國際濱海運(yùn)動休閑之城的發(fā)展歷程和啟迪

凌 平

(杭州師范大學(xué)體育與健康學(xué)院,浙江杭州310036)

0 前 言

人類的生命來自海洋,人類的文化起源于海洋。在我們生活的這顆藍(lán)色星球上,海洋占地球表面的71%,海洋的浩瀚壯觀、變幻多端、自由傲放、奧秘?zé)o窮,都使得人類視海洋為力量與智慧的象征與載體。

海洋體育是指人類在開發(fā)和利用海洋的體育實(shí)踐中形成的精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富的總和;是人類緣于海洋創(chuàng)造發(fā)明的體育活動、體育項(xiàng)目、體育行為、體育規(guī)則、體育器材和體育場地(包括自然的和人工的);是人類基于對海洋本身的認(rèn)識,利用海洋而創(chuàng)造出來的體育精神、體育行為、體育制度和體育物化產(chǎn)品的文化或文明。

海洋體育的本質(zhì),就是人類與海洋互動關(guān)系中在體育運(yùn)動方面表現(xiàn)的產(chǎn)物;如潛水、沖浪、帆船、帆板、滑水、劃船、游艇、游泳以及與海洋灘涂有關(guān)的沙灘排球、沙灘足球等運(yùn)動項(xiàng)目、運(yùn)動文化和人文景觀等。海洋體育內(nèi)容繁多,形式多樣、包括海面上、海水中、海面下、灘涂、海島、公路及懸崖等開展的體育活動。

人類在開發(fā)利用海洋的體育實(shí)踐中形成的精神財(cái)富,如人們的體育價值、體育觀念、體育思想、體育意識、運(yùn)動心態(tài),以及由此而生成的運(yùn)動生活方式,都屬于海洋體育的文化范疇。海洋體育文化中崇尚力量的品格,崇尚自由的天性,其強(qiáng)烈的個體自覺意識、競爭意識和開拓意識,都比陸地體育文化更富有開放性、外向性、兼容性、冒險(xiǎn)性、神秘性、開拓性、原創(chuàng)性和進(jìn)取精神。

緣于歐美發(fā)達(dá)國家濱海運(yùn)動休閑的海濱游泳、潛水、沖浪、滑水、滑板、海釣、帆板、帆船、游艇、摩托艇、懸崖跳水、鐵人三項(xiàng)、日光浴、沙灘排球、沙灘足球、海島自行車、海島越野、房車野營、定向運(yùn)動、滑翔、跳傘、熱氣球、滑翔翼、動力傘等運(yùn)動項(xiàng)目就是基于歐美人那種崇尚力量、崇尚自由、勇于開拓、敢于創(chuàng)新的“海盜精神”,因此,探索歐美發(fā)達(dá)國家濱海運(yùn)動休閑的發(fā)展歷程,對我們有效地規(guī)劃和布局我國海洋體育的發(fā)展戰(zhàn)略具有重要的戰(zhàn)略意義和借鑒價值。我們試圖從德國的基爾;澳大利亞的墨爾本;美國的洛杉磯;南非的開普敦;西班牙的巴塞羅那和瓦倫西亞;加拿大的溫哥華等海濱城市的發(fā)展歷程來反觀我國濱海旅游城市的發(fā)展定位和基本策略。

1 研究方法

1.1 田野調(diào)查法

通過在德國海濱城市基爾生活了近三年,在美國生活學(xué)習(xí)了近一年,先后訪問了歐洲和北美的許多海濱城市,從中觀察、了解和認(rèn)識了歐美國家的濱海體育與文化,同時融入歐美國家城市居民的日常生活和體育活動中,為深入研究和解釋歐美濱海運(yùn)動休閑之城的發(fā)展歷程奠定了基礎(chǔ)。

1.2 歷史與文獻(xiàn)資料研究法

通過收集大量原版介紹這些城市歷史發(fā)展脈絡(luò)和文化淵源的文獻(xiàn),探索這些城市選擇發(fā)展濱海運(yùn)動休閑的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和發(fā)展策略。

1.3 專家訪談法

對一些海洋文明和海洋文化中的民族性格、民族思維方式和民族行為特征等問題,請教歐美國家從事體育旅游和運(yùn)動休閑的專家,從人類學(xué)的角度解釋歐美濱海運(yùn)動休閑的文化基因。

2 國際濱海運(yùn)動休閑之城的案例分析

2.1 國際帆船之都——德國基爾

基爾市位于德國北部,人口約25萬,是石荷州首府?；鶢柺惺悄壳笆澜缟衔ㄒ慌e辦過兩屆奧運(yùn)會帆船賽的城市,具有129年的歷史的基爾周是世界上規(guī)模最大的帆船盛會。

在德國基爾,孩子們大概從四年級開始就接觸帆船運(yùn)動的學(xué)習(xí)。為避免這項(xiàng)運(yùn)動成為少數(shù)人的特權(quán),政府和基爾大學(xué)每年都要定期舉辦各種類型培訓(xùn)班,并免費(fèi)提供訓(xùn)練器材和船只等。

帆船運(yùn)動是一項(xiàng)挑戰(zhàn)自我、融入大海、駕馭自然、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神、體驗(yàn)無窮快樂的運(yùn)動。從1882年開始的基爾周,已成為每個基爾人的驕傲?；鶢栔苁鞘澜缟献畲蟮姆?jié)慶活動之一,規(guī)模一比奧運(yùn)會帆船賽大得多;每年大概可以吸引全世界55個國家和地區(qū)的幾百萬游客。

基爾周的組織工作由市政府下屬的一個公司來運(yùn)作,隨著知名度的日益提升,私人贊助商發(fā)揮的作用越來越大,應(yīng)該說基爾周是政府、私人和企業(yè)共同組織的一個活動。

基爾周給基爾帶來的不僅是影響力和游客,也推動了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)在基爾的目標(biāo)是成為輻射波羅的海沿岸的帆船器材制造地和維修保養(yǎng)基地?；鶢栔艿呐e辦讓城市實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化,也給城市帶來自信。

2.2 體育旅游之都——澳大利亞墨爾本

墨爾本(Melbourne)是維多利亞州的首府和最大城市,澳大利亞的第二大城市。墨爾本坐落于菲利普港灣旁,并一直往內(nèi)陸伸延。商業(yè)中心區(qū)位處港灣的北端,亦即是雅拉河的河口。

墨爾本市是世界上最重要的體育旅游之都,1956年曾舉辦過南半球首次奧運(yùn)會,2006年又舉辦了英聯(lián)邦運(yùn)動會。此外,ATP四大滿貫之一的澳大利亞網(wǎng)球公開賽和國際汽車聯(lián)合會的F1(一級方程式)比賽第一站,每年都在墨爾本舉行。墨爾本也是澳式足球的發(fā)源地,每年9月中旬澳式足球總決賽均在墨爾本板球場舉行。每年11月有秋季賽馬節(jié),墨爾本杯是全球四大賽馬賽事之一,亦是澳大利亞全國矚目的重大賽事。此外還有許多職業(yè)的澳式足球俱樂部,板球俱樂部以及足球俱樂部。

1956年11月22日至12月8日在墨爾本舉行的夏委奧運(yùn)會把來自奧林匹亞的圣火火種首次利用飛機(jī)傳遞到澳大利亞;2006的英聯(lián)邦運(yùn)動會來自71個國家和地區(qū)的4 500名運(yùn)動員參加了盛會;每年一月的最后兩個星期在墨爾本舉行澳大利亞網(wǎng)球公開賽四大滿貫賽事中每年最先登場的網(wǎng)球賽事;F1大獎賽澳大利亞站每年第一個分站的比賽也在墨爾本舉行;賽道被安排在市區(qū)的阿爾伯特公園,整體布局相當(dāng)流暢,沒有常規(guī)街道90°的彎角阻減賽車的速度,賽道沿著公園湖面順時針行駛,風(fēng)景非常優(yōu)美;每年的澳式足球、英式足球、墨爾本杯賽馬大賽和帆船賽更會吸引成千上萬旅客前來觀光旅游和度假,墨爾本杯是澳大利亞最主要的年度種馬賽。標(biāo)榜為“讓全國停止運(yùn)作的賽事”,這項(xiàng)運(yùn)動可接受三歲或以上純種馬參與,距離為3 200m。普遍認(rèn)為是全世界“兩英里”賽事中最重要的賽事。這項(xiàng)運(yùn)動由維多利亞賽馬俱樂部于每年11月的第一個星期二舉行,賽事地點(diǎn)在墨爾本的費(fèi)萊明頓賽馬場。這一天也是墨爾本的公共假日。

2.3 南太平洋的體育之都——美國洛杉磯

洛杉磯(Los Angeles)是美國加利福尼亞州最大城市,是全球文化、科技、媒體、經(jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易中心城市之一。洛杉磯擁有全球知名的各種專業(yè)與文化領(lǐng)域的機(jī)構(gòu),更是美國最重要的經(jīng)濟(jì)中心,也是全球流行文化的領(lǐng)頭城市,在大眾娛樂——諸如電影、電視、音樂方面構(gòu)成了洛杉磯的國際聲譽(yù)和全球地位的基礎(chǔ)。

1932年7月30日至8月14日第十屆夏季奧林匹克運(yùn)動會在洛杉磯舉行;在這屆奧運(yùn)會上共有18項(xiàng)世界紀(jì)錄被打破,觀眾人數(shù)創(chuàng)歷史紀(jì)錄;1984年7月28日至8月12日第二十三屆夏季奧林匹克運(yùn)動會又在洛杉磯舉行,中國奧委會派出了一個大型體育代表團(tuán)參加這次盛會并取得了輝煌的戰(zhàn)績,當(dāng)時27歲的中國選手許海峰以566環(huán)的成績獲男子手槍60發(fā)慢射冠軍,成為本屆奧運(yùn)會第一枚金牌獲得者,實(shí)現(xiàn)了中國運(yùn)動員奧運(yùn)會金牌零的突破。

洛杉磯不僅是電影藝術(shù)的天堂,更是體育產(chǎn)業(yè)的集聚地,城市擁有主要的職業(yè)體育運(yùn)動隊(duì)有棒球大聯(lián)盟的洛杉磯道奇 (Los Angeles Dodgers)MLB、洛杉磯天使 (Los Angeles Angels of Anaheim)MLB;籃球聯(lián)盟的洛杉磯湖人 (Los Angeles Lakers)NBA和洛杉磯快艇 (Los Angeles Clippers)NBA;冰球大聯(lián)盟的洛杉磯國王 (Los Angeles Kings)NHL;足球大聯(lián)盟的洛杉磯銀河 (Los Angeles Galaxy)MLS;洛杉磯道奇曾6次奪得全美冠軍;洛杉磯湖人自1948年加入NBA以來,曾在6年內(nèi)5奪總冠軍,2009年洛杉磯湖人捧起隊(duì)史上第15次總冠軍獎杯,科比收獲職業(yè)生涯中首個總決賽MVP獎杯。

2.4 南非諸城之母——開普敦

開普敦是南非第二大城市,以其美麗的自然景觀及碼頭而聞名于世,知名的地標(biāo)有被譽(yù)為“上帝之餐桌”的桌山、以及印度洋和大西洋的交匯點(diǎn)——好望角。它位于好望角北端的狹長地帶,瀕大西洋特布爾灣。始建于1652年,原為東印度公司供應(yīng)站駐地,是西歐殖民者最早在南部非洲建立的據(jù)點(diǎn),故有“南非諸城之母”之稱。

開普敦(Cape Town)城市背山面海迤邐展開,西郊瀕大西洋,南郊插入印度洋,居兩洋之會。市內(nèi)多殖民時代的古老建筑,位于大廣場附近,建于1666年的開普敦城堡是市內(nèi)最古老的建筑。

開普敦是歐裔白人在南非建立的第一座城市,集歐洲和非洲人文、自然景觀特色于一身,是世界最美麗的都市之一,也是南非最受歡迎的觀光都市。

開普敦的運(yùn)動休閑率非洲之先河,開普敦有著良好的戶外運(yùn)動傳統(tǒng),開普半島的多山地理環(huán)境造就了開普敦美麗的白沙海灘,布魯堡的海灘是滑浪以及風(fēng)帆運(yùn)動的熱門地點(diǎn),每年九月至翌年二月期間都有不少旅客到此沖浪。保達(dá)斯海灘(Boulders Beach)則以非洲企鵝最為著名。

在維多利亞艾爾法特海濱、豪特灣以及西蒙鎮(zhèn)都有乘船游覽的行程。另外羅本島亦是觀光船必經(jīng)的著名景點(diǎn)之一,還有一些游輪會帶游客到海狗島(Seal Island)觀看數(shù)以千計(jì)的南非海狗。

在開普半島有很多遠(yuǎn)足和登山路線,如位于市中心的桌山、獅頭峰和魔鬼峰等;熱門水上和戶外活動包括沖浪、潛水、滑浪風(fēng)帆、垂釣、駕車游覽、攀山、滑翔飛行、觀鳥和觀鯨等。

觀鯨是當(dāng)?shù)氐囊豁?xiàng)特色旅游熱門項(xiàng)目,每年八月至十一月是觀看南露脊鯨(Southern Right Whale)的好季節(jié),至于布氏鯨則全年都可以看到?！霸诤，斄羲沟难匕?00m以及科斯灣(False Bay)都可以看到鯨魚。至於在開普敦的北海岸則可以看到希維斯特海豚(Heaviside’s Dolphin)以及暗色斑紋海豚”。

八月至九月期間亦是到南非西海岸的納馬夸蘭(Namaqualand)的好時候,因?yàn)樵诙居晁虧櫤?該處的沙漠便會回復(fù)生機(jī)、并有很多野花盛放。

開普敦最主要的體育活動有橄欖球、曲棍球和足球,有能容納50 900名觀眾的紐蘭特欖球場以及25 000座位的紐蘭特曲棍球場外,山度士的主場艾法隆球場是2010年世界杯的訓(xùn)練場地。

2.5 豪門體育之都——巴塞羅那

巴塞羅那(Barcelona)是西班牙巴塞羅那省省會、加泰羅尼亞自治區(qū)首府,西班牙第二大城市,第一大港口。城市位于西班牙東北部地中海沿岸,依山傍海,地勢雄偉,是伊比利亞半島的門戶,屬地中海式氣候,夏季炎熱干旱,冬季溫和多雨。

1992年7月25日至8月9日第25屆奧運(yùn)會在西班牙巴塞羅那舉行。共有170個國家和地區(qū)的9 364名運(yùn)動員參加了比賽。此外世界著名的諾坎普球場就位于西班牙巴塞羅那市內(nèi),屬于西甲球隊(duì)巴塞羅那的主場。諾坎普(Nou-Camp)體育場是整個歐洲大陸最大的體育場,能容納觀眾120 000個,是世界第二大體育場,僅次于具有傳奇色彩的巴西馬拉卡納(Maracana)體育場。目前,現(xiàn)代化的通用設(shè)備使它成為全歐洲最好的足球場地。在1998至99賽季,歐洲足協(xié)授予它“五星級”球場稱號。

“還有譽(yù)滿全球的巴塞羅那汽車賽道也是被公認(rèn)為最接近完美的跑道,常被各車隊(duì)用來進(jìn)行測試,巴塞羅那賽道對現(xiàn)場觀眾來說也是個很好的賽道,設(shè)計(jì)者考慮到觀眾的視野,而且交通方便,即使在周日決賽都不會堵車”。這個賽道也是很多車手都喜歡的場地,屬于技術(shù)型,擁有很長的直線及長距離的高速與低速的彎道,它起跑點(diǎn)的直線幾乎是F-1賽道中最長的,這對于引擎是一大考驗(yàn)。

2.6 地中海的明珠——西班牙瓦倫西亞

瓦倫西亞市位于西班牙東南部,東瀕大海,背靠廣闊的平原,四季常青,氣候宜人,被譽(yù)為地中海西岸的一顆明珠?，F(xiàn)人口約80萬,是西班牙第三大城市,第一大海港。瓦倫西亞是商業(yè)、文化、影視、博物館、音樂和貿(mào)易的集合地。是國際和先鋒設(shè)計(jì)的中心,也是最富魅力的歐洲展銷會和各種會議的承辦城市之一。

瓦倫西亞是著名旅游勝地之一,其美麗的海灘、充足的日照(每年300天),大量的名勝古跡及多彩的民間節(jié)日,吸引著無數(shù)國內(nèi)外游客。由于瓦倫西亞的地理位置,它在歷史上一直充當(dāng)著西班牙通往地中海的門戶的作用,因此它也擁有海洋港口城市的獨(dú)特魅力。此外,細(xì)軟的沙灘、干凈的海水、廣闊的海洋和附近的山脈使瓦倫西亞的海濱獨(dú)具魅力。

F1大獎賽瓦倫西亞站是2008年新添的賽道比賽,這個決定使F1年度賽程里的街道賽增加至三站:摩納哥、新加坡及瓦倫西亞,也令喜歡街道激戰(zhàn)的車迷充滿了期待。賽道圍繞著瓦倫西亞海港中心和碼頭而建,這里也是舉辦美洲杯帆船賽的碼頭,整個賽場共有20個看臺,可容納10萬名觀眾。

瓦倫西亞美洲杯帆船賽是賽艇運(yùn)動中保存最著名也是最古老的一項(xiàng)體育比賽。比賽獎杯是銀質(zhì)大口水罐,獎勵給來自不同國家的兩艘帆船之間舉行的九局五勝制比賽的勝者。兩艘帆船中,一艘代表衛(wèi)冕冠軍游艇俱樂部,另一艘則代表俱樂部挑戰(zhàn)獎杯。

與奧運(yùn)會選擇主辦城市相仿,美帆賽通過復(fù)雜且嚴(yán)格的甄選程序來確定決賽主辦城市,這也是美洲杯帆船賽歷史上的一個創(chuàng)舉。瓦倫西亞的地理優(yōu)勢使得其能提供最好的帆船賽舉辦條件以及觀賞條件,比如:穩(wěn)定的風(fēng)力條件以保證各“分站賽”在風(fēng)光迷人的地中海如期舉行。

為了辦好美帆賽,瓦倫西亞集中了高達(dá)5億歐元的投資,將現(xiàn)有的商業(yè)化市內(nèi)港口改建為專門為美帆賽服務(wù)的“帆船村”。新建成的瓦倫西亞港口,擁有一個80m寬、600m長的專門用來提供給帆船停泊的港口,這個港口最多可以提供給700艘帆船同時停泊。此外,在“美洲杯”帆船賽比賽的海域,已經(jīng)建設(shè)起了一座面積達(dá)到10萬7 000m2的主題公園。瓦倫西亞為“美洲杯”所作的努力都沒有白費(fèi),2010年的“美洲杯賽事”又一次回到了瓦倫西亞舉行。

瓦倫西亞還有一項(xiàng)重要賽事就是ATP世界巡回賽,它由一項(xiàng)在春季開打的紅土賽事轉(zhuǎn)變而來的一項(xiàng)ATP世界巡回賽500級別室內(nèi)硬地賽事。瓦倫西亞公開賽將成為男子網(wǎng)壇頂尖好手試圖為獲得巴克萊ATP世界巡回賽年終總決賽參賽資格而展開廝殺的重要戰(zhàn)場。

2.7 奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃的冰雪之城——溫哥華

溫哥華位于加拿大不列顛哥省西南沿海的伯拉德灣和菲沙河口的三角洲之間,加、美邊界北側(cè),是加拿大西岸最大的港口。溫哥華背靠海岸山脈,面向喬治亞海峽。雖然緯度較高,但因有暖流經(jīng)過,所以冬季一般不常降雪,港口不結(jié)冰,終年氣候溫和、濕潤,環(huán)境宜人,多次被評選為全球最宜居城市,是加拿大著名的旅游勝地。

溫哥華給人印象最深的是覆蓋冰川的山腳下是眾島點(diǎn)綴的海灣,綠樹成蔭,風(fēng)景如畫,是一個富裕的綠色住宅城市。沿海岸線而筑的街道極富特色,市內(nèi)設(shè)計(jì)集中,走在其中,感覺清爽放松。對于旅游者就像當(dāng)?shù)鼐用褚粯?溫哥華首先是個空氣新鮮的城市,卓越的生活品質(zhì)令人稱嘆,盛行帆船、垂釣、遠(yuǎn)足運(yùn)動。

“北部的西溫哥華市和北溫哥華市依山而建,山上的滑雪場積雪可覆蓋數(shù)月,令冬季滑雪季節(jié)延長至初春,氣候溫和如春,可以說四季不鮮明,或可看做僅有旱季和雨季,綠色常在,全年都可進(jìn)行園藝”。

怡人的氣候和得天獨(dú)厚的自然美景,使它成為最適合享受生活主義者的樂園,多次被聯(lián)合國評為最適宜人類居住的城市。溫哥華旅游景點(diǎn)眾多,包括斯坦利公園(Stanley Park)——全球最大的城市公園,獅門大橋(Lion Gate Bridge)——加拿大最長的橋梁,加拿大廣場 (Canada Place)——著名的“五帆”建筑,伊麗莎白皇后公園(Queen Elizabeth Park),格拉斯山,卡佩蘭奴吊橋,唐人街(千禧門,孫中山花園),韋斯勒滑雪場(2010年冬奧會滑雪舉辦場)等。

溫哥華于2010年2月12日——28日舉辦第二十一屆冬季奧運(yùn)會,是冬奧會歷史上設(shè)項(xiàng)最多的一屆。來自80多個奧委會的約5 500名運(yùn)動員和官員參會。

2.8 “波羅的海的女兒”——赫爾辛基

芬蘭首都赫爾辛基(Helsinki)瀕臨波羅的海,是一座古典美與現(xiàn)代文明融為一體的都市,既體現(xiàn)出歐洲古城的浪漫情調(diào),又充滿國際化大都市的韻味。素有“波羅的海的女兒”之稱。赫爾辛基是芬蘭最大的港城,以一些高等學(xué)府、博物館和劇院馳名歐洲。

這個北歐小國有“千湖之國”的美稱,清新的空氣、旖旎的風(fēng)光吸引了全世界的青年和體育愛好者。第十五屆夏季奧運(yùn)會于1952年7月19日至8月3日在芬蘭首都赫爾辛基舉行。1952年的奧運(yùn)會為芬蘭經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。一是有眾多的體育場館建成,包括奧林匹克主體育場、賽馬場、賽艇航道、圓形跑道和展覽中心。這些設(shè)施中的大多數(shù)直到今天還在使用著。二是奧運(yùn)會為芬蘭機(jī)場、碼頭、鐵路及地下排污系統(tǒng)的改善帶來了契機(jī)。更重要的是,奧運(yùn)會的舉辦給予了芬蘭人民一次向全世界展示他們舉辦大型國際盛會能力的機(jī)會。除了這些物質(zhì)上的貢獻(xiàn)外,奧運(yùn)會還成為提升芬蘭國際形象和促銷赫爾辛基的催化劑。

“赫爾辛基通過數(shù)年的探索,已經(jīng)觸及到了許多體育中被認(rèn)為是在本質(zhì)上提高生活質(zhì)量的方面。地方性體育部門負(fù)責(zé)體育設(shè)施的維護(hù)與興建,而且還需要在體育服務(wù)方面進(jìn)行營銷并提供信息。赫爾辛基體育局掌管著大約70所體育館,包括3所滑道、5座室內(nèi)游泳館、2個室外游泳池、350塊體育場地以及一塊馬術(shù)練習(xí)場。另外還負(fù)責(zé)管理9座由私人斥資建造的室內(nèi)游泳館以及許多室外運(yùn)動場地,如步行跑道、慢跑跑道等。而奧林匹克主體育館則是由體育局的一個下屬獨(dú)立部門進(jìn)行專項(xiàng)管理。赫爾辛基每年的體育設(shè)施保管及建設(shè)費(fèi)用與國家預(yù)算大致相當(dāng)(1 680萬歐元)”[“波羅的海的女兒”赫爾辛基city.cctv.com/html/yundongchengshi/180e]。

此外,政府還為業(yè)余體育愛好者俱樂部提供資金補(bǔ)貼。城市居民能夠從包括100多種體育項(xiàng)目的600多個俱樂部中選擇自己所喜愛的參加。在1999年,政府還為400多家殘障人或無退休金人士所成立的俱樂部或類似組織提供了多項(xiàng)補(bǔ)貼。政府一直希望通過為青少年提供更多的社會活動、交往機(jī)會從而減少城市的犯罪率,并且貫徹實(shí)施了許多為幫助失業(yè)者、移民和社會邊緣人群所設(shè)計(jì)的大眾體育計(jì)劃。體育設(shè)施的分散布局,使得它們的可接近性達(dá)到了最大化。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示。這一政策是十分有效的。據(jù)赫爾辛基近期的一項(xiàng)研究報(bào)告稱,“67%的成年人每周鍛煉3次甚至更多,80%的兒童則表示會每周進(jìn)行不同種類的體育活動(不一定必須加入俱樂部)。將近1/2的13歲到18歲間的青少年都是俱樂部的會員,這一比例與歐洲其他國家相比是相當(dāng)高的”[同上。]。

體育政策的實(shí)施還有另外一個主要目的,那就是使得那一些經(jīng)濟(jì)落后、食物短缺、教育體制不健全的地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。體育局正在為米利普羅最為貧瘠的地區(qū)興建一座現(xiàn)代化體育館,而那個地區(qū)被認(rèn)為是失業(yè)率、犯罪率最高及住房擁有率最低的地區(qū)。政府認(rèn)為新體育場館的建造能夠?qū)?dāng)?shù)夭煌纳鐣后w聯(lián)系起來。與此同時,政府希望通過在這一地區(qū)開發(fā)新商業(yè)區(qū),從而推動當(dāng)?shù)爻鞘谢M(jìn)程。

赫爾辛基充分發(fā)揮體育在城市營銷中的作用,旅游辦公室及信息公署主要從事操作性的城市營銷活動,首先,赫爾辛基與周邊市政當(dāng)局、本地企業(yè)和居民一起,制定城市營銷戰(zhàn)略。第二,基于對賽事組織者、體育俱樂部和場地管理者的清醒認(rèn)識,勾勒出體育在城市營銷中所扮演的角色。另外,加強(qiáng)體育用品生產(chǎn)者與城市間相互依賴關(guān)系的挑戰(zhàn),來引導(dǎo)體育產(chǎn)品方面的投資(建設(shè)體育場地、資助俱樂部、申辦賽事),促進(jìn)體育在城市促銷和社會振興中的運(yùn)用(面向外部目標(biāo)群體),最終帶來城市經(jīng)濟(jì)的增長(就業(yè)的增長)。

3 國際濱海運(yùn)動休閑之城的類型和特點(diǎn)

3.1 國際濱海運(yùn)動休閑之城的類型

根據(jù)以上8個國際著名的濱海運(yùn)動休閑城市的發(fā)展歷程,我們大致可以歸納為以下四種類型。

3.1.1 傳統(tǒng)的濱海運(yùn)動休閑之城。如德國的基爾,具有129年的基爾周帆船節(jié),其影響甚為深遠(yuǎn),因?yàn)闅v史悠久,基爾周并不需要太多的宣傳,整個北德和北歐地區(qū)的人都知道,帆船運(yùn)動員也知道,每年的基爾周期間只要有可能這些帆船愛好者都會駕著游艇或帆船攜家?guī)Э趤韰⒓邮?此外這個城市的大人和小孩玩過帆船的人非常之多,已經(jīng)形成了一種帆船運(yùn)動文化,并出現(xiàn)了許多與之相配套的海濱運(yùn)動項(xiàng)目,如沙灘排球、沙灘足球、裸體泳場、潛水、海島自行車游、海釣、游艇休閑、豪華游輪度假等,同時與城市的歷史文化、宗教禮儀、餐飲美食、啤酒狂歡、民間藝人表演、跳蚤市場、酒吧、妓院和賭場等相得益彰,達(dá)到休閑的極致狀態(tài)。

3.1.2 轉(zhuǎn)型后的濱海運(yùn)動休閑之城。如西班牙的巴塞羅那,籌辦1992年奧運(yùn)會時,西班牙正處于開始從20世紀(jì)80年代全國范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中復(fù)蘇的時期。1986年獲得奧運(yùn)會主辦權(quán)極大地促進(jìn)了巴塞羅那的城市改造和建設(shè)。巴塞羅那耗資約362億比塞塔建成了5km長的海濱沙灘,改造了港口,修建了兩條環(huán)形公路、兩條隧道,改建了飛機(jī)場、城市的排水系統(tǒng),建成了提供水、電、氣和電話服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。這期間,巴塞羅那經(jīng)濟(jì)從衰退走向了繁榮,成為當(dāng)時歐洲變化最快的城市,就業(yè)勢頭得到明顯好轉(zhuǎn),1992年失業(yè)人數(shù)達(dá)到歷史最低點(diǎn)。同時,籌辦奧運(yùn)會還明顯加快了西班牙經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。有人認(rèn)為,1992年奧運(yùn)會對巴塞羅那和西班牙發(fā)展的推動作用不可估量。通過舉辦體育賽事,巴塞羅那獲得的名聲是世界級的,而它的其他各個方面也都給人留下了深刻的印象。如今的巴塞羅那仍然站在夕日輝煌的基礎(chǔ)上,在世界體育豪門都市的道路上繼續(xù)前行。

3.1.3 以大型體育賽事聞名的濱海運(yùn)動休閑之城。如澳大利亞的墨爾本、西班牙的瓦倫西亞、美國的洛杉磯,這些城市都把大型體育賽事如奧運(yùn)會、F1方程式賽車、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、美洲杯帆船賽、賽馬比賽、美國的NBA、NFL、MLB、NHL等職業(yè)聯(lián)賽與當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、社會資源、文化資源高度融合在一起,成為最具吸引力的旅游資源和運(yùn)動休閑資源,每年吸引著幾百萬上千萬的旅游者前往駐足,體驗(yàn)體育大賽、運(yùn)動休閑、人文旅游給他們帶來的大餐。

3.1.4 以生活品質(zhì)著稱的濱海運(yùn)動休閑之城。如加拿大的溫哥華、南非的開普敦、芬蘭的赫爾辛基,盡管這些城市也曾舉辦過大型體育賽事,如1952年赫爾辛基的冬奧會,2010年溫哥華的冬奧會,2010年的南非世界杯,但這些城市的發(fā)展定位均是通過運(yùn)動休閑來實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用裆钇焚|(zhì)的全面提高,清晰的空氣、迷人的景色、清徹見底的海水、旖旎的風(fēng)光、眾島點(diǎn)綴的海灣、星羅棋布的運(yùn)動場所、綠樹成蔭大街小巷、加之身心好動遺傳細(xì)胞和富于冒險(xiǎn)的體育意識,使得城市和城市中生活的居民成為世界上最為休閑的城市和最為休閑的居民,因運(yùn)動休閑而使城市聞名,因運(yùn)動休閑而給城市帶來巨大的活力,因運(yùn)動休閑而為世界的城市發(fā)展樹立標(biāo)桿,因運(yùn)動休閑而使城市獲得了可持續(xù)發(fā)展的潛力。

3.2 國際濱海運(yùn)動休閑之城的特點(diǎn)

3.2.1 運(yùn)動休閑資源豐富。無論是傳統(tǒng)的、轉(zhuǎn)型的、以大型體育賽事為特點(diǎn)的還是以生活品質(zhì)著稱的濱海運(yùn)動休閑之城,都有非常豐富的運(yùn)動休閑資源,藍(lán)天、碧水、沙灘、海濱加之當(dāng)?shù)刎S富的文化和歷史傳統(tǒng),吸引著成千上萬的人們趨之若鶩,流連忘返。

3.2.2 具有品牌體育賽事。大型慶節(jié)活動和品牌體育賽事作為運(yùn)動休閑之城的一個標(biāo)志性體育文化活動是濱海運(yùn)動休閑之城推進(jìn)體育旅游發(fā)展,形成產(chǎn)業(yè)集聚的一個共同追求,也是根基于歐美許多國家和民族的歷史文化傳統(tǒng)和宗教禮儀形態(tài)的一種慶典盛會,從古希臘作為宗教慶典儀式的奧林匹克運(yùn)動會到至今天的西班牙斗牛節(jié)、墨尼黑的啤酒節(jié)、基爾的帆船節(jié)等無不展現(xiàn)其深厚的文化內(nèi)涵和宗教色彩,是當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣和民族性格的集中展示。

3.2.3 有良好的民眾基礎(chǔ)。歐美濱海運(yùn)動休閑之城之所以能夠吸引人們挑戰(zhàn)大海,利用海水、海島、沙灘和海浪創(chuàng)造出一系列的海洋體育運(yùn)動項(xiàng)目,是與其民族性格中崇尚力量的品格,崇尚自由的天性,強(qiáng)烈的個體自覺意識、競爭意識和開拓意識分不開的,加之當(dāng)?shù)卣拇罅χС?教育機(jī)構(gòu)的全力配合,體育市場的成功營銷和老百姓的熱情參與,使得逐漸形成了一個良性互動的合作系統(tǒng),并演變成人們的一種生活方式。

3.2.4 已經(jīng)成為一種社會建制。在德國,周末所有商店(除酒吧、餐飲、體育場館等娛樂場所外)停止?fàn)I業(yè)就是旨在讓人們遠(yuǎn)離家務(wù)、放松身心、充分享受生活而設(shè)計(jì)的一種社會規(guī)制,德國周末鐵路的團(tuán)隊(duì)低價票、特價來回票又是一種鼓勵人們出旅的一種社會建制,許多海濱城市都設(shè)有房車露營基地,自行車旅游、背包族旅游的野營站更是為許多青年人設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品,城市的信息網(wǎng)絡(luò)平臺為旅游者的吃、住、行、游、購、娛、康、體及探險(xiǎn)提供了具體的旅行線路和裝備要求。

4 濱海運(yùn)動休閑在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的作用

4.1 是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個引爆點(diǎn)

巴塞羅那以1992年的奧運(yùn)會作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引爆點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了后來的經(jīng)濟(jì)騰飛;英國的謝菲爾德通過舉辦1991年的世界大學(xué)生運(yùn)動而逐漸由一個老牌鋼鐵城市轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)動休閑之城;日本東京通過舉辦1964年的奧運(yùn)會實(shí)現(xiàn)了日本經(jīng)濟(jì)在第二次世界大戰(zhàn)后的全面振興;韓國首爾通過舉辦1988年的奧運(yùn)會而使一個亞洲半島小國一躍為全世界關(guān)注,美國的芝加哥市雖然在2010年的奧運(yùn)會申辦過程中敗北,但芝加哥市政府希望通過其獨(dú)特的地理位置和五大湖的自然資源從曾經(jīng)是美國的重工業(yè)基地、鋼鐵工業(yè)的發(fā)源地的產(chǎn)業(yè)形態(tài)中華麗轉(zhuǎn)身,成為全世界最具有可持續(xù)發(fā)展的城市。

4.2 可以全面拉動產(chǎn)業(yè)鏈

濱海運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)鏈中一個比較高端和處于上游的產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展可以帶動航空、航海、鐵路、賓館、飯店、房產(chǎn)、交通、商品銷售、運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)的制造、服裝等行業(yè)的發(fā)展,一位美國學(xué)者曾測算過:在運(yùn)動休閑領(lǐng)域中消費(fèi)一個美金,可以帶動其它行業(yè)消費(fèi)8個美金,其產(chǎn)業(yè)鏈的拉動作用是顯而易見的。

4.3 可以促進(jìn)就業(yè)率的提高

第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后果是減少勞動力的使用,第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣會制約就業(yè)人口的增加,而第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則以勞務(wù)和服務(wù)為特征,第三產(chǎn)業(yè)越發(fā)展,可極大的促進(jìn)就業(yè)率的提高,濱海運(yùn)動休閑屬比較高端的服務(wù)業(yè)態(tài),對高素質(zhì)的營銷策劃和管理人才的需要量非常之大,美國從1968年在俄亥俄大學(xué)開創(chuàng)第一個體育管理專業(yè)培養(yǎng)專門人才到2000年發(fā)展到200個體育管理專業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)的體育管理人才,其體育市場上的人才需求可見一斑。

4.4 可以促進(jìn)城市的品牌營銷

一個城市要有自己的品牌,無與倫比的浪漫之都是巴黎的品牌,夢幻般迷人的休閑圣地是馬爾代夫的品牌,石油工業(yè)造就的豪華休閑奇跡是迪拜的品牌,休閑度假的天堂是夏威夷檀香山的品牌,魂?duì)繅艨M的朦朧水鄉(xiāng)是威尼斯是品牌,郁金香和風(fēng)車的王國是荷蘭的品牌,舉世無雙的音樂之都是維也納的品牌,狂歡節(jié)之都是里約熱內(nèi)盧的品牌,一個城市只有擁有響亮的品牌,才有讓人充滿無限想象的空間并吸引其前往。而其中的夏威夷檀香山、迪拜、馬爾代夫、威尼斯則是以濱海運(yùn)動休閑之城而聞名遐邇的旅游勝地。

4.5 可以全面提高生活質(zhì)量

濱海運(yùn)動休閑不僅是未來社會發(fā)展的一個巨大支柱產(chǎn)業(yè),是國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的一個急待開發(fā)和利用的一個巨大資源,同時它和人類的終于關(guān)懷和終極目標(biāo)全面一致,德國文學(xué)家、思想家席勒在《美育書簡》一書中提出了游戲的“剩余精力發(fā)泄說”。席勒認(rèn)為:“在人的各種狀態(tài)下,正是游戲,只有游戲,才能使人達(dá)到完美。只有當(dāng)人在充分意義上是人的時候,他才游戲,只有當(dāng)人游戲時,他才是真正的人。”運(yùn)動休閑正是這種能夠使人真正成為人的文化游戲,是全面提高人生命質(zhì)量的重要手段,是人類最為健康的生活方式之一。

5 國際運(yùn)動休閑城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和啟迪

5.1 國際上著名的濱海運(yùn)動休閑之城無論大小,都具有獨(dú)特的自然環(huán)境和文化秉賦。

5.2 在打造國際濱海運(yùn)動休閑之城的歷程中,無一例外地都引進(jìn)一些著名的體育賽事和體育節(jié)慶活動作為引爆點(diǎn),并力圖使其成為當(dāng)?shù)爻鞘械钠放瀑愂隆?/p>

5.3 不少國際濱海運(yùn)動休閑之城都先后建立城市的品牌職業(yè)隊(duì)和鐵桿球迷,形成巨大的體育市場,并在精英賽事和大眾運(yùn)動休閑娛樂上狠下功夫。

5.4 國際濱海運(yùn)動休閑之城在開拓市場同時都無一例外地借助當(dāng)?shù)刎S富的文化資源、歷史資源、社會資源與體育運(yùn)動相結(jié)合,進(jìn)行整體的城市營銷;擴(kuò)大城市的知名度和影響。

5.5 一些非歐美國家的城市在打造國際濱海運(yùn)動休閑之城時都在不同程度上帶有殖民地運(yùn)動項(xiàng)目的特點(diǎn)。

5.6 在打造國際濱海運(yùn)動休閑之城時都會根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件和地理環(huán)境和文化傳統(tǒng)來開展項(xiàng)目,以避免盲目仿效。

5.7 不少城市都是通過舉辦大型體育賽事來調(diào)整城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

5.8 凡是被國際上公認(rèn)濱海運(yùn)動休閑之城都具有良好的交通運(yùn)輸能力,有許多城市都有機(jī)場和港口。

5.9 不少國際濱海運(yùn)動休閑之城還具有悠久的歷史文化傳統(tǒng),有著名的建筑、教堂、音樂廳、博物館、大學(xué)和研究院;同時還有其它許多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

5.10 大凡國際濱海運(yùn)動休閑之城的體育用品制造業(yè)和體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)也非常發(fā)達(dá),大量的海濱泳場和游艇設(shè)施和沙灘娛樂場所是其一個共同的特征。

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