王志標(biāo)

(河南大學(xué)河南省高等學(xué)校人文重點(diǎn)學(xué)科開(kāi)放研究中心,河南開(kāi)封475004)

自2007年以來(lái),國(guó)內(nèi)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)劇增,但運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方法對(duì)具體行業(yè)進(jìn)行研究的文獻(xiàn)數(shù)量較少,這與西方文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究形成了較大的反差。在西方,文化經(jīng)濟(jì)方面的研究往往具體化為某一行業(yè),如A lan Collins、Chris Hand、Maggie Linnell考察了電影業(yè)中的重復(fù)消費(fèi)現(xiàn)象[1],Joshua Frank對(duì)流行藝術(shù)的研究得出了一個(gè)有悖常理的結(jié)論,即加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)可能降低藝術(shù)產(chǎn)出的質(zhì)量[2], Victo ria A teca-Amestoy利用美國(guó)2002年《藝術(shù)公共參與調(diào)查》分析了劇院上座率的多樣化行為,一個(gè)群體從不去劇院,另一群體有正的出席概率[3]。2009年7月31日至8月3日,調(diào)查組對(duì)河南汝州市的汝瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了調(diào)查,并試圖從產(chǎn)業(yè)層面總結(jié)汝瓷發(fā)展過(guò)程中的寶貴經(jīng)驗(yàn)、分析目前汝瓷在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)中遇到的瓶頸及提供解決之道。

一、當(dāng)代汝瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段

(一)恢復(fù)與摸索前進(jìn)(1952-1986)

北宋以后,對(duì)于汝瓷的仿制從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò),但始終沒(méi)有達(dá)到徽宗時(shí)代的成就,年久日深,汝瓷技藝失傳。但歷朝歷代的名人、偉人和技師們并沒(méi)有放棄過(guò)努力,特別是在1953年6月,周恩來(lái)總理指示:“發(fā)掘祖國(guó)文化遺產(chǎn)、恢復(fù)汝窯生產(chǎn)。”1952年,私人經(jīng)營(yíng)的嚴(yán)和店瓷廠經(jīng)過(guò)改造成為國(guó)營(yíng)縣辦汝瓷廠。臨汝縣汝瓷廠老工人郭遂于1957年試制成功了汝瓷“豆綠釉”。1963年汝瓷開(kāi)展大規(guī)模試驗(yàn)生產(chǎn),同年第一批汝瓷豆綠釉產(chǎn)品參加了全國(guó)古陶瓷博覽會(huì)。1972年,張全、馬永杰等帶70余件汝瓷豆綠釉產(chǎn)品參加廣交會(huì),被外商搶購(gòu)一空。1973年,國(guó)家輕工部投資,在汝州城區(qū)西環(huán)北路趙莊村建成臨汝縣工藝美術(shù)汝瓷廠(即現(xiàn)在的汝州市美術(shù)汝瓷廠)。1983年8月,在郭遂、孟玉松、張全、王中玉、王天中、宋海、張大慶、范立的共同努力下,汝瓷天藍(lán)釉研制成功。1986年,臨汝縣工藝美術(shù)汝瓷廠孟玉松、王麗麗、馬永杰、樊治安、郭連成、曹書法等同志聯(lián)合攻關(guān),研制成功汝瓷十七號(hào)豆綠釉,通過(guò)河南省科委的鑒定,并開(kāi)始連續(xù)投入大規(guī)模生產(chǎn)。該項(xiàng)目榮獲1986年河南省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)、河南省科技騰飛獎(jiǎng)[4]。這一時(shí)期的特征是:集體研發(fā),嘗試恢復(fù)宋代汝瓷釉色;國(guó)營(yíng)生產(chǎn),產(chǎn)品以豆綠釉為主;產(chǎn)生了汝瓷一廠和工藝美術(shù)汝瓷廠兩個(gè)生產(chǎn)廠家;在集體研發(fā)過(guò)程中為后來(lái)汝瓷產(chǎn)業(yè)的興起奠定了技術(shù)基礎(chǔ),培養(yǎng)了一批有經(jīng)驗(yàn)的技師;這一時(shí)期對(duì)汝官瓷的仿制處于摸索階段,許多技師尚未見(jiàn)到汝官瓷真品。

(二)汝窯發(fā)現(xiàn)與仿官瓷(1987-2003)

隨著1987年寶豐清涼寺遺址的發(fā)現(xiàn),汝瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入仿官瓷時(shí)期。1988年4月舉世矚目的“汝官瓷”天青釉燒制成功①對(duì)于誰(shuí)在天青釉研制中貢獻(xiàn)較大,有不同看法,存在朱文立說(shuō)、孟玉松說(shuō)和郭遂說(shuō)。在朱文立保存的鑒定證書中,朱文立列第一位,但具體的貢獻(xiàn)已經(jīng)難以劃分,所以這里不再卷入爭(zhēng)論中。。1988年,汝州市汝瓷開(kāi)發(fā)公司和汝瓷研究所成立。尚莊、馬窯、陵頭、騎嶺、803第三瓷廠、汝州鎮(zhèn)等17家瓷廠相繼建立,從業(yè)人員2 680人,年產(chǎn)汝瓷1 620萬(wàn)件,產(chǎn)值1 963萬(wàn)元[4]。2003-2004年發(fā)掘的張公巷遺址被譽(yù)為2004年中國(guó)考古十大新發(fā)現(xiàn),殘存的官瓷片為汝瓷企業(yè)提供了仿燒對(duì)象。自1990年后,一批民營(yíng)汝瓷企業(yè)在汝州市破土而生。從汝瓷廠下崗的科研人員和部分技師創(chuàng)辦了一批汝瓷企業(yè),如朱氏汝瓷、玉松汝瓷、汝州市北宋官瓷研究所、榮華汝瓷、汝寶齋汝瓷、亨通汝瓷等。該時(shí)期的特征是:研發(fā)力量逐漸由集體轉(zhuǎn)為個(gè)體;全面恢復(fù)了宋代汝官瓷技藝,仿汝官瓷達(dá)到了以假亂真的水準(zhǔn);民營(yíng)汝瓷企業(yè)在國(guó)有汝瓷廠破產(chǎn)后應(yīng)運(yùn)而生;汝瓷產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了市場(chǎng)化的嘗試與努力;汝瓷產(chǎn)品在仿制基礎(chǔ)上開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)新。

(三)汝瓷產(chǎn)業(yè)化雛形(2004-)

2004年6月25日,汝瓷原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)申報(bào)成功。這一事件標(biāo)志著汝瓷企業(yè)進(jìn)入了現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)階段。在此之后,汝瓷企業(yè)普遍重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌意識(shí)。2004年美術(shù)汝瓷廠宣告破產(chǎn)[5],2007年被成功拍賣[6]。而汝瓷一廠也已經(jīng)在2007年進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。國(guó)營(yíng)汝瓷廠的倒閉宣告了一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。在當(dāng)前背景下,汝瓷產(chǎn)業(yè)正面臨著一個(gè)非常有利的發(fā)展時(shí)機(jī)。在《河南省政府工作報(bào)告》(2009)、《中原城市群總體發(fā)展規(guī)劃綱要》中都提出,要大力發(fā)展汝州汝瓷特色文化產(chǎn)業(yè)集群。平頂山市委提出要搞好汝瓷開(kāi)發(fā)和汝瓷文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃建設(shè),推動(dòng)汝瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。汝州市委、市政府高度重視汝瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將其列入“十一五”發(fā)展規(guī)劃重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。2008年4月,河南省質(zhì)量監(jiān)督局把汝瓷列入河南向外贈(zèng)送禮品名單。2008年6月,汝瓷研究所完成了北京奧組委交付的汝瓷套件“奧運(yùn)中華”系列作品。此前,朱氏汝瓷、玉松汝瓷、亨通汝瓷已有多件作品作為國(guó)禮贈(zèng)送中外領(lǐng)導(dǎo)人。

二、汝瓷產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的障礙

調(diào)研發(fā)現(xiàn),汝瓷產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)化初期,距離規(guī)?；?、一體化和差異化經(jīng)營(yíng)的高級(jí)階段還有很長(zhǎng)的路要走。具體說(shuō)來(lái),汝瓷產(chǎn)業(yè)化道路面臨著四個(gè)方面的障礙。

(一)沒(méi)有凝聚力的行會(huì)組織

2002年10月30日,由汝州市美術(shù)汝瓷廠、玉松古瓷廠、汝瓷開(kāi)發(fā)中心等19家單位和53名個(gè)人發(fā)起成立了汝州市汝瓷協(xié)會(huì)。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),多家汝瓷企業(yè)對(duì)現(xiàn)有的汝瓷協(xié)會(huì)在促進(jìn)汝瓷產(chǎn)業(yè)化方面所開(kāi)展的工作持懷疑態(tài)度。他們認(rèn)為,汝瓷協(xié)會(huì)已淪為個(gè)別人收取會(huì)費(fèi)、不勞而獲的一個(gè)工具,而非服務(wù)于汝瓷行業(yè)的有效組織。協(xié)會(huì)收取了會(huì)費(fèi)卻沒(méi)有為企業(yè)提供滿意的服務(wù),是其失去公信力的主要原因。汝瓷企業(yè)對(duì)協(xié)會(huì)的不滿還在于協(xié)會(huì)處理汝瓷外部宣傳時(shí)存在的不公正現(xiàn)象,對(duì)外宣傳不是根據(jù)汝瓷產(chǎn)品的品質(zhì),而是暗箱操作,誰(shuí)給錢、誰(shuí)給得多就宣傳誰(shuí)。

汝瓷協(xié)會(huì)管理職能的缺失導(dǎo)致了汝瓷行業(yè)的混亂。不同企業(yè)之間為了競(jìng)爭(zhēng)客戶資源相互詆毀對(duì)方產(chǎn)品,為了保證自己產(chǎn)品的銷路極力吹捧自己,甚至竊取他人的貢獻(xiàn)為己所用。如果不加以治理,汝瓷有可能重蹈唐三彩的覆轍。

由于對(duì)汝瓷協(xié)會(huì)產(chǎn)生了不信任,有汝瓷企業(yè)提出建立汝瓷管理局作為官方統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu),替代行業(yè)協(xié)會(huì)的職能。行業(yè)協(xié)會(huì)的不作為和不公正無(wú)疑加劇了汝瓷企業(yè)之間的敵視,從而使整個(gè)行業(yè)缺乏一致的對(duì)外發(fā)展策略。汝瓷協(xié)會(huì)的存廢并非本文關(guān)注的主題,但在未來(lái)汝瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,汝瓷協(xié)會(huì)必須肩負(fù)起自己神圣的使命。

(二)人才“軟肋”

依目前的汝瓷企業(yè)來(lái)看,除了玉松汝瓷廠,其他幾家都屬于手工作坊式生產(chǎn),整個(gè)汝瓷行業(yè)帶有濃厚的家族企業(yè)氣息。從事汝瓷生產(chǎn)的技師和大師中,大專以上學(xué)歷的較少見(jiàn),研發(fā)者多為高中甚至以下文憑。有高級(jí)職稱的還不到10人,熟練工人多為輟學(xué)青年,技術(shù)人員大都為師徒幫帶出身,技術(shù)創(chuàng)新后繼乏人。

由于汝瓷企業(yè)間相互不信任,導(dǎo)致他們?cè)诮涣骱诵牡恼{(diào)制釉料等技術(shù)時(shí)比較吝嗇。為了防止其他企業(yè)獲知秘密,僅有少數(shù)關(guān)系親近的人(多為他們的子女)才能得到傳授。造型和拉坯技師非常短缺。造型師短缺的原因在于,大多數(shù)人沒(méi)有美術(shù)功底,而科班出身的美術(shù)生又沒(méi)有接觸過(guò)瓷器,難以領(lǐng)會(huì)瓷器設(shè)計(jì)中的一些描述。造型師的短缺甚至使得幾家企業(yè)共用一名造型設(shè)計(jì)師,而造型設(shè)計(jì)師創(chuàng)意有限,最終就將在一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)意搬到其他企業(yè),造成產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同。熟練的拉坯技師難找,為了獲得熟練的拉坯技師,汝瓷企業(yè)不惜跑到鄰近的神垕鎮(zhèn)聘請(qǐng)鈞瓷拉坯技師。人才軟肋對(duì)于汝瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件比較尷尬的事情。

有汝瓷企業(yè)曾向政府進(jìn)言,在中專學(xué)校里開(kāi)設(shè)汝瓷專業(yè),但官方的答復(fù)是沒(méi)有師資力量。看來(lái),要解決人才問(wèn)題的困擾需從源頭做起,也就是首先要培養(yǎng)既懂得陶瓷理論,又懂得燒制汝瓷的教師,然后才可能為汝瓷產(chǎn)業(yè)培育人才。

(三)缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉,但目前汝瓷企業(yè)的創(chuàng)新還不是很多,思路沒(méi)有打開(kāi),也就難以找到可以創(chuàng)新的突破口?，F(xiàn)有的創(chuàng)新包括:孟玉松大師發(fā)明了汝瓷發(fā)光釉、鴛鴦壺、加濕器;李廷懷大師進(jìn)行了器形創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)了貔貅、和諧鼎、炎黃二帝塑像等新產(chǎn)品;王振芳研發(fā)了汝瓷浮雕畫, 2008年汝州市彩繪藝術(shù)釉也申請(qǐng)了國(guó)家專利。除了這些屈指可數(shù)的創(chuàng)新外,難以再找到其他值得稱道的創(chuàng)新。

汝瓷的創(chuàng)新原本可以包容更多內(nèi)涵,但由于各種原因在調(diào)研中所看到的汝瓷大都具有類似的面孔。企業(yè)觀念普遍保守落后,以仿制古官瓷為主,一旦某個(gè)企業(yè)有了新的器形后,其他企業(yè)相繼模仿,多數(shù)工藝師視市場(chǎng)開(kāi)拓為禁錮,為汝瓷沒(méi)有大規(guī)模走向市場(chǎng)而慶幸,曰“汝瓷沒(méi)有搞濫”[7]。觀念方面的落伍必然影響了在其他方面的創(chuàng)新,使得汝瓷僅局限于工藝品,沒(méi)有實(shí)用品,器形表現(xiàn)為瓶、尊、碗、盤、洗、奩等六樣,釉色僅限于天青、月白、豆綠三色。

在調(diào)研中,一些美術(shù)大師也表達(dá)了進(jìn)行創(chuàng)新的強(qiáng)烈愿望,但他們指出,產(chǎn)品創(chuàng)新受制于人才的匱乏,研發(fā)人員和造型人員缺乏造成企業(yè)在創(chuàng)新方面的現(xiàn)實(shí)困難。為了尋找人才,他們也試圖與大中專院校的美術(shù)、陶瓷專家合作,然而,因?yàn)槔碚撆c實(shí)踐的脫節(jié),合作不是很成功。此外,因?yàn)槎鄶?shù)汝瓷企業(yè)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的人才,他們對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新也比較欠缺。未來(lái)汝瓷行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新依賴于汝瓷工藝師、美術(shù)師、經(jīng)濟(jì)師的通力合作。

(四)政府意識(shí)的滯后

官方雖有一些文件,如發(fā)展汝瓷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),把汝瓷作為汝州市、平頂山市乃至河南省的一張名片,但汝瓷產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的問(wèn)題和困難迫切需要政府及時(shí)予以協(xié)調(diào)和解決。在這方面,臨近的禹州市政府所進(jìn)行的一些工作值得學(xué)習(xí)。

禹州鈞瓷位列宋代五大名瓷之列,且其生產(chǎn)歷史是連續(xù)的,這賦予禹州鈞瓷以底氣。不過(guò),近年來(lái)禹州鈞瓷的蓬勃發(fā)展與政府的努力是分不開(kāi)的。2002年禹州市在機(jī)構(gòu)和人員編制緊張的情況下,率先成立了全國(guó)第一個(gè)縣市級(jí)陶瓷工業(yè)局,負(fù)責(zé)全市陶瓷生產(chǎn)、管理和服務(wù)工作。針對(duì)鈞瓷市場(chǎng)存在的殘次品充斥、人工涂色、粗制濫造等現(xiàn)象,2004年禹州市以政府文件的形式出臺(tái)了《禹州市鈞瓷行業(yè)管理暫行辦法》。該辦法對(duì)鈞瓷生產(chǎn)、銷售的條件,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位的申報(bào)程序,鈞瓷生產(chǎn)的地域范圍,鈞瓷精品、珍品的鑒定管理,鈞瓷的工藝都作了明確規(guī)定。

相比之下,汝瓷所在地政府在這方面的工作有些滯后,也許這與汝瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模較鈞瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模有較大差距有關(guān)。禹州大大小小的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有七八十家,上規(guī)模的有三四十家,陶瓷產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值20億元,其中僅鈞瓷一項(xiàng)就有1億多元。而汝州陶瓷業(yè)不發(fā)達(dá),陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有30多家,汝瓷年產(chǎn)值僅4 000萬(wàn)元。汝州至今沒(méi)有一個(gè)官方的陶瓷管理機(jī)構(gòu),沒(méi)有統(tǒng)一的汝瓷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一些汝瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小,單靠自身力量難以進(jìn)行研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,需要政府在這個(gè)方面進(jìn)行支持;但目前沒(méi)有官辦研究機(jī)構(gòu),即使設(shè)置了官辦研究機(jī)構(gòu),因?yàn)楝F(xiàn)有汝瓷大師都已經(jīng)開(kāi)始了自己的企業(yè)化生產(chǎn)道路,再尋找新的汝瓷研究人員比較困難。政府目前沒(méi)有專門的配套資金用于支持汝瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在調(diào)研中,汝瓷企業(yè)認(rèn)為官方對(duì)于汝瓷的推介活動(dòng)不夠重視,在一些重要場(chǎng)合和一些顯眼場(chǎng)所沒(méi)有為汝瓷進(jìn)行適當(dāng)宣傳。

三、汝瓷產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策

(一)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合

要突破汝瓷人才瓶頸,單靠汝州本土人力資源已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn),但外部人才又對(duì)汝瓷產(chǎn)業(yè)“水土不服”。所以,汝瓷人才的培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期和漸進(jìn)的過(guò)程,為了促使適應(yīng)汝瓷企業(yè)發(fā)展需要的人才成長(zhǎng),需考慮通過(guò)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合模式來(lái)培養(yǎng)人才。產(chǎn)學(xué)研結(jié)合是指以企業(yè)、高等院校和科研院所為主,加上政府和中介機(jī)構(gòu)等相關(guān)各方為了共同的目標(biāo)和利益而結(jié)成的合作關(guān)系[8]。自20世紀(jì)90年代中期,政府相繼頒布了幾個(gè)政策文件,促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。1997年十五大報(bào)告第一次明確鼓勵(lì)科研院所和大學(xué)要進(jìn)入企業(yè)或與企業(yè)合作,建立產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的聯(lián)盟。1999年中共中央、國(guó)務(wù)院正式頒布《關(guān)于加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,發(fā)展高科技,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的決定》,繼續(xù)強(qiáng)調(diào)建立產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟的必要性,明確指出高校應(yīng)該發(fā)展高?？萍紙@區(qū),建立具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的高新企業(yè)。2005年科技部部署的“技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)工程”以一些研究開(kāi)發(fā)關(guān)鍵技術(shù)和重要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為紐帶,引導(dǎo)形成產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的戰(zhàn)略聯(lián)盟[9]。

產(chǎn)學(xué)研結(jié)合已經(jīng)有了很多成功的例子。由政府引導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略合作聯(lián)盟是中科紅旗成功發(fā)展的模式[9]。廣東女子職業(yè)技術(shù)學(xué)院采用“訂單式”培養(yǎng)模式:與廣州麗江明珠酒店簽訂合作協(xié)議,共同培養(yǎng)酒店管理專業(yè)學(xué)生;與深圳三智國(guó)際教育機(jī)構(gòu)簽訂產(chǎn)學(xué)合作協(xié)議,成立了“深圳三智國(guó)際教育機(jī)構(gòu)教學(xué)班”,學(xué)校直接以“三智教學(xué)班”的名義招生,學(xué)生畢業(yè)后可直接進(jìn)入深圳三智國(guó)際教育機(jī)構(gòu)工作[10]。

汝瓷企業(yè)要主動(dòng)尋求產(chǎn)學(xué)研合作的機(jī)會(huì),聯(lián)系省內(nèi)外大中專院校,在入學(xué)時(shí)就簽訂“訂單式”培養(yǎng)協(xié)議,要求學(xué)生在企業(yè)呆上一到兩年的時(shí)間學(xué)習(xí)汝瓷生產(chǎn)技術(shù),同時(shí)為學(xué)生將來(lái)就業(yè)提供機(jī)會(huì)。另一種方式是汝瓷企業(yè)派出技術(shù)骨干到相關(guān)院校學(xué)習(xí)與陶瓷和營(yíng)銷有關(guān)的知識(shí),但這種方式的缺陷是,技術(shù)骨干可能會(huì)因?yàn)槲幕鬃颖∪蹼y以跟上和掌握課程內(nèi)容,效果不一定很好。除了與學(xué)校合作,汝瓷企業(yè)也可以與相關(guān)研究機(jī)構(gòu)合作,洽談技術(shù)指導(dǎo)與專利轉(zhuǎn)讓問(wèn)題。在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合過(guò)程中可能遇到的一個(gè)問(wèn)題是如何在企業(yè)、學(xué)校和科研機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行利益分割,這是企業(yè)要考慮解決的難點(diǎn)。

(二)變?nèi)蔽徽疄橛行д?/h3>

人們對(duì)于政府職能的認(rèn)識(shí)曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)兩次革命性變遷。第一次變遷發(fā)生在20世紀(jì)80年代,提出了有限政府的理念。有限政府包括政府規(guī)模的有限和政府職能的有限。第二次變遷在21世紀(jì)初,國(guó)內(nèi)一批學(xué)者提出了以有效政府來(lái)取代有限政府,因?yàn)閷?duì)于政府作用的評(píng)價(jià)有了新的標(biāo)準(zhǔn),就是以政府效能和效率來(lái)衡量政府的執(zhí)政力。有效政府理念的確立,以有效性作為政府行政的根本價(jià)值取向,實(shí)現(xiàn)了政府觀的根本轉(zhuǎn)變。它從傳統(tǒng)的對(duì)政府規(guī)模的政府干預(yù)范圍的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)政府職能重心的位移和政府干預(yù)效率的關(guān)注上來(lái),并且實(shí)現(xiàn)了管理監(jiān)督權(quán)力從單向度向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變[11]。有效政府關(guān)注政府能力,政府能力是政府有效性的基礎(chǔ),也是判斷政府優(yōu)劣和政府有效性的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。有能力的政府的標(biāo)志是,除了有能力促進(jìn)集體行動(dòng)外,還有能力制定規(guī)則并使它們發(fā)揮功能,這些規(guī)則是市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)[12]。

地方政府在汝瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面需要做出相應(yīng)的努力,不僅要在政府文件的意義上進(jìn)行關(guān)注,還要切實(shí)采取行動(dòng),汝瓷企業(yè)需要政府這只“看得見(jiàn)的手”進(jìn)行宏觀管理和宣傳。政府應(yīng)主持制定汝瓷行業(yè)規(guī)范和管理辦法,規(guī)定汝瓷生產(chǎn)企業(yè)的資質(zhì),以項(xiàng)目方式資助汝瓷企業(yè)的研發(fā)活動(dòng),協(xié)助汝瓷企業(yè)做好專利申報(bào)、商標(biāo)注冊(cè)工作,成立汝瓷專家委員會(huì),對(duì)生產(chǎn)汝瓷的品質(zhì)進(jìn)行鑒定,并貼上原產(chǎn)地與品質(zhì)標(biāo)簽,以號(hào)召企業(yè)淘汰殘次品。在適當(dāng)時(shí)候支持規(guī)模小、力量弱的作坊企業(yè)合并為大的有競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代公司,設(shè)立汝瓷專項(xiàng)發(fā)展基金,用于指導(dǎo)汝瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。鼓勵(lì)汝商、汝州企業(yè)將汝瓷作為一般社交活動(dòng)中的饋贈(zèng)禮品,將汝瓷納入政府禮品,利用舉辦展會(huì)、商會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議的機(jī)會(huì)推廣汝瓷,在火車站、汽車站等人員密集場(chǎng)所打出汝瓷的廣告牌,從整體上宣傳汝瓷產(chǎn)業(yè)。利用汝瓷、汝貼和汝石資源,建設(shè)藝術(shù)村和陶瓷產(chǎn)業(yè)園,制定人才引進(jìn)政策,吸引藝術(shù)家和陶瓷專家到汝州創(chuàng)業(yè),將汝州市塑造為“汝瓷之都”。對(duì)汝瓷生產(chǎn)中的關(guān)鍵原材料進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,實(shí)現(xiàn)汝瓷產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(三)增強(qiáng)創(chuàng)新能力

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),汝瓷產(chǎn)品在創(chuàng)新方面比較欠缺,這成為制約汝瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言,創(chuàng)新是至關(guān)重要的,因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),在產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間和企業(yè)與企業(yè)之間,最大的差異就表現(xiàn)在各自的內(nèi)容方面;但中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體上缺乏原創(chuàng)性,所以一方面中國(guó)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)大國(guó),不過(guò)是文化制成品大國(guó),另一方面中國(guó)在版權(quán)貿(mào)易方面仍處于入超地位。恰如約翰。哈特利所說(shuō):“無(wú)論是時(shí)尚、視覺(jué)設(shè)計(jì)、媒體、軟件、互聯(lián)網(wǎng),還是音樂(lè)和游戲,中國(guó)都是模式和趨勢(shì)的進(jìn)口國(guó),而非國(guó)際范圍內(nèi)的潮流領(lǐng)導(dǎo)者或是趨勢(shì)設(shè)定者?！盵13]

進(jìn)行觀念創(chuàng)新,打破汝官瓷的產(chǎn)品思路,實(shí)現(xiàn)工藝瓷、建筑瓷、衛(wèi)生瓷、園林瓷、工業(yè)瓷、包裝瓷的齊頭并進(jìn)。產(chǎn)品種類增加,市場(chǎng)空間隨之?dāng)U大,企業(yè)效益會(huì)得到提高,反過(guò)來(lái)有利于企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。目前多數(shù)汝瓷企業(yè)采用氣爐,而宋代都是用柴燒,有專家分析這可能是現(xiàn)代汝瓷企業(yè)難以高仿宋代汝官瓷的一個(gè)原因,所以汝瓷企業(yè)應(yīng)該考慮嘗試不同的燒制工藝,借以比較它們?cè)诔善贩矫娴募?xì)微差異?？脊虐l(fā)現(xiàn),北宋汝窯的釉色是相當(dāng)豐富的,大體可分為八大釉色,即月白、粉青、蝦青、豆青、天青、天藍(lán)、梅子青和蔥綠;隨著釉色的不同,釉下氣泡的狀態(tài)與分布情況也不同;其造型多種多樣,既有陳設(shè)器也有日用器,既有小巧玲瓏者,也有超過(guò)30厘米的大件器;裝飾工藝絕非只有光素?zé)o紋飾者,刻花、印花常見(jiàn),雕塑、貼塑亦有;燒制方法上,除滿釉裹足支燒外,還有削足墊燒,支釘有如芝麻狀的,也有圓形如菜籽狀的;胎色有香灰也有灰白[14]。所以汝瓷在釉色、造型、裝飾、燒制方法和制胎方面有較大的創(chuàng)新空間。由于文化水平的局限,許多汝瓷企業(yè)沒(méi)有考慮到汝瓷本身的文化內(nèi)涵,也就是說(shuō),可以通過(guò)汝瓷這個(gè)載體來(lái)表現(xiàn)藝術(shù)、故事、神話、傳說(shuō),這將成為汝瓷提升文化價(jià)值所進(jìn)行的重要?jiǎng)?chuàng)新方向,特別是結(jié)合當(dāng)?shù)氐哪酥林袊?guó)的歷史,有取之不盡、用之不竭的素材可以供汝瓷企業(yè)挖掘、凝練。也可以考慮系列化生產(chǎn),用一組產(chǎn)品來(lái)表現(xiàn)一個(gè)主題,這是很多瓷器行業(yè)尚未嘗試的,但在影視產(chǎn)業(yè)是經(jīng)常使用的表達(dá)方式和生產(chǎn)方式。由于當(dāng)代汝瓷作品多為仿宋品,作品缺乏動(dòng)感,今后應(yīng)該在造型設(shè)計(jì)方面考慮增加體現(xiàn)動(dòng)感的題材。

(四)跨行業(yè)整合

汝瓷行業(yè)是一個(gè)能夠發(fā)揮較強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè),但由于目前汝瓷企業(yè)規(guī)模較小,政府和汝瓷企業(yè)都沒(méi)有看到。汝瓷的相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括旅游業(yè)、餐飲業(yè)、玩具業(yè)、游戲業(yè)等。在旅游目的地的銷售產(chǎn)品可以考慮將瓷器包括在內(nèi)。一旦汝瓷行業(yè)得以規(guī)范,在目的地也可以買到精品汝瓷。汝瓷要想擴(kuò)展市場(chǎng),必須有一部分產(chǎn)品走大眾化路線,可以開(kāi)發(fā)整套汝瓷餐具,提供給一些高檔酒店使用,這將有助于提高酒店文化內(nèi)涵。也可制作汝瓷玩具,可以作為普通禮物補(bǔ)充禮品市場(chǎng)。隨著網(wǎng)民人數(shù)增加,近年來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng),汝瓷企業(yè)也可與游戲企業(yè)合作,共同開(kāi)發(fā)游戲形象。

在汝瓷行業(yè)內(nèi)部,隨著企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張,行業(yè)內(nèi)的分工將更加細(xì)致,有助于形成各種中間產(chǎn)品企業(yè)。這在鈞瓷原產(chǎn)地神垕鎮(zhèn)已成事實(shí),汝瓷企業(yè)尚未發(fā)展出如此細(xì)致的分工。隨著企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張,資金鏈也會(huì)拉長(zhǎng),單靠自身力量難以為繼,所以發(fā)展股份制企業(yè)將成為汝瓷企業(yè)的必然選擇?，F(xiàn)代汝瓷企業(yè)的產(chǎn)生也可以通過(guò)其他行業(yè)對(duì)汝瓷產(chǎn)業(yè)的投資來(lái)實(shí)現(xiàn),當(dāng)人才瓶頸不再成為主要制約因素時(shí),其他行業(yè)可以通過(guò)注資成立一個(gè)現(xiàn)代企業(yè),通過(guò)招聘汝瓷技師來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)。

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