伍長(zhǎng)云

（1.吉林大學(xué) 文學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130021；2.唐山師范學(xué)院 資源管理系，河北 唐山 063000）

近幾年來(lái)，隨著旅游業(yè)的日益完善和成熟，各地旅游競(jìng)爭(zhēng)加劇，旅游競(jìng)爭(zhēng)力成為區(qū)域旅游研究的熱點(diǎn)。學(xué)者們從宏觀方面如旅游競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)要素構(gòu)成提出了許多有益的看法，其中，文化成為提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基本共識(shí)。本文以渤海北岸的灤河下游為例，試從考古文物旅游資源這一微觀層面，對(duì)其提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值、現(xiàn)狀和對(duì)策進(jìn)行探討。

一、文物旅游與考古旅游

1. 文物與文物旅游

文物是人類歷史發(fā)展過(guò)程中遺留下來(lái)的遺物和遺跡，是一種歷史信息的載體，能從不同側(cè)面見(jiàn)證各個(gè)歷史時(shí)期人類的社會(huì)活動(dòng)、社會(huì)關(guān)系以及人們當(dāng)時(shí)利用和改造自然的狀況。隨著歲月的流失，文物的價(jià)值愈發(fā)顯得珍貴。而且，能夠保留至現(xiàn)在的文物基本都蘊(yùn)含著地方歷史的獨(dú)特信息，具有很強(qiáng)的地域性，是開(kāi)展特色文化旅游的重要依托。

中華文明五千年，文物資源極為豐富，自我國(guó)旅游業(yè)興起以來(lái)，全國(guó)各地都借助文物旅游資源進(jìn)行了大規(guī)模的文化旅游開(kāi)發(fā)，甚至出現(xiàn)了以文物為依托的旅游專線和旅游景點(diǎn)。一個(gè)地區(qū)的文物資源稟賦和開(kāi)發(fā)程度對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)作用是顯著的，凡是文化旅游取得的成功的旅游地，大都與其獨(dú)特文物資源的開(kāi)發(fā)息息相關(guān)，如北京的故宮、天壇、頤和園、長(zhǎng)城、十三陵，西安的秦始皇陵。

2. 考古與考古旅游

對(duì)一般公眾而言，考古歷來(lái)有一種神秘的吸引力，當(dāng)這種方法和手段與旅游消費(fèi)相結(jié)合的時(shí)候，考古旅游就應(yīng)運(yùn)而生了。因此，狹義地說(shuō)，只有涉及考古田野調(diào)查、發(fā)掘、研究及其有關(guān)的旅游活動(dòng)，才能稱之為考古旅游。

上個(gè)世紀(jì)，考古旅游在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)誕生。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，發(fā)展勢(shì)頭日益強(qiáng)勁，已成為新興的專項(xiàng)旅游。據(jù)載，2006年歐洲參與考古旅游的人數(shù)已經(jīng)比1999年增加了3倍[1]。在我國(guó)，雖然真正的考古旅游還未出現(xiàn)，但近年來(lái)媒體、公眾、政府參與的考古活動(dòng)時(shí)有發(fā)生，幾乎都產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，這從側(cè)面反映了我國(guó)考古旅游市場(chǎng)的需求。

3. 文物考古旅游的特點(diǎn)

（1）體驗(yàn)性強(qiáng)

文物是一定歷史階段的產(chǎn)物，它產(chǎn)生的時(shí)代、文物本身具有的特征以及蘊(yùn)含的歷史信息，是不以后人的意志為轉(zhuǎn)移的，是研究人類社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程不可替代的實(shí)物資料，可以說(shuō)，是人類所能夠取得的那個(gè)已經(jīng)過(guò)去時(shí)代的最為真實(shí)的要素。文物旅游能讓旅游者產(chǎn)生一種直接凝視、觸摸、對(duì)話歷史的感覺(jué)，相對(duì)歷史文字枯燥的描述、歷史電影易逝的視覺(jué)感受，其體驗(yàn)要本真、強(qiáng)烈得多。

考古田野調(diào)查是在基本不破壞遺址的情況下最大限度地發(fā)現(xiàn)、獲取文物遺存信息的一種方法；考古發(fā)掘是對(duì)埋藏文物的古文化遺址、古墓葬進(jìn)行勘探和文物挖掘；考古研究是借助各相關(guān)學(xué)科對(duì)考古調(diào)查和發(fā)掘得來(lái)的資料進(jìn)行歷史面貌和信息復(fù)原的研究?？脊怕糜渭扔衼?lái)自對(duì)文物的直接體驗(yàn)，還有來(lái)自親自揭開(kāi)歷史面紗所帶來(lái)的巨大心理沖擊，可以說(shuō)，其體驗(yàn)強(qiáng)度甚至要大大超過(guò)文物旅游。

（2）文化地域性突出

古代社會(huì)由于交通、信息不發(fā)達(dá)，各區(qū)域相對(duì)封閉，有的地方文化幾千年來(lái)一脈相承，自成體系，特色鮮明。近現(xiàn)代以來(lái)，由于信息接觸頻繁，很多地方文化逐漸消亡，各地文化同一性態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯。文物考古資源是古代歷史文化的載體，與現(xiàn)代文化相比，文化地域性、鄉(xiāng)土性要突出得多，更受旅游者的青睞。

（3）教育內(nèi)涵豐富

由于所蘊(yùn)含的豐富歷史文化信息，文物一直被家庭、學(xué)校和社會(huì)作為重要的教育第二課堂。相比課堂教育的嚴(yán)肅、被動(dòng)、靜止和單調(diào)，文物旅游這種形式則顯得輕松、主動(dòng)、動(dòng)態(tài)和豐富得多，教育過(guò)程更為有趣，教育效果更為顯著。

考古旅游中所涉及到無(wú)論是考古調(diào)查、考古發(fā)掘還是考古相關(guān)研究都是內(nèi)涵更為豐富的實(shí)踐教育，既是實(shí)證研究方法的培養(yǎng)和體驗(yàn)，而且往往還和歷險(xiǎn)、獵奇體驗(yàn)結(jié)合在一起，這種旅游如果發(fā)生在青少年的身上，無(wú)疑會(huì)對(duì)其一生的科學(xué)研究、人生經(jīng)歷都會(huì)有深刻的影響。

當(dāng)今旅游體驗(yàn)化、教育化、個(gè)性化、深度化需求越來(lái)越突出，考古文物旅游是吻合旅游諸需求最全面的專項(xiàng)旅游。

二、文物考古資源對(duì)提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力之價(jià)值分析

1. 文物考古資源是塑造地方文化旅游形象的本底

由于文物和考古資源是地方延續(xù)文化的積聚，是一地的文脈和象征，地域色彩濃厚，如中國(guó)的長(zhǎng)城、兵馬俑，埃及的金字塔、獅身人面像，這些都是區(qū)域文化旅游形象的代表，吸引世界無(wú)數(shù)旅游者紛至沓來(lái)。在信息高度繁雜的社會(huì)，旅游形象已成為吸引游客前來(lái)的主要?jiǎng)恿?，鮮明的文化形象一直是區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力最重要砝碼。旅游形象是否塑造成功是旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵。

凡是成功塑造的文化旅游形象都有一個(gè)重要的特征，即以考古文物資源作為地方文化旅游形象的本底。如北京：東方古都，長(zhǎng)城故鄉(xiāng)；山東：齊魯神韻，山水豪情；河南：佛教禪宗祖庭，少林功夫源頭等成功的旅游文化形象，無(wú)不都以地方文物資源作為旅游形象的本底。如果非要無(wú)中生有，強(qiáng)力為之，雖冠以美譽(yù)，但因缺少生命源泉和文化認(rèn)同，最終只能停留在紙上，難以流傳。

同時(shí)，在深度開(kāi)發(fā)考古與文物旅游的過(guò)程中，必能促使地方歷史文化的深入研究，使其文化旅游形象提煉得更鮮明，從而有力提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 文物考古資源是構(gòu)建特色文化旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)

特色旅游產(chǎn)品是決定區(qū)域旅游的競(jìng)爭(zhēng)力高低的重要砝碼。山水旅游資源來(lái)自于自然稟賦，由于地理因素的同一性，自然資源往往容易趨同，而文物還具有特有的地域文化個(gè)性，而且年代越久遠(yuǎn)，個(gè)性越強(qiáng)。因此，相比山水資源，考古文物資源更有旅游競(jìng)爭(zhēng)力，是開(kāi)展特色旅游的優(yōu)勢(shì)所在，散布在山水資源的文物考古資源更是提高山水旅游品質(zhì)的關(guān)鍵。

文物考古資源是形成特色文化旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)。特色文化在我國(guó)是廣泛存在的，但開(kāi)發(fā)的狀態(tài)參差不齊。有些地方，低級(jí)惡俗開(kāi)發(fā)，不是增強(qiáng)吸引力，反而自毀資源。凡是文物、考古資源得以科學(xué)規(guī)劃、深度發(fā)掘、彰顯特色的旅游地，就能增強(qiáng)旅游吸引力，區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)也較高。

三、開(kāi)發(fā)灤河下游考古文物旅游資源優(yōu)勢(shì)分析

1. 文物考古旅游資源豐富

灤河下游是中國(guó)早期文明的起源地之一，早在距今4萬(wàn)年前的舊石器時(shí)代就有人類活動(dòng)的遺跡，現(xiàn)存文物相當(dāng)豐富，截至2009年全國(guó)第三次文物普查結(jié)束，唐山市已發(fā)現(xiàn)古遺址、古墓葬、古建筑、重要石刻及革命紀(jì)念建筑、紀(jì)念地等文物點(diǎn)1 314處，其中世界文化遺產(chǎn)1處，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位10處，省級(jí)文物保護(hù)單位51處，市級(jí)文物保護(hù)單位15處，縣（市）級(jí)保護(hù)單位近百處。全市收藏文物標(biāo)本4萬(wàn)件，其中國(guó)家三級(jí)以上文物2 000多件[2]。

自從1952年起，灤河下游考古發(fā)掘、調(diào)查和研究活動(dòng)就一直沒(méi)有停止過(guò)，其中大規(guī)模的考古活動(dòng)有爪村、孟家泉舊石器遺址的發(fā)掘；西寨、東寨、安新莊等新石器遺址的發(fā)掘；幾次大型文物調(diào)查和長(zhǎng)城考古調(diào)查。唐山瀕臨渤海，新石器文化極有可能起源于曾經(jīng)的陸化黃渤海平原[3]，灤河三角洲海岸線、舊石器遺址包含了諸多古環(huán)境、古氣候信息[4]，可開(kāi)發(fā)出有關(guān)水下考古、環(huán)境考古等有價(jià)值的旅游產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，灤河下游考古文物旅游的開(kāi)發(fā)存在廣闊的發(fā)展空間。

2. 灤河下游考古文物旅游市場(chǎng)前景較好

考古文物旅游市場(chǎng)屬高端專項(xiàng)旅游，對(duì)市場(chǎng)的要求較高。灤河下游區(qū)處于“環(huán)渤海旅游區(qū)”的核心區(qū)，為國(guó)家發(fā)展的十二個(gè)重點(diǎn)旅游區(qū)之一，考古文物旅游的發(fā)展在政策上必然獲得支持；灤河下游區(qū)位于津冀都市經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，鐵路、公路、水路交通網(wǎng)絡(luò)密布，且都市人口密集、文化教育素質(zhì)高，潛在的高端客源市場(chǎng)相對(duì)較大。灤河下游成為研發(fā)考古文物旅游最好的潛在區(qū)域之一。而且，此專項(xiàng)旅游在灤河下游地區(qū)一旦成功研發(fā)，將是文化產(chǎn)業(yè)與旅游緊密結(jié)合的范例，也將對(duì)其他專項(xiàng)旅游發(fā)展起到良好的示范作用，使地方旅游產(chǎn)品和旅游經(jīng)濟(jì)躍上一個(gè)新的臺(tái)階。

3. 灤河下游深度開(kāi)發(fā)考古文物旅游的契機(jī)

唐山市委八屆三次全會(huì)提出“搶抓新機(jī)遇、建設(shè)新唐山，在科學(xué)發(fā)展道路上實(shí)現(xiàn)新跨越，力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)五到十年，努力把唐山建成文化名城、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)城、宜居靚城、濱海新城”。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，確立了六大戰(zhàn)略重點(diǎn)，著力打造七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈，文化旅游被列為七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈之一。目前，唐山已真正樹(shù)立起文化是魂、文化是根等理念，正在加緊建設(shè)唐山文化名城，期望依靠文化強(qiáng)市，進(jìn)一步提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

挖掘、利用灤河下游區(qū)的考古文物旅游資源，是培育文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化名城形象的必要和重要途徑之一。

四、利用考古文物資源，提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

1. 加強(qiáng)對(duì)考古文物資源的基礎(chǔ)研究

第一，開(kāi)展地方考古文物研究。對(duì)考古文物資料進(jìn)行詳盡的綜合研究，使各時(shí)期、各遺址文化其在旅游規(guī)劃中應(yīng)占有的地位有一個(gè)明確的界定，并將其學(xué)術(shù)研究難點(diǎn)、討論的焦點(diǎn)和歷史上的謎點(diǎn)公布于眾，引發(fā)大討論，既能營(yíng)造文化氛圍，激發(fā)研究深度和廣度，也能吸引潛在游客。

第二，培養(yǎng)本土文化旅游人才。如果旅游從業(yè)人員缺乏必要的文物知識(shí)，不能認(rèn)識(shí)到文物的價(jià)值，揭示不了文物的內(nèi)涵，找不到科學(xué)利用文物的途徑，在開(kāi)發(fā)中可能會(huì)造成文物的浪費(fèi)和損壞。

2. 挖掘、彰顯考古文物的歷史特色

特色堪比旅游之生命，灤河下游的文物考古資源由于易受到京津、環(huán)渤海同類資源的屏蔽，彰顯特色顯得尤為重要。長(zhǎng)城在我國(guó)延續(xù)范圍較廣，開(kāi)發(fā)點(diǎn)較多，旅游開(kāi)發(fā)容易缺乏新意。目前，灤河下游開(kāi)發(fā)的白羊峪、青山關(guān)等長(zhǎng)城旅游雖抓住一“野”字，但旅游體驗(yàn)仍然缺乏深度，靜有余而動(dòng)不足。長(zhǎng)城沿線考古調(diào)查、士兵戍邊體驗(yàn)等深度旅游項(xiàng)目還有待進(jìn)一步研發(fā)。

灤河下游現(xiàn)有旅游景區(qū)比較散、小，空間結(jié)構(gòu)不夠合理，通過(guò)遍布各地的考古文物資源的組合開(kāi)發(fā)，可以擴(kuò)大集群效應(yīng)，增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。不論是和其他人文類旅游資源還是和自然旅游資源進(jìn)行組合，都要通過(guò)對(duì)灤河下游區(qū)旅游資源的全面開(kāi)發(fā)研究，考古文物旅游不論是附帶旅游項(xiàng)目，還是主題旅游項(xiàng)目，都應(yīng)該以體現(xiàn)本區(qū)域的歷史特色為原則。

3. 積極研發(fā)現(xiàn)有景觀的深層次內(nèi)涵

對(duì)考古文物資源要進(jìn)行深入的、多角度、多層次的旅游研發(fā)。每種考古文物資源都代表了獨(dú)特的歷史，都有獨(dú)特的文物或遺址作為載體，既要從研究上從分揭示其內(nèi)涵，又要結(jié)合旅游的體驗(yàn)、教育特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。例如西寨遺址，是灤河流域新石器時(shí)代的典型遺址，大量使用兩側(cè)砸出缺口的河卵石作為簡(jiǎn)易網(wǎng)墜是文化特點(diǎn)之一，可以結(jié)合灤河下游仍然發(fā)達(dá)的漁業(yè)，開(kāi)發(fā)“過(guò)一天古代漁民生活的旅游項(xiàng)目”。

清東陵、長(zhǎng)城等文物資源，環(huán)渤海、灤河下游等考古資源都有進(jìn)行高學(xué)術(shù)水平、高藝術(shù)水平的“包裝”的空間，景觀的知名度和社會(huì)價(jià)值將進(jìn)一步提高。

4. 探索開(kāi)發(fā)文物考古資源的旅游新功能

旅游資源的范圍已日益延伸到社會(huì)的各個(gè)層面。隨著科技進(jìn)步、旅游需求發(fā)展，各種資源隨時(shí)都可能成為旅游資源。對(duì)考古文物旅游資源的研發(fā)，要結(jié)合社會(huì)發(fā)展、市場(chǎng)需要，提前進(jìn)行旅游新功能的探索研究。灤河下游的文物調(diào)查體驗(yàn)、環(huán)境考古體驗(yàn)和水下考古體驗(yàn)等專項(xiàng)旅游隨時(shí)都可能變成現(xiàn)實(shí)。