□王 慧（中共重慶市委黨?！短剿鳌冯s志社，重慶 400041）

2009年是新聞出版體制改革攻堅年，全國有453家出版社已經(jīng)完成或正在完成改制，千余種經(jīng)營性報刊已經(jīng)完成改制。2010年，新聞出版總署指出，在新聞出版體制改革決勝年，要繼續(xù)深化出版體制改革，打造合格市場主題和骨干企業(yè)，推動新聞出版體制改革在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得突破。學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)事業(yè)單位的一個有機組成部分，其職責(zé)是為學(xué)界創(chuàng)造一個交流的平臺，為學(xué)術(shù)傳承和學(xué)術(shù)積累提供載體。對待學(xué)術(shù)和學(xué)術(shù)期刊事業(yè)不可能使其商品化，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該走自己的健康發(fā)展之路。

一、“商品”內(nèi)涵的界定

目前對商品主要有以下三種不同的定義：第一，商品是為交換而生產(chǎn)（或用于交換）的對他人或社會有用的勞動產(chǎn)品。第二，商品是用來交換的勞動產(chǎn)品。第三，商品是經(jīng)過交換且非進入使用過程的勞動產(chǎn)品。商品的基本屬性是價值和使用價值。價值是商品的本質(zhì)屬性，使用價值是商品的自然屬性。作為商品，首先必須是勞動產(chǎn)品。換句話說，如果不是勞動產(chǎn)品就不能成為商品。其次，作為商品，還必須要用于交換。商品總是與交換分不開的。也就是說，如果不是用來交換，即使是勞動產(chǎn)品，也不能叫商品。最后，對他人或社會有用。沒有用就不會發(fā)生交換，有用才能發(fā)生交換。

既然使用價值和價值都必須通過交換來實現(xiàn)，那么，只有實實在在通過交換過程的勞動產(chǎn)品才是商品；那些最終賣不出去的勞動產(chǎn)品,盡管是為了交換而生產(chǎn)的,也不是商品。只有這樣去理解商品定義的含義，才是完整、準(zhǔn)確和科學(xué)的。

二、學(xué)術(shù)期刊的非商品性表現(xiàn)

（一）學(xué)術(shù)期刊的非營利性目的

在我國，學(xué)術(shù)期刊不是以營利為目的。學(xué)術(shù)期刊社之間的刊物“交流”完全不能等同于經(jīng)濟學(xué)意義上的“交換”；即使是有學(xué)術(shù)期刊所謂的“價格”，這個定價僅僅是個象征而已，絕大部分收不回成本,更談不上利潤。他們的目的是為了創(chuàng)新科學(xué)和推動科學(xué)事業(yè)的發(fā)展而非營利，這與商品的屬性截然相反。長期不盈利的生產(chǎn)者不可能是商品生產(chǎn)者,因為商品的價格從長期看是與價值是相等的，雖然價格曲線一定是圍繞價值水平線上下波動。[1]

（二）學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)體現(xiàn)非商品性

學(xué)術(shù)期刊是一種很特殊的文化產(chǎn)品,它既不同于滿足人們衣食住行需要的物質(zhì)產(chǎn)品,也不同于滿足人們消遣、娛樂、新聞信息、理財生活等需要的大眾文化產(chǎn)品。首先，作為文化產(chǎn)品的學(xué)術(shù)期刊，雖然一方面它是精神產(chǎn)品，另一方面作為物化形態(tài)，具有物質(zhì)屬性，因而具有精神與物質(zhì)的二重屬性，并且物質(zhì)載體的性能對其效用有著重要影響，但它們同一般物質(zhì)產(chǎn)品有著根本性的區(qū)別：它的效用主要不是取決于其物質(zhì)屬性，而是取決于其精神屬性；不是取決于它對人們物質(zhì)需要的滿足，而是取決于它對人們精神需要的滿足。因而從作為文化產(chǎn)品這一層次上來考察，精神屬性才是它的本質(zhì)屬性。其次，學(xué)術(shù)期刊也與一般大眾文化產(chǎn)品不同，后者所滿足的是人們對娛樂或日常生活中實用知識的需要，前者所滿足的則是社會對科學(xué)知識創(chuàng)新的需要，因而，學(xué)術(shù)性或者說科學(xué)研究發(fā)展的前沿性才是學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)屬性。[2]

（三）學(xué)術(shù)期刊的功能體現(xiàn)非商品性

第一，學(xué)術(shù)期刊是黨和政府占領(lǐng)思想文化陣地的重要工具。長期以來，學(xué)術(shù)期刊緊密結(jié)合我國國情，及時地宣傳報道科學(xué)文化知識和先進技術(shù)，對于提高廣大公眾思想文化素質(zhì)和科學(xué)技術(shù)素質(zhì)，從而有效地抵制一切腐朽的思想文化和習(xí)俗，改進落后的生產(chǎn)方式，鞏固社會主義思想文化陣地，促進社會主義生產(chǎn)力的發(fā)展，都發(fā)揮了獨特的顯著的積極作用。[3]第二，學(xué)術(shù)期刊具有積累學(xué)術(shù)演進的歷史材料的功能。學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)演進的編年史的原始記錄,記錄著學(xué)術(shù)發(fā)展的軌跡,不僅蘊含著豐富的學(xué)術(shù)成果、理論成就和時代思潮，而且是人類科學(xué)思維方法的寶庫,成為科學(xué)工作者從事科研工作的重要歷史參照系。[3]第三，學(xué)術(shù)期刊是科研工作的一個重要支撐條件。科學(xué)發(fā)展到今天，任何一項研究工作，幾乎都是從以查找學(xué)術(shù)期刊為主的科技文獻(xiàn)入手，直到在期刊上發(fā)表科研成果為止。我國著名的科學(xué)家盧嘉錫曾形象地把學(xué)術(shù)期刊出版工作看成是科研工作的龍頭與龍尾。在科技工作者的科研實踐中，無論研究、教學(xué)、推廣還是自學(xué)，都離不開對學(xué)術(shù)期刊的利用。第四，學(xué)術(shù)期刊是交流學(xué)術(shù)思想獲取科技信息的一個重要途徑。學(xué)術(shù)期刊在科技出版物中占有重要的地位，與科技圖書相比，出版周期短，發(fā)表文章快，內(nèi)容新穎，能及時反映科技方面的發(fā)展現(xiàn)狀；與科技報紙相比，專業(yè)性強、信息量大，更能集中、詳細(xì)地對某一問題進行及時、深入的討論，也便于保存和查閱。因此，學(xué)術(shù)期刊是學(xué)會進行學(xué)術(shù)交流的一個重要途徑,有人把學(xué)術(shù)期刊形象的比喻為“永不落幕的學(xué)術(shù)會議”。[4]

（四）學(xué)術(shù)期刊的公益性決定其非商品性

作為一種使用價值，學(xué)術(shù)期刊從本質(zhì)上講主要是一種全民族性、全人類性的公益性使用價值，其使用價值的私人性居于次要地位；而根據(jù)馬克思關(guān)于商品二重性的觀點，作為商品的使用價值,必須是對市場購買主體有用的使用價值，因而必須是一種私人性或準(zhǔn)私人性(狹隘集團性)的使用價值。這就使學(xué)術(shù)期刊的使用價值在很大程度上背離了商品使用價值的屬性，從而使學(xué)術(shù)期刊在本質(zhì)上缺少市場性品格；因此，為了促進科學(xué)文化的傳播和推動學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)更多地考慮學(xué)術(shù)期刊的公益性，而不應(yīng)過多強調(diào)其商品性。

三、轉(zhuǎn)企改制背景下學(xué)術(shù)期刊的應(yīng)對策略

（一）在堅持兼顧社會效益和經(jīng)濟效益的前提下，把社會效益放在第一位

社會效益是指學(xué)術(shù)期刊發(fā)行后良好的社會影響，有益于社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。經(jīng)濟效益是指期刊發(fā)行后能帶來利潤，為國家創(chuàng)造更多的財富，它與圖書發(fā)行量的大小密不可分，發(fā)行量大才能有可觀的經(jīng)濟效益。一個期刊首先必須有一定的社會效益，這是學(xué)術(shù)期刊生存的前提。沒有社會效益的學(xué)術(shù)期刊首先就失去了其存在的必要，而對社會有害的學(xué)術(shù)期刊則更是社會清除的對象。因此，學(xué)術(shù)期刊的社會效益是第一位的。

（二）加大政府在資金和政策上的扶持力度

學(xué)術(shù)期刊多由學(xué)?；蛘哐芯繖C構(gòu)主辦，由于發(fā)表內(nèi)容大多是專業(yè)領(lǐng)域研究前沿的學(xué)術(shù)成果，抽象性較強，受眾范圍狹小，單靠發(fā)行根本無法生存。要加大政府在資金和政策上的扶持力度，通過財政資金或社團的非商業(yè)性資助來保證學(xué)術(shù)的高水平和純凈度，通過高學(xué)術(shù)性吸引讀者。只有國家對學(xué)術(shù)期刊采取重點扶持的政策,才能保證學(xué)術(shù)期刊健康發(fā)展。

在國外，政府對學(xué)術(shù)期刊的資金和政策扶持力度也是如此。例如，美國每年用于補貼學(xué)術(shù)、科技出版物的經(jīng)費高達(dá)64億美元；加拿大政府每年撥款9700萬加元資助出版事業(yè)，對非盈利性學(xué)術(shù)、科技、文學(xué)、藝術(shù)類期刊，聯(lián)邦政府和地方政府每年還要撥款450萬加元；德國聯(lián)邦研究與技術(shù)部設(shè)立印刷補貼基金用于資助學(xué)術(shù)書刊物的出版。相反，在我國體制轉(zhuǎn)軌的過程中，由于減弱了對學(xué)術(shù)期刊在資金和政策上的支持力度，使學(xué)術(shù)期刊的正常運作受到了嚴(yán)重干擾。由此，政府部門應(yīng)該明確，學(xué)術(shù)期刊作為基礎(chǔ)研究的一個不可缺少的組成部分，是難以市場化的，不像應(yīng)用科學(xué)和大眾類文化產(chǎn)品那樣容易創(chuàng)收。因此，支持學(xué)術(shù)期刊理所當(dāng)然地是政府的職責(zé)，同時應(yīng)建立起一套規(guī)范的能使其正常運作的保障機制。[5]

（三）找準(zhǔn)市場定位，構(gòu)建刊物自身的特色

定位被稱為品牌之母。定位，就是尋找品牌在市場中的最佳位置，確立品牌的熱點、趣點、視點和賣點，并牢固占領(lǐng)。目前我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)量龐大，有專業(yè)性的、有綜合性的，而絕大部分期刊的定位基本一致，內(nèi)容和版式也基本相同，基本上是一篇篇學(xué)術(shù)論文簡單排列的結(jié)構(gòu)，沒有形成自己的特色。要改變這種局面，學(xué)術(shù)期刊首先應(yīng)該樹立特色化發(fā)展理念，講求期刊差異，辦出特色。“觀念是行為的先導(dǎo)”，學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)樹立特色化經(jīng)營的理念。要關(guān)注國際、國內(nèi)學(xué)術(shù)界的前沿問題、熱點問題，了解學(xué)術(shù)理論的發(fā)展變化，參與學(xué)術(shù)討論，拿出部分資金作為課題經(jīng)費，資助重大科研項目，以取得論文優(yōu)先發(fā)表權(quán)，擴大學(xué)術(shù)觀點的有效傳播。

（四）打造“學(xué)者型”的編輯隊伍

發(fā)展哲學(xué)社會科學(xué)，人才是根本。學(xué)術(shù)期刊爭創(chuàng)名刊不僅成為期刊界的一個熱門話題和努力方向，而且引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。正如一流學(xué)術(shù)成果的創(chuàng)造有賴于一流水平的學(xué)者，同樣，高水平的學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)辦需要高素質(zhì)的辦刊隊伍。但是在實際工作中編輯隊伍的建設(shè)和穩(wěn)定，是各刊面臨的最大困難。之所以困難，是因為辦好學(xué)術(shù)期刊是一件很艱難的事，學(xué)術(shù)期刊對編輯的要求很高。首先，學(xué)術(shù)期刊的編輯要成為學(xué)者型的編輯。那是因為學(xué)術(shù)期刊的多數(shù)讀者是學(xué)者，它的作者也是學(xué)者，編輯每天與之打交道的都是學(xué)者。每天面對的工作對象——大量的稿件都是學(xué)術(shù)性的研究成果，要編輯去做出判斷和加工，使它進一步完善。要做好工作，編輯就應(yīng)該是學(xué)者。學(xué)術(shù)的追求就是不斷創(chuàng)新，要跟得上學(xué)術(shù)前沿，辦刊的人必須不斷地學(xué)習(xí)，不斷地追趕，不敢有絲毫地懈怠。[6]

（五）加強組稿意識，爭取優(yōu)質(zhì)稿源，打造名刊

學(xué)術(shù)期刊的組稿是編輯部門按計劃向作者約定稿件。組稿是發(fā)現(xiàn)、選擇、組織作者完成作品創(chuàng)作的活動。組稿的方式可以是個別約稿、社會征稿，也可以是群體集稿，不論哪種組稿方式，目的只有一個，就是爭取優(yōu)質(zhì)稿源，提高刊物的知名度，打造名刊。目前，我國許多學(xué)術(shù)期刊，尤其是大專院校學(xué)報，編輯主體參與意識不強，在選題和組稿中缺乏主動出擊，只是一味等米下鍋。編輯工作是一種具有創(chuàng)造性的工作，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)改變傳統(tǒng)工作作風(fēng)，變被動接受為主動出擊，即由編輯加工稿件變?yōu)閮?yōu)化選題、組織稿件和加工稿件。這就要求編輯利用自身的學(xué)術(shù)素養(yǎng)與編輯素養(yǎng)，關(guān)注學(xué)術(shù)領(lǐng)域發(fā)展動態(tài)，留心國家或相關(guān)部門的政策或發(fā)展規(guī)劃，在廣泛收集資料的基礎(chǔ)上，善于發(fā)現(xiàn)科研中出現(xiàn)的新觀點、新方法、新問題，迅速捕捉最新的科研動態(tài)以及最新的科研成果，通過分析處理，從中提煉出最新的科研選題，并且找準(zhǔn)該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)精英，進行組稿，以此爭取優(yōu)質(zhì)稿源，打造名刊。

[1][6]尹玉吉，宮慶新.學(xué)術(shù)期刊商品論質(zhì)疑[J].河南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2006，（4）.

[2]吳涌汶.論學(xué)術(shù)期刊的弱市場性及其運作保障機制[J].探索，2002，（1）.

[3]胡天乙.學(xué)術(shù)期刊的功能定位及其創(chuàng)新[J].編輯學(xué)報，2004，（1）.

[4]張祥卉.學(xué)術(shù)期刊發(fā)展淺論[J].江西科技師范學(xué)院學(xué)報，2004，（6）.

[5]趙文義，楊琦.學(xué)術(shù)期刊的公益性分析[J].編輯學(xué)報，2006，（4）.