張 帆

（天津工業(yè)大學(xué) 機(jī)械電子學(xué)院，天津300160）

隨著信息快速的發(fā)展，帶來了數(shù)碼產(chǎn)品種類的劇增，為我們的生活提供了方便。我們身處在一個琳瑯滿目的數(shù)碼產(chǎn)品世界的時候，針對不同性別、年齡段的消費(fèi)者，對消費(fèi)產(chǎn)品有著不同的需求。這也就要求企業(yè)要有計(jì)劃有組織地進(jìn)行研究與開發(fā)管理活動，適當(dāng)滿足消費(fèi)者的需求。通過設(shè)計(jì)師的開發(fā)創(chuàng)造性思維，把市場與消費(fèi)者的認(rèn)識轉(zhuǎn)換在的新產(chǎn)品中，以更合理、更科學(xué)的方式，影響和改變?nèi)藗兊纳?。從而使我們的市場進(jìn)入到一個產(chǎn)品分“男女”的時代。

1 數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展分析

20世紀(jì)80年代以來，計(jì)算機(jī)技術(shù)在世界上快速發(fā)展起來，帶動了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生，人類進(jìn)入了一個信息化的時代。這種巨大的變化，不僅迅猛地改變了人類的技術(shù)特征，也使社會的經(jīng)濟(jì)、政治、文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在歐洲的一些大型電氣公司，也都非常關(guān)注高科技的開發(fā)與設(shè)計(jì)，我們所知道的飛利浦公司、德國的西門子公司等，在這方面都有非凡的成就。在飛利浦與奧利維蒂兩家公司的設(shè)計(jì)部合作，設(shè)計(jì)了一系列的產(chǎn)品。所設(shè)計(jì)的“魔毯”電腦，采用了柔軟而可折疊的桌面，鋪開后可提供一個多媒體辦公環(huán)境。飛利浦公司的Solace是一種可以遠(yuǎn)程連接家庭的網(wǎng)絡(luò)，其外形酷似一只皮夾的便攜設(shè)備。愛立信和諾基亞是兩家在高科技人性化方面頗有建樹的通信公司，他們將北歐設(shè)計(jì)獨(dú)有的簡潔、實(shí)用和自然的特點(diǎn)與先進(jìn)的信息技術(shù)結(jié)合起來，創(chuàng)造了眾多的數(shù)碼產(chǎn)品。

信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來了新的工業(yè)格局。新興的信息產(chǎn)業(yè)迅速崛起，摩托羅拉、英特爾、微軟、蘋果、IBM、惠普等IT業(yè)的巨頭如日中天。數(shù)碼時代也隨之而來，帶來了各種數(shù)碼產(chǎn)品的誕生，如筆記本電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)、MP3/4、以及電腦的附屬設(shè)備。所謂數(shù)碼產(chǎn)品，就是在產(chǎn)品中采用數(shù)字技術(shù)的傳輸形式進(jìn)行操作的產(chǎn)品。按照數(shù)碼產(chǎn)品的功能分類，可分為影音視聽、通信產(chǎn)品、IT產(chǎn)品、家電這4大類。在影音視聽設(shè)備中，市場上有MP3、DV等，在通信產(chǎn)品類市場中的手機(jī)，在IT產(chǎn)品中我們可以找到筆記本電腦、掌上電腦等。

2 數(shù)碼產(chǎn)品的“性別”區(qū)分

在數(shù)碼產(chǎn)品的世界中，我們可以找到“理性、簡潔、幾何化”等詞來描寫男性使用的數(shù)碼產(chǎn)品，在機(jī)械美學(xué)指導(dǎo)的設(shè)計(jì)下，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)成為“單調(diào)、刻板、孤獨(dú)”的男性產(chǎn)品。感官上，男性數(shù)碼產(chǎn)品幾乎是可以拆卸和可控制的機(jī)器上的部件般。而這些也同時壓抑著人類天生的本能，鈍化了人類的感官。

2.1 形態(tài)上的性別差異

數(shù)碼產(chǎn)品可以說是工業(yè)化、信息化進(jìn)步的重要標(biāo)志。在男性使用的數(shù)碼產(chǎn)品中，大多數(shù)的形態(tài)是將幾何形態(tài)和符號形態(tài)有機(jī)結(jié)合，形成抽象化的形態(tài)。莊重、剛強(qiáng)、棱線挺拔、富有力量的外在整體的形態(tài)表現(xiàn)，而且具有良好的體量感，表達(dá)出男性理性的特征。例如：在手機(jī)的操作鍵盤上，數(shù)字鍵連成一線時，從視覺心理上看，給人以單純、明確、剛硬、理智并具有男性化的印象；在體現(xiàn)男性風(fēng)格的IBM商務(wù)筆記本中，體現(xiàn)出簡約的風(fēng)格，整體運(yùn)用直線、直角的形態(tài)語言，顯現(xiàn)出男性的單純、明確。

在視覺上，曲線給人以優(yōu)雅、圓潤、柔軟、抒情及女性化的感覺。而纖細(xì)的線條，也表現(xiàn)出女性的瑞麗、敏感。索尼公司推出的NW-E403MP3，圓潤的外形，吸引著無數(shù)的女性消費(fèi)者，在產(chǎn)品中體現(xiàn)出女性柔美的特質(zhì)。

形態(tài)美設(shè)計(jì)基本法則是點(diǎn)、線、面的運(yùn)用要體現(xiàn)美感。任何一款成功的數(shù)碼產(chǎn)品都體現(xiàn)出了共性的美感之外，也體現(xiàn)出了差異性的美感?，F(xiàn)在市場上的數(shù)碼產(chǎn)品，絕大多數(shù)采用中軸對稱的形式，給人以莊重大方、靜穆條理、完美穩(wěn)定之感。諾基亞N900在造型上對稱式，簡潔、優(yōu)雅，給人以均衡、理性的視覺感受。

2.2 色彩上的性別差異

設(shè)計(jì)數(shù)碼產(chǎn)品的色彩，眾多產(chǎn)品都是以一種色彩為主調(diào)，再加上配色，即一種顏色為主，其他顏色為輔。主色調(diào)的確定，一般根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的審美情趣而定。通常情況下以紅、桔紅等紅色調(diào)為主，一般輔之以白色和黑色?，F(xiàn)在我們看到許多產(chǎn)品推出了多彩數(shù)碼產(chǎn)品。同一款產(chǎn)品中，不同的色彩給人不同的感受，溫馨、冷峻、文靜優(yōu)雅、簡潔樸素等色彩感受，在同款產(chǎn)品中都能體現(xiàn)出來。具有高級、科技意象的黑色，受到成功男性消費(fèi)者的青睞，具有高貴，穩(wěn)重，神秘感?；疑哂腥岷停哐诺囊庀?，而且屬于中間性格，男女皆能接受。

粉紅、粉藍(lán)、粉綠、紫、玫瑰紅、深紅等，具有女人氣質(zhì)的色彩，在數(shù)碼產(chǎn)品中隨處可見。索尼公司推出的數(shù)碼相機(jī)中可以找到例子。在不同的色彩上，具有性別的差異性，每種色彩組合下的數(shù)碼產(chǎn)品，都有自己的特性。在視覺上、感性上和意象上，產(chǎn)生了不同的審美效果。數(shù)碼產(chǎn)品的色彩豐富而絢麗，顯示了不同性別消費(fèi)者的個性。

2.3 材質(zhì)上的性別差異

任何產(chǎn)品，不論是作為生產(chǎn)材料的工具、設(shè)備，還是作為生活資料的服裝、用品、家具，都構(gòu)成了一種獨(dú)立的物質(zhì)實(shí)體。他們成為人的肢體和大腦的延伸，成為人們?nèi)粘Ｉ畹奈镔|(zhì)依托。產(chǎn)品的特質(zhì)表現(xiàn)，在其材料、結(jié)構(gòu)和外觀形式的不同層次上，成為人們可以看得見、摸得著、可以經(jīng)驗(yàn)、體會和認(rèn)知的實(shí)實(shí)在在的客觀對象。

材料是設(shè)計(jì)創(chuàng)意表達(dá)的手段，也是一個成功設(shè)計(jì)的重要載體。材料的加工方式不同，讓人體會到不同的視覺形象。同時，不同的材料，同樣也給人以不同的視覺感受。

在對女性數(shù)碼產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，在材料的選擇上更是要大費(fèi)周章。因?yàn)椴牧系倪x擇，還涉及到產(chǎn)品的成本問題。因此，在設(shè)計(jì)過程中，針對不同消費(fèi)人群的數(shù)碼產(chǎn)品上，綜合考慮各種相關(guān)因素，選擇使用不同的材料。

在男性手機(jī)的設(shè)計(jì)上，我們看到大多數(shù)選擇以不銹鋼金屬為主要材料，并配上黑色裝飾，顯示出一種莊嚴(yán)、冷峻。如諾基亞6300采用了大量的金屬結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，鍵盤也采用金屬材質(zhì)，這樣的設(shè)計(jì)，不僅提供了強(qiáng)大的耐磨度，還創(chuàng)造了一種金屬美感。更是體現(xiàn)了一種男性特有的氣魄，也呼應(yīng)了其廣告語“退盡浮華，剛顯本色”的氣魄；而諾基亞的7360，則利用的是圓滑的直立式機(jī)身，彰顯著女性的曲線柔美。

在外形與材質(zhì)上融合了仿陶瓷、皮革和金屬，而咖啡棕與暖金色相搭配，展現(xiàn)出優(yōu)雅不凡的女性魅力。諾基亞的7370頗有幾分中國味，典雅獨(dú)具，在表面采用古典式花紋進(jìn)行裝點(diǎn)，并配帶木頭質(zhì)感的黑色和銀色的外殼，揮舞時尚主流旗幟。

材料作為產(chǎn)品構(gòu)成的物質(zhì)基礎(chǔ)，豐富了產(chǎn)品外觀的質(zhì)感。好的數(shù)碼產(chǎn)品形態(tài)，與設(shè)計(jì)師對新材料的理解，是密不可分的，也與設(shè)計(jì)師將好的材料詮釋在產(chǎn)品本身上，也是密不可分的。合理運(yùn)用材料并注意詮釋在產(chǎn)品上的手法，才能賦予產(chǎn)品以真正的高價值。

2.4 女性數(shù)碼產(chǎn)品中審美風(fēng)格要素體現(xiàn)

目前市場中的數(shù)碼產(chǎn)品，讓女性消費(fèi)者有了很大的選擇空間，許多成功的設(shè)計(jì)不再是機(jī)械化的產(chǎn)品了，更多的是蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)師的情感，數(shù)碼產(chǎn)品不再是冷冰冰的機(jī)器了，面對女性更多的需求時，展現(xiàn)了對女性的理解與寬容。城市女性由于地位的提高，特別是經(jīng)濟(jì)地位的提升。女性作為消費(fèi)群體越來越引起設(shè)計(jì)師的關(guān)注。在數(shù)碼產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出女性的審美要素，必須考慮如下因素：

（1）對產(chǎn)品的認(rèn)知。女性消費(fèi)者在對數(shù)碼產(chǎn)品的購買過程中，首先是消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。認(rèn)知功能，是通過產(chǎn)品語言的信息傳達(dá)作用，使女性可以了解、認(rèn)知和把握產(chǎn)品的用處和意義。從數(shù)碼產(chǎn)品的外在信息，可以使消費(fèi)者一目了然。讓女性消費(fèi)者能分辨出是男士使用的，還是女士使用的，在消費(fèi)中會轉(zhuǎn)化為符號的消費(fèi)。正是由于對產(chǎn)品的認(rèn)知可以轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者文化層次或社會地位類型的認(rèn)知，有時女性消費(fèi)者為了得到社會的認(rèn)同，也是依靠數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)來體現(xiàn)的。

（2）審美功能。審美功能是通過產(chǎn)品的外觀給人以賞心悅目的感受，喚起人們的生活情趣和價值體驗(yàn)，使產(chǎn)品對人具有親和力。亨利·弗西翁在《形式的生命》一書中曾指出：“符號是有所意指的，而形式則意指自己?！边@句話可以這樣理解：在產(chǎn)品語言中，符號所傳達(dá)的信息，主要是意指其他事物的，如通過造型因素，可以在與其他類似產(chǎn)品的比較中確定其是什么，有什么用，怎樣用和有什么意義。而產(chǎn)品造型的形式特性所傳達(dá)的信息，則具有藝術(shù)符號的特性，主要意指人的情趣、個性、風(fēng)格，是指向人的自身，這便是形式所產(chǎn)生的審美功能。

（3）符號代表。從符號學(xué)層面上，將女性和男性分別視為情感和理性的代表，“柔和、自然、情感、母性”，則代表著女性化符號；而“剛勁、強(qiáng)悍、理性”，則為男性化符號。在女性化符號中，我們常見到一些曲線的造型。在產(chǎn)品的外觀上，設(shè)計(jì)師往往以女性曲線作為產(chǎn)品的造型，以表達(dá)女性的柔美。許多在針對女性消費(fèi)者使用的數(shù)碼產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師把曲線柔和的造型運(yùn)用到其中。比如目前市場中針對女性所設(shè)計(jì)的手機(jī)，皆采用圓潤、飽滿的外形，改變原來直角的造型，選擇流線型的邊角。類似的運(yùn)用在當(dāng)代隨處可見。女性的柔美是融合了對浪漫渴求的女性心理等因素，設(shè)計(jì)師以富有變化的線條，使外形冷峻的數(shù)碼產(chǎn)品，搖身變成突顯出女性“柔”的特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上展現(xiàn)各類女性的獨(dú)特魅力。相對立于硬邊的圓滑角、柔化的邊棱、軟性起伏的線條都屬此列。曲線本身的運(yùn)用就是要體現(xiàn)女性美。

3 結(jié)束語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品日益完善的功能極大地豐富了人們對高品質(zhì)生活的需求。要想設(shè)計(jì)出符合時代潮流人性化的受歡迎的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者除了要考慮性別外，還要細(xì)化顧客群，針對不同顧客的年齡和心理特征，投其所好，設(shè)計(jì)出更迎合人們心理需要和功能需要的產(chǎn)品。相信日后我們一定會見到和使用到更多更人性化的產(chǎn)品。

[1]何人可.工業(yè)設(shè)計(jì)史[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2000.

[2]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].北京：中國青年出版社，2002.