服裝創(chuàng)意在構(gòu)建高端高效高質(zhì)服裝產(chǎn)業(yè)中的作用

趙萌 天津工業(yè)大學(xué)

服裝創(chuàng)意在構(gòu)建高端高效高質(zhì)服裝產(chǎn)業(yè)中的作用

趙萌 天津工業(yè)大學(xué)

論文在深刻認(rèn)識(shí)促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析構(gòu)建高端高質(zhì)高效服裝產(chǎn)業(yè)的影響因素，提出在科技發(fā)展的今天，服裝創(chuàng)意是服裝色彩、圖案、面料、營(yíng)銷、品牌塑造，打造現(xiàn)代化服裝產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要因素。

服裝創(chuàng)意；高端；高效；高質(zhì)；服裝產(chǎn)業(yè)

一、服裝設(shè)計(jì)的個(gè)性元素創(chuàng)意是服裝行業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的命脈

現(xiàn)代社會(huì)逐步呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，服裝更是走在時(shí)尚的前沿，不論是款式設(shè)計(jì)、色彩風(fēng)格、面料特色還是制作工藝，都為我們帶了一個(gè)多元變化的世界。

（一）服飾圖案創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)服裝品牌的影響

優(yōu)秀的服飾圖案的設(shè)計(jì)可以把內(nèi)在的精神內(nèi)蘊(yùn)、概念、信息，通過(guò)一個(gè)特定、有關(guān)聯(lián)的符號(hào)形象表現(xiàn)出來(lái)，由此表現(xiàn)出民族的特性和風(fēng)格，表達(dá)設(shè)計(jì)品牌的個(gè)性、標(biāo)志性特征及設(shè)計(jì)師作品的風(fēng)格語(yǔ)言。例如近年來(lái)青花瓷、水墨丹青、盤龍等服飾圖案在現(xiàn)代服裝中的應(yīng)用，極大地強(qiáng)化了服裝品牌的中國(guó)風(fēng)情。例如NE?TIGER品牌在墨綠色的禮服底色上大膽的添加大紅色服飾圖案，既體現(xiàn)了濃重的民族風(fēng)情又增加了服裝的亮點(diǎn)。許多國(guó)際品牌都利用獨(dú)特的服飾圖案創(chuàng)意為自己的品牌形象增添了亮麗的一筆。如“高田賢三”（Kenzo）品牌服裝常愛(ài)以浪漫感帶我們進(jìn)入繁花燦爛的花朵世界。

（二）民族特色——服裝色彩設(shè)計(jì)的又一創(chuàng)新

服裝色彩設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意與創(chuàng)新，民族特色的汲取不僅僅是對(duì)民族傳統(tǒng)服飾進(jìn)行表面形式上的模擬，而應(yīng)是對(duì)民族傳統(tǒng)文化精神、服飾文化心理、審美情趣、習(xí)俗風(fēng)尚等方面的浸潤(rùn)與發(fā)掘。

世界上優(yōu)秀的民族民間藝術(shù)很多，諸如中國(guó)文化、非洲文化、印第安文化等。設(shè)計(jì)師在不同的國(guó)度進(jìn)行特定的民族、時(shí)代和地域風(fēng)格的探索，因此，異國(guó)色彩情調(diào)已成為現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)師所熱衷的設(shè)計(jì)主題，并已融化到世界知名服裝品牌中。展現(xiàn)出諸如貴族化氣質(zhì)的英倫復(fù)古色彩風(fēng)格；幽雅浪漫的法式色彩風(fēng)格；華麗、繁復(fù)的俄式皇家風(fēng)格；古代中國(guó)式清新、婉約、華美、古樸自然的風(fēng)格；還有非洲各部族強(qiáng)烈、粗獷、豪放、醒目的色彩裝飾風(fēng)格。

（三）面料的創(chuàng)新設(shè)計(jì)為服裝品牌帶來(lái)無(wú)限發(fā)展空間

隨著服裝業(yè)的高速發(fā)展，服裝面料所呈現(xiàn)的面貌日益豐富多樣。服裝面料組織紋理、新材料研發(fā)、后整理等方面也做足了文章，在面料上都出現(xiàn)了夸張和創(chuàng)意的藝術(shù)風(fēng)格。除了普通的紡織面料之外，各種涂層面料也層出不窮，甚至一些極端的材料的使用也經(jīng)常出現(xiàn)，比如金屬材料、植物編織、木、竹等。服裝面料不能僅僅局限在狹窄的范圍內(nèi)，本身設(shè)計(jì)就是無(wú)窮的創(chuàng)造可能。

柔軟、色彩豐富的棉質(zhì)針織面料和輕薄的紗質(zhì)面料結(jié)合，輕薄的紗質(zhì)面料和絲綢面料，濃郁的色彩融合在一起，濃烈得化不開(kāi)。利用條狀面料的彼此穿插，形成格狀圖案，明快的顏色、清晰的圖形，肌理變化夸張的這塊面料，適合突出潮流感的時(shí)裝和家紡產(chǎn)品。服裝面料的設(shè)計(jì)變化是無(wú)窮無(wú)盡的，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝行業(yè)，領(lǐng)先時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念也是占領(lǐng)服裝市場(chǎng)的一個(gè)重要的條件，服裝面料作為款式三要素之一，在設(shè)計(jì)中的地位也愈發(fā)突顯。

二、服裝創(chuàng)意離不開(kāi)創(chuàng)新的服裝品牌戰(zhàn)略

品牌消費(fèi)是一種生存方式，或者生活方式之下的消費(fèi)，它有一種時(shí)代性、地域性、民族性。生產(chǎn)品牌、建立品牌，包括本土品牌同樣也受這幾個(gè)因素影響。打造中國(guó)服裝自主品牌，歷經(jīng)了二十幾年學(xué)習(xí)、探索、實(shí)踐，如今已經(jīng)從啟蒙階段到了開(kāi)拓、發(fā)展、提升的新時(shí)期。發(fā)展自主品牌已經(jīng)成為中國(guó)服裝業(yè)從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)的一個(gè)自覺(jué)行動(dòng)。

（一）現(xiàn)代服裝品牌被賦予新的內(nèi)涵

品牌方向，出發(fā)點(diǎn)、立腳點(diǎn)要找準(zhǔn)，這是決定各種技巧、各種辦法的基礎(chǔ)。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)在整個(gè)十一五期間提出品牌貢獻(xiàn)率、科技貢獻(xiàn)率的一個(gè)重要思想內(nèi)涵就是品牌價(jià)值，品牌文化，“質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任”四位一體，這是建立生產(chǎn)和消費(fèi)忠誠(chéng)度的具有核心價(jià)值的因素。

創(chuàng)新是品牌的靈魂。品牌要有個(gè)性，要有風(fēng)格。品牌要有先進(jìn)的質(zhì)量，這需要靠創(chuàng)新。品牌文化表現(xiàn)，審美形式也要?jiǎng)?chuàng)新。這既是物質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新，又是文化生產(chǎn)力的創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新，品牌就沒(méi)有生命了，所以創(chuàng)新是品牌的靈魂。

快速反應(yīng)是品牌的活力，是品牌維持品牌生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的一種情感。消費(fèi)者就等待著其信任的品牌給其拿出最新的產(chǎn)品，品牌需要在消費(fèi)者思想上體現(xiàn)自身的個(gè)性化文化追求。

（二）自主服裝品牌的發(fā)展需要良好的環(huán)境

品牌創(chuàng)造力包括物質(zhì)創(chuàng)造力，我們叫硬技術(shù)，也包括文化創(chuàng)造力，也叫軟技術(shù)。這兩種創(chuàng)造力就聯(lián)系到品牌發(fā)展兩個(gè)大環(huán)境，一個(gè)是技術(shù)環(huán)境，一個(gè)是文化環(huán)境。所謂技術(shù)環(huán)境，就是服裝品牌必須關(guān)注纖維材料、面料輔料的技術(shù)，人體工程學(xué)的掌握，測(cè)量的手段，計(jì)算的手段，設(shè)計(jì)與裁剪的手段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在生產(chǎn)過(guò)程和營(yíng)銷過(guò)程的應(yīng)用，物流網(wǎng)環(huán)境等。這些都為品牌發(fā)展帶來(lái)了基礎(chǔ)性作用。技術(shù)對(duì)生活方式的改變，決定了對(duì)品牌需求的改變。

文化軟實(shí)力，對(duì)品牌建設(shè)至關(guān)重要。我們需要真善美的文化，美是真和善的統(tǒng)一。品牌需要給消費(fèi)者一種真實(shí)的文化，不是浮華、浮躁。因此，品牌得適應(yīng)文化土壤。創(chuàng)新是靈魂，時(shí)代的靈魂，這個(gè)創(chuàng)新是傳統(tǒng)的發(fā)展，不是傳統(tǒng)的割裂，不是傳統(tǒng)的鎖定。世界所有民族的文化在時(shí)代光源的照射下都改變了一定的色彩，但是它還是具有文化性。因此服裝品牌對(duì)于藝術(shù)文化的創(chuàng)作、提煉需要重視。

營(yíng)建品牌生態(tài)環(huán)境，需要政府支持，主要是表現(xiàn)在規(guī)范市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，公共服務(wù)方面。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境，質(zhì)量誠(chéng)信的環(huán)境，市場(chǎng)秩序的環(huán)境，這些是我們的大環(huán)境。其他環(huán)境，如信息網(wǎng)絡(luò)、物流環(huán)境，這些也都需要營(yíng)造，當(dāng)然還要營(yíng)造人才成長(zhǎng)的環(huán)境，教育培訓(xùn)，這個(gè)也需要政府支持。

三、創(chuàng)新的服裝品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略帶動(dòng)服裝行業(yè)的高效發(fā)展

（一）傳統(tǒng)服裝營(yíng)銷經(jīng)歷了4P—4C—4V—4R的轉(zhuǎn)變

4P理論（Product產(chǎn)品、Price價(jià)格、Place渠道、Promotion促銷），是站在企業(yè)的角度看營(yíng)銷，重視產(chǎn)品導(dǎo)向而非消費(fèi)者導(dǎo)向。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，4C理論逐步取代4P理論，4C理論是指以客戶（Consumer）為中心進(jìn)行營(yíng)銷，關(guān)注并滿足客戶在成本（Cost）、便利（Convenience）方面的需求，加強(qiáng)與客戶的溝通（Communication），是站在消費(fèi)角度看營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為導(dǎo)向。21世紀(jì)以來(lái)，高科技產(chǎn)業(yè)迅速崛起，4V營(yíng)銷理論應(yīng)運(yùn)而生。4V 即Variation差異化、Versatility功能化、Value附加值、Vibration共鳴，強(qiáng)調(diào)的是顧客需求的差異化和企業(yè)提供商品功能的多樣化，以使顧客和企業(yè)達(dá)到共鳴。后來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始變?yōu)楦雨P(guān)注4R營(yíng)銷理論，4R是指Relance緊密聯(lián)系客戶、Response提高市場(chǎng)反應(yīng)速度、Relationship運(yùn)用關(guān)系營(yíng)銷、Reward注重產(chǎn)出，4R營(yíng)銷理論的最大特點(diǎn)是以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，更加注重企業(yè)與客戶的互動(dòng)與雙贏。從4P—4C—4V—4R，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營(yíng)銷模式也經(jīng)歷著重大變革。

（二）新媒體孕育新商機(jī)

在媒介碎片化、分眾化趨勢(shì)越來(lái)越突出的時(shí)代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)和成長(zhǎng)促進(jìn)了營(yíng)銷方式和商業(yè)思維的變革，也為我們帶來(lái)巨大的商業(yè)想象空間。

當(dāng)很多國(guó)內(nèi)品牌還執(zhí)著于重金砸下央視黃金時(shí)段廣告的時(shí)候，我們不難發(fā)現(xiàn)，很多國(guó)際一線品牌及一些新銳品牌已經(jīng)俯下身去，與各色各樣的新媒體開(kāi)始了親密接觸，也與消費(fèi)者近距離建立起互動(dòng)營(yíng)銷的平臺(tái)。

LV與iphone新媒體合作。Louis Vuitton日前宣布，將對(duì)2010～2011Louis Vuitton秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)，在iPhone手機(jī)以及Facebook上進(jìn)行直播，讓觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間獲知Louis Vuitton于本季度發(fā)布的時(shí)裝系列。

與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)雜志、社區(qū)網(wǎng)站這些新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的單向傳播和硬性推廣，它融于消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中，融于口碑當(dāng)中，形成另一種傳播源，不斷向下擴(kuò)散。

總結(jié)

服裝創(chuàng)意在構(gòu)建高端高質(zhì)高效服裝產(chǎn)業(yè)中的作用是不可忽視的，也是一個(gè)循序漸進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。這對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的探索和嶄新的課題，總的來(lái)看，提高創(chuàng)意水平是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的應(yīng)有之舉。

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.02.059