郭海燕

（武漢紡織大學(xué) 服裝學(xué)院，湖北 武漢 430073）

淺析中國(guó)服裝表演業(yè)的開端

郭海燕

（武漢紡織大學(xué) 服裝學(xué)院，湖北 武漢 430073）

服裝表演在中國(guó)已經(jīng)有80多年歷程，如今的時(shí)裝表演業(yè)異乎繁榮。各種服裝品牌發(fā)布會(huì)、流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)、車展、服裝設(shè)計(jì)大賽、模特大賽等已經(jīng)司空見慣。那么，時(shí)裝表演始于何時(shí)？又經(jīng)歷怎樣的發(fā)展呢？本文從上世紀(jì)20年代末對(duì)此進(jìn)行探析。

中國(guó)；服裝表演；模特

一、早期的服裝表演

1926年11月15日，上海聯(lián)青社的游藝會(huì)舉辦了中國(guó)第一場(chǎng)時(shí)裝表演，“由社員家眷及閨秀名媛?lián)危率椒b、舊式衣裳，四季皆備，新穎別致，雅饒興趣，為滬上破天荒之表演”，但由于規(guī)模太小，在當(dāng)時(shí)的影響并不大。

1930年10月9日，美亞綢廠建廠十周年，在一名從美國(guó)留學(xué)歸來的總經(jīng)理蔡聲白先生（見圖 1）的組織下，以展示本廠絢麗多彩的絲綢面料為目的，舉行了中國(guó)歷史上第一場(chǎng)真正的服裝表演。在上海著名的交際場(chǎng)所大華飯店舞廳，這一活動(dòng)在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，在國(guó)內(nèi)引起不小的轟動(dòng)，上海著名的《申報(bào)》為這次演出做了連續(xù)3天的報(bào)道，政商要人及社會(huì)名流也前去觀摩，觀眾約兩千多人，著名的影星胡蝶專贈(zèng)照片一幅并稱贊美亞綢緞是她最喜歡的服裝面料。 此后，美亞綢廠廣招仕女，并吸收交際花、影星、政要夫人等人，組成了模特兒表演隊(duì)。1932年，發(fā)展到 22人，她們常常結(jié)合產(chǎn)品展銷舉辦服裝表演，有時(shí)利用中國(guó)傳統(tǒng)廟會(huì)中的抬閣形式，由模特著裝上抬，以人力抬著巡回演出。與此同時(shí)，美亞綢廠還把服裝表演拍成電影，去東南亞宣傳，為銷售廣開宣傳之門。取得了良好的效果。（見圖2）

圖1 蔡聲白先生

圖2 美亞綢廠時(shí)裝表演

1930年底，上海舉行第三屆國(guó)貨展覽會(huì)，名媛閨秀充當(dāng)模特兒表演的時(shí)裝，端莊大方，新穎別致，中西兼?zhèn)?，充滿了時(shí)代特色。 1931年1月10日，廣州市也在第一次國(guó)貨展覽會(huì)時(shí)，舉行了一場(chǎng)時(shí)裝表演，不僅對(duì)提倡國(guó)貨起到重要作用，而且還引起美術(shù)界對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)的濃厚興趣。（見圖3）

1932年，得到海外人員的資助，在當(dāng)時(shí)上海著名的游樂場(chǎng)所，都出現(xiàn)了洋裝表演。模特們均來自歐美。展示服裝包括禮服、日常服和運(yùn)動(dòng)服，表演全都屬于歐美當(dāng)時(shí)的服裝表演形式，編排和舞美皆極具水平。

圖3 1930年10月國(guó)貨服裝展覽會(huì)

二、現(xiàn)代時(shí)裝表演萌芽

新中國(guó)成立后，一直到70年代末期，未曾見過有關(guān)服裝表演的報(bào)道。對(duì)于改革開放之初的中國(guó)人來說，當(dāng)滿大街都是藍(lán)白灰的海洋時(shí)，時(shí)裝表演絕對(duì)稱得上是一個(gè)驚世駭俗的新名詞。直到1979年初春，法國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)大師皮爾·卡丹帶領(lǐng)8名法國(guó)模特兒和4名日本模特兒分別在上海、北京舉辦了時(shí)裝展示會(huì)。不過對(duì)觀眾有許多限制，硬性規(guī)定：對(duì)所有觀看人員進(jìn)行政審，一律對(duì)號(hào)入座記錄姓名，入場(chǎng)券不得轉(zhuǎn)讓；“內(nèi)部參觀”；入場(chǎng)券被嚴(yán)格控制，只限于外貿(mào)界與服裝界的官員與技術(shù)人員參與“內(nèi)部觀摩”。盡管8名法國(guó)模特和4名日本模特的臺(tái)風(fēng)相當(dāng)自然、隨意，在當(dāng)時(shí)這是“極不莊重”的。這種眼花繚亂的服裝和表演，對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)人來說，是一個(gè)震撼的新生事物。 上海服裝公司一些領(lǐng)導(dǎo)也看了這場(chǎng)演出，演出結(jié)束后，他們萌發(fā)了也組建一支時(shí)裝模特隊(duì)的想法。后來跟紡織局的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)后，得到了批準(zhǔn)。但是對(duì)于模特這個(gè)詞，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)還是有意見，覺得模特是外國(guó)的稱呼，有點(diǎn)低級(jí)趣味，所以就改名叫時(shí)裝表演演員。1980年，上海時(shí)裝公司率先成立了新中國(guó)第一支時(shí)裝表演隊(duì)，并由此誕生了第一批專業(yè)時(shí)裝模特兒。當(dāng)時(shí)的有12女7男，女模特身高1.65-1.70米，因?yàn)樗麄兪侵袊?guó)的第一支時(shí)裝表演隊(duì)，所以注定了他們的特殊，但他們?cè)居侄际瞧胀ǖ墓と?，身高在現(xiàn)在看來很普通，離做模特的要求還差一大截，身材也不算標(biāo)準(zhǔn)，可他們卻贏得了前所未有的榮譽(yù)，當(dāng)然他們也付出了自己的努力。在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，“時(shí)裝秀”只有“內(nèi)部演出”的份兒，并實(shí)行三不政策——不報(bào)道、不拍照、不錄像。而上海服裝公司成立時(shí)裝表演隊(duì)的初衷，也只是想以此增加內(nèi)銷或出口的訂貨量。這一職業(yè)的創(chuàng)始者們當(dāng)時(shí)的月收入為45元，參加一場(chǎng)演出的補(bǔ)貼也只有1.5元。

1981年2月9日，經(jīng)過一段時(shí)間的訓(xùn)練，新中國(guó)第一場(chǎng)時(shí)裝表演在上海友誼會(huì)堂(如今的上海展覽中心)拉開了序幕，由中國(guó)人自己組織、訓(xùn)練并提供服裝的中國(guó)時(shí)裝表演正式登臺(tái)亮相。演出非常成功，這場(chǎng)開天辟地的時(shí)裝演出也帶來了很好的效力——看了演出的外商們紛紛爭(zhēng)相訂貨。（見圖4）

圖4 中國(guó)第一支時(shí)裝表演隊(duì)演出

1983年4月，中國(guó)改革開放的車輪已經(jīng)駛過了五個(gè)年頭。隨著國(guó)家改革政策“對(duì)內(nèi)搞活、對(duì)外開放”的深入貫徹實(shí)施，中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的改革浪潮在一浪高過一浪地向前推進(jìn)，人們的思想也有了很大的開放。為配合全國(guó)五省市服裝鞋帽展銷會(huì)，時(shí)裝表演隊(duì)獲得了進(jìn)京演出的機(jī)會(huì)。她們輪流換穿185套時(shí)裝的演出，十分成功。時(shí)裝表演隊(duì)一舉轟動(dòng)北京，一夜之間，他們的名字占領(lǐng)了各大報(bào)刊的顯著位置，海外媒體更是將這場(chǎng)演出看作是中國(guó)改革開放的一個(gè)象征。《人民日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》、中央人民廣播電臺(tái)都對(duì)此予以熱情肯定，稱表演“華而不艷，美而不俗，恰到好處，很值得以后的效尤者注意”?！栋拇罄麃喨?qǐng)?bào)》、《挪威報(bào)》、美聯(lián)社、加拿大廣播公司、挪威國(guó)家廣播電視臺(tái)等海外媒體，也給予了相當(dāng)?shù)年P(guān)注。中央電視臺(tái)首先突破媒體宣傳的禁區(qū)，播放了這次展銷會(huì)上的服裝表演。

1983年5月13日，上海時(shí)裝表演隊(duì)被榮幸邀請(qǐng)到中南海小禮堂演出了兩場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人楊尚昆、萬里、鄧穎超、薄一波等13人觀看了演出，并對(duì)這一新生事物給予了肯定和熱情的鼓勵(lì)。這次演出使得這第一代的時(shí)裝表演隊(duì)具有了劃時(shí)代的意義。人民日?qǐng)?bào)上刊登了《新穎的時(shí)裝，精彩的表演》（見圖5）一文介紹他們的演出。后來，根據(jù)第一支時(shí)裝表演隊(duì)的故事還拍攝了一部電影《黑蜻蜓》（見圖6）。中國(guó)第一支時(shí)裝表演隊(duì)得到了前所未有的榮譽(yù)。此后時(shí)裝表演、模特兒大賽、模特兒學(xué)校如雨后春筍般在中國(guó)大地上蓬勃發(fā)展。

圖5 1983年5月人民日?qǐng)?bào)介紹服裝表演

圖6 電影《黑蜻蜓》海報(bào)

三、中國(guó)服裝表演業(yè)的發(fā)展

從1984年后，時(shí)裝隊(duì)開始面向社會(huì)招人。很快，那些年紀(jì)更輕、身材更好、學(xué)歷更高的模特們就加入到了時(shí)裝隊(duì)中，取代了第一代模特們的位置。

1986年，中國(guó)模特石凱以私人身份參加第六屆國(guó)際模特大賽并獲特別獎(jiǎng)，這是中國(guó)人第一次出現(xiàn)在國(guó)際模特大賽中。石凱曾應(yīng)皮爾·卡丹的邀請(qǐng)于1985年赴巴黎工作，在法國(guó)的時(shí)裝刊物和各種展示活動(dòng)中，經(jīng)常能看到她的倩影，成為法國(guó)時(shí)裝舞臺(tái)上第一位東方名模。

1987年9月，中國(guó)時(shí)裝表演隊(duì)第一次走出國(guó)門，參加了在法國(guó)巴黎舉行的第二屆國(guó)際時(shí)裝節(jié)，轟動(dòng)世界時(shí)裝界。

1988年8月26日，北京廣告公司時(shí)裝模特隊(duì)年僅19歲的彭莉（見圖7），在意大利舉行的“1988年今日新模特國(guó)際大獎(jiǎng)賽”中奪魁并榮獲國(guó)際獎(jiǎng)，這次比賽是由26個(gè)國(guó)家、51名選手參加的國(guó)際性比賽，彭莉是中國(guó)的第一位國(guó)際名模。

1989年第一屆中國(guó)模特大賽在廣州舉行（即新絲路中國(guó)模特大賽）葉繼紅獲得該大賽的冠軍，亞軍和季軍分別是柏青，姚佩芳。（見圖8）

圖7 時(shí)裝名模彭莉

圖8 1989年第一屆中國(guó)模特大賽

隨著中國(guó)時(shí)裝表演在大陸上的合法化，模特兒事業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)新紀(jì)元。1992年12月8日，我國(guó)第一家模特兒代理機(jī)構(gòu)----新絲路模特兒經(jīng)紀(jì)公司在北京成立。該公司旨在遵循國(guó)際慣例，打破團(tuán)隊(duì)的界線，為模特兒與客戶牽線搭橋，為模特兒藝術(shù)和商業(yè)提供雙向選擇的機(jī)會(huì)。新絲路模特兒經(jīng)紀(jì)公司的誕生，標(biāo)志著時(shí)裝表演業(yè)與國(guó)際的接軌，也標(biāo)志著我國(guó)的模特兒業(yè)從合法化走向國(guó)際化。

模特兒作為一門新興的藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)，需要大量的培訓(xùn)工作。1990年3月在西安成立了卡丹模特兒藝術(shù)學(xué)校，這是我國(guó)第一所以培養(yǎng)模特兒表演人才為主的專科學(xué)校。1992年4月成立大連市時(shí)裝模特兒學(xué)校，這是我國(guó)第一所職業(yè)中專性質(zhì)的模特兒專業(yè)學(xué)校。此后，開始出現(xiàn)更高層次和學(xué)歷的時(shí)裝模特兒培訓(xùn)教育，蘇州絲綢工學(xué)院、北京服裝學(xué)院、中國(guó)紡織大學(xué)、鄭州紡織工學(xué)院、武漢紡織工學(xué)院、上海紡織高等?？茖W(xué)校等大專院校相繼開辦了服裝表演系或?qū)I(yè)。學(xué)歷制教育，為中國(guó)培養(yǎng)了大批高素質(zhì)的專業(yè)時(shí)裝模特兒。

20世紀(jì)80年代，由于改革開放的深入，中國(guó)的表演事業(yè)得到了飛速的發(fā)展，無論是表演水平還是編導(dǎo)都有了很大的提高；90年代，中國(guó)的服裝表演經(jīng)過十幾年的摸索開始走向國(guó)際化模式的發(fā)展道路，直到1996年，模特兒職業(yè)還被排除在國(guó)際所認(rèn)可的三百六十行之外，處在無法可依的狀態(tài)，使這個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員處于名不正言不順的尷尬境地，后經(jīng)多方努力，國(guó)家勞動(dòng)部終于頒發(fā)了《服裝模特兒職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)（試行）》方案，這是我國(guó)模特兒行業(yè)建設(shè)向著正規(guī)化、職業(yè)化邁出的關(guān)鍵一步。也為中國(guó)模特兒走向世界奠定了更堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。

模特兒素質(zhì)的提高，也為中國(guó)模特兒走向國(guó)際化奠定了基礎(chǔ)。中國(guó)模特兒與外國(guó)模特兒同臺(tái)演出，中國(guó)模特兒參加國(guó)際性的表演大賽已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，紡織服裝業(yè)的騰飛，必然使模特兒業(yè)有更大的發(fā)展。

如今，中國(guó)服裝表演與國(guó)際合作更加密切，同時(shí)不斷提高和改進(jìn)并借鑒國(guó)外先進(jìn)的制作水平，包括編導(dǎo)、舞臺(tái)、燈光、音響等，現(xiàn)在中國(guó)的服裝表演已經(jīng)具備了沖進(jìn)世界服裝表演行業(yè)的能力，相信中國(guó)的服裝表演業(yè)將會(huì)更加輝煌。

注釋：

① 圖1來源：http://hs.hz66.com/content.asp?Id=334

② 圖 2來源：http://www.cnarts.net/cweb/news/readnews.asp?id=139386&kind=%B9%F6%B6%AF&topic=

③ 圖3來源：http://news.eastday.com/eastday/node79841/node80393/node117187/index2.html

④ 圖 4來源：http://www.shuimohua.com/sgsssh/news/2/2008-11-21_15283269659.html

⑤ 圖6來源：http://ent.people.com.cn/GB/115513/9990593.html

⑥ 圖7來源：http://history.114la.com/11/19/15121.html

⑦ 圖8來源：http://fashion.ce.cn/ztpd/2008/pxqw/dsj/200810/10/t 20081010_17029937.shtml

[1] 朱煥良. 服裝表演基礎(chǔ)[M]. 北京: 中國(guó)紡織出版社,2006.

[2] 李丹.新時(shí)期中國(guó)模特業(yè)發(fā)展歷程（1979-2008）[D]. 北京: 北京服裝學(xué)院,2010.

On The Beginning Of China's Fashion Show Industry

GUO Hai-yan
(College of Garment, Wuhan Textile University, Wuhan Hubei 430073, China)

The fashion show already had more than 80 years course in China, present's fashion clothing show industry different prosperous.Each kinds of clothing brand release fashion shows, and the fashion trend shows, the auto shows, the dress designing and model competitions are commonplace. Then, the question is when does the fashion clothing show begin? Also how it develops? We will talk about it since the late-1920s.

China; Fashion Show; Model

TS941-09

A

1009－5160(2011)－0047－03

郭海燕（1979-），女，碩士，講師，研究方向：服裝表演.