一　轉(zhuǎn)企改制帶來的新變局
　　
　　在影響2011年書業(yè)的所有因素里，我認(rèn)為最重要的是出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制。對于各地陸續(xù)建造的出版業(yè)“航空母艦”來講，做好主業(yè)，提升圖書產(chǎn)品的思想文化傳承功能和社會(huì)教化功能，將是一個(gè)很嚴(yán)峻的考量。
　　針對近年幾大地方出版集團(tuán)重組上市后在主業(yè)上的表現(xiàn)，中央有關(guān)部門在中國出版集團(tuán)成立近10年后，又在2010年連續(xù)給力，整合真正將出版作為主業(yè)的中央各出版單位優(yōu)勢資源，力挺中國教育出版集團(tuán)、中國國際出版集團(tuán)、中國科學(xué)出版集團(tuán)。中央的這一正確舉措的個(gè)中含義，明眼人應(yīng)該是了然于胸的。對地方各大集團(tuán)來講，尤其是上市套得大批現(xiàn)金的一些地方“航空母艦”來講，壓力將會(huì)越來越大，而對于一些熱衷于房地產(chǎn)、酒店、旅游業(yè)的出版集團(tuán)來講，如何做好主業(yè)，真正具備出版實(shí)力來與中央連續(xù)給力的中國出版集團(tuán)、中國教育出版集團(tuán)、中國科學(xué)出版集團(tuán)在國內(nèi)外的出版產(chǎn)業(yè)市場上共舞進(jìn)而博弈，將是它們今后幾年甚至十幾年的長久壓力。
　　然而，對于一批中小出版社，特別是新近改制的中央級出版社來說，改制后的市場壓力會(huì)更大，尤其是做社科、學(xué)術(shù)類出版的，將面臨著艱難的抉擇。現(xiàn)實(shí)的情況告訴我們，一定要從觀念和經(jīng)營機(jī)制上做好充分的準(zhǔn)備。針對中小出版社在市場上的弱勢地位，最近20多家中央出版社醞釀聯(lián)合起來，做一個(gè)社科學(xué)術(shù)類圖書的發(fā)行中盤。這些中小出版社都是做高端學(xué)術(shù)小眾和常銷有品格的大眾社科類圖書的出版社，它們在新華書店總店、業(yè)務(wù)頹敗停滯后，在各地方發(fā)行集團(tuán)和經(jīng)銷商森嚴(yán)壁壘的地方市場保護(hù)的擠壓下，每況愈下，慘淡經(jīng)營。為求得生存，這些出版社將以現(xiàn)金出資形式聯(lián)合創(chuàng)建的這個(gè)中盤公司，嚴(yán)格按股份制公司運(yùn)作，用3～5年的時(shí)間逐步擴(kuò)大規(guī)模，爭取能將社科學(xué)術(shù)類圖書銷售碼洋做到10個(gè)億以上，在整個(gè)圖書市場中爭得一席之地，以求得這些中小出版社在書業(yè)市場上與乙方的平等對話權(quán)。改制后的中小出版社只能靠聯(lián)合起來拓展市場，堅(jiān)守出版主業(yè)，才有出路，甚至可說這才是唯一的出路。
　　
　　二　傳統(tǒng)圖書的深厚底蘊(yùn)與電子書的便捷時(shí)尚相互促進(jìn)、長期共存
　　
　　筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)圖書主業(yè)不僅能力挺5年、10年、20年，而且應(yīng)該是在很長的歷史階段也不可能被電子書或其他形式的閱讀替代。
　　第一，即使是在多媒體融合已經(jīng)領(lǐng)先一步的歐美發(fā)達(dá)國家，仍然有著深厚的紙質(zhì)書閱讀的需求。例如，2009年法蘭克福書展開辟出專門的展廳，展示歐美國家設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)圖書閱讀的輔助器具，如躺在床上看書、在衛(wèi)生間看書、在公交車上看=B分別可以用不同的輔助器具，這從一個(gè)側(cè)面說明了傳統(tǒng)圖書的生命力。
　　第二，傳統(tǒng)圖書的閱讀的主要功能在于愉悅身心、陶冶性情，在于解決人們深層次的精神文化需求，是人類生活的一種狀態(tài)。這對于許多摯愛閱讀的人來講，簡直就是一種生活的享受，在電子圖書很難解決的深層次閱讀中更足如此，而不僅僅只是具有學(xué)習(xí)技能或者查閱資料等實(shí)用功能。然而，以屏幕閱讀為主要特征的電子圖書，能為讀者解決的更多的只是偏重于淺層次閱讀。當(dāng)然，電子書在查閱資料、鏈接相關(guān)資料，甚至修改批注等方面，也有紙質(zhì)圖書力所不能及的功能。
　　第三，從人的生理特點(diǎn)來講，也不會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)適應(yīng)屏幕閱讀。
　　第四，多媒體傳播形式對傳統(tǒng)出版的影響會(huì)是一個(gè)相對漫長的過程，并且對不同類型的出版板塊的影響程度也不盡相同，即使是對受影響較大的大眾閱讀板塊中的各個(gè)亞板塊的影響也是不一樣的。電子書初起時(shí)，對文學(xué)類書籍、動(dòng)漫繪圖等幾類圖書可能影響要大一些、要快一些，而對于學(xué)術(shù)、經(jīng)典等小眾出版板塊的影響則更要弱得多，暫時(shí)不會(huì)有大的影響?？偟膩碚f，“狼”的確是來了，但沒有想象的那么可怕。
　　
　　三　CPI的持續(xù)走高對出版產(chǎn)業(yè)的影響不足以傷筋動(dòng)骨
　　
　　從目前來看，通脹對出版業(yè)有影響但不足以傷筋動(dòng)骨。自20世紀(jì)90年代中期以來的十多年中，出版業(yè)經(jīng)歷過多次的原材料等成本市場價(jià)格的激烈波動(dòng)，在應(yīng)對材料費(fèi)用價(jià)格尤其是印刷紙張費(fèi)用價(jià)格的波動(dòng)上，已逐漸成熟，應(yīng)對自如。以紙價(jià)為例，20世紀(jì)90年代末短短的一兩年時(shí)間內(nèi)書刊印刷紙張?jiān)鴱?000元左右飛漲到每噸七八千元，很快又回落到四五千元，這十多年來基本上穩(wěn)定在五六千mrvyCtHzkLxtms0t+AtO2WSRk6MDp5k66QApLjbmAG4=元。對于書業(yè)原材料的這種大的價(jià)格波動(dòng)，大多出版社已經(jīng)能夠比較好地調(diào)控。
　　實(shí)際上，近年來各出版單位人力成本的壓力在逐年大幅上漲。尤其是在十七屆五中全會(huì)提出提高全民收入的政策后，人力成本的增幅進(jìn)一步加大。而且，改制后相關(guān)法律法規(guī)對出版單位建立規(guī)范的社會(huì)保障加大了約束的力度，人力成本的上漲將是長久的，而且幅度不會(huì)太小，這將會(huì)給一些出版單位造成較大且長久持續(xù)增長的成本壓力。但是，壓力有時(shí)也會(huì)轉(zhuǎn)換成動(dòng)力。比如，我社近兩三年人員成本每年以30％-50％的幅度在增加。然而，這種增長換來的是員工對企業(yè)的認(rèn)同感增強(qiáng)，穩(wěn)定的隊(duì)伍帶來了生產(chǎn)經(jīng)營上的有效增長——我社2010年銷售碼洋和回款實(shí)樣同比增長均超過25％。
　　
　　四　世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇給書業(yè)帶來的新機(jī)遇
　　
　　剛剛過去的金融危機(jī)，與20世紀(jì)30年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)是兩個(gè)完全不同的概念。正如中央的判斷，中國經(jīng)濟(jì)的基本層面沒什么大問題，而出版業(yè)又是相對穩(wěn)定的行業(yè)之一。所以，我認(rèn)為世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對書業(yè)的影響不會(huì)太大。但從另一個(gè)層面講，金融危機(jī)以來，又恰恰激發(fā)了國民對經(jīng)濟(jì)問題、金融問題的關(guān)注。譬如目前大眾對人民幣升值問題的高度關(guān)注，這種關(guān)心就是一種潛在的閱讀需求。這兩年我社的金融圖書板塊大多是高端的引進(jìn)版學(xué)術(shù)圖書且價(jià)格不菲，如《金融戰(zhàn)爭》《金融突圍》等，能銷售幾萬冊，絕大部分是普通讀者購買而非專家購買，這就是很好的例證。
　　金融危機(jī)過后，中國在世界上的地位有了長足的提升，全世界都在關(guān)注中國，渴望了解中國，中國已真正進(jìn)入了全球化時(shí)代的中心位置。國內(nèi)的各行各業(yè)都在積極向海外謀求發(fā)展，而我國的出版業(yè)與海外出版同行在產(chǎn)值、銷售、利潤、版權(quán)等許多方面都存在很大差距。業(yè)內(nèi)最熟知的我國出版業(yè)與海外出版業(yè)在版權(quán)貿(mào)易中的十逆差之大到了令人咋舌的地步，十多年前雙方的版權(quán)貿(mào)易逆差是1：30；經(jīng)過近些年的努力，2009年已扭轉(zhuǎn)為1：4，而在圖書實(shí)物貿(mào)易方面逆差更是大得驚人，恐怕至今還有超過100倍的逆差。
　　這種巨大的差距，恰好給中國的出版業(yè)提供一個(gè)進(jìn)入世界市場的機(jī)遇。對于擔(dān)負(fù)著重要的對外宣傳任務(wù)的出版界來講，如何向世界講清楚中國，講清楚中國人，講清楚中國特色社會(huì)主義的30年，講清楚新中國的60年，講清楚中國共產(chǎn)黨的90年，講清楚中國自辛亥革命以來的100年，將這些內(nèi)容編成國外讀者看得懂，進(jìn)而喜歡看的一個(gè)個(gè)大故事，恐怕是很長一個(gè)歷史階段中國出版人的頭等大事。對于今天的中國出版人來講，已經(jīng)不只是將國內(nèi)事情說清楚就可以了，中國已進(jìn)入世界大格局的中心位置，將中國的事情向世界講清楚，講好中國這個(gè)大故事，出版人責(zé)無旁貸。在中國思想文化“走出去”工作中介紹好中國，至關(guān)重要，要把圖書出版這個(gè)工具用活用好，而不是僅僅停留在一般性的宣傳層面。
　　
　　(作者單位：中央編譯出版