié)合，以更廣闊的視覺空間作用于受眾的形象思維和抽象思維，使圖書傳媒發(fā)揮出前所未有的能量。
　　材質(zhì)作為書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)中構(gòu)成因素的重要部分，也具有其相對獨(dú)立的審美價(jià)值。它不僅使文本內(nèi)容的精神指向更具有象征意義，而且使其語言形式因素更具有生動性、直接性、深刻性，即材質(zhì)具有取悅于人的心理的審美特性。
　　
　　一書籍材質(zhì)的審美性特征
　　
　　現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)“是一種立體的思考行為”。傳統(tǒng)以封面、扉頁、封底和編排設(shè)計(jì)為基點(diǎn)的書籍裝幀，至今已發(fā)展為包含信息編排、書籍封面、目錄設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)安排、網(wǎng)格設(shè)計(jì)、材料選用、印刷工藝、裝訂要求等多次元的有條理的整體設(shè)計(jì)，涉及了從選材到創(chuàng)意、從審美到功能，從外在造型到信息傳達(dá)、圖文編排、工藝兌現(xiàn)諸方面。一個(gè)好的設(shè)計(jì)，就是要尋覓一種適合、獨(dú)特而有意味的視覺語言，塑造有意味的形態(tài)，從中使讀者獲得審美享受和美的熏陶，提升審美情操，發(fā)揮促銷作用。如果設(shè)計(jì)的形式感乏味，那么其審美功能、教化功能、促銷功能等等便無從談起。
　　書籍材料具有高度主觀、極為有力的交流觀念的特性，成為書籍設(shè)計(jì)師所追求的最為直接的表現(xiàn)性因素。材料可以凸顯設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)和文本內(nèi)容的完美結(jié)合，凸顯設(shè)計(jì)師的富有創(chuàng)造性的整體設(shè)計(jì)思考，凸顯設(shè)計(jì)師個(gè)性化設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征。
　　著名書籍設(shè)計(jì)教育家邱承德先生說過：“沒有裝幀就不存在書籍。每一本書都難脫離裝幀，書籍裝幀另一層含義即裝飾美化書籍、保護(hù)書籍。因之沒有書籍裝幀，書籍將缺乏美感，白紙封皮的書是極其簡陋而令人嚼蠟的?！睆囊化B文稿演變成一本成品書籍。每一個(gè)環(huán)節(jié)都須經(jīng)過書籍裝幀工作的籌劃思慮。書籍設(shè)計(jì)也可以說是書籍產(chǎn)生的施工藍(lán)圖。評價(jià)一本書的價(jià)值除去內(nèi)容富有思想性、知識性、受益性外，還要看它的形式美。兩者相輔相成、相得益彰。在書籍的形式美方面，裝幀材料的合理選用起到重要的作用，使讀者能感到賞心悅目，愛不釋手，增加讀者的興味和舒適感。
　　中國的書籍藝術(shù)受到深厚文化底蘊(yùn)的熏陶，蘊(yùn)涵著神秘的東方文化的獨(dú)特氣息。黑格爾說：“意蘊(yùn)總是比直接顯現(xiàn)的形象更為深遠(yuǎn)的一種東西。藝術(shù)作品應(yīng)該具有意蘊(yùn)。”藝術(shù)作品的意蘊(yùn)之美，是一種高層次的美感。書籍藝術(shù)的意蘊(yùn)之美是書籍藝術(shù)作品的形而上的神韻之美，它包含著的是那種“言有盡而意無窮”的“象外之致”。書籍裝幀設(shè)計(jì)是通過材料、裝飾、色彩、形象、字體等來揭示書的一般內(nèi)容，概括書的基本精神，并以藝術(shù)感染力幫助讀者理解書籍內(nèi)容的。書籍設(shè)計(jì)的審美標(biāo)準(zhǔn)既有生理需求也有心理需求。
　　
　　二新材質(zhì)推動書籍新形態(tài)的發(fā)展
　　
　　材質(zhì)本身的美感形式為書籍設(shè)計(jì)增添了無限的創(chuàng)造力和想象空間。材料作為基本的設(shè)計(jì)語言，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用材料思維，是現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)中的一個(gè)創(chuàng)作思路。材料所引申的意義不只是直覺地感受和簡單的運(yùn)用，而是對材料固有屬性、材料新的功能和價(jià)值加以深層的認(rèn)識和把握，做到從材料角度構(gòu)思，善于發(fā)現(xiàn)材質(zhì)美、利用材質(zhì)美，根據(jù)書籍的內(nèi)涵，融藝術(shù)設(shè)計(jì)與材料表現(xiàn)為一體。材料工藝手段的發(fā)揮不是設(shè)計(jì)者自我表述的藝術(shù)創(chuàng)新行為，而是以準(zhǔn)確傳達(dá)書籍信息為原創(chuàng)的設(shè)計(jì)行為。注重書籍媒體物性美的品質(zhì)，通過工藝手段把傳達(dá)的內(nèi)容、承載的媒介和受眾的賞讀完整建構(gòu)，形成一個(gè)有機(jī)整體的交互作用過程。
　　當(dāng)今書籍設(shè)計(jì)者已普遍把材料的使用作為重頭戲。自然界存在著無數(shù)種可用材料，這些材料都有著各自的性能特征，新材料或傳統(tǒng)材料的新用法不斷出現(xiàn)，正改變著設(shè)計(jì)領(lǐng)域以往選擇材料的觀念，為設(shè)計(jì)活動開拓了更為廣闊的空間。人類在發(fā)掘和認(rèn)識材料中提高了進(jìn)取意識，材料提供了設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的豐富靈感。
　　新型技術(shù)、特殊材料、特種工藝的日新月異豐富了出版物的視覺感受和藝術(shù)表現(xiàn)力，設(shè)計(jì)者在構(gòu)物表現(xiàn)中越來越體會到材料和工藝技術(shù)的重要性，使得書籍新形態(tài)不斷推陳出新。在書籍設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同的材質(zhì)和工藝技術(shù)手段會給讀者帶來不同的感受，同時(shí)體現(xiàn)不同的功能，從而使人們對書籍的心理感受得到升華。
　　
　　三、合理的材質(zhì)可增加書籍信息傳達(dá)的效益
　　
　　不同的材料有著其自身的文化語言，各種書籍材料能否選擇合適，能否與書的內(nèi)容結(jié)合得好，應(yīng)更多地關(guān)注材質(zhì)物性與文本內(nèi)容的恰當(dāng)結(jié)合。合理的材質(zhì)能更多地引發(fā)書籍內(nèi)在的意蘊(yùn)，更生動、更貼切地產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力，增加書籍信息傳達(dá)的效益。通過拓展材料工藝手段，在書籍設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮材質(zhì)、工藝技術(shù)語言的表現(xiàn)力，是近年來書籍設(shè)計(jì)中顯著的趨向。
　　選擇適宜的書籍材料，可以無形地傳達(dá)書籍的內(nèi)在魅力，延伸書籍的文化意蘊(yùn)和附加情感的表現(xiàn)力。不同的材質(zhì)有不同的視覺和觸覺感受，木材、紡織品材料等給人質(zhì)樸、沉穩(wěn)、天然的感受；毛皮給人溫暖、柔軟的氣息；金屬有冰冷、、堅(jiān)硬的陽剛之氣等等。只有將材料的物理特性、肌理、色彩等作為書籍設(shè)計(jì)活動的一個(gè)重要組成部分加以思考和運(yùn)用，使材料具有一種合理的視覺、觸覺美感，書籍才能給讀者以良好的心理反射，給讀者以強(qiáng)烈的感染力。這種“有意味的形式”，不但可以使材料的個(gè)性與書籍的內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合，更能達(dá)到合理巧妙的和諧統(tǒng)一，產(chǎn)生出不同的審美體驗(yàn)?？梢允箷墓δ芘c設(shè)計(jì)的藝術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出非同凡響的效果，引起讀者視覺反應(yīng)的共鳴，體現(xiàn)書籍的整體神韻，可以為書籍增添分量，提高書籍信息傳達(dá)的效益。
　　
　　四　人性化設(shè)計(jì)是書籍設(shè)計(jì)存在的價(jià)值體現(xiàn)
　　
　　新材料、新工藝的不斷涌現(xiàn)，極大地豐富了出版物的視覺感受和藝術(shù)表現(xiàn)力。書籍設(shè)計(jì)者在構(gòu)物表現(xiàn)中也對此倍加青睞，使得許多設(shè)計(jì)理念得以實(shí)現(xiàn)，給予讀者思想感情上的快慰與滿足。但在人性化材料的選擇上，對于不同的書籍，要做不同的考慮。不同的材料有著它自身特有的文化語言，各種書籍材料能否選擇合適，能否與書的內(nèi)容結(jié)合得好，應(yīng)更多地關(guān)注人性化與設(shè)計(jì)材料的恰當(dāng)結(jié)合。在書籍設(shè)計(jì)中，材料選擇應(yīng)注重經(jīng)典性、永恒性、環(huán)保性，應(yīng)更具有書卷氣，讓書籍材料更加與書籍內(nèi)容相融合，更生動、更貼切地產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力，更多的引發(fā)書籍內(nèi)在的意蘊(yùn)。應(yīng)避免一味地追求材料的新、奇、特，造成資源的浪費(fèi)和對人類生存環(huán)境的破壞。因此，對材料獨(dú)特性進(jìn)行認(rèn)真探索，可以使獨(dú)具特征的材料語言在人性化設(shè)計(jì)上更具有個(gè)性特征。最優(yōu)人性化材質(zhì)設(shè)計(jì)的書籍，人們都更愿意親近它和欣賞它，這些書籍無不散發(fā)著它自然的美感和獨(dú)特的魅力。
　　如何將設(shè)計(jì)的思維從構(gòu)建出版物形態(tài)延伸到對出版物的循環(huán)利用上，書籍設(shè)計(jì)者需要有環(huán)保的視野和對社會長期負(fù)責(zé)的主人翁意識，從設(shè)計(jì)之初就必須綜合考慮出版物的再生利用，在工藝上優(yōu)化結(jié)構(gòu)，減少材料消耗，提倡環(huán)保柔性版印刷，在特種材料選擇上也要盡可能選擇可再生的環(huán)保包裝輔料，或是如木材、竹、布等綠色天然材料。
　　達(dá)到人與環(huán)境和諧共生，新材料、新工藝技術(shù)與環(huán)境發(fā)展的和諧統(tǒng)一是設(shè)計(jì)工作者追求的美好愿景和設(shè)計(jì)存在的價(jià)值體現(xiàn)。
　　現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使書籍材料和工藝技術(shù)日新月異，為設(shè)計(jì)者對材料的選擇提供了更為廣闊的設(shè)計(jì)空間和更加靈活多樣的表達(dá)途徑，從而極大地豐富了書籍設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語言，也使人們對書籍品質(zhì)的要求提升到空前的高度。對于書籍材料的正確選擇是表達(dá)書籍美感的重要基礎(chǔ)之一。書籍材料的選擇是否合理，對書籍設(shè)計(jì)最終效果的影響很大，所以書籍設(shè)計(jì)中材料的選用，應(yīng)根據(jù)書籍的內(nèi)容、形式、功能、美感等要求做恰當(dāng)選擇。書籍的材質(zhì)之美可以使人在閱讀中獲得審美的情趣和愉悅，可以使人的閱讀心理更加健康、感情更加豐富、人性更加完美，可以真正提升書籍的附加價(jià)值，是出版領(lǐng)域和書籍設(shè)計(jì)者長期探索的課