摘 要：全球經(jīng)濟一體化、競爭無國界化的嶄新格局，正在引發(fā)著市場營銷繼工業(yè)社會誕生以來最深刻的變革。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展對企業(yè)的市場營銷活動產(chǎn)生了深遠的影響，市場營銷觀念又迎來了一次新的革命。
　　關(guān)鍵詞：市場營銷觀念 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 發(fā)展
　　中圖分類號：F274 文獻標識碼：A
　　文章編號：1004-4914（2011）04-272-02
　　
　　市場營銷學(Marketing)作為一門應(yīng)用學科，甚或一門藝術(shù)，已越來越多地引起商界人士的高度重視。然而，從理論上看，市場營銷學之所以具有很強的生命力，根本原因還在于它作為一門學科在理論上的不斷發(fā)展創(chuàng)新，而且這種發(fā)展或創(chuàng)新動力總是源于市場經(jīng)濟之需要，幾乎同時又能指導(dǎo)或服務(wù)企業(yè)的市場經(jīng)營活動。自1912年哈佛大學學者J.E.哈格蒂(J.E.Hagerty)出版第一本《市場營銷學》以來，市場營銷學領(lǐng)域的新觀念不斷涌現(xiàn)，不僅從理論上，更在實踐上推動了市場營銷的“革命”。美國營銷大師唐·舒爾茨稱當前的市場為“21世紀市場”。他說：“21世紀的市場是消費者統(tǒng)治的市場，是互動以及不斷發(fā)展的。它是互聯(lián)網(wǎng)和萬維網(wǎng)時代，也是電子商務(wù)的時代——便捷、快速，消費者居于統(tǒng)治地位——不幸的是，我們現(xiàn)在的營銷和營銷傳播思想與方法都是按歷史市場來設(shè)計的?！钡拇_，新經(jīng)濟的迅猛發(fā)展正逐漸改變著整個營銷觀念和營銷環(huán)境。
　　市場營銷觀念（Marketing Concept）屬于上層建筑